Introduction Euronext Compartiment C
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AWOX Technologie La révolution des objets connectés Introduction Euronext Compartiment C Créée en 2003, la société AwoX est un pure player du monde des objets connectés qui adresse le segment de la domotique nouvelle génération. Le groupe commercialise à la fois des briques logicielles et des objets connectés pour la maison intelligente. Actionnariat pré-IPO VEOM (holding dirigeants*) 28.86% INNOVACOM 28.37% Isatis capital 22% DevTec Fund I 8.96% SORIDEC 5.62% BNP Développement 4.62% Soridec Jeremie 1.42% Salariés 0.15% *La holding VEOM est détenue à 86,6% par les dirigeants, 6,5% par SORIDEC et 6,9% par BNP Développement. 13 14e 15e CA var. n/n-1 EBE ROC % CA RN Pdg corrigé % CA 7.0 48.1% 1.1 0.3 4.5% 0.1 1.9% 10.1 45.3% 0.8 0.2 1.8% 0.1 0.5% 17.7 75.3% 2.1 0.8 4.3% 0.4 2.2% Fonds propres Gearing DFN 2.5 -48.4% -1.2 17.6 -73.0% -12.8 18.1 -55.4% -10.1 Maxence Dhoury Jean-Baptiste Barenton, CFA +33 (0)2 40 44 94 12 [email protected] Un acteur rentable et en forte croissance Le groupe a réalisé en 2013 un chiffre d'affaires de 7,0M€ +48,1% pour une marge opérationnelle courante de 4,5%. Un des deux seuls européens avec Nokia présent au conseil d'administration de l'organisme de standardisation DLNA et disposant d'une capacité d'innovation importante (équipe de 26 ingénieurs, 19 brevets, Striimlight Wi-Fi primée au CES de Las Vegas en janvier 2014), AwoX a su tirer parti de son expérience dans le domaine logiciel et des produits conçus pour des opérateurs comme Orange ou des acteurs de l'électronique grand public pour bâtir sa propre gamme d'objets connectés dans l'univers audio, vidéo et éclairage. Aujourd'hui constituée de 5 produits, cette gamme va être largement développée pour atteindre près d'une vingtaine de références fin 2014. Présent essentiellement en France, en Autriche et en Suisse, le groupe entend muscler significativement son réseau de distribution en Europe (Allemagne, Italie et Royaume-Uni en premier lieu) et attaquer le marché américain dès 2014. Un marché mondial en pleine explosion Considéré comme la 3ème vague internet après le fixe et le mobile, le marché des objets connectés est en plein décollage. A l'horizon 2018, le nombre d’objets connectés pourrait s'établir proche de 10 milliards contre seulement 2 milliards aujourd’hui selon Business Intelligence. Une équipe dirigeante expérimentée L'équipe de direction dispose d'une expérience solide en matière de technologies. Les fondateurs d'AwoX avaient déjà créé la société SmartCode Technologie, spécialisée dans les stacks IP et les navigateurs pour téléphones mobiles, revendue à 3COM/Palm en 1999. Le management dispose ainsi de l'expérience requise pour gérer la forte accélération des ventes à venir : nous tablons sur une multiplication par 8 du CA qui devrait dépasser 50M€ d'ici 5 ans, permettant au groupe d'atteindre, selon nous, une marge opérationnelle de l'ordre de 20% à horizon 2018. Une levée de fonds pour accélérer la croissance AwoX envisage de lever 17M€ pour accompagner le financement de sa croissance via : 1/ le déploiement du plan produits (R&D, capex) pour ~30/35% du total, 2/ le développement commercial d'un réseau de distribution propre, en Europe et aux Etats-Unis pour ~15/20% et 3/ le possible recours à des acquisitions pour soit accélérer l'accès au marché en reprenant un acteur de la domotique ou de l'audio/vidéo en retard sur le virage numérique soit acquérir un acteur du monde des objets connectés dont la gamme viendrait compléter celle d'AwoX. Un marché M&A actif La participation des dirigeants et d'actionnaires historiques à hauteur d'environ 1/3 de l'augmentation de capital traduit leur confiance dans la capacité du groupe à émerger comme un leader international sur ce marché des objets connectés. Au cœur de l'actualité, le secteur de l'internet des objets attise l'intérêt comme le démontre aux Etats-Unis le rachat de NestLabs par Google (3,2Mds$, janvier 2014), la levée de fonds de JawBone (250M$, février 2014) et en France où émerge une filière avec les levées de fonds de Withings (23,5M€, juillet 2013) ou NetAtmo (4,5M€, juin 2013). La valeur d'équilibre d'AwoX ressort, selon nos travaux d'évaluation, à 70M€ en valeur des capitaux pré-levée de fonds. AwoX, mars 2014 1/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. AwoX, mars 2014 2/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Sommaire Une équipe de direction expérimentée p4 Matrice Swot p5 I - Un marché des objets connectés en pleine croissance p6 I.1 - La fourniture de briques logicielles pour rendre des objets connectés p6 I.2 - Un marché des objets connectés en plein boom p9 II - Un pipeline de nouveaux produits fourni p 14 II.1 - Une offre globale autour des objets connectés p 14 II.2 - Une présence et une organisation internationales p 17 II.3 - Un système de production fabless p 18 II.4 - Un mode de distribution multicanaux p 19 III - Performance financière récente p 20 III.1 - 2010-2013 : une croissance réelle mais dépendante des partenaires p 20 III.2 - Structure rentable depuis 2011, les clés du compte de résultat p 21 IV - Perspectives chiffrées p 22 IV.1 - Bâtir un champion des objets connectés pour la maison intelligente p 22 IV.2 - Synthèse scénario chiffré p 23 V - Valorisation : 70M€ p 27 V.1 - DCF p 27 V.2 - Un secteur en ébullition p 29 Grilles financières p 31 Avertissements / Mentions obligatoires p 34 AwoX, mars 2014 3/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Une équipe de direction expérimentée Alain Molinié – Président du Directoire et Fondateur. Ingénieur Centrale Marseille et Master Columbia (NY), Alain Molinié a commencé sa carrière en tant qu’ingénieur logiciel puis a été responsable des achats et de la logistique de production chez Axiohm, fondateur et président de la société Smartcode Technologie puis Directeur Général de Palm Computing Europe où il a notamment œuvré à l'introduction de Palm sur le Nasdaq en mars 2000. Eric Lavigne – Chief Technology Officer et Fondateur. Ingénieur INSA, Eric Lavigne a commencé sa carrière en tant qu’ingénieur développement chez France Télécom puis a été co-fondateur de la société Smartcode Technologies où il a exercé successivement les fonctions de Directeur R&D, de Directeur produits avant de devenir le Directeur produits wireless de Palm Computing Europe. Frédéric Pont – Directeur Général Délégué aux finances. Diplômé d’expertise comptable, Frédéric Pont a évolué au sein du cabinet d’audit KPMG avant d’être associé au sein du Cabinet Deloitte and Touch puis d’intégrer l’équipe de Smartcode Technologie en qualité de Directeur. Après avoir été promu Directeur Financier Engineering de la société Palm au niveau mondial et Directeur du site de Montpellier, Fréderic Pont participe à la création de PalmSource en 2001 (Split depuis Palm) afin de préparer l’IPO. Fondateur et Président Europe de la Société Expansys en octobre 2002, il est à l’origine de l’internationalisation d’Expansys, de l’acquisition de la société Nomatica et de l’IPO d’Expansys sur l’AIM (avril 2007). AwoX, mars 2014 4/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Matrice SWOT – AwoX Forces Pure player des objets connectés avec une activité globale au sein de l'écosystème, de la fourniture de technologies à la conception de produits innovants Faiblesses Exposition du CA Technologies aux ventes finales des clients d'AwoX (facturation majoritairement variable). Dépendance cependant de plus en plus faible grâce à la montée en puissance des produits propres Un management expérimenté. Une première Exposition à la parité €/$ pour les produits expérience dans les logiciels Télécom, société vendus en Europe (facturation sous-traitance revendue à 3COM/Palm en 1999 en $). Récurrence (partenariat type 3 ans) et rentabilité de l'activité Licences de Technologies permettant de dégager du cash nécessaire au développement des produits propres Un groupe rentable au niveau opérationnel courant depuis 2011 (MOPC 2013 4,5%) Innovation. 26 ingénieurs, 19 brevets, produit primé au CES 2014 La position au sein de DLNA (membre du conseil d'administration) permet de maintenir une avance technologique significative (12-18 mois). Détention depuis septembre 2011 du "golden device", seul étalon référent (avantage concurrentiel majeur : interopérabilité garantie) Opportunités Risques Positionnement sur le marché des produits connectés en forte croissance (x5 entre 2013 et 2018 selon Business Intelligence) avec le soussegment de la maison connectée comme cible Intensification de la concurrence sur le segment des produits connectés attirant les grands acteurs du secteur. Nécessité de sortir de nouveaux produits innovants. La présence d'AwoX au board de DLNA lui donne cependant 12 à 18 mois de visibilité sur les développements futurs des grands acteurs du secteur Montée en puissance des produits AwoX et captation d'une plus grande partie de la chaîne de valeur de nature à générer une marge brute élevée (> 40% pour la partie produits). Lancement à venir en Europe et aux Etats-Unis Saut technologique pouvant rendre la technologie DLNA obsolète. Le groupe entend maintenir son avance technologique par des investissements R&D importants (Comcast Reference Development Kit, Direct TV RVU…) Effets positifs de la hausse des volumes sur les coûts (économies matières premières et composants, frais de port…) Diminution des solutions DLNA internes aux fabricants (82% des appareils aujourd'hui devant diminuer à 77% d'ici 2018 selon Parks Associates) amplifiant