Tribune de Genève

8 Emploi
Tribune de Genève | Mercredi 23 mars 2016
Formation
La polyvalence rédactionnelle est
un véritable atout professionnel
Les formations
romandes
spécialisées
en communication
écrite sont fortement
sollicitées
Chloé Rosselet
Office pour l’orientation,
la formation professionnelle
et continue (OFPC)
Face au déclin de la presse et à
l’explosion du numérique, l’art
de la communication écrite devient-il désuet, voire négligeable?
«Au contraire, l’évolution des
supports et les spécificités de
l’écriture web engendrent de
nouvelles techniques d’écriture
qui s’ajoutent aux types de contenus écrits existants sans s’y substituer», explique Olivier Rappaz,
directeur du CAS Rédaction stratégique en communication, un
cursus proposé par la Haute
Ecole de gestion à Fribourg
(HEG-FR).
Les entreprises s’intéressent de plus en plus aux profils de rédacteurs polyvalents, capables de mettre
leur plume au service d’un communiqué de presse, d’un tweet ou d’un publireportage. CORBIS
Variété de l’offre
Confrontées à cette réalité, les entreprises s’intéressent de plus en
plus aux profils de rédacteurs polyvalents, capables de mettre leur
plume au service d’un communiqué de presse, un document interne, un tweet ou un publireportage. L’objectif? Produire un message percutant et efficace, afin
d’atteindre son public-cible au
moment opportun. Un réel savoir-faire, que quatre formations
En pratique
CAS Rédaction stratégique en
communication, HEIG-FR: pas
de délai officiel pour les
inscriptions, mais le nombre
de participants est limité. Coût:
8900 francs. Plus d’info:
Géraldine Waeber ([email protected]) et www.heg-fr.ch
CAS et DAS Théorie et techniques de la communication
écrite, UNIGE: délai d’inscription
au 4 septembre. Coût: 3950 francs
(CAS) et 7900 fr. (DAS).
Les enseignants du DIP ont la
possibilité de suivre les différents
modules à la carte. Plus d’info:
[email protected] et
www.unige.ch/formcont/
Attestation «Communiquer par
écrit», UNIL: délai d’inscription
à mi-février. Coût: 1500 francs.
Plus d’info: [email protected]
et www.formation-continue-unilepfl.ch C.R.
romandes permettent de développer.
Il y en a pour tous les goûts, les
cursus étant respectivement proposés par la HEG-FR (CAS Rédaction stratégique en communication), l’Université de Genève (CAS
Techniques de la communication
écrite et DAS Théorie et techniques de la communication écrite)
et l’Université de Lausanne (Communiquer par écrit).
Les deux premières délivrent
des diplômes postgrades (Certificate of Advanced Studies-CAS,
et Diploma of Advanced StudiesDAS), à l’issue d’un cursus
allant de sept mois à deux ans.
En revanche, celle de l’UNIL débouche sur une attestation au
terme de six demi-journées de
cours.
Dans tous les cas, les inscriptions se font sur dossier (lire l’encadré ci-dessous), sur la base d’un
titre universitaire, d’une expérience professionnelle dans un
domaine lié, d’une réorientation,
etc.). Les formations sont compatibles avec un emploi à pleintemps. Autre point commun, des
publics aux profils variés: indépendants, journalistes, communicants, étudiants, employés,
avocats, politiques et passionnés
de rédaction s’y côtoient dans
l’espoir d’apporter légèreté et
technicité à leur plume.
Différences subtiles
Participante au CAS de la
HEG-FR, Isabelle Hefti a travaillé
plusieurs années en communication d’entreprise dans le secteur
du tourisme. Elle développe ac-
tuellement sa propre société dédiée à la rédaction et au conseil en
communication. La formation lui
a permis d’aborder l’écrit «dans
sa forme brute, stratégique et
comme un outil professionnel de
haute précision». A cela s’ajoute
le fait que le diplôme ainsi obtenu
vient compléter son expérience
professionnelle et ajoute un crédit supplémentaire à son profil
d’indépendante. «J’ai particulièrement apprécié l’expertise des
intervenants, professionnels
aguerris du terrain, ajoute-t-elle.
La mise en pratique, très soutenue, permet de se mettre en situation concrète de production
de textes et d’études de cas.»
Du côté des formations universitaires, la pratique s’allie à la
théorie académique: la rédaction
de textes de différents genres,
guidée par des enseignants de la
faculté des Lettres, alterne avec
des moments d’observation et
d’analyse de textes.
En sus des modules dédiés,
par exemple, aux textes journalistiques ou à l’écriture web, les
diplômes de l’UNIGE envisagent
l’écriture dans son spectre le plus
large, en intégrant à leur cursus
une sensibilisation au texte littéraire, au dialogisme et à l’art théâtral. «Plus que des modèles
d’écriture, nous proposons des
stratégies de réflexion critique
adaptables aux divers contextes
de production langagière», précisent Joël Zufferey, responsable
académique de la formation de
l’UNIL, et Olga Inkova, directrice
scientifique du CAS et du DAS de
l’UNIGE.
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