DS- Projet de communication/F.D

DS- Projet de communication/F.D
Mon conseil : Exploitez le vocabulaire de la comm !
I.Questions de cours
1.
2.
3.
Pourquoi la copie de créa est- elle à proscrire ?
Quels sont les composants d’un projet de communication ?
Citez plusieurs acteurs d’un projet de communication (minimum 5)
II.Savoir faire :
Cas 1.
Contexte :Vous êtes stagiaire dans l’agence COM1. Votre imprimeur vous téléphone car le 29 septembre,vous avez envoyé,
par mail, un visuel en version jpeg au lieu d’un pdf. Répondez par mail.
Créer le mail (avec tous les éléments habituels d’un mail)
Cas 2.
Dans le visuel ci-joint,
a) Analysez la communication (annonceur, cible(s), problème de communication, objectifs, message) .
b) Analysez les choix visuels : quel(s) idée(s) suggèrent ils ?
La réponse devra être bien rédigée (alinéas, mots de liaison..)
Cas 3
Le visuel ci-joint est une communication BtoC
Comment pourriez- vous la transformer pour faire une communication BtoB ?
I.
Questions de cours
1.
Copies de créa à proscrire :
1. Droits d’auteurs protège l’auteur. On est passible d’amende (amende, emprisonnement)
2. Le métier d’infographiste risque de disparaitre
3. Le client paye un prix élevé sans justification (pas de créa), discrédit car non création
2.
Composants d’un PDC :
3.
Acteurs d’un PDC :
- Annonceur, Agence media (conseille sur le choix des media), agence conseil(agence de pub, conseille et crée) ,
régies(commercialisent le support), media(affichage, TV, presse écrite, radio, cinéma et internet), Associations des
agences conseils….
- Créatifs : infographistes, webdesigners
- Autres prestataires : photographes ; traiteurs, imprimeurs,standistes
II.
Problème de communication
Budget, Délai
Solutions de communication ( plusieurs actions menées)
Savoirs- faire
cas 1
Objet : nomvisuel en version PDF pour rectification
nomvisuel.pdf
Corps du mail
Bonjour Monsieur
Suite à notre mail envoyé le 29 septembre dernier,
Vous trouverez ci-joint, le visuel dans le bon format(PDF).
Nous nous excusons de l’erreur
Bonne réception
Cordialement
F. Delot
tel.02 35 00 12 31
Agence COM1
Cas 2
a) Annonceur : Volkswagen
Cible : consommateur pouvant acheter un monospace compact (+ de 18 ans jusqu’au troisième âge)
Cible principale : personnes autres que les parents avec jeunes enfants
Problème de communication : comment communiquer pour faire acheter une voiture à priori destinée aux familles
nombreuses
Message : Objectif conatif (faire acheter) et affectif (humour). On peut acheter un compact même si on a pas d’enfants.
L’accroche par les jeunes mariés sont en accord avec la société actuelle (mariage à tout âge). On change les codes, on change
l’utilisation des objets, on cherche l’originalité. On veut faire sourire, surprendre (la tendance actuelle utilise l’humour)
Avec un Touran, on recommence une nouvelle vie, comme ce couples de personnes agées nouvellement mariés.
Le cadre idyllique suggère un vin d’honneur dans un jardin, plutôt prestigieux
En outre , le parc arboré suggère la nature, l’espace (comme celui du Touran)
Cas 3 BtoC
Sécurité routière
Langage plus professionnel, pas nécessairement de l’humour
Insister sur la loi. S’adresse aux salariés de entreprises (les entreprises connaissent la loi)
Visuel : un professionnel (tenue combinaison avec un logo pro.), une camionnette professionnelle arrêtée en plein jour (peu
de salariés roulent de nuit)
Message :Gilet réfléchissant et triangle de signalisation sont obligatoires*. Portez- le en cas d’accident !
(ajout en bas du visuel) :*Selon le Code de la Route, Code du Travail, Code des transports, le contrevenant risque 135€
d’amende