la croissance naturelle du marché Forte activité M&A sur le secteur des objets connectés (Nest, Jawbone…). AwoX est une cible potentielle. Source : Portzamparc AwoX, mars 2014 5/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. I - Un marché des objets connectés en pleine croissance Après l’explosion de l’internet fixe puis mobile, les objets connectés constituent une nouvelle révolution qui n’en est aujourd’hui qu’à ses débuts. Les produits connectés, capables de recueillir et d’échanger des informations, de lire des films, des musiques et des images situées soit sur internet, soit sur un autre appareil du réseau, et contrôlables à distance par une tablette ou un smartphone, sont la conséquence directe : de la multiplication des contenus numériques, audio et vidéo, sur internet, de la pénétration grandissante des smartphones et tablettes permettant de contrôler ces objets, des évolutions techniques (miniaturisation, vitesse de connexion, sécurité…). AwoX, en tant que fournisseur de produits connectés innovants et en tant que fournisseur de briques logicielles permettant l’inter-connexion d’appareils audiovisuels, est amené à jouer un rôle majeur sur ce marché en forte croissance, ce dernier contrôlant les deux points clés de la chaîne de création de valeur, le logiciel et le produit, avec des synergies fortes. En effet, la maîtrise technique du logiciel confère plusieurs avantages concurrentiels au groupe dans la conception de ses produits, notamment une avance technologique et une compétitivité prix renforcée. I.1 - La fourniture de briques logicielles pour rendre des objets connectés I.1.1 - Une norme d’échange d’information maîtrisée par AwoX AWOX fournit des briques logicielles autour de la norme d’échange DLNA (Digital Living Network Alliance) qui s’est imposée comme le principal système d’échange d’informations. En effet, DLNA, alliance de 200 sociétés provenant de l’électronique grand public, de la téléphonie mobile, des ordinateurs ou des fournisseurs de services, a réussi à établir le consensus nécessaire pour l’échange d’informations (films, musiques, images, données…), indépendamment de la marque des produits. Grâce à son programme de certification, DLNA garantit l’interopérabilité de deux appareils. Deux appareils certifiés DLNA, quelle que soit leur marque, se « découvrent » automatiquement. Par exemple, une télévision Wi-Fi certifiée DLNA permet d’accéder à ses images se trouvant sur son PC certifié DLNA. Ces appareils, connectés au routeur Wi-Fi, même de marque différente, garantissent à l’utilisateur un échange d’information optimal. DLNA est la principale norme d’échange avec plus de 2 milliards d’appareils ayant obtenu la certification DLNA (source Parks Associates, octobre 2013). L'établissement d'un standard de communication entre appareils apparaît comme une condition indispensable pour permettre au marché des objets connectés de véritablement émerger. La multiplication attendue des produits et des applications dans ce secteur semble en effet largement incompatible du point de vue des utilisateurs avec une superposition de différents systèmes propriétaires rendant incompatibles entre eux des objets de marques différentes. AwoX, mars 2014 6/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. I.1.2 - Un marché des appareils certifiés DLNA en forte croissance Les fabricants de produits sont encore beaucoup à concevoir en interne les briques logicielles DLNA. On estime aujourd’hui que environ 82% des appareils produits utilisent des solutions DLNA internalisées (source Parks Associates, octobre 2013). Sur le marché adressable représenté par les 18% restant et avec plus de 125 millions de licences vendues à ce jour, la part de marché d’AwoX est aujourd’hui d’environ 40% (source société). Si l’on considère le marché dans son ensemble, la part de marché d’AwoX est alors proche de 10%. Le marché de la fourniture de briques logicielles DLNA, permettant de rendre les produits connectés dès leur conception, est attendu en forte croissance. En 2013, près de 630 millions d’appareils utilisant la technologie DLNA ont été vendus dans le monde (source Etude Parks Associates, 2013). Ce nombre devrait être multiplié par 2 d’ici à 2018, soit un taux de croissance annuel moyen sur la période 2013-2018 de 14,5%. Source Parks Associates, DLNA Market Overview, octobre 2013 Si l’on considère que de moins en moins de fabricants vont concevoir en interne la brique logicielle DLNA au fur et à mesure de sa complexification, et notamment la mise en place de la norme DLNA Premium qui renforce la sécurité des échanges, le taux de croissance annuel moyen du marché adressable devrait être proche de 18%, le pourcentage des produits utilisant des solutions internes devant baisser de 82% à 77% en 2018 selon Parks Associates. AwoX, mars 2014 7/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Ventes mondiales de licences logicielles certifiées DLNA – 2012-2018 Nombre d'unités vendues par an (millions) 350 300 250 200 150 100 50 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Reste du monde 19.9 25.8 34.5 43.3 53.7 61.1 69.3 Asie/Pacifique 35.5 44.3 55.7 72.7 89.6 101.8 116.5 Europe de l'Ouest 26.7 30.7 37.9 43.5 48.9 53 56.1 Amérique du Nord 25.6 28.7 34.2 39 42.2 44.8 44.4 Source : Parks Associates, DLNA Market Overview, octobre 2013 I.1.3 - Le golden device, un avantage concurrentiel certain pour AwoX Plusieurs acteurs se partagent le marché de la fourniture de briques logicielles DLNA. Les compétiteurs d’AwoX sont principalement des sociétés ayant acquis de manière externe des sociétés spécialisées. Les deux principaux concurrents d’AWOX sont : Packet Vidéo : société californienne créée en 1998, elle s’est appropriée la technologie DLNA en faisant l’acquisition de Twonky Vision. Packet Vidéo a depuis été acquise par NTT DoCoMo, un des premiers opérateurs de téléphonie mobile du Japon. Le cœur d’activité du groupe, qui réalise un chiffre d’affaires global d’un peu moins de 20M$ (soit environ 15M€), réside dans les applications dédiées pour téléphones mobiles. Le groupe est peu impliqué dans DLNA. Access : société japonaise fondée en 1979 avec une présence mondiale, le groupe intervient principalement sur l’univers des décodeurs et des passerelles Internet. Access a réalisé en 2012 un chiffre d’affaires global de 11,7Mds de Yen (soit environ 80M€) avec une marge opérationnelle de 12%. Le groupe comptait 615 employés début 2013. AwoX, avec près de 125 millions de licences vendues à ce jour et notamment 52,5 millions en 2013, est leader sur ce marché devant Packet Vidéo et Access. AwoX, mars 2014 8/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. AwoX se différencie de ses concurrents par : la possession de la brique logicielle étalon pour la certification DLNA. Cette brique logicielle a été choisie par DLNA pour être la seule pile étalon (golden device). Un constructeur développant une brique logicielle DLNA sera garanti de sa compatibilité avec d’autres briques logicielles DLNA développées par d’autres constructeurs si sa brique fonctionne avec celle développée par AwoX, une forte implication au sein de DLNA, AwoX étant l’un des deux membres promoteurs et seul européen disposant d’un siège permanent au conseil d’administration au côté d’acteurs prestigieux tels que Microsoft, Nokia, Samsung ou Sony. Le groupe dispose donc d’une vue globale sur les processus de DLNA et possède une influence certaine sur les dispositions prises et une longueur d’avance sur l’évolution de la technologie, une gamme complète de solutions, depuis le logiciel jusqu’aux produits finis innovants, lui permettant d’avoir une vue d’ensemble sur les problématiques des clients et d’être en avance sur les nouveaux usages. I.2 - Un marché des objets connectés en plein boom S’appuyant sur sa connaissance de la norme de communication DLNA, le groupe utilise ses briques logicielles pour concevoir des produits connectés innovants liés à la lumière et à l’audiovisuel dans le domaine de la maison connectée, majoritairement sous marque propre AwoX. La stratégie d’AwoX est de renforcer son image de marque dans le domaine de la maison intelligente. I.2.1 - Un marché des produits connectés attendu en forte croissance De nombreux objets deviennent communicants. Selon les différentes études, leur croissance devrait être forte sur les prochaines années. AwoX, mars 2014 9/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. A horizon 2018, le nombre d’objets connectés pourrait ressortir proche de 10 milliards contre seulement 2 milliards aujourd’hui selon Business Insider. I.2.2 - Des exemples de produits connectés à potentiel dans d’autres domaines Withings La balance connectée permet de suivre l'évolution de son poids, de sa masse graisseuse, de son rythme cardiaque... Parrot Parrot s'est lancé dans les jouets connectés avec un mini drone et un robot sautant, qui intègrent tous deux, une caméra que l'on peut contrôler via son smartphone. NetAtmo La station météo de Netatmo permet de récupérer toutes les mesures climatiques, à l'intérieur et l'extérieur du domicile de l'utilisateur, sur son smartphone. Jawbone Le bracelet Jawbone analyse les faits et gestes de son utilisateur (sommeil, activité physique, nombre de pas effectués pendant la journée…). NestLabs Développé par Nest Labs, société rachetée par Google en février dernier pour 3,2Mds$, ce thermostat intelligent peut être contrôlé à distance via un smartphone et s'adapte au comportement et habitudes de l'utilisateur afin d'ajuster automatiquement la température dans