INDEX - Dossier de Presse 13 février 2008

INDEX - Dossier de Presse
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Africa Works: communiqué de presse
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Birima
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Le Groupe Benetton
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Note sur le Sénégal
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Biographie d’ Alessandro Benetton
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Biographie de Youssou N’Dour
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Biographie de James Mollison
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Colors 73
13 février 2008
www.benetton.com/africaworks-press
www.birima.org
www.benettonpress.mobi
Lancement en février 2008 de la campagne mondiale
communication consacrée à AFRICA WORKS, un projet
microcrédit au Sénégal
Benetton soutient et promeut l’Afrique des Africains.
collaboration avec Youssou N’Dour
de
de
En
Dakar, 13 février 2008. Benetton met au premier plan l’Afrique qui travaille
: la campagne mondiale de communication 2008 promeut le projet de
microcrédit au Sénégal : Birima, la société de crédit coopératif fondée par
le chanteur sénégalais Youssou N’Dour à laquelle le Groupe Benetton
assure aussi un solide soutien économique.
Africa Works – le slogan de la campagne réalisée par Fabrica, présentera dans le monde entier, à partir de février 2008, à travers un
programme d’affichage et dans la presse, les portraits de travailleurs
sénégalais qui, grâce à des financements personnalisés, se sont lancés
dans de petites et fructueuses activités entrepreneuriales. Photographiés
par James Mollison avec leur outil de travail et sur un fond neutre, ces
travailleurs – un pêcheur, un peintre en bâtiment, un musicien, un
bijoutier, une paysanne, un tailleur, deux vendeuses d’étoffes, un boxeur –
ne sont plus de simples visages quotidiens, mais deviennent les symboles
concrets d’un continent – l’Afrique – qui, grâce à la dignité que confère le
travail, combat la pauvreté, propose un développement équitable, valorise
ses richesses et reprend son destin en main.
Alessandro Benetton, Vice-Président Exécutif de Benetton Group, explique
ainsi l’adhésion convaincue de l’entreprise à cette initiative : “nous avons
décidé de soutenir et de promouvoir ce projet important parce que, par
rapport aux actions traditionnelles de solidarité, celle-ci soutient
concrètement les petites entreprises locales grâce à des financements utiles
de micro crédit. C’est un projet qui, parce qu’il s’appuie sur les capacités
entrepreneuriales, l’engagement dans le travail, l’optimisme et l’intérêt
pour l’avenir, mise fortement sur la promotion du nouveau visage de
l’Afrique”.
Youssou N’Dour, un des chanteurs africains les plus célèbres et engagés
dans des projets humanitaires, a déclaré : “ mon expérience directe m’a
permis de comprendre qu’un prêt -même d’un tout petit montant - est une
manière efficace de lutter contre la pauvreté, s’il est destiné à développer
une idée, à réaliser un projet. Voilà pourquoi il faut que tout le monde
prenne conscience de la valeur du microcrédit : l’Afrique ne demande pas la
charité, mais des fonds remboursables à des taux d’intérêt avantageux.”
Parallèlement aux opérations de presse et d’affichage, la nouvelle
campagne Benetton, officiellement présentée à Dakar aujourd’hui, sera
accompagnée d’une série d’initiatives et d’événements : un supplément
spécial de la campagne dans Colors 73, dédié à l’argent sous toutes ses
multiples formes et substances; une réédition de Birima, chanson déjà
enregistrée par Youssou N’Dour en 2000 et arrangée personnellement par
le chanteur en 2008 avec la participation extraordinaire de Patti Smith,
Simphiwe Dana, Irene Grandi e Francesco Renga; un vidéoclip de la
chanson; un dessin animé sur le thème du microcrédit expressément
réalisé pour la communauté sénégalaise et les télévisions africaines; un site
internet Benetton dédié à la campagne et aux événements qui
l’accompagnent ainsi que le portail www.birima.org. Ces deux derniers ont
été conçus et réalisés par Fabrica. La campagne Africa Works restera active
pendant la tournée internationale du chanteur sénégalais et, plus
particulièrement, pendant son concert à Paris Bercy, le 5 avril 2008.
