COCA-COLA - JCDecaux

PAROLE
D’ANNONCEUR
AO U T 2 0 1 3
LE POUVOIR DE PARTAGER
COCA-COLA
DU 7 AOUT AU 14 AOUT 2013
CONTEXTE
Cet été 2013, Coca-Cola a lancé la plus grande
campagne de communication interactive jamais réalisée
en France pour inciter les français à partager des moments
de bonheur avec leurs proches.
Coca-Cola a proposé la commercialisation de ses
bouteilles de 50 cl qui ont porté les 250 prénoms les plus
courants en France. Des déclinaisons avec notamment les
mentions « Partagez un Coca-Cola avec un ami, une
amie, et votre famille » étaient aussi disponibles.
Une campagne participative qui joue avec l’univers urbain
: reprise des meilleurs tweets des internautes pour une
campagne de Communication Extérieure JCDecaux
déployée dans les 50 plus grandes villes de France.
PARTICULARITÉ DE LA CAMPAGNE
- Une campagne géomarketée selon une analyse affinée
par agglomération, sur la base de 161 visuels personnalisés.
- Les messages des internautes adressés à leurs amis sont
partagés et affichés selon leur lieu de résidence.
RÉSEAU
Major 2 Access >100 & Major 8 +>100
« Chez Coca-Cola nous étions conscients que la personnalisation / géolocalisation des
messages co-créés avec les adolescents sur une multitude de supports nécessitaient une
orchestration parfaite pour être un succès à la hauteur de leurs exigences. Le pari est réussi
grâce à nos partenaires agences et medias, qui se sont totalement investis avec nous pour
mettre en œuvre une campagne participative et interactive de cette ampleur, jamais
réalisée en France, mais ce sont nos consommateurs qui en ont parlé le mieux… »
Philippe BALLADUR
Directeur Medias de Coca-Cola