le domicile. AwoX, mars 2014 10/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. I.2.3 - Des vecteurs de croissance pour les objets connectés Un taux de pénétration des tablettes et smartphones permettant de contrôler les objets Selon une étude du cabinet Deloitte, le taux d’équipement en smartphones est de 50% en France et de 23% pour les tablettes. Les smartphones et les tablettes étant les principaux outils de contrôle des objets connectés, cela devrait nourrir la croissance de ce marché. Des possibilités d’innovation quasi illimitées Une fois la technologie de communication maîtrisée, les innovations n’auront de limite que celle de l’imagination, avec d’importants développements possibles dans les domaines de la domotique, de la santé, de l’énergie, de la sécurité, du commerce, des transports….Si la profusion de l'offre devrait inévitablement engendrer son lot de gadgets aux faibles chances de succès, de véritables opportunités de marché se dessinent pour les produits à réelle valeur ajoutée qui de plus sauront s'insérer dans un écosystème cohérent (standard DLNA). Des prix accessibles Le prix des produits connectés est accessible, et le sera d’autant plus que l’effet volume jouera. Une ampoule connectée jouant de la musique est aujourd’hui vendue autour de 60€ prix public indicatif par AwoX. Le recours aux technologies numériques et à la connectivité sans fil va ainsi permettre de rendre abordables des applications autrefois réservées au haut de gamme. Dans le cas d'AwoX, le groupe cherche à démocratiser la domotique avec une transition d'installations sur-mesure et onéreuses basées sur l'analogique à des systèmes numériques plug and play. Par ailleurs, les objets connectés constituent un relais de croissance recherché par les distributeurs de produits bruns traditionnels (télévision, chaînes hi-fi, lecteurs de dvd, lecteurs MP3…) dont les ventes sont en perte de vitesse. I.2.4 - Peu de concurrents Au sein de la maison, le groupe se positionne plus particulièrement sur deux sousmarchés, celui de la lumière et celui des accessoires audiovisuels. Le marché de la lumière AwoX développe principalement une gamme d’ampoules connectées avec différentes fonctionnalités, la principale à ce jour étant celle de diffuser de la musique. Connecter des ampoules et leur conférer de nouvelles fonctionnalités fait sens dans la mesure où les ampoules sont présentes naturellement et en nombre dans les différentes pièces de la maison. Les ampoules connaissent actuellement des évolutions importantes, évoluant des filaments vers les diodes électroluminescentes (LED) sous contrainte de nouvelles réglementations. C’est le cas depuis septembre 2012 en Europe, janvier 2014 aux Etats-Unis et ce sera le cas en octobre 2016 en Chine. Selon Wintergreen Research, la croissance annuelle mondiale des ampoules LED devrait être de 45%. AwoX, mars 2014 11/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Profitant de ces nouvelles réglementations et en y ajoutant de nouvelles fonctionnalités à l’image de la diffusion de contenus audio, AwoX propose une gamme d’ampoules connectées pour la maison. Il n’y a pas à ce jour de concurrents offrant un produit similaire. Les produits s’approchant existant sont les suivants : les ampoules connectées LED Hue de Philips diffusant différentes teintes de lumières. Elles n'émettent pas de musique et nécessitent un boîtier à installer dans la maison. Le Kit de connexion incluant 3 ampoules est vendu autour de 200€, des ampoules connectées proposées par Violet 3D mais permettant de contrôler uniquement le son grâce à une fréquence propriétaire. AwoX a déposé trois brevets sur l’unicité du produit, lui assurant une protection contre les contrefaçons, tant sur la technologie de diffusion synchrone que sur le principe. Le marché des accessoires audio et vidéo Le marché des accessoires audio et vidéo connectés connaît un essor important, porté par la dématérialisation de la musique et par la profusion de contenus (radios, internet, services de streaming comme Deezer…). Présent sur le marché depuis 2007, le groupe a déjà vendu près de 200 000 produits auprès d'opérateurs et marques audio de luxe ainsi qu'en direct sur le retail depuis 2013. Sur le marché des accessoires audio : Le groupe propose : 1/ un adaptateur de streaming audio se connectant à une chaine Hi-Fi existante pour recevoir sans fil et jouer les contenus audio numériques présents sur smartphone, tablette ou ordinateur, 2/ un haut-parleur actif haute fidélité capable de recevoir en Wi-Fi ou en Bluetooth et de jouer directement les contenus audio numériques. Sur les accessoires de streaming audio, la concurrence est réduite sur la partie Wi-Fi mais plus nombreuse en Bluetooth, avec le désavantage que le smartphone ou la tablette doivent rester dans un rayon limité autour du stick (10 mètres) et que la synchronisation entre différents haut-parleurs soit impossible, contrairement au WiFi. Nous pouvons notamment citer Temium (Bluetooth), Belkin (Bluetooth), Pioneer (Bluetooth). Concernant les haut-parleurs connectés, il en va de même avec une concurrence réduite sur les systèmes Wi-Fi. Nous pouvons notamment citer Bose (Wi-Fi mais sans système de synchronisation possible) ou encore Sonos (Wi-Fi mais avec nécessité d’un routeur spécial). Notons qu'une convergence est à l'œuvre entre ce segment et les produits lumières d'AwoX depuis la sortie des versions Wi-Fi, les haut-parleurs actifs pouvant être combinés à des ampoules musicales pour créer un système audio multi-room. AwoX, mars 2014 12/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Sur le marché des accessoires vidéo : Le groupe dispose d’un accessoire vidéo, le StriimSTICK permettant de rendre connecté un téléviseur d’ancienne génération. Le STICK se connecte à internet par Wi-Fi et peut être contrôlé par mobiles, tablettes et ordinateurs afin de lire films et musiques. La concurrence sur ce segment est pour l'instant réduite, seul Google proposant une clé Chromecast (35€). I.2.5 - Des avantages concurrentiels pour AwoX Les produits d’AwoX se démarquent notamment par : une interopérabilité garantie Le groupe possédant la brique logicielle étalon pour la certification DLNA, les produits vendus par AwoX garantissent aux utilisateurs une grande qualité d’échange d’informations avec leurs autres appareils connectés (tablettes, smartphones…). des caractéristiques techniques pointues Le groupe dispose d’une équipe de 26 ingénieurs à fin 2013. Ces derniers ont notamment développé des systèmes pointus : lecture synchrone sur plusieurs appareils d’une même pièce, systèmes de sécurité avancés… une simplicité d’utilisation Le groupe a mis au point des produits simples d’utilisation, tant dans leur installation que dans les applications faisant le lien entre le produit, d’une part et la tablette ou le smartphone, d’autre part. des prix compétitifs Le groupe dispose de prix de revient compétitifs qui découlent principalement de deux avantages concurrentiels : 1/ l'internalisation de la technologie qui évite le recours à des licences payantes externes et 2/ son réseau de sous-traitants performant acquis en en partie grâce au renom de ses partenaires dans les produits en co-branding (Orange, …) et à sa position dans le marché des licences DLNA (les sous-traitants d'électronique grand public peuvent être des clients directs ou indirects d'AwoX). AwoX, mars 2014 13/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. II - Un pipeline de nouveaux produits fourni S’appuyant sur sa technologie logicielle développée depuis 2003, le groupe a commencé dès 2007 à concevoir, industrialiser et vendre des objets connectés pour les opérateurs. Le groupe, fort de ces deux compétences logicielle et industrielle, a établi la stratégie, depuis le printemps 2013, qui consiste à se concentrer sur le développement de produits propres innovants à fort potentiel, avec un portefeuille de produits à marque propre déjà étoffé. L’objectif du management est de sortir au moins un produit nouveau par trimestre. II.1 - Une offre globale autour des objets connectés II.1.1 - Une offre brique logicielle de plus en plus complexe AwoX fournit des briques logicielles autour de la norme d’échange DLNA (Digital Living Network Alliance) qui permettent à des appareils d’échanger des informations (films, musiques, images, données…), indépendamment de leur marque. Les facturations se font majoritairement sous une forme variable avec un niveau défini de royalties par unité. Les ventes du groupe sont donc en partie liées au succès des produits de ses clients, un phénomène toutefois limité par l'instauration de cap et de floor qui garantissent un revenu minimum au groupe tout en fixant un maximum (marchés à très fort volume). Alternativement, AwoX conclue parfois des contrats sous forme d'abonnement avec un montant fixe annuel qui assure donc une bonne visibilité. Cette activité, bien qu'en partie dépendante des ventes finales de ses clients, bénéficie cependant : 1/ d’une certaine récurrence dans la mesure où les contrats durent en moyenne 3 ans et qu’il est difficile de changer de prestataire de technologie pour un produit, 2/ d’une bonne diversification, le groupe étant présent mondialement dans de nombreux secteurs, ses clients étant les plus grands fabricants d’appareils électroniques : Téléphones portables et smartphones, Télévision connectée, Passerelles réseaux, Décodeurs télévision, Appareils Audio Haute-Fidélité. L’offre d’AwoX accompagne la complexité croissance du standard DLNA, complexité qui devrait rendre de moins en