Birima, la société de crédit coopératif fondée par N’Dour, offre des services
financiers à de petites et moyennes entreprises, à des artisans, des
professionnels et des artistes pour leur permettre de lancer et de
développer leur activité en toute autonomie. Titre d’un succès international
de l’artiste, Birima est aussi le nom d’un roi légendaire du Sénégal qui, ne
s’adressant qu’une fois par an à ses sujets, est devenu le symbole de la
valeur de la parole donnée, d’un code moral qui rappelle le principe
essentiel de la société : le demandeur de crédit ne doit fournir aucune
autre garantie que sa parole et la respectabilité de sa famille.
En se basant en toute confiance sur des principes d’honneur et de dignité –
des valeurs profondément ancrées dans la tradition africaine - Birima
envisage l’avenir du continent et répond à la demande croissante de
financements : elle permet effectivement d’obtenir des prêts supérieurs au
microcrédit traditionnel (en terme de durée et de montant), à condition que
le projet présenté ait des retombées positives sur la communauté et qu’il
puisse réellement assurer profits et développement. A partir du
Sénégal, pays choisi comme projet pilote car il compte – malgré des écarts
de revenus encore importants – parmi les pays les plus stables du
continent, l’expérience
de microcrédit élaborée par Birima s’étendra
ensuite progressivement à d’autres nations africaines.
La nouvelle campagne Benetton résume quelques-uns des concepts clés de
la communication traditionnelle du Groupe. Avec l’appui et la promotion
d’un fonds de financement du travail au Sénégal, elle souligne l’importance
de la collaboration avec des organismes concrètement engagés dans la
solidarité et, en même temps, elle valorise l’implication de l’individu comme
première étape du changement de la société toute entière. Ces concepts
ont déjà été abordés en 2001, dans le cadre de la campagne Volunteers in
Colors, réalisée en collaboration avec l’Organisation des Nations Unies pour
l’Année du Bénévolat, puis repris en 2003 avec la campagne Food for Life,
en collaboration avec le World Food Programme, et enfin en 2004 dans la
campagne pour la protection des grands singes James & Other Apes.
Pour en savoir plus :
Tel. +39.0422.519036
BIRIMA
Birima, la société de crédit coopératif fondée et gérée par Youssou N’Dour,
a pour but de répondre aux exigences de financement de ceux qui, au
Sénégal, ne parviennent pas à fournir des garanties patrimoniales
suffisantes, même s’ils présentent un projet d’entreprise ou une activité
intéressante.
Titre d’une chanson de Youssou N’Dour, extraite de son album Joko: From
Village to Town, Birima est avant tout le nom d’un roi sénégalais du XIX°
siècle : un homme peu bavard (il ne s’adressait à son peuple qu’une fois
par an), mais très respectueux de la parole donnée.
Cette société qui fournit du micro crédit au Sénégal porte ce nom
justement parce qu’elle s’appuie sur des valeurs éthiques bien ancrées et
comprises de la population des bénéficiaires du projet. S’inspirant de
Birima, le demandeur du crédit sait que la garantie qu’il donnera sera sa
parole, son honneur et la respectabilité de sa famille d’origine.
Comblant une lacune dans la chaîne qui va du système bancaire au micro
crédit traditionnel, Birima assure une meilleure gestion du produit financier,
tout en conservant la logique du micro crédit. Il prévoit en particulier des
offres durables et compétitives, personnalisées selon le sujet financé, des
crédits à moyen et long terme et des prêts supérieurs à la moyenne relevée
en Afrique.
Cette solution qui permet de démarrer et de développer une activité
autonome s’adresse à de petites et moyennes entreprises, des artisans, des
professionnels indépendants et des artistes qui ne peuvent bénéficier
d’aucun outil bancaire.
L’évaluation des projets se fait sur la probabilité de dégager des profits,
mais aussi sur la valeur sociale et les retombées positives possibles pour la
communauté.
LE GROUPE BENETTON
Aujourd’hui, le Groupe Benetton est présent dans 120 pays du monde. Son
activité principale est l’habillement: un groupe avec un caractère italien fort
dont le style, la qualité et la passion se retrouvent clairement dans ses
marques: le casual United Colors of Benetton, Sisley, plus orientée vers la
mode, le sportswear Playlife et le streetwear Killer Loop. Le Groupe produit
environ 150 millions de vêtements par an. Son réseau commercial de 5000
magasins dans le monde offre une excellente qualité des services clients, et
génère un chiffre d’affaires total de plus de 2 milliards d’euro.
