Surprise Record

Imprimer des fragrances
To u r d Õ h o r i z o n d a n s c e m e r v e i l l e u x
monde graphique
Surprise
Papier
Burgo reçoit le Tulip
Award d’Ikea
Cette année, Ikea a attribué le Tulip
Award 2015 à Burgo Group. Ce
prix est reconnu par les innombrables fournisseurs Ð strictement sélectionnés Ð de la multinationale
suédoise. Le Tulip Award confirme les performances de Burgo dans
le domaine de la durabilité environnementale et de la sécurité.
Cette reconnaissance a été obtenue gr‰ce au succès d’un audit-surprise conduit à l’usine à papier de Verzuolo (Coni, Piémont). Ce
premier audit a été conduit sans avertissement pour vérifier les
conditions environnementales et la sécurité générale de l’implantation. Les performances de Burgo se sont révélées •tre conformes aux
normes strictes imposées par Ikea.
Burgo Group fait partie des fournisseurs de papiers qui sont utilisés
pour imprimer le populaire catalogue IKEA. Le papier du fabricant
italien est produit dans les usines de Verzuolo, Villorba, Duino et
Sora, et en Belgique par Burgo Ardennes. Toutes ces implantations
d’usine sont sujettes à des inspections de routine, afin d’assurer le
respect des normes environnementales et de sécurité. Le papetier italien possède diverses certifications ISO ainsi que les certifications
FSC, PEFC et Ecolabel.
Une brochure au doux parfum de figue a ŽtŽ rŽalisŽe dŽbut 2015 en
guise de dossier de presse ˆ lÕoccasion du lancement dÕun nouveau gel
douche. Le produit est devenu n¡1 des ventes en deux mois.
parfumées ou encore le direct
mail. Beno”t Frassaint vise particulièrement les grandes
marques automobiles. Des accroche-portes parfumées pour
l’h™tellerie ont notamment déjà
vu le jour. Ò Les produits imprimés olfactifs représentent un
fort levier et créent beaucoup
d’échanges. C’est un produit
qui va •tre conservé pendant
plusieurs semaines et qui sollicite non seulement la vue, mais
aussi l’odorat. Au fil du temps,
l’odeur suffit à faire appel à la
mémoire. J’ai pu le tester dans
mon environnement familial.
Au bout de trois jours, les personnes intéressées qui ont découvert la marque ont fini par
acheter le produit. Ó
Record
Catalogus
Le catalogue Ikea
détrône la Bible
Mod•le Žconomique
rentable
Carte ˆ parfum avec ruban utilisŽe
comme encart presse avec gaufrage et dŽcoupe ciselŽe pour une
explosion florale.
Avec 219 millions d’exemplaires distribués à l’échelle
mondiale, l’édition 2016 du catalogue Ikea est l’une des publications
imprimées au plus fort tirage de tous les temps. Elle détr™ne m•me la
Bible qui est souvent considérée comme le livre le plus distribué au
monde. En 2014, il s’en est vendu 33,9 millions d’exemplaires, une
croissance record de tout de m•me 6 % par rapport à 2013, selon
United Bible Socities. Malgré tout, le catalogue du géant suédois de
l’ameublement est devenu au fil du temps l’une des publications les
plus distribuées au monde.
Le tout premier catalogue d’Ikea a été envoyé à ses clients en 1951
par son fondateur Ingvar Kampras. Il était alors composé de quatre
pages et imprimé à 250.000 exemplaires. Aujourd’hui, m•me si le
catalogue papier d’Ikea est disponible en version numérique, il est
plus imprimé que la Bible. Le catalogue évolue m•me avec son
temps en devenant interactif gr‰ce à la réalité augmentée. Décliné
dans 34 langues et pour 49 marchés, le catalogue de 324 pages a été
distribué pour la première fois aux Marocains et aux Sud-Coréens en
2015.
Aujourd’hui, PO Groupe a bel et
bien renoué avec la croissance.
Son département Print Emotion, dédiée à la communication
imprimée olfactive, représente
1,5 million de chiffre d’affaires.
Le groupe en totalise environ 6
millions d’euros. Ò L’objectif est
d’atteindre avec la communication imprimée olfactive cinq à
sept millions de CA d’ici cinq
ansÓ, confie Beno”t Frassaint. Le
département Print Emotion représente actuellement 24 % du
chiffre d’affaires du groupe. En
2013, cette part n’était que de
■
3%.
NOUVELLES
37
GRAPHIQUES
01