Communiqué de presse

Communiqué de presse
16 octobre 2014
Raphaël Couderc
Service de Presse
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Rentrée IT : La croissance fait son grand retour
sur le marché du PC portable tandis que la
tablette affiche un recul pour la première fois de
son existence.
Analyse GfK du marché Français de la micro-informatique
Suresnes, le 16 octobre 2014. Après un début d’année morose, le
marché Français du PC renoue avec la croissance, portée par une
offre prix très agressive ; tandis que la tablette multimédia, en
manque d’innovation, repasse sur un historique de vente très fort et
connaît ainsi sa première période de décroissance. A la croisée des
chemins, le décollage des modèles hybrides est attendu pour 2015.
En France, le marché du PC a massivement misé sur un positionnement
d’entrée de gamme pour profiter de la période d’achat de la rentrée. Face à
une offre de tablette largement soutenue par la distribution, cette stratégie
a favorisé l’attractivité et le rééquipement au sein des foyers. L’offre des
PC à moins de 300€ s’est en effet considérablement développée, au
dépend d’un certain nombre d’innovations comme les écrans tactiles et les
châssis convertibles mis en avant depuis la rentrée 2013. Sur la période
août-septembre le marché a ainsi affiché une croissance volume de l’ordre
de 3%
Outre les petits prix, Tristan BRUCHET, Directeur des marchés IT chez
GfK confirme la bonne résistance du haut de gamme « L’offre Premium se
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développe sur deux axes avec d’un côté les ultraportables – un segment
qui se distingue par la finesse du châssis – et de l’autre les PC puissants,
parfaitement appropriés pour la pratique du jeu vidéo ». En effet, bien que
la nouvelle génération de console de salon bénéficie d’une vitesse
d’adoption record, le segment gaming ne cesse de croître, à la fois sur le
marché du PC portable, du PC de bureau ou des périphériques dédiés
(souris, clavier et casques). Tous segments confondus, le recul du marché
du PC portable devrait ainsi ralentir en 2014 pour s’établir à 3,7 millions de
pièces soit une baisse de 6% par rapport à 2013 contre -13% en 2012.
Autre segment majeur du marché, les tablettes multimédia – dotées d’un
système d’exploitation de type Android, iOS ou Windows RT – connaissent
quant à elles un net ralentissement depuis le début de l’année et
enregistrent même un premier recul de l’ordre de 2% sur août-septembre
2014. En effet, sur un marché offrant encore trop peu de diversification, le
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prix reste plus que jamais le cheval de bataille des acteurs de la distribution
pour qui la tablette représente le produit d’appel idéal de par sa simplicité
d’usage. Le prix moyen de la tablette continue ainsi sa chute et devrait
atterrir autour des 210€ sur 2014 (-13% vs 2013) pour un volume attendu à
7 millions de pièces.
Quant aux tablettes PC – machines dotées d’un écran tactile, d’une
configuration de PC et d’un clavier détachable – les ventes n’ont certes pas
été aussi fortes que prévu en début d’année mais on observe une nette
accélération de la croissance depuis le début de l’été sous l’effet conjugué
du soutien des acteurs déjà en place mais aussi du lancement d’une
multitude de produits offrant au marché un choix plus large en terme de
niveau de performance et de taille d’écran. « Un enrichissement de l’offre
qui tombe à pic en cette période de rentrée mais aussi en amont de la
période des fêtes où les consommateurs sont particulièrement réceptifs
aux nouveaux produits et à l’innovation en général » ajoute François
KLIPFEL, Directeur Général Adjoint chez GfK.
Les choix et expériences des consommateurs
La diversification du marché de la tablette PC en fait une alternative de
plus en plus crédible face aux PC portables traditionnels, ce que GfK a pu
vérifier dans le cadre de deuxième vague de son étude consommateur
trimestrielle Référence des Equipements Connectés. Il en ressort ainsi
qu’un tiers des personnes interrogées privilégierait l’achat d’une tablette
PC au dépend d’un ultraportable à prix et à caractéristiques équivalents.
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L’étude révèle également une corrélation entre l’âge du consommateur et
la préférence pour la tablette PC, un phénomène qu’explique Jean-Marie
PHILIPP, consultant GfK sur le marché des PC et des tablettes :
« Familiers à la fois du PC portable traditionnel et de la tablette multimédia
les plus de 25 ans comprennent davantage l’intérêt de la polyvalence de la
tablette PC qui combine le potentiel du PC traditionnel et l’ultra-mobilité de
la tablette. Pour les digital natives, le PC portable traditionnel reste encore
le meilleur complément au smartphone dont ils sont les utilisateurs les plus
intensifs ».
Au rythme actuel des ventes – le marché a quadruplé sur la période de la
rentrée – et compte-tenu des annonces de produits, il devrait se vendre
350 000 tablettes PC sur l’ensemble de l’année 2014.
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Conclusions
Le marché de l’informatique poursuit sa mutation vers une plus grande
mobilité et une interface unifiée entre la tablette et le PC qui estompe
encore davantage la frontière qui sépare les deux types de machines.
Cette tendance devrait profiter aux tablettes PC dont le véritable décollage
est attendu en 2015 avec des machines plus compactes mais aussi plus
puissantes. Enfin, le dynamisme des ventes de claviers conçus pour
tablette ne fait que confirmer l’intérêt du consommateur pour ce type de
produits hybrides.
A propos de l’étude Référence des Equipements Connectés (REC)
La Référence des Equipements Connectés est une étude du groupe GfK
lancée en janvier 2014. Mêlant données des panels distributeurs pour les
technologies émergentes et études consommateurs pour les bien plus
matures, la REC est l’étude de référence sur l’équipement des foyers
français en bien techniques. La REC propose également de coller à
l’actualité de ces marchés et à l’essor des objets connectés proposant
plusieurs modules dédiés. 13 500 foyers seront interrogés sur l’année.
L’étude REC actu du deuxième trimestre aborde également les intentions
d’achat sur le marché du PC, la place de la TV au sein de l’écosystème
IT/Télécom et l’intérêt du consommateur pour la Maison Connectée, thème
plus minutieusement abordé lors de la prochaine vague (disponible fin
octobre 2014).
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A propos de GfK
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comportements des consommateurs. Plus de 13 000 experts des études
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