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REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES ET STÉRÉOTYPES DANS L’IMAGE PUBLICITÉ SIXT FICHE EXERCICE // PUBLICITÉ / 9-13 ANS OBJECTIF Étudier une publicité particulièrement sexiste dont le message est en contradiction avec le visuel. Lui mettre en perspective les chiffres de la Sécurité routière. MÉTHODE 1 : décrivez la publicité 2 : compléments Ce document réunit : 1 fiche préremplie, l’image de référence et un modèle de fiche à remplir. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité SIXT // fiche exercice 1/6 PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 1: DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Observations Qu’est ce qu’on remarque en premier ? Le « OUI ». La voiture accidentée. Quel est l’objet de la publicité ? Sixt, loueur de voitures. Décrivez l’image Une femme qui sourit, une bouteille d’eau à la main. Une voiture accidentée encastrée dans un bateau. Commentaires Certains viennent d’élèves de CM1/CM2 Note : souvent les élèves ne savent pas bien, l’image attirant tous les regards. « On pense que c’est sa voiture, qu’elle a eu un accident. C’est elle qui conduisait… Ça a l’air de la faire marrer… Peut-être que c’est pas la première fois… Peut-être qu’elle est contente parce qu’elle n’est pas blessée ?... Elle sait pas conduire… Faut vraiment être nulle pour se retrouver comme ça (la voiture)… Note : faire remarquer aux élèves que cette situation est impossible dans la réalité. Construction de l’image Photo de la scène. Bandeau noir en contraste. « OUI » très gros. Caractères jaunes qui ressortent sur le noir : Le slogan « OUI, nous louons aussi aux femmes » Cette phrase saute aux yeux. On complète par : Même si elles ont des accidents… Même si elles conduisent n’importe comment… Autre texte (non technique) « Bien sûr SIXT loue aux femmes, voire de préférence aux femmes, en effet elles ont statistiquement 3,5 fois moins d’accidents graves que les hommes. » Contradiction : les femmes ont moins d’accidents mais sur la publicité on montre justement un accident (pas grave, un peu ridicule, grotesque). Note : effectivement ! voir plus bas les chiffres de la sécurité routière. Le « message » de la publicité (ce à quoi ça me fait penser) Les femmes ne savent pas conduire. Quel est le but de cette publicité ? Expression française « Les hommes conduisent mieux que les femmes… La voiture, c’est un truc de mecs… Se moquer des femmes « Femme au volant, danger au tournant » Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité SIXT // fiche exercice 2/6 PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 2 : COMPLÉMÉNTS Expliquer la construction et le sens du mot sexisme ; le rapprocher du racisme. ►Ex. : remplacez dans cette publicité le mot « femmes » par « arabes », « chinois », « noirs », etc. Sécurité Routière En 2012, 87,7% des accidents graves et 94,4 % des accidents mortels sont imputables à des hommes. De même, 81% des accidents corporels causés par des excès de vitesse et 89,5% des accidents causés par l’alcool relèvent de la responsabilité d’hommes. En plus d’être souvent responsables, les hommes sont également les premières victimes de cette insécurité routière, et représentent 75% des décès de la route. « Pourtant dans le flux de la circulation – kilométrages et temps de parcours confondus –, les femmes représentent 49% des conducteur, et les hommes 51%. Il y a donc une égalité dans la circulation mais une très forte inégalité dans l’accidentologie et les infractions. C’est insuffisamment connu mais l’insécurité routière est largement une affaire de genre » explique Jean-Luc Névache, délégué interministériel à la Sécurité routière, au magazine Terrafemina. « Les femmes ont une légère sur-accidentalité sur de petits accident, et une très grosse sous-accidentalité dans les accidents graves. L’antienne qu’on entend sur les femmes qui seraient de mauvaises conductrices est erronée. Des femmes nous racontent encore qu’elles se font insulter par les hommes parce qu’elles respectent les limitations de vitesse ! » ajoute-t-il. Voir le site de la Sécurité routière : http://www.securite-routiere.gouv.fr. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité SIXT // fiche exercice 3/6 PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // DOCUMENT Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité SIXT // fiche exercice 4/6 PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Qu’est ce qu’on remarque en premier ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Quel est l’objet de la publicité ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Décrivez l’image ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Construction de l’image ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Le slogan ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Autre texte (non technique) ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité SIXT // fiche exercice 5/6 PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR Le « message » de la publicité (ce à quoi ça me fait penser). ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Quel est le but de cette publicité ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité SIXT // fiche exercice 6/6