Le développement de l’organisation commerciale caractérisée par des
emplacements privilégiés dans les quartiers historiques et commerçants
des centre-villes et par la haute qualité des services proposés à la clientèle,
est soutenu par un important programme d’investissements dans le monde
entier. Les boutiques Benetton offrent des collections complètes
d’habillement, en plus d’un très large choix d’accessoires et compléments
vestimentaires incarnant de manière globale le style et la qualité Benetton.
Tout comme l’évolution du réseau commercial, la volonté d’innovation
permanente, considérée comme un facteur de développement essentiel,
traverse depuis le commencement les différents secteurs de l’organisation
de l’entreprise : de la communication aux systèmes informatiques, de la
recherche de nouveaux matériaux à la logistique intégrée. Dans cette
optique, la structure de production fait l’objet d’un effort d’innovation
particulier avec le renouvellement intégral, tous les cinq ans, des systèmes
et des appareils. Le cœur de cette organisation se trouve dans le centre de
coordination de Castrette (Trévise), l’un des complexes logistiques
industriels de confection les plus modernes au monde.
Malgré sa dimension globale, le Groupe Benetton a maintenu des liens
étroits avec le territoire d’origine, en particulier à travers les activités
culturelles de la Fondazione Benetton Studi e Ricerche et les projets qui
tournent autour du sport. De son engagement traditionnel dans le rugby, le
volley et le basket-ball, aux victoires historiques remportées en Formule 1,
en plus de la recherche de la primauté en compétition, l’idée sportive de
Benetton insiste sur le caractère social de rencontre, partage et bien-être
physique qui se traduit, en particulier, par l’initiation au sport de milliers de
jeunes chaque année.
Cette capacité d’enracinement dans la société s’incarne également dans
Fabrica, le centre de recherche sur la communication de Benetton. Le défi
lancé par Fabrica est celui de l'innovation et de l'internationalisme : une
manière de conjuguer culture et industrie par le biais de la communication,
laquelle ne dépend plus des techniques publicitaires traditionnelles, mais
véhicule la “culture industrielle” et “l’intelligence” de l’entreprise par
d'autres moyens comme le design, la musique, le cinéma, la photographie,
l’édition et Internet.
www.benettongroup.com
www.benetton.com
www.benettonpress.mobi
SENEGAL
Ancienne colonie française située sur la côte nord occidentale africaine,
le Sénégal est une sorte de trait d’union entre l’Afrique du Nord et
l’Afrique sub-saharienne. Il est aussi au croisement des routes
maritimes et aériennes entre l’Europe, les Amériques et l’Afrique.
Indépendant depuis 1960, le Sénégal est aujourd’hui une République
gouvernée par une présidence stable et élue au suffrage universel ; il
est considéré comme l’un des meilleurs exemples de transition entre
l’état de colonie à celui de pays démocratique africain.
Dans les années 90, le Sénégal a entrepris une vaste réforme de son
économie, avec le soutien de la communauté internationale. Ses
principales industries se trouvent dans les secteurs alimentaire, minier,
chimique, textile, pétrolier et le tourisme.
Une population d’environ 10 millions d’habitants vit dans le pays, dont la
plupart dans les zones rurales.
Le nombre des femmes est légèrement supérieur à celui des hommes,
mais cela varie sensiblement selon les tranches d’âge et les
départements, et on observe un manque évident d’hommes entre 20 et
40 ans dans les régions à fort taux d’émigration.
Le taux d’analphabétisme est supérieur à 50%, même si les écoles
sénégalaises sont considérées comme les meilleures d’Afrique.
Malgré le taux de croissance annuelle, plus de la moitié de la population
vit sous le seuil de pauvreté, c’est à dire avec moins d’un dollar par jour.
Selon la Banque Mondiale, si l’on veut réduire la pauvreté au Sénégal,
des réformes sont indispensables pour accélérer la croissance, améliorer
les performances de l’Etat et lui permettre d’accéder réellement aux
couches les plus pauvres.