moins répandu le développement des solutions internes propres aux constructeurs. En effet, au-delà de la fourniture de la version standard, le groupe commercialise depuis 2010 la version DLNA Premium permettant de distribuer et lire des contenus protégés. Cette nouvelle version devrait connaître une accélération dans le domaine de la télévision payante où une télévision certifiée DLNA Premium remplacera le boîtier décodeur, avec donc des économies importantes à la clé pour les fournisseurs de télévision payante et opérateurs. AwoX, mars 2014 14/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. AwoX et DLNA travaillent actuellement à la mise en place de DLNA Home, une nouvelle initiative visant à non plus seulement connecter deux appareils entre eux, mais à étendre la connectivité à l’ensemble des appareils connectés de la maison. AwoX, grâce à sa place de membre permanent au conseil d’administration de DLNA, dispose d’une avance clé dans ces nouveaux développements. II.1.2 - Un portefeuille de produits propres prometteur Grâce à sa longueur d’avance dans la technologie et à son savoir-faire industriel acquis depuis 2007 grâce à la conception de produits avec de grands donneurs d’ordres, la stratégie du groupe est de se concentrer sur le développement de son portefeuille de produits propres. Une stratégie visant à se concentrer sur le développement de produits propres Depuis 2007, AwoX développe des produits sous la marque de ses partenaires (grands opérateurs européens, distributeurs, marques audio de luxe). Cela a permis au groupe d’acquérir un savoir-faire industriel et de nouer des relations privilégiées avec de grands donneurs d’ordres. AwoX a, par exemple, réalisé les Liveradios Vintage d’Orange ou encore Le Bloc d’Orange. Le groupe a notamment été choisi par les donneurs d’ordres pour sa réactivité à développer des produits. Il lui faut en effet entre 6 et 8 mois pour livrer un produit abouti là où il faut entre 1 et 2 ans pour ses concurrents (maîtrise de la technologie, réactivité propre à une entité dynamique). Cette première étape a permis à AwoX de nouer des liens privilégiés avec les opérateurs notamment et d’acquérir une bonne connaissance du cycle de développement produit. AwoX figure en bonne position sur ce marché sur lequel les donneurs d’ordres devraient de moins en moins développer sous leur propre marque des produits mais de plus en plus aiguiller leurs clients vers des produits partenaires, avec l’avantage pour eux de réduire leurs capex. La stratégie du groupe est donc maintenant de se concentrer sur le développement de produits à marque propre au potentiel de création de valeur plus élevé et avec davantage de maîtrise sur les produits vendus. Répartition des ventes 2013 Produits 50% Technologies 50% Source : AwoX AwoX, mars 2014 15/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Une montée en puissance à venir des produits propres Le portefeuille de produits propres à fin mars 2014 Le StriimLINK un adaptateur de streaming audio se connectant à une chaîne Hi-Fi existante pour recevoir sans fil par Wi-Fi et des contenus audio numériques diffuser présents sur smartphone, tablette ou ordinateur. Prix public indicatif de 99€. Le StriimSTICK, accessoire vidéo permettant de rendre connecté un téléviseur d’ancienne génération. Le STICK se connecte à internet par Wi-Fi et peut être contrôlé par mobiles, tablettes et ordinateurs afin de lire films et musiques. Une version dual core vient d’être lancée. Prix public indicatif 99€. Le StriimSOUND, enceinte haute qualité développée avec Cabasse, qui permet de lire par Wi-Fi ou Bluetooth des contenus audio présents sur smartphone, tablette ou ordinateur. Prix public indicatif de 299€. La gamme d’ampoules "phares" du groupe La StriimLIGHT permettant de diffuser de la musique depuis smartphone ou tablette par Bluetooth. Prix public indicatif 99€. La StriimLIGHT Mini qui dispose des mêmes caractéristiques que la StriimLIGHT mais avec un culot E14. Prix public indicatif 59€. La StriimLIGHT Wi-Fi d’échanger les données Prix public indicatif 149€. permettant par Wi-Fi. AwoX, mars 2014 16/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. De nouvelles ampoules sont en cours de conception chez AwoX avec toujours comme principe l’extension des fonctionnalités de l’ampoule au-delà de la lumière. Une première gamme couleur (taille normale, mini et Wi-Fi) devrait sortir au T2 2014. Les produits d’AwoX se différencient notamment par un design travaillé. Pour ce faire, le groupe met en concurrence des designers externes puis valide ensuite le design final lors d’un comité interne réunissant toutes les parties prenantes au projet. AwoX a obtenu en janvier 2014 le prix International « CES Innovations Design and Enginneering Award » au Consumer Electronics Show de Las Vegas dans la catégorie « réseau et connectivité domestique » venant récompenser son ampoule StriimLIGHT Wi-Fi. II.2 - Une présence et une organisation internationales Basé à Montpellier (siège, fonctions supports, recherche et développement), le groupe dispose de filiales à Singapour et Shenzhen (filiale commerciale + suivi production) ainsi qu’à Palo Alto (filiale commerciale). AwoX, mars 2014 17/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Le groupe réalise 28% de son chiffre d’affaires hors d’Europe. Répartition géographique des ventes 2013 Zone K€ % Asie Pacifique 1 544 22.2 Europe 4 987 71.7 428 6.2 6 959 100 Amériques Total Amériques 6.2% Asie Pacifique 22.2% Europe 71.7% Source : AwoX II.3 - Un système de production fabless AwoX ne dispose pas d’usine de production afin de rester flexible et réactif. Il travaille avec un réseau de plusieurs sous-traitants obtenu notamment grâce au renom de ses clients opérateurs. Ces sous-traitants, dont les usines sont situées en Asie du Sud-Est, sont pour la plupart certifiés ISO 9000/2000, ce qui permet au groupe d’avoir le niveau de qualité requis. Le prototypage est réalisé soit en France, soit en Asie du Sud-Est. La gestion de la production, du choix et suivi des sous-traitants jusqu’au support à l’après-vente, est opérée depuis les filiales du groupe à Singapour et en Chine. La logistique est de même externalisée et gérée depuis Singapour et la Chine. Le délai moyen de fabrication des produits et de leur acheminement maritime vers la France est d’environ 12 semaines. AwoX a mis en place avec ses sous-traitants industriels un stock de sécurité des composants clés et des produits semi-finis dans leurs locaux afin de réduire le temps d’accès au marché. A fin 2013, le premier sous-traitant réalise 40% du chiffre d’affaires du groupe (80% du chiffre d’affaires pour les 10 premiers). AwoX, mars 2014 18/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. II.4 - Un mode d de distribu ution multicanaux Le group pe vend ses p produits soit en e direct, soit via des accorrds non exclusifs avec des gross sistes sur les plus grands marchés m d’Europe. A fin 2013, le groupe d distribue ses produits p en Fra ance, en Autri che et en Suis sse, pour n direct et po our moitié via a des distributeurs. AwoX a pour objec ctif de se moitié en développ per en 2014 e en Allemagne,, en Italie, aux x Etats-Unis, au Royaume-Uni puis dans le re este de l’Euro ope. En un lap pse de temps réduit (premie ers lancementts retail réaliséés au printemp ps 2013), AwoX es st parvenu à mettre en pla ace un réseau de distributtion solide. La a société adresse un nombre d de distributeurrs important et e notamment les grandes surfaces alimentaiires (Auchan , Carrefour, Leclerc…), le es grandes surfaces spé écialisées (Darty, Boulanger…), lles grandes surfaces de bricolage (Castoorama, Leroy Merlin…) ou encore les grossiste es en matériel électrique et les grandes ssurfaces de luminaires. Le group pe est aussi p présent chez des distributeurs en lignee (Rue du Co ommerce, Price Min nister, Amazon n…). Disttributeurs che ez lesquels est présent Aw woX Source : Aw woX Le group pe dispose d’u une équipe co ommerciale de e 8 personness avec pour objectif de doubler ce c nombre d’icci à fin 2014. Le group pe dispose d d’une bonne diversification d de ses cliennts, diversification qui devrait aller croissante e au fur et à mesure m du dév veloppement ddes ventes de e produits propres. Sur la période e 2012-2013, le principal client représennte 22% des ventes v de é (3 premiers clients logicie els représente ent 23% du chhiffre d’affaire es total et la société les 3 premiers clients ssur la partie matériels m 40%). Awo oX, mars 2014 19//36 Po ortzamparc CE DOCUMENT NE N PEUT PAS S ETRE DISTR RIBUE OU TRA ANSMIS, DIREC CTEMENT OU INDIRECTEME ENT, AUX ATS-UNIS, AU CANADA, C EN AUSTRALIE A OU U AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. P ETA III - Performance financière récente III.1 - 2010-2013 : une croissance réelle mais dépendante des partenaires Chiffre d'affaires 2010-2014 par activité (M€) 12 10.1 10 8 7.0 6 4.3 4.1 4 2 0 1.3 2.4 1.7 2010 4.7 1.0 6.9 3.5 3.0 3.7 3.5 3.2 2011 2012 2013 2014e Technologies Produits Sources : AwoX, Portzamparc Entre 2010 et 2013, la croissance moyenne annuelle du chiffre d'affaires est ressortie à +4,7% par an si l'on exclut les produits retail lancés en 2013. Cette croissance globale cache de fortes disparités selon les activités et les années. Croissance CA par activité 2012 2013 Technologies +22.0% -4.0% Produits -19.4% x 3,3 dont Opérateurs et marque de luxe ns x 39,0 dont Retail (y compris co-branding) -5.4% +26.2% Source : AwoX La croissance globale couplée à une forte volatilité de chaque activité s'explique par