Enjeux économiques de la distribution des contenus

Enjeux économiques de la
distribution des contenus
Ce document est conçu d'après une étude de Charbonnel, Le Blanc et Zakaria
CERNA - 2004
Introduction - propos de l'étude
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Etude qui présente l'hypothèse d'un transfert de valeur
depuis les industries de contenus vers les industries de
réseau.
Le transfert se décompose :
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évasion (flux de titres échangés en P2P) => baisse
du consentement à payer des contenus
–
capture (hausse d'utilité offerte par les réseaux grâce
aux échanges gratuits via P2P) => effet indirect qui
passe par effet de club
Introduction
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Objet de l'étude :
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Biens culturels : ensemble cohérent
d'informations engageant un droit d'auteur ou de
copie.
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Au départ : focalisation autour de l'industrie du
disque fin 90s, aujourd'hui tous les biens
informationnels sont concernés
–
Conflit d'intérêt entre industries des réseaux et
industrie de création de contenu
Introduction - Phénomène de
numérisation
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ENCODAGE :
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(1) Progression dans ce peut numériser :
encodages numériques du son et de l'image,
GEIDE éventuellement...
–
(2) Développement des formats de compression
–
(3) Système de cryptage assurant protection et
traçage des fichiers dans les réseaux (DRM)
–
Développement des supports : CD, DVD, lecteur
MP3, balladeur, augmentation de la capacité des
DD, téléphones portables...
Introduction - Phénomène de
numérisation (2)
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TRANSPORT :
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Progression de la qualité du transport
–
Progression des capacités de transprt amenée à
se développer.
–
Voire ADSL + fibre optique
Introduction - Phénomène de
numérisation (3)
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PROTOCOLE ECHANGE :
–
Gestion décentralisée des protocoles d'échanges
de fichiers
–
Developpement des moteurs de recherche, des
logiciels P2P.
Introduction - Phénomène de
numérisation (4)
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Effets croisés entre transport, encodage, protocole
d'échange :
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encodage => échange : encodage universel qui
facilite l'échenge
–
encodage => transport : compression qui facilite le
transport + effet de réseau. De même protocole
échange => transport
1ere complémentarité (99-2000) : apparition du fmt
MP3, réseau Internet bas débits, apparition de Napster
pour des échanges de fichiers compressés
Introduction - Industrie de contenu
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Forte incertitude sur la rentabilité future des
investissements
Les droits permettent de financer les échecs
(plus nombreux) par des succès en
s'appropriant les droits des réussites
Pourquoi Internet modifie la
distribution des contenus ? (1)
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Pour qu'Internet soit compatible avec la
distribution payante, il faut que :
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l'offre soit limitée
–
l'échange soit sous contrôle
Exemple :
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Article de presses et revues scientifiques
–
photo presses
Les premiers modèles économiques fonctionnent sur des domaines
spécifiques. Différences fortes par rapport aux domaines du grand public
Pourquoi Internet modifie la
distribution des contenus ? (2)
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Internet est un réseau à autres usages de base que la
distribution de contenus payants. L'accès se conçoit
indépendemment de l'usage, des ressources échangées
–
Nouveaux usages => Plus de connectés
potentiels => Effet de réseaux
–
Effets de réseaux => plus de participants =>
intérêts pour de nouveaux usages.
Pourquoi Internet modifie la
distribution des contenus ? (3)
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Possibilité d'augmentation du nombre de clients par
augmentation de l'utilité d'accès => par exemple
fourniture de contenu gratuit. En ultime limite, intérêt au
contournement des droits pour les FAI.
Il existe certaines théories qui préconisent d'accepter le
contournement pour favoriser le développement des
réseaux en attendant de mettre en place des systèmes
de protection sur des réseaux
Pourquoi Internet modifie la
distribution des contenus ? (3)
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Possibilité du P2P : tout détenteur d'une copie
numérique peut l'échanger :
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gratuitement
–
anonymment
–
sans limite
Industries concernées
Industries concernées (2)
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Tableau précédent : industries de distribution
de contenu audiovisuel
La plus faible hausse -hors VHS- est celle de
l'industrie du disque
=> Importance de la croissance des industries
de contenu : problématique évoquée ici qui va
trouver un écho amplifié dans l'avenir.
PLAN
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Présentation du P2P + impact sur
différentes organisations industrielles
Mesure de l'évasion par le P2P et effets dans
l'industrie de la musique
Dynamique économique économique du
déploiement de l'accès à haut débit
P2P
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Développement initial dans les réseaux
d'entreprise pour échanges.
Extension à Internet de ces applications. 1ere
application du P2P à Internet avec Napster :
non pas pure décentralisation, mais serveur
central ouvert dans un premier temps
Aujourd'hui : Kazaa, e-Donkey, iMesh, eMule...
P2P - Points de vue économiques
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P2P : disparition de la rivalité et de l'exclusion des bienscontenus
Les DRM visent justement à reconstituer la rivalité
Masse de biens disponibles dans un réseau P2P : bien public
=> risque de free-riding.
Malgré le free-riding, fonctionnement.
P2P : 560 millions de $ investis par le capital risque. Les
services de diffusion gratuit induisent des risques de virus,
des spams, de la publicité => intérêt pour un service P2P
payant. Par exemple : Altnet : portail de contenu en ligne.
Encryptage DRM proposé, réference privilégiée pour certains
contenu de Kazaa, garantie de taux de transfert.