Le micro crédit constitue donc une réponse efficace à ces problèmes, à
travers des financements visant à relancer l’économie “de tous”,
notamment des femmes, que de faibles revenus et le manque
d’éducation excluent gravement de l’accès au crédit.
ALESSANDRO BENETTON
Alessandro Benetton est Vice-président Exécutif de Benetton Group Spa.
Il siège depuis 1998 au Conseil d’Administration de Benetton Group Spa
(dont il est également membre du Comité Exécutif), d’Edizione Holding
et d’Autogrill.
Alessandro Benetton est aussi président de 21 Investimenti Spa, société
qu’il a fondée en 1993 comme holding de participations.
Actuellement, le groupe 21, représente un système de fonds private
equity avec un patrimoine global d’environ 1 milliard d’euros, dont les
activités se trouvent surtout en France et en Italie.
Né le 2 mars 1964, Alessandro Benetton, le fils de Luciano Benetton,
obtient sa licence en 1987 (avec mention) à l’université de Boston
(Bachelor of Science Degree). En juin 1991, il décroche un Master in
Business Administration à Harvard.
En 1988 et 1989, il travaille à Londres, chez Goldman Sachs
International, dans la division « Global Finance », en tant qu’analyste
dans le secteur « Mergers & Acquisitions » et « Equity Offering ».
Il remplit les fonctions de président de Benetton Formula entre 1988 et
1998, époque où l’écurie a remporté deux titres de champion du monde
des pilotes et un des constructeurs de Formule 1.
En mai 2002, il entre – et c’est le premier Italien de l’histoire à le faire –
dans l’Advisory Committee (le Comité Consultatif) de Robert Bosch
Internationale Beteiligungen AG de Zurich, l’organisme de conseil du
holding suisse qui s’occupe des activités du Groupe Bosch à l’étranger.
En 2004, le président de la Confindustria, Luca Cordero di Montezemolo,
l’appelle et lui confie un rôle d’ambassadeur chargé d’attirer en Italie
des investissements provenant de tout le continent américain et
d’Orient.
YOUSSOU N’DOUR
Figurant parmi les 100 personnalités les plus influentes du monde, qui
se distinguent par leur “pouvoir, leur talent et leur exemple moral”
(Time, mai 2007), Youssou N’Dour est avant tout celui qui a exporté la
musique sénégalaise dans le monde.
Musicien internationalement connu, il est aussi chanteur et
percussionniste.
Africain, il est profondément attaché à sa terre. Et du reste, il a choisi de
continuer à vivre en Afrique, à Dakar.
Amalgamant les traditions musicales africaines et les influences
éclectiques de la samba cubaine, du jazz et du hip pop, N’Dour a
collaboré avec d’autres artistes célèbres comme Peter Gabriel, Sting,
Paul Simon et Tracy Chapman.
Sa musique a été primée à plusieurs reprises et lui a valu des prix
comme l’Unescc, le Prix International de la Musique (2004) et un
Grammy (2005).
Musicien charismatique, mais aussi fervent défenseur des droits des
enfants, il a participé à la tournée d’Amnesty International Human
Rights Now! en 1988 et il est ambassadeur de l’UNICEF depuis 1991.
En 2007, il a pris part aux rencontres du G8 et au concert “Deine
stimme gegen Armut” (Ta voix contre la pauvreté) à Rockstock, afin de
solliciter les Etats-membres à intensifier leur aide à l’Afrique et à lutter
contre le SIDA.
Birima est son nouveau projet social.
JAMES MOLLISON
Né en 1973 au Kenya, James Mollison a étudié l’Art et le Design à
l’Université d’Oxford Brookes et la photographie documentaire à
Newport, à l’école de l’Art et du Design au Royaume-Uni.
En 1998, il intègre Fabrica ; Deux ans plus tard, ses deux premiers
livres sont publiés : Lavoratori, une étude sur les travailleurs immigrés
dans la région de Veneto en Italie, et iO ? Bologna !, un hommage pour
les 90 ans du Club de Football de Bologne, qui se consacre
essentiellement à la passion de ses fans.
En 2000, son troisième livre, Kosovars, est publié, une étude sur les
réfugiés du conflit aux Balkans.
