DP Bexley 2015.indd

Bexley est devenu en quelques années une référence de la chaussure masculine.
Cette entreprise française étoffe sa gamme de produits et rend le luxe accessible à tous les hommes.
DOSSIER DE PRESSE
2015
BEXLEY
En créant le 1er magasin Bexley en 1985 à Lyon, Eric Botton avait une idée très précise en tête :
permettre aux hommes de se chausser avec élégance, pour un budget raisonnable.
Choisissant un nom anglophone, il rattache sa marque à une tradition de « chic à l’anglaise » qui lui
permet petit à petit de se faire connaître.
Même si la crise financière des années 90 a
ralenti son développement pourtant prometteur,
le lancement début 1996 du tout premier site
de vente en ligne de chaussures « Bexley.com »
marque le début de l’essor de l’entreprise.
WWW.BEXLEY.COM
Un concept précurseur
En proposant des produits « chics et pas chers » et un système de prix par lots, Bexley se démarque
très nettement dans l’univers du luxe... Il se heurte d’ailleurs, à ses débuts, à une certaine réticence
de consommateurs peu habitués. Pourtant, cet audacieux positionnement prix s’avérera très
rapidement gagnant pour Bexley.
Comme toutes les grandes marques de luxe, Bexley crée tous ses produits en interne et développe
un réseau exclusif de boutiques en renonçant à la franchise, mais aussi aux financiers. Cela lui
permet de garder le contrôle des achats à la
distribution et offrir un niveau de prix ultra
compétitif.
Pionnier de la vente en ligne dès 1996,
l’entreprise met en place un réseau
multicanal qui lui permet de proposer une
offre commerciale équivalente entre Internet
et les boutiques. Cette stratégie a le mérite
d’éviter la concurrence entre les deux canaux
et favorise leur participation conjointe au
développement de l’entreprise.
WWW.BEXLEY.COM
UNE STRATégie gagnante
Bexley connait une croissance à deux chiffres depuis 1997. Aujourd’hui cette PME s’appuie sur la
compétence d’une soixantaine de collaborateurs dont, 17 au siège, et ne cesse d’étoffer ses équipes
(20% de recrutement par an, notamment pour le e-commerce et le marketing).
Le développement de l’entreprise passe aussi par une politique d’élargissement de la gamme :
depuis 2008, le spécialiste de la chaussure de luxe étend son savoir-faire à d’autres pièces du
vestiaire masculin (textile, maroquinerie, montres, parfums) tout en conservant un niveau de qualité
exceptionnel. Preuve de cette exigence, chaque produit est essayé, testé et validé par son Président
avant la commercialisation !
QUELQUES CHIFFRES
PLUS
DE
2 5 0
PRODUITS
WWW.BEXLEY.COM
500000
CLIENTS
SATISFAITS
13
BOUTIQUES
28M
D’EUROS
DE CA
A
3N0 S
D’EXPérience
Et maintenant...
Avec un chiffre d’affaire de 28M€ en 2014, dont 30% réalisés par le e-commerce, Bexley est
définitivement une référence dans l’univers de la chaussure masculine.
L’entreprise est à présent tournée vers le développement de son réseau de magasins et souhaite
augmenter signicativement son nombre de boutiques en France et à l’étranger.
WWW.BEXLEY.COM
BEXLEY, EN QUELQUES DATES
2013
Ouverture de la
10ème boutique
Bexley à Bruxelles
Lancement de
l’Eau de Parfum
1999
1985
Ouverture de la
5ème boutique
Bexley à Annecy
Ouverture de la
1ère boutique
Bexley à Lyon
2011
Lancement des
polos et pulls
1990
Ouverture de la
1ère boutique
Bexley à Paris
1996
Lancement du site
de ventes en ligne
bexley.com
WWW.BEXLEY.COM
2008
Lancement de
la gamme de
chemises
2012
Lancement
de la gamme
maroquinerie
et montres
2014
2 nouvelles
boutiques
(Paris et Lyon)
Lancement des
chinos
2015
Ouverture de la
13ème boutique
Bexley à Paris
(bd St-Germain)
LES PRODUITS BEXLEY
CHAUSSURES
Chaussures Ville
Richelieus, derbies, boots,
mocassins, boucles :
1 paire 139€,
la 2ème au choix 89€
WWW.BEXLEY.COM
Chaussures Détente
Drivers, sneakers,
mocassins, bateaux,
chaussons : 1 paire 79€,
la 2ème au choix 59€
LES PRODUITS BEXLEY
TEXTILE + ACCESSOIRES
Chemises, pulls, polos,
pantalons, chaussettes,
boxers
WWW.BEXLEY.COM
Sacs, trousses de toilette, ceintures,
housse Iphone et Ipad, portefeuilles,
porte-cartes
Parfums, écharpes, gants,
montres, accessoires d’entretien
(embauchoirs, crème de cirage,
gant lustreur), parapluies
Paris 4°
Paris 6°
Paris 7°
Paris 8°
Paris 8°
Paris 17°
Paris Champs-Elysées
Lyon 1°
Lyon 2°
Lyon 6°
Marseille 6°
Annecy
35, boulevard Henri IV
Métro Bastille
39, boulevard Raspail
Métro Sèvres Babylone
11, rue La Boétie
Métro Mirosmesnil
76/78, av des Champs Elysées
Métro George V
4, rue Childebert
Métro Bellecour
32, rue Montgrand
Métro Estrangin Prefecture
116, boulevard Saint-Germain
Métro Odéon
4, rue Chauveau Lagarde
Métro Madeleine
Palais des Congrès - 2, place Porte Maillot
Métro Porte Maillot
20, rue Lanterne
Métro Hôtel de Ville
51, cours Franklin Roosevelt
Métro Masséna
7, rue Sommeiller
Bruxelles
Galerie de la Porte Louise
Métro Louise
Responsable Communication
Capucine BOUTIN
[email protected] - 04 78 38 59 49
WWW.BEXLEY.COM
Chargée de communication
Caroline GOULLARD
[email protected] - 04 78 38 59 41