le positionnement d'AwoX durant ces années. Technologies. La vente de licences technologiques, dont la facturation est en grande partie variable en fonction des volumes, expose naturellement les ventes d'AwoX à celles de ses clients. La croissance du marché des objets connectés et le gain de nouveaux clients a permis un doublement des ventes entre 2010 et 2012 avant un léger tassement en 2013. Certains fabricants d'appareils électroniques clients d'AwoX ont en effet vu leurs ventes reculer cette année là sur un secteur où les lancements réguliers de nouvelles générations de produits ont tendance à redistribuer les parts de marché entre acteurs. Produits. Avec une activité tournée vers les opérateurs tels Orange, le groupe était dépendant des besoins de ses partenaires avec une faible maîtrise sur le calendrier des projets. La forte décroissance enregistrée en 2011 correspond en partie au recentrage sur des projets mieux margés. Notons toutefois qu'AwoX a pu, durant cette période, se placer au cœur de l'écosystème naissant des objets connectés, approfondir sa maîtrise technologique, AwoX, mars 2014 20/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. mettre au point ses process de conception produits, acquérir un réseau de soustraitants… III.2 - Structure rentable depuis 2011, les clés du compte de résultat Structure de coûts 100% Coûts de production 90% 80% 70% Charges de personnel 60% Autres coûts variables 50% 40% Coûts fixes 30% Impôts et taxes Amortissements 20% 10% Marge opérationnelle courante 0% 2011 2012 2013 Source : Portzamparc AwoX dégage des résultats opérationnels positifs depuis 2011. La structure de coûts de la société est la suivante. Le niveau de marge brute est sensiblement différent entre les deux activités. Celle de l'activité Technologies est par nature proche de 100% (hors commission des distributeurs éventuels) alors que les produits incorporent un coût de production. Pour information, les coûts des sous-traitants sont répartis à ~20% en main d'œuvre et ~80% en matières premières et composants. Les autres coûts variables englobent les frais de transport des produits depuis l'Asie, de SAV ainsi que le budget marketing, relativement restreint en 2011-2012. Les frais de personnels constituent de loin le poste le plus volumineux compte-tenu du nombre important de développeurs R&D en France (20 fin 2013), des personnes supervisant la production chez les sous-traitants à Singapour et Shenzhen (6 fin 2013) et des commerciaux sur les trois zones. Les coûts fixes regroupent les frais de structure classiques, les voyages, participations aux différents salons professionnels (CES Las Vegas, IBC Amsterdam…) ainsi que la cotisation à DLNA. Concernant les amortissements, il est à noter qu'AwoX capitalise ses frais de développement (amortis sur trois ans). Notons que le résultat net est néanmoins légèrement négatif en 2013 à -0,2M€ du fait de l'arrêt d'une activité d'un client qui n'a pas honoré la créance liée de 0,4M€. Nous interprétons l'abandon de la créance comme un geste commercial de la part d'AwoX, le client en question étant un important générateur de CA sur ses autres activités. Nous ne tablons également pas sur une récurrence de ce type d'incident. AwoX, mars 2014 21/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. IV - Perspectives chiffrées IV.1 - Bâtir un champion des objets connectés pour la maison intelligente Au-delà des éléments favorables liés au développement rapide du marché des objets connectés, le chiffre d'affaires d'AwoX devrait connaître une forte accélération au cours des prochaines années grâce à : 1/ l'élargissement de la gamme de produits vendus sous sa propre marque, 2/ la pénétration de nouveaux marchés géographiques et 3/ son positionnement comme fournisseur de briques logicielles DLNA. Bâtir une marque reconnue du grand public avec un large réseau de distribution va demander des investissements à court-terme : recrutement de commerciaux, installation de nouveaux bureaux à l'étranger, hausse du budget marketing… Cela devrait peser sur la rentabilité sur la période 2014-2015, qui devrait néanmoins rester positive selon nous, mais permettra à AwoX d'accroître ses parts d'un marché en plein essor et d'en tirer pleinement les fruits à moyen-terme (2016 et au-delà). AwoX envisage de lever environ 17M€ pour financer l'accélération de sa croissance et notamment : 1. Diversifier la gamme de produits AwoX (5,1-5,95M€) qui devrait s'élargir rapidement puisque nous tablons sur un à deux lancements minimum par trimestre. Sortir des nouveautés à un rythme régulier impliquera de recruter de nouveaux ingénieurs avec une force R&D qui devrait augmenter de +25% au cours des prochains mois (une vingtaine de personnes début 2014). Chaque nouveau produit nécessite de plus jusque 100K$ de capex pour la réalisation des équipements de test ainsi que des moules et outillages qui serviront à la fabrication chez les soustraitants. 2. Elargir ses débouchés commerciaux (2,55-3,4M€) pour adresser le marché des objets connectés en développement rapide dans un nombre croissant de pays. L'implantation de nouveaux bureaux et le recrutement d'une dizaine de commerciaux devraient permettre de couvrir l'ensemble de l'Europe et les Etats-Unis avec les produits AwoX (aujourd'hui commercialisés en France, Suisse et Autriche) à un horizon 12 mois. Le référencement auprès des distributeurs locaux pouvant prendre jusqu'à ~6 mois auxquels s'ajoutent ~3 mois de délais de fabrication et d'acheminement des produits depuis l'Asie, il est vraisemblable que les nouveaux pays représenteront un coût net la première année d'implantation. 3. Le solde (~8,5M€) permettra d'être en capacité de saisir des opportunités de croissance externe. Le groupe restera à l'affût d'acquisitions, les cibles identifiées étant des sociétés n'ayant pas su négocier le virage du numérique au sein de deux secteurs très fragmentés : 1/ un acteur de l'audio/vidéo haut de gamme (acquisition de marque) et 2/ un acteur de niche de la domotique (acquisition réseaux de distribution). A ce stade, nous n'avons pas inclus l'impact de ces éventuelles acquisitions dans notre scénario. AwoX, mars 2014 22/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. IV.2 - Synthèse scénario chiffré Nous avons établi nos hypothèses détaillées sur cinq ans au-delà de la phase de montée en puissance 2014-2015. Nos prévisions de chiffre d'affaires et de rentabilité sont résumées dans le tableau ci-après. M€ 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 2019e 3.2 4.6 5.5 6.2 7.0 7.7 8.4 -7% +43% +20% +13% +12% +11% +10% 6.9 13.1 24.7 37.0 52.2 63.9 76.7 +98% 10.1 +91% 17.7 +88% 30.2 +50% 43.3 +41% 59.1 +23% 71.6 +20% 85.2 +45% 5.9 +75% 9.8 +70% 15.5 +43% 21.3 +37% 28.3 +21% 33.9 +19% 39.5 58.6% 55.4% 51.3% 49.2% 47.8% 47.3% 46.4% 0.8 2.1 4.9 9.6 16.0 21.5 26.4 en % 7.9% 11.8% 16.1% 22.2% 27.0% 30.0% 31.0% 0.2 0.8 2.6 6.6 12.3 17.2 21.4 en % 1.8% 4.3% 8.5% 15.2% 20.8% 24.0% 25.1% Technologies Produits CA AwoX Marge brute en % EBE ROP 2020e Source : Portzamparc IV.2.1 - La technologie va rester stratégique Croissance CA Technologies vs croissance marché +50% +43% +40% +30% +20% +20% +13% +12% +11% +10% +10% +0% 2014e ‐10% 2015e 2016e 2017e 2018e 2019e 2020e ‐7% Technologies AwoX Marché Sources : Portzamparc, Parks Associates Le marché mondial des ventes de licences DLNA devrait conserver une croissance à deux chiffres jusque 2018 au moins selon les prévisions actuelles (Parks Associates octobre 2013). Celui-ci va notamment être tiré par : 1/ la hausse des ventes d'objets connectés compatibles DLNA (tcam 2014-2018 +14,5%, Parks Associates), 2/ la généralisation du standard DLNA Premium dans les services vidéo (la diffusion sécurisée des contenus vidéos va être obligatoire à partir de juin 2014 aux USA selon les nouvelles règles du régulateur FCC), 3/ le développement du DLNA Home et 4/ le recours croissant à des solutions externes par les fabricants d'électronique en parallèle de la complexification de la norme DLNA. AwoX, mars 2014 23/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. 2014 devrait marquer une légère décroissance pour les ventes de technologies AwoX du fait du recul des produits en co-branding qui engendrent du chiffre d'affaires Technologies auprès du donneur d'ordre durant la phase de conception. La vente "pure" de licences devrait elle rester en croissance. Nous tablons ensuite sur une croissance du chiffre d'affaires d'AwoX supérieure à celle du marché avec des gains de parts de marché réalisables grâce à l'accroissement de sa force de vente et à ses avantages concurrentiels. La position du groupe au sein de DLNA devrait lui permettre de conserver une avance technologique significative de l'ordre de 18 mois et ainsi de se positionner en amont du développement des nouvelles fonctionnalités comme le DLNA Home. La détention du golden device permet de plus au groupe d'offrir une meilleure garantie d'interopérabilité des produits à ses clients. Malgré la croissance projetée des commercialisations de licences technologiques, qui étaient majoritaires dans le chiffre d'affaires du groupe jusqu'en 2012, la contribution en pourcentage devrait reculer continuellement et représenter seulement ~10% des ventes à horizon 2020. Cette activité devrait néanmoins rester stratégique car offrant une bonne rentabilité et une relative récurrence tout en permettant à AwoX de rester au cœur de l'écosystème des produits connectés. IV.2.2 - Produits Chiffre d'affaires Produits prévisionnel par catégorie (M€) 2020e 2019e 2018e 2017e 2016e 2015e 