FORMATION REFERENCEMENT NATUREL (3 jours)

FORMATION REFERENCEMENT NATUREL (3 jours)
Présentation :
Le référencement naturel est l'un des enjeux majeurs en termes de visibilité des entreprises.
Aujourd'hui, ne pas tenir compte des moteurs de recherche dans sa stratégie de communication web
revient à occulter le support le plus utilisé sur la toile !
La formation que nous vous proposons aujourd'hui vise à comprendre les enjeux actuels du
référencement, mais également acquérir les techniques de base pour permettre à votre site internet
d'accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Composée d'une partie théorique agrémentée d'exemples et d'une partie visant à mettre en
pratique les points clés étudiés, vous aurez toutes les clés pour réussir votre présence sur les
moteurs de recherche ! La formation se déroulera sur trois jours à l’aide d’une présentation Power
Point, un poste de travail et un support de cours pour chaque stagiaire.
Une large place est accordée aux questions/réponses afin que chaque participant puisse
parfaitement comprendre les fonctions qu’il sera amené à utiliser dans son activité quotidienne.
De plus, une partie pratique sera imbriquée tout au long de la formation, comportant plusieurs
exercices permettant au stagiaire de se familiariser concrètement avec la structure d’un site et les
spécificités des moteurs de recherche.
Ces exercices réguliers, ainsi que la présence d’une feuille d’émargement, permettront de suivre et
d’évaluer les stagiaires.
Prérequis : Connaître l’environnement Windows et l’utilisation d’Internet.
Public ciblé : Professionnels du web (webmaster, référenceur, webdesigner...), dirigeant
d'entreprise, manager de tous secteurs d'activité.
Objectifs :
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Comprendre le fonctionnement de Google
Connaître et comprendre les bonnes pratiques pour positionner son site internet dans
Google
Savoir mettre en place une stratégie de référencement pour son site internet
Anticiper les facteurs bloquants pour le référencement
Programme :
I.
Le référencement naturel : qu'est-ce que c'est ?
a. Qu'est-ce qu'une recherche ?
b. Comment les recherches sont-elles réalisées ?
c. La longue traine
d. Cibles et mots clés
II.
Les 3 piliers du référencement
a. La structure sémantique
b. Le contenu
c. La communication
III.
Détails de la structure sémantique
a. Indexation du site
i. Comment indexer son site ?
ii. Les outils utiles pour l'indexation
iii. Les problèmes d'indexation : focus sur la masse noire
b. Nom de domaine
i. PageRank
ii. TrustRank
iii. Optimisation du domaine, sous-domaine et URLs
c. Architecture du site
d. Balisage des pages
i. Meta mots clés
ii. Title
iii. Meta description
iv. Hiérarchisation des contenus : h1, h2..., i, b
v. Liens internes
vi. Images
e. Les facteurs bloquants
i. Session
ii. Formulaire
iii. Ajax
iv. Flash
v. Frame
f. [Additionnel : référencement international]
IV.
Le contenu
a. Hiérarchisation des pages
i. Structure logique
ii. Accessibilité de l'information
iii. Un page pour un contenu
b. Hiérarchisation des contenus
i. Mise en forme
ii. Richesse
iii. Pertinence
c. Le contenu dupliqué
d. Répondre aux besoins des internautes et du moteur
e. Le danger de la sur-optimisation
i. Densités des mots clés
ii. Maillage interne
iii. Page de faible qualité
iv. Contenu invisible pour l'internaute
f. Données enrichies
i. Présentation
ii. Mise en place
iii. Outils de test des données
g. Google Webmaster Tools
V.
La communication
a. Les liens : le nerf de la guerre
i. Follow/Nofollow
ii. Ancre du lien
iii. Qualité du lien
iv. Qualité de l'expéditeur
b. Les techniques à oublier
i. Contenu dupliqué
ii. Outils automatiques
iii. Sur-optimisation des liens
c. Les techniques à contrôler
i. Annuaires
ii. Communiqués de presse
iii. Guest blogging
iv. Échange / achat de liens
v. Flux RSS/Atom
d. Les techniques plébiscitées
i. Liens naturels
ii. Méthodes d'acquisition