En 2001 il commence à collaborer avec Benetton, en réalisant les
campagnes institutionnelles et les campagnes produit enfant et
contribue régulièrement au magazine COLORS.
Dans la même année, avec la campagne Benetton, en collaboration avec
les Nation Unies, programme des Volontaires des Nation Unies, défiera
les idées stéréotypées des volontaires.
En 2002, il réalise sa seconde campagne pour Benetton, cette fois en
association avec le WFP (World Food Programme), une agence de front
des Nations Unies spécialisée dans la lutte globale contre la faim. Il est
également l’auteur créatif de Hunger, un supplément de magazine pour
la campagne et COLORS 54.
2004 c’est la fois de James et autre Singes une campagne de
communication Benetton, un project sur les grands primates largement
documenté dans une exposition présentée au Muséum d’histoire
naturelle de Londres et dans le livre James and Other Apes (Chris Boot,
2004).
Son travail a fait l’objet de nombreuses publications dans le monde
entier y compris sur les revues et journaux Colors, The New York Times
Magazine, The Guardian Magazine et Le Monde. Son dernier livre
Memory of Pablo Escobar vient d’être publié par l’éditeur Ingles Chris
Boot.
Mollison vit à Venise depuis 2003.
Colors 73 - L’argent
A magazine about the rest of the money
Trévise, janvier 2008. Nous le gardons en main et nous le passons dans celle
des autres, nous le mettons en poche. Nous passons avec lui plus de temps
que nous n’en passons tout seul et pourtant nous le traitons comme un
inconnu. Nous ne pouvons pas nous en passer, mais nous ne prenons jamais
le temps de nous demander d’où il vient, où il va, quelle valeur il a.
Colors 73 est consacré à notre compagnon de vie le plus convoité. L’argent,
dans ses multiples formes et substances. Touché des millions de fois, l’argent
s’imprègne des mains de ses possesseurs et de leurs activités, des plus
nobles comme des pires. Colors a cherché ces substances – à travers diverses
analyses de laboratoire – et l’argent de ceux qui dans ces substances
plongent leurs racines. Ceux du premier monde, expliqués par des
économistes de renom international. Et ceux du tiers monde : les économies
non conventionnelles, les paiements, les transactions du reste du monde.
Le trésor d’Efigenia, par exemple, est une montagne d’ordures soigneusement
sélectionnées. À Curitiba où elle vit, au Brésil, ses « économies » lui servent à
acheter de la nourriture. Le programme s’appelle Câmbio Verde et Efigenia
est devenue une véritable spécialiste du secteur. À Bagdad, par contre, le
sang se perd en litres et se reprend en espèces. Pour être précis 3 500
dollars, c’est ce que Sayef a payé au marché noir pour les transfusions de son
fils.
Mais si votre problème est simplement de savoir où mettre votre argent,
pourquoi ne pas faire comme Gomam, Mir, Yole et Yaghot. Après la disparition
de l’URSS, ils ont eu peur de l’avenir et, comme tant d’autres azéris, ils se
sont remplis la bouche de dents en or. Un jour ou l’autre, sait-on jamais, ça
pourrait se révéler utile. Mais en attendant, leurs économies sont en lieu sûr.
Pas d’or, en revanche, pour compter vos richesses au Kenya. En l’absence de
banques, l’argent peut être transféré et déposé par Sms.
Ordures, sang, métaux. Et encore, cendres, pétrole, cocaïne, terre, cuir,
silicium, excréments, plastique, cellulose, encre. Le voyage de Colors dans la
matière et dans la substance de l’argent arrive jusqu’à la sueur du travail de
qui restitue un micro-prêt. À la jonction entre le tiers monde et le premier
monde. À l’économie des grands nombres racontée dans les « pages
dorées », la petite encyclopédie de Colors. Des curiosités – quel volume
occupe tout l’or du monde ? – aux profits de la guerre, du pétrole et de la
drogue.
Colors 73 – L’argent
Disponible en kiosque à partir de février 2008. En trois éditions bilingues –
anglais plus italien, français ou espagnol.
Pour de plus amples renseignements :
Tél. 0422 516209
www.colorsmagazine.com