2014e 2013 0 10 20 Smart Home fonctionnel 30 40 50 60 70 80 Smart Home multimedia Source : Portzamparc Des partenariats à la vente directe auprès du retail. AwoX a entrepris en 2013 un virage stratégique préparé depuis plusieurs années en ce qui concerne son activité de conception produits avec une transformation d'un modèle en co-branding vers la commercialisation de sa propre marque. Le timing de ce basculement, qui cherche logiquement à capter une plus grande part de la valeur du marché, nous semble faire sens. Le véritable décollage du marché des objets connectés (hors appareils classiques type PC, smartphones, tablettes…) devrait en effet avoir lieu en 2014 grâce à une conjonction de facteurs favorables : pénétration désormais forte des appareils de contrôle (smartphones/tablettes), couverture médiatique forte, amélioration de l'offre… Partant du principe que l'ampoule est un objet présent en masse dans toutes les pièces du logement et extrêmement simple d'installation, le groupe a focalisé sa AwoX, mars 2014 24/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. gamme dans ce domaine avec de multiples déclinaisons de modèles existants ou à venir. L'ampoule peut ainsi être considérée comme le cheval de Troie de la maison connectée. Le lancement des produits retail AwoX a été un succès puisque près de 2M€ de CA ont été enregistrés dans la période de launch, soit les quatre derniers mois de 2013 sur un nombre de références et un périmètre de distribution encore limités. Après le triplement du chiffre d'affaires Produits enregistré en 2013 (+232%), nous anticipons un quasi-doublement des ventes chaque année sur trois ans (tcam 2014-2016 +92,3%) avec : 1/ pour 2014 un "effet embarqué" lié à la commercialisation des produits en marque propre sur 12 mois contre seulement 4 mois en 2013, 2/ l'élargissement de la gamme (une vingtaine de références attendues fin 2014 contre 6 fin 2013) et 3/ la disponibilité sur un nombre croissant de pays (USA, UK, Allemagne…) et de réseaux de distribution avec de nouveaux référencements attendus. IV.2.3 - 2014, année de l'accélération Sur les prochaines années le niveau de marge brute devrait reculer au niveau global de manière parallèle à la progression constante des Produits dans le mix d'activité tout en restant globalement stable pour chaque branche. Concernant les ventes Produits, nous avons pris en compte une baisse progressive des prix de l'ordre de 5% par an après le lancement d'un modèle mais cet effet défavorable devrait être au minimum compensé par des économies de coûts au niveau de la sous-traitance avec la montée en charge de la production (effet volume sur les achats de composants et matières premières qui composent ~80% des coûts). Malgré la forte croissance du chiffre d'affaires, la rentabilité opérationnelle devrait se dégrader en 2014 (marge opérationnelle courante 1,8%e vs 4,5% en 2013). Les coûts devraient en effet progresser plus vite que les ventes cette année du fait de l'offensive commerciale du groupe. En plus des recrutements de commerciaux et d'ingénieurs (près de 30% de hausse des coûts salariaux modélisés dans notre scénario), nous anticipons une enveloppe marketing totale proche de 4,5M€ sur la période 2014-2016 afin d'installer la marque auprès du grand public et augmenter ses parts de marché. Un effet de levier fort à partir de 2015 Le gain de notoriété, de parts de marché et l'accès à un large réseau de distribution paraissent stratégiquement plus importants que la rentabilité à court terme alors que le secteur est promis à de belles perspectives dans les années à venir. La rentabilité devrait de fait rebondir dès 2015 pour revenir à un niveau proche de 2013 avec la concrétisation en chiffre d'affaires de l'offensive commerciale de 2014 (fin de la première année "blanche" des nouveaux débouchés commerciaux). La marge opérationnelle devrait ensuite connaître une amélioration année après année, les ventes progressant désormais plus rapidement que les coûts avec un effort marketing moindre relativement au chiffre d'affaires que dans la période de lancement de la gamme et un accroissement moins rapide des forces de vente et R&D. Les amortissements découlent de nos prévisions d'investissements ci-après (amortis sur 3 ans en moyenne) qui pour rappel concernent principalement les matériels nécessaires au lancement de nouveaux modèles (moules, outillages…) ainsi que les frais de R&D capitalisés. Après une forte hausse en 2014 (18%e du CA vs 13% en 2013), les investissements devraient ensuite décroître relativement au chiffre d'affaires (le potentiel de ventes par référence produits croît en parallèle du nombre de pays adressés). AwoX, mars 2014 25/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 2019e 2020e Investissements M€ 1.8 3.0 3.3 3.9 4.7 5.4 6.0 Amortissements 0.6 1.3 2.3 3.1 3.7 4.3 5.0 Source : Portzamparc Marge opérationnelle courante 30% 24.0% 25% 25.1% 20.8% 20% 15.2% 15% 8.5% 10% 5% 4,5% 4.3% 1.8% 0% 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 2019e 2020e Source : Portzamparc AwoX, mars 2014 26/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. V - Valorisation : 70M€ Nous valorisons la société 70M€ pré-monnaie par l'actualisation des flux de trésorerie futurs. Cette méthode nous paraît la plus adaptée pour prendre en compte le profil de la société à savoir : 1/ à court terme une phase d'investissements (commerciaux, marketing, portefeuille produits…) afin de poser les jalons d'une croissance durable et soutenue sur un marché en pleine expansion puis 2/ une phase de croissance rentable avec des leviers significatifs d'amélioration des marges. Nous n'avons pas retenu la méthode des comparables boursiers étant donnée l'absence de sociétés cotées présentant les mêmes caractéristiques qu'AwoX : un positionnement unique sur le marché des objets connectés, de fortes perspectives de progression des ventes et une rentabilité non encore normative. V.1 - DCF Les principales hypothèses retenues dans notre modèle DCF sont résumées ci-dessous : reprise de notre scénario sur la période 2014-2020. Sur cette période le CA est attendu en croissance moyenne de +43% par an hors acquisitions, sur la période d’extrapolation 2021-2026 (soit 10 ans après la phase de montée en puissance 2014-2016), il a été retenu une croissance convergente vers le taux à l'infini, soit 2% en fin de période, la marge opérationnelle décroît progressivement de 25,1% en 2020 vers le taux jugé normatif de 15%, le taux d'imposition est : 1/ nul sur la période 2014-2015 du fait du report en avant des déficits passés, 2/ augmente sur 2016-2018, le plafond annuel de déficit reportable (selon les règles aujourd'hui en vigueur) étant dépassé et 3/ devient normatif à partir de 2019 après épuisement des pertes passées, le BFR recule relativement au chiffre d'affaires jusque 2016 du fait de la progression dans le mix d'activité des produits, qui nécessitent des stocks mais ont des délais clients plus courts, avant de se stabiliser à 2,6 mois de chiffre d'affaires, après leur multiplication par près de 4 entre 2013 et 2015 (accroissement R&D, élargissement de la gamme…), les investissements restent importants tout en décroissant lentement relativement au chiffre d'affaires jusqu'à se stabiliser à 5%, un niveau cohérent avec un modèle fabless mais où l'innovation produits devrait rester primordiale (à titre de comparaison, la moyenne sur 10 ans est de 4,0% chez Apple), la valeur terminale est calculée par la méthode de la rente actualisée à l’infini à partir du cash flow disponible normatif (2027). Ce montant est actualisé au coût moyen pondéré du capital. Le taux de croissance à l’infini appliqué au flux de trésorerie normatif à maturité est de 2%. AwoX, mars 2014 27/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. ctualisation free cash flow Exercice 2014e Chiffre d'affaires 2015e 2016e 2017e 2018e 2019e 2020e 2021e 2022e 2023e 2024e 2025e 2026e normatif 10.1 17.7 30.2 43.3 59.1 71.6 85.2 99.5 113.8 127.2 138.6 146.9 151.3 154.3 48.1% 75.3% 70.4% 43.2% 36.7% 21.1% 18.9% 16.8% 14.4% 11.8% 9.0% 6.0% 3.0% 2.0% 0.2 0.8 2.6 6.6 12.3 17.2 21.4 23.2 25.3 26.9 27.5 27.1 25.5 23.2 en % du CA 1.8% 4.3% 8.5% 15.2% 20.8% 24.0% 25.1% 23.3% 22.2% 21.1% 19.8% 18.4% 16.8% 15.0% Taux d'imposition 0.0% 0.0% 10.1% 14.6% 18.3% 34.4% 34.4% 34.4% 34.4% 34.4% 34.4% 34.4% 34.4% 34.4% ROP après impôts 0.2 0.8 2.3 5.6 10 11.3 14 15.2 16.6 17.6 18 17.8 16.7 15.2 Amortissements 0.6 1.3 2.3 3.1 3.7 4.3 5 5.6 6.2 6.6 6.9 7.3 7.6 7.7 6.0% 7.5% 7.7% 7.1% 6.2% 6.0% 5.9% 5.7% 5.4% 5.2% 5.0% 5.0% 5.0% 5.0% variation n/n-1 Résultat opérationnel en % du CA Investissements nets -1.8 -3 -3.3 -3.9 -4.7 -5.4 -6 -6.5 -6.8 -7 -7.4 -7.6 -7.6 -7.7 18.0% 17.0% 11.0% 9.0% 8.0% 7.5% 7.0% 6.5% 6.0% 5.5% 5.4% 5.2% 5.0% 5.0% 2.6 4.3 6.8 9.4 12.8 15.5 18.5 21.6 24.7 27.6 30 31.8 32.8 33.4 25.8% 24.2% 22.5% 21.7% 21.7% 21.7% 21.7% 21.7% 21.7% 21.7% 21.7% 21.7% 21.7% 21.7% Var BFR -2.3 -1.7 -2.5 -2.6 -3.4 -2.7 -2.9 -3.1 -3.1 -2.9 -2.5 -1.8 -1 -0.7 Free Cash Flow -3.3 -2.6 -1.2 2.2 5.6 7.5 10.2 11.3 12.9 14.3 15.1 15.7 15.7 14.5 -2.1 -0.9 1.5 3.3 4 4.8 4.7 4.8 4.8 4.5 4.2 3.7 en % du CA BFR en % du CA Taux actualisation 12.0% Free Cash Flows actualisés -3 Somme FCF actualisés 34.1 Valeur terminale actualisée 34.6 + Actifs financiers 0.5 - Provisions et avances conditionnées -1.9 + Trésorerie nette 2.9 Valeur d'équilibre prémonnaie (M€) 70.3 Source : Portzamparc Nous retenons une trésorerie nette de 2,9M€, soit 1,2M€ de trésorerie nette publié par le groupe à fin 2013 et 1,7M€ correspondant à l'exercice de BSPCE