P2P - impacts industriels
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Deploiement du P2P qui présente plusieurs risques
d'irreversibilité pour l'industrie de production des contenus :
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1er risque d'irréversibilité : le prix du contenu risque de devenir une
fonction de la différence d'utilité entre le gratuit et le payant du fait
du P2P. La différence risque de diminuer avec l'augmentation des
débits et les progrès sur les protocoles d'échange et de transport.
–
2ème risque d'irréversibilité : contraction du cycle d'exploitation des
produits. Réduction de la diversité proposée.
–
3ème risque d'irréversibilité (sur l'industrie des télécommunications)
: adoption massive du P2P => architecture des réseaux télécoms
dominée par le P2P. Ex : en juin 2003, Wanadoo Netherlands a
envisagé l'adoption d'un système de mémoire cache pour les
échanges P2P pour optimiser les échanges P2P depuis les serveurs
Kazaa => risques juridiques qui ont fait reculer le FAI. Par ailleurs,
apparitions de solutions SDSL pour collecter davantage de traffic
montant
PLAN
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Présentation du P2P + impact sur différentes
organisations industrielles
Mesure de l'évasion par le P2P et effets
dans l'industrie de la musique
Dynamique économique économique du
déploiement de l'accès à haut débit
Evasion dans les industries de
contenu
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Phénomène d'évasion : flux de titres via les échanges P2P
qui induisent une baisse du consentement à payer pour les
contenus musicaux.
Constat de baisse du CA dans l'industrie mondiale du disque
depuis 99.
Evasion dans les industries de
contenu (2)
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Il existe une relation de corrélation entre la décroissance du
marché du disque et l'évolution du nombre d'utilisateurs du
P2P.
Evasion dans les industries de
contenu (3)
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Estimation de 315 360 Mo de données par utilisateurs et par
an pour 2003.
Cette estimation prend comme base 5 millions de personnes
constamment connectées (sous-évaluation).
Evaluation qui conduit à évaluer à 150 milliards le nombre de
titres échangés en 2003
Selon cette évaluation, le flux de titres depuis les sites
payants aurait représenté 0.0021% des flux gratuits.
Evasion dans les industries de
contenu (4)
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Déploiement du haut débit et vente de disques :
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France : développement très rapide du haut débit
Evasion dans les industries de
contenu (5)
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En même temps que baisse du CA : raccourcissement du
cycle de vie des produits. Forte corrélation entre titres
achetés et titres échangés. Dégradation des ventes de
semaine en semaine beaucoup plus rapide qu'auparavant.
Fonctionnement traditionnel : gestion du risque par étalement
sur des portefeuilles de produits importants => réduction de
la diversité culturelle avec la réduction du cycle de vie des
produits
Le TRI demandé sur un produit est augmente.
Investissements en publicité qui bénéficient aux ventes en
lignes => bénéfice pour les FAI.
PLAN
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Présentation du P2P + impact sur différentes
organisations industrielles
Mesure de l'évasion par le P2P et effets dans
l'industrie de la musique
Dynamique économique du déploiement
de l'accès à haut débit
Quelques données chiffrées
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Juin 2002 : évaluation à 300 millions du nombre des
utilisateurs individuels d'accès haut-débit dans les 20 pays
les plus riches de la planète.
Progression de 90% du nombre des ligne DSL entre Mars
2002 et Mars 2003
Constat d'une élasticité prix négative (baisse des prix limitée)
sur les abonnements haut débit de 2000 à 2003 => les prix
élevés n'ont pas découragés des abonnements massifs. Cet
effet se constate sur d'autres marchés.
Usages de l'Internet
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Données sur les usages de l'Internet
Après 2003 : problème pour obtenir ces données après 2003
=> déclarations biaisée par le risque de procès de la RIAA
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Usages de l'Internet (2)
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Sondage IPSOS :
Le développement du haut débit renvoie aux jeux en ligne et aux téléchargements de MP3
● Evaluation du chiffre de 60% de la bande passante consacrée au contenu.
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Evaluation de l'évasion
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50% de l'utilité additionnelle du haut débit
provient des contenus (musique surtout), soit
10 euros par abonné et par mois.
Effet de capture annuel en France : 360
millions d'euros par an en 2003, 480 en 2004.
Forme de subvention aux fournisseurs
d'accès Internet.
Impact de l'évasion sur le modèle
économique de l'Internet
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Cas de Wanadoo (1er FAI en France, 2ème en Espagne et
au Marco, 3ème aux Pays Bas)
Wanadoo a atteint son seuil de rentabilité au cours de l'année 2002, grâce aux
abonnements au haut débit notamment.
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Impact de l'évasion sur le modèle
économique de l'Internet (2)
Conclusions
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Forte corrélation entre le déploiement du
haut-débit et le volume de titres téléchargés.
Télechargement de titres comme usage
reconnu et majeur au moment du
développement du haut débit
Donc les revenus des FAI sont dus à
l'exploitation de la valeur créée par les
industries de production de contenus
musicaux.
Conclusion (2)
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Plusieurs effets économiques négatifs au
deploiements massifs du P2P et au tranfsert
d'utilité de l'industrie des contenus vers celles
des réseaux
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distortions des signaux économiques et
d'investissement
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réduction du cycle de vie des produits
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réduction de la diversité des contenus proposée
Conclusion (3)
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Solutions :
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Taxer les upload de données. Les FAI faisant
payer ces upload peuvent ensuite reverser les
sommes captées.
Nouvelles organisations de l'industrie :
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DRM, problème de la propriété des droits et de la
reconstitution de monopole par des standards
propriétaires.