préalable à la levée de fonds. La valorisation d'AwoX par la méthode d’Actualisation des flux de trésorerie ressort à 70M€. Nous utilisons un Coût Moyen Pondéré du Capital (CMPC), équivalent au coût des fonds propres (situation de trésorerie nette), de 12% et calculé comme suit : Taux d'actualisation ou Coût Moyen Pondéré du Capital (CMPC) Taux d'actualisation OAT 10 ans 2.2% Prime de risque 9.8% Prime de risque marché 5.1% Coût Fonds Propres 12.0% béta 1.9 Source : Portzamparc AwoX, mars 2014 28/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. La sensibilité de notre valorisation DCF par rapport aux paramètres de CMPC, de marge opérationnelle normative et de taux de croissance à l’infini est résumée dans les matrices de sensibilité suivantes : CMPC Taux de croissance à l'infini 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 10.5% 83.8 86.2 88.9 91.9 95.3 11.0% 77.6 79.7 81.9 84.5 87.3 11.5% 72.1 73.9 75.8 78.0 80.4 12.0% 67.2 68.7 70.3 72.1 74.2 12.5% 62.7 64.0 65.4 67.0 68.7 13.0% 58.6 59.7 61.0 62.3 63.8 13.5% 54.9 55.9 56.9 58.1 59.4 CMPC Marge opérationnelle 14.0% 14.5% 15.0% 15.5% 16.0% 10.5% 85.5 87.2 88.9 90.5 92.2 11.0% 78.9 80.4 81.9 83.4 85.0 11.5% 73.1 74.5 75.8 77.2 78.5 12.0% 67.9 69.1 70.3 71.5 72.7 12.5% 63.2 64.3 65.4 66.5 67.6 13.0% 59.0 60.0 61.0 61.9 62.9 13.5% 55.2 56.0 56.9 57.8 58.7 Source : Portzamparc V.2 - Un secteur en ébullition Le marché des objets connectés se distingue depuis plusieurs mois par une actualité fournie en termes de M&A et de levées de fonds, l'opération la plus emblématique étant certainement le rachat de Nest par Google pour 3,2Mds$. Cette société est positionnée comme AwoX sur le segment des objets connectés à destination de la maison, ses deux produits disponibles à ce jour étant un thermostat et un détecteur de fumée. L'intérêt pour les startups actives dans les objets connectés est perceptible de la part des investisseurs, des fabricants d'électronique ou des géants du web. AwoX, par sa maîtrise de la technologie, sa capacité de recherche et développement et son portefeuille produits en phase d'élargissement, pourrait constituer une cible privilégiée au sein de ce secteur. Nous n'avons cependant pas inclus de prime spéculative dans notre valorisation. Bien que les opérations soient nombreuses au sein du secteur des objets connectés, peu permettent d'externaliser des ratios de valorisation compte tenu du manque de transparence entourant ces deals. Les seules opérations permettant d'en déduire des multiples de valorisation sont à notre connaissance : 1/ l'acquisition de ThingWorx (plateforme logicielle permettant de créer et d'exécuter des applications pour les objets connectés) par PTC avec un ratio VE/CA de 11,2x (112M$ pour 10M$ de chiffre d'affaires attendu sur les 12 mois suivants) et 2/ la dernière levée de fonds en private equity de Jawbone (bracelets connectés et enceintes sans fil) sur un ratio de 5,5x en VE/CA (valorisation 3,3Mds$ pour un objectif de CA 2014 de 600M$). AwoX, mars 2014 29/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Ainsi, compte tenu de la taille réduite de l'échantillon de transactions, nous n'avons pas retenu la méthode des multiples transactionnels. Nous donnons cependant à titre d'informations les opérations qui ont eu lieu au sein du secteur : Cible/ émetteur Acquéreur/ investisseurs Opération Date Montant de la transaction Fitbit Felicis, Foundry, SoftTech et True Ventures Levée janv-12 12M$ Activity trackers Misfit Khosla, Norwest, AlphaTech et The Founders Fund Levée avr-12 7,6M$ Activity trackers Sigfox Intel, Elaia Partners, Partech et iXO PE Levée sept-12 10M€ Installation de réseaux Machine-to-machine Bodymedia Jawbone Acquisition avr-13 ~100M$ NetAtmo Pascal Cagni (ex-directeur Apple Europe), Iris Capital et FSN PME Levée juin-13 4,5M€ Station Météo, Thermostat Withings Fitbit Misfit BPI, IdInvest, 360 Capital et Ventech Foundry, Qualcomm, SAP, Softbank et True Ventures Horizons, incTANK, Khosla, Norwest, AlphaTech et The Founders Fund Valorisation ~100M$ Activité Activity trackers Levée juil-13 23,5M€ 104M€ Balances, tensiomètre, babyphone, activity trackers. Gamme importante. Réalise plus de 50% de son CA à l'étranger Levée août-13 43M$ ~300M$ Activity trackers Levée déc-13 15,2M$ ~100M$ Activity trackers Acquisition janv-14 3,2Mds$ 3,2Mds$ Thermostats, détecteurs de fumée Nestlabs Google ThingWorx Parametric Technology Corporation Acquisition janv-14 112M$ Jawbone Nombreux fonds Levée févr-14 250M$ Basis Intel Acquisition mars-14 100-150M$ 112M$ Plateforme logicielle + earn-out 18M$ permettant de créer et d'exécuter des VE/CA 12 mois applications IoT ~11x 3,3Mds$ VE/CA 2014 ~5,5x 100-150M$ Activity trackers et enceintes sans fil Activity trackers Sources : MergerMarket, Factset Private Equity, TechCrunch, Elaia Partners, Iris Capital, BPI France, PTC AwoX, mars 2014 30/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. AWOX Exploitation CA var. n/n-1 var. organique EBE ROC var. n/n-1 ROP RCAI IS RN Pdg publié RN Pdg corrigé var. n/n-1 Tmva CA 2011 / 2015e Marge brute (%) Marge opérationnelle (%) Marge nette (%) Taux IS (%) Frais de personnel / CA (%) CA/effectif (K€) var. n/n-1 Effectif moyen var. n/n-1 11 12 13 14e 15e 16e 4.3 3.1% 3.1% 0.7 0.2 -/+ 0.3 0.2 0.0 0.2 0.2 -/+ 4.7 10.4% 10.4% 1.3 0.8 +/++ 0.3 0.3 0.0 0.3 0.5 +/++ 7.0 48.1% 48.1% 1.1 0.3 -54.7% -0.2 -0.2 0.0 -0.2 0.1 -74.1% 10.1 45.3% 45.3% 0.8 0.2 -47.1% 0.2 0.1 0.0 0.1 0.1 -61.4% 17.7 75.3% 75.3% 2.1 0.8 +/++ 0.8 0.6 0.0 0.6 0.4 +/++ 30.2 70.4% 70.4% 4.9 2.6 +/++ 2.6 2.4 -0.2 2.2 1.6 +/++ 93.6% 6.3% 4.2% 0.0% 32.0% 125 -30.2% 34 47.8% 103.2% 7.0% 11.0% 0.0% 32.8% 120 -3.8% 39 14.7% 76.2% -2.5% 1.9% 0.0% 23.3% 174 44.4% 40 2.6% 58.6% 1.8% 0.5% 0.0% 19.5% - 55.4% 4.3% 2.2% 0.0% 14.3% - 51.3% 8.5% 5.3% 10.1% 10.0% - Bilan Fonds propres Pdg Dettes financières nettes Autres Capitaux investis Immobilisations nettes dont écarts d'acquisition dont financières BFR Actif économ ique Gearing (%) BFR/CA (%) Dettes financières nettes/EBE (x) ROE (%) ROACE (%) après IS normé 11 12 13 14e 15e 16e 2.4 -2.3 2.2 2.3 1.3 0.0 0.3 1.4 2.3 -94.5% 33.1% ns 7.4% 8.7% 2.7 -1.4 1.8 3.2 1.8 0.0 0.5 1.9 3.2 -50.2% 40.0% ns 10.2% 18.2% 2.5 -1.2 1.3 2.5 2.7 0.0 0.5 0.4 2.5 -48.4% 5.2% ns ns 8.0% 17.6 -12.8 1.3 6.0 3.9 0.0 0.5 2.6 6.0 -73.0% 25.8% ns 0.5% 2.8% 18.1 -10.1 1.3 9.3 5.6 0.0 0.5 4.3 9.3 -55.4% 24.2% ns 3.2% 6.5% 20.3 -8.7 1.3 12.9 6.6 0.0 0.5 6.8 12.9 -42.9% 22.5% ns 10.7% 15.1% Financement Cash Flow Variation BFR Investissements industriels % du CA Cash Flow Libre Cessions d'actifs Investissements financiers Dividendes Augmentation de capital Autres Variation dettes financières nettes Dettes financières nettes 11 12 13 14e 15e 16e 0.7 -0.7 -0.4 9.0% -0.4 0.0 0.0 0.0 2.0 -0.3 -1.2 -2.3 0.9 -0.6 -0.4 9.4% -0.2 0.0 0.0 0.0 0.0 -0.7 0.9 -1.4 -0.4 1.7 -0.9 12.9% 0.5 0.0 0.0 0.0 0.0 -0.6 0.2 -1.2 0.7 -2.3 -1.8 18.0% -3.4 0.0 0.0 0.0 15.0 0.0 -11.6 -12.8 1.9 -1.7 -3.0 17.0% -2.8 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 2.8 -10.1 4.5 -2.5 -3.3 11.0% -1.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 1.3 -8.7 CA par type de prestation Evolution CA et marge opérationnelle 100% 30 50% 60% Produits 20 10 50% -5.0% 5 0 0% 0.0% 15 Technologies 40% 20% 5.0% 25 M€ 80% 10.0% 35 11 12 CA 13 14e 15e 16e -10.0% Marge opérationnelle AwoX, mars 2014 31/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Notes AwoX, mars 2014 32/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Notes AwoX, mars 2014 33/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Avertissements LE PRESENT DOCUMENT VOUS A ETE COMMUNIQUE EXCLUSIVEMENT A TITRE D’INFORMATION ET NE PEUT ETRE REPRODUIT, REDISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, EN TOTALITE OU EN PARTIE, A UNE TIERCE PERSONNE, NI PUBLIE. EN PARTICULIER, AUCUN EXEMPLAIRE OU COPIE DE CE DOCUMENT NE DOIT ETRE APPORTE, REMIS OU DISTRIBUE, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS. TOUT MANQUEMENT A CETTE RESTRICTION PEUT ETRE CONSTITUTIF D’UNE VIOLATION DE LA LEGISLATION AMERICAINE. DANS LES ETATS MEMBRES DE L’ESPACE ECONOMIQUE EUROPEEN (A L’EXCEPTION DE LA FRANCE), LE PRESENT DOCUMENT EST ADRESSE ET DESTINE UNIQUEMENT AUX PERSONNES QUI SONT DES « INVESTISSEURS QUALIFIES » AU SENS DE LA DIRECTIVE 2003/71/CE DU PARLEMENT EUROPEEN ET DU CONSEIL EUROPEEN TELLE QUE MODIFIEE, NOTAMMENT PAR LA DIRECTIVE 2010/73/EU, DANS LA MESURE OU CETTE DIRECTIVE A ETE TRANSPOSEE DANS CHAQUE ETAT MEMBRE DE L’ESPACE ECONOMIQUE EUROPEEN. AU ROYAUME-UNI, CE DOCUMENT NE PEUT ETRE DISTRIBUE QUE PAR UNE PERSONNE AUTORISEE (AUTHORISED PERSON) OU AVEC SON ACCORD OU DESTINE A) AUX PERSONNES AYANT UNE EXPERIENCE PROFESSIONNELLE EN MATIERE D’INVESTISSEMENTS AU SENS DE L’ARTICLE 19(5) DU FINANCIAL SERVICES AND MARKETS ACT 2000 (FINANCIAL PROMOTION) ORDER 2005, (L’“ORDRE”), OU B) AUX “HIGH NET WORTH ENTITIES” ET AUTRES PERSONNES SUSCEPTIBLES D’EN ETRE LEGALEMENT LE DESTINATAIRE ENTRANT DANS LE CHAMP D’APPLICATION DE L’ARTICLE 49(2) DE L’ORDRE (CES PERSONNES ETANT ENSEMBLE DESIGNEES COMME LES “PERSONNES HABILITEES”). AUCUNE AUTRE PERSONNE QU’UNE PERSONNE HABILITEE NE PEUT AGIR SUR LA BASE DE CE DOCUMENT. TOUT INVESTISSEMENT OU ACTIVITE D’INVESTISSEMENT AUQUEL LE PRESENT DOCUMENT FAIT REFERENCE N’EST AUTORISE QUE POUR LES SEULES PERSONNES HABILITEES ET NE POURRA ETRE REALISE QUE PAR CES PERSONNES. LES PARTIES DE CE RAPPORT LE CAS ECHEANT PORTEES A LA CONNAISSANCE DE LA SOCIETE AVANT DIFFUSION L’ONT ETE DANS LE SEUL BUT DE LUI PERMETTRE DE REVOIR LES INFORMATIONS HISTORIQUES ET/OU FACTUELLES CONTENUES DANS LE RAPPORT. TOUTE PERSONNE PROCEDANT A LA DISTRIBUTION DE CE DOCUMENT DOIT AU PREALABLE S’ASSURER QU’UNE TELLE DISTRIBUTION NE CONTREVIENT PAS A UNE QUELCONQUE DISPOSITION LEGALE OU REGLEMENTAIRE. LA DISTRIBUTION DU PRESENT DOCUMENT DANS D’AUTRES PAYS PEUT FAIRE L’OBJET DE RESTRICTIONS LEGALES ET LES PERSONNES QUI VIENDRAIENT A LE DETENIR DOIVENT S’INFORMER QUANT A L’EXISTENCE DE TELLES RESTRICTIONS ET S’Y CONFORMER. TOUT MANQUEMENT A CES RESTRICTIONS PEUT ETRE CONSTITUTIF D’UNE VIOLATION DE LA LEGISLATION DES PAYS CONCERNES. EN ACCEPTANT CE RAPPORT, VOUS ACCEPTEZ D’ETRE LIES PAR SES LIMITATIONS. Le présent document a été préparé afin de donner des informations générales concernant AwoX (la “Société”). Il a été préparé par ses seuls auteurs, indépendamment de la Société, des membres du syndicat bancaire ou toute autre personne dans le cadre de l’offre de valeurs mobilières de la Société (l’“Offre”) envisagée, et ses auteurs n’ont aucune autorité pour donner une information ou émettre une déclaration ou une garantie pour le compte de la Société ou de tout membre du syndicat bancaire dans le cadre de l’Offre. Les opinions, prévisions et projections exprimées ou contenues dans le présent document sont dans leur intégralité celles de leurs auteurs, et sont données dans le cadre de leur activité de recherche normale et non en qualité de membre du syndicat bancaire de l’Offre ou pour le compte de la Société, d’un membre du syndicat bancaire ou de toute autre personne. Le présent document ne constitue ni ne fait partie d’aucune offre ou invitation d’achat ou de souscription de titres. Ni le présent document, ni une quelconque partie de ce document, ne constitue le fondement d’un quelconque contrat ou engagement, et ne doit être utilisé à l’appui d’un tel contrat ou engagement. En particulier, aucun exemplaire ni aucune copie du présent document ne peut être apporté ou transmis ou distribué, directement ou indirectement, aux Etats-Unis ou à un résident des Etats-Unis ou à une U.S. Person, au sens donné à ce terme dans le U.S. Securities Act de 1933 tel qu’amendé. Toute décision d’acquérir ou de souscrire des titres dans le cadre d’une quelconque offre doit être prise uniquement sur la base de l’information contenue dans le prospectus ou dans tout autre document d’offre émis par la Société dans le cadre d’une telle offre. Bien que toutes les précautions nécessaires aient été prises pour s’assurer que les faits mentionnés dans le présent document sont exacts et que les opinions, prévisions et projections qu’il contient sont sincères et raisonnables, Portzamparc Société de Bourse n’a pas vérifié les informations contenues dans le présent document et en conséquence, ni Portzamparc Société de Bourse ni la Société, ni tout membre du syndicat bancaire ou toute autre personne ne peut être tenu pour responsable d’une quelconque manière de son contenu. Aucune déclaration ou garantie, implicite ou explicite, n’est donnée quant à l’exactitude, la sincérité ou l’exhaustivité des informations contenues dans le présent document. Aucune personne n’accepte une quelconque responsabilité pour tout préjudice de quelque nature que ce soit qui résulterait de l’utilisation du présent document ou de son contenu, ou encore lié d’une quelconque manière au présent document. Portzamparc Société de Bourse et/ou certaines personnes qui lui sont liées sont susceptibles d’avoir agi en fonction de l’information contenue dans le présent document ou d’avoir utilisé cette information ou les recherches et analyses sur lesquelles ledit document repose avant sa publication. Portzamparc Société de Bourse pourrait, dans le futur, participer à une offre de titres de la Société. Toute opinion, prévision ou projection contenue dans le présent document est effectuée à la date du présent rapport. Il n’existe aucune assurance que les résultats à venir de la Société ou que les événements futurs iront dans le même sens que ces opinions, prévisions ou projections. L’information contenue dans ce document est susceptible d’être modifiée sans notification préalable et son exactitude n’est pas garantie. L’information contenue dans ce document est susceptible d’être incomplète, résumée et pourrait ne pas contenir toutes les informations importantes concernant la Société. L'ensemble des avertissements concernant la recherche Portzamparc (engagement de la transparence, politique de gestion des conflits d'intérêt, système de recommandation, répartition par recommandation) est accessible sur le site www.midcaps.portzamparc.fr (clientèle institutionnelle) ou auprès de votre conseiller habituel (clientèle privée). AwoX, mars 2014 34/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Portzamparc Société de Bourse est chef de file sur l'opération d'introduction en Bourse des titres de l'émetteur et pour le placement de ces mêmes titres auprès des investisseurs. Mentions obligatoires Recommandations boursières Nos recommandations boursières traduisent la performance absolue attendue sur le titre à un horizon 6-12 mois. Elles sont basées sur les objectifs de cours définis par l’analyste et intègrent des facteurs exogènes liés à l’environnement de marché, susceptibles de fortes variations. Le bureau d’analyse Portzamparc établit ses évaluations selon une approche d’analyse fondamentale multicritères (principalement et de manière non exhaustive actualisation des flux, multiples des comparables, multiples de transaction, somme des parties, actif net réévalué). ACHETER (1) : Performance attendue supérieure à +15% RENFORCER (2) : Performance attendue comprise entre +5% et +15% CONSERVER (3) : Performance attendue comprise entre -5% et +5% ALLEGER (4) : Performance attendue comprise entre -5% et -15% VENDRE (5) : Performance attendue inférieure à -15% ou absence de visibilité sur les fondamentaux de la société. Questionnaire engagement de transparence sur les potentiels conflits d’intérêts Portzamparc Société de Bourse, en référence au règlement général de l’AMF (art- 321-129 à 321-132) informe des éventuels conflits d’intérêt qui pourraient exister avec la/les société(s) sous revue. 1- Intérêt Personnel de l’analyste. L’analyste en charge de l’élaboration de l’analyse, a-t-il un intérêt financier significatif dans un ou plusieurs instruments financiers faisant l’objet de l’étude ? NON L’analyse en charge de l’élaboration de l’analyse ou l’un des membres de son foyer exerce une fonction d’auditeur, de directeur ou de membre du conseil d’administration de l’émetteur faisant l’objet de l’étude ? NON 2 - Conflit d’intérêt Portzamparc/Emetteur Existe-t-il un conflit d’intérêts significatif entre l’émetteur auquel se rapporte l’analyse et Portzamparc Société de Bourse ? NON 3 - Intérêts financiers Portzamparc/Emetteur Existe-t-il des participations importantes entre Portzamparc Société de Bourse, d’une part, et l’émetteur, d’autre part ? NON Portzamparc Société de Bourse seul ou avec d’autres personnes morales, est-elle liée avec l’émetteur par d’autres intérêts financiers ? NON 4 - Contrat de liquidité A-t-il été conclu un contrat de liquidité entre Portzamparc Société de Bourse et l’émetteur ? NON 5 - Service d’investissements Portzamparc Société de Bourse a-t-elle exercé au cours des 12 derniers mois la fonction de chef de file ou de co-chef de file pour la/les société(s) concernée(s) dans le cadre d’une offre publique de titres ? NON A-t-il été convenu de la fourniture de Portzamparc Société de Bourse à l’émetteur d’un service de production et de diffusion d’analyses financières sur ledit émetteur ? NON 6 - Autres conflits d’intérêts Portzamparc Société de Bourse a-t-elle connaissance d’autres conflits d’intérêts significatifs liés à la distribution de cette étude ? NON 7 - Communication de l’étude à l'émetteur Une copie de l’étude sans l’objectif de cours et la recommandation a-t-elle été présentée à la société avant sa distribution avec pour seul objectif la vérification d’éléments factuels ? OUI Les conclusions de l’étude ont-elles été modifiées suite à la communication de celle-ci avec l’émetteur et préalablement à sa diffusion ? NON AwoX, mars 2014 35/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”. Recherche Laurent VALLEE Responsable Analyse Financière [email protected] Arnaud GUERIN Analyste Financier [email protected] Jean-Baptiste BARENTON, CFA Analyste Financier [email protected] Nicolas ROYOT, CFA Analyste Financier [email protected] Romain FREISMUTH Analyste Financier [email protected] Maxence DHOURY Analyste Financier [email protected] Catherine ROY Assistante [email protected] Stéphanie de BEAUPUIS Assistante [email protected] Téléphone 33 (0) 2 40 44 94 09 Vente Institutionnelle François BREDOUX Responsable Vente Institutionnelle 33 (0) 2 40 44 95 21 [email protected] Henri TASSO Vendeur institutionnel 33 (0) 2 40 44 95 41 [email protected] Henrique CRISTINO Vendeur institutionnel 33 (0) 2 40 44 95 31 [email protected] Nitin KHEDNAH Vendeur institutionnel 33 (0) 2 40 44 95 11 [email protected] Franck JAUNET Responsable Négociation, Sales trading 33 (0) 2 40 44 95 26 [email protected] Reine HASLAY Analyste Risques & Performances 33 (0) 2 40 44 95 40 [email protected] Fax 33 (0) 2 40 69 77 63 Nantes : 13 rue de la Brasserie - BP 38629 - 44186 Nantes Cedex 4 - Tél 33 (0) 2 40 44 94 00 Paris : 16 rue de Hanovre - 75002 Paris - 33 (0) 1 40 17 50 08 AwoX, mars 2014 36/36 Portzamparc CE DOCUMENT NE PEUT PAS ETRE DISTRIBUE OU TRANSMIS, DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT, AUX ETATS-UNIS, AU CANADA, EN AUSTRALIE OU AU JAPON, NI A DES “U.S. PERSONS”.