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N°953 - 04 Janvier 2012 - 350 €/an
Retiens-le
Les super-héros de la croissance
MOUVEMENT
Stéphane Labrousse est nommé directeur du marketing de Sony France. Dans la même maison, il était depuis 1995
directeur du marketing de la division professionnelle. Il aura pour mission de définir et de mettre en œuvre la stratégie
marketing du groupe en France. Stéphane Labrousse succède ainsi à Hervé Vancompernolle, qui a quitté le groupe.
Jean-Charles Caboch rejoint le comité exécutif de BETC en tant que Directeur Général. Il aura pour mission de
renforcer l’expertise de l’agence dans la connexion croissante des différents publics auxquels s’adressent les
marques d’aujourd’hui. Il était précédemment Directeur Général de TBWA Corporate.
Contact : 01 56 41 38 42
Renaud Gaillard est promu directeur des affaires publiques et de la communication de Philip Morris France SAS. Il
sera en charge des affaires législatives, réglementaires, fiscales et de la communication. Il était responsable des
affaires institutionnelles et réglementaires. Renaud Gaillard succède ainsi à Gilles Bazus. Ce dernier prend la direction
générale de Philip Morris Slovaquie.
Contact : 01 55 91 67 21
Mathias Hautefort devient le nouveau Directeur Général de Vidéo Futur Entertainment Group. Il succède à Joseph
Haddad, qui reste Président du conseil d’administration. Il aura pour mission de mettre en place la stratégie du groupe
afin d’accroître le nombre d’abonnés et accélérer la mutation des offres couplant DVD et téléchargements
numériques. Mathias Hautefort était depuis 2008 président de Pace Europe.
Contact : 01 42 26 99 25
Jean-Xavier Bouxom est nommé directeur général adjoint en charge du commerce au sein de M6 Publicité. Il était
précédemment directeur général commerce chez CBS Outdoor.
Contact : 01 41 92 66 22
Agathe Weil et Isabelle Fougeras rejoint le groupe Altran en tant que responsable coordination internationale de la
communication. Elle aura pour mission de coordonner la communication au niveau international et d’assurer le respect
et la cohérence des messages. Précédemment, elle occupait la responsabilité de la communication interne groupe de
Geoservices.
Isabelle Fougeras est quant à elle nommée directrice de la communication d’Altran France. Elle était en charge de la
coordination France au sein des équipes de communication corporate.
Contact : 01 56 03 14 80
Paul-Louis Belltante et Alexandre Doumith sont nommés directeurs du pôle agence de Mobile Network Group. Ce
dernier réunit les agences Bemobee et Nemo Agency. Le groupe est spécialisé dans le marketing et la publicité mobile
en France.
Contact : 01 44 94 95 69
Jean-Michel Neyret cofondateur et CEO de Full Booster prend la direction de cette start-up qu’il a créée avec Marco
Tinelli. Associée au groupe Fullsix, elle est destinée à accompagner les projets « early stage » du monde digital.
Précédemment chez SFR, Jean Michel Neyret a également travaillé chez Renault puis Darty.
Contact : 01 73 79 50 60
Le Championnat de France des Râleurs
Depuis deux ans maintenant, une compétition décalée et imaginée par la MAAF, existe.
Quand vous connaîtrez le titre, vous comprendrez qu’il s’agit bien d’un concours 100 %
français… Il est donc temps de découvrir : le Championnat de France des Râleurs.
« Appelez-moi Monsieur le directeur » ! telle est la phrase culte des campagnes publicitaires de la MAAF. Cette célèbre
formule a permis à la marque de se créer une identité forte et pérenne. À tel point qu’en 2010, l’assureur a eu l’idée de
créer une compétition particulière : le Championnat de France des râleurs. Basée sur le concept de ses publicités MAAF
Palace,
cette compétition a pour objectif de susciter la sympathie avec tous les publics en jouant sur une des caractéristiques
majeures des Français, celle de râler. Pour cette seconde édition, organisée du 19 septembre au 15 novembre dernier,
les candidats ont pu poster leurs vidéos sur le site Web dédié à l’opération, ou se rendre directement aux séances de
casting organisées sur le territoire. Parmi les 400 vidéos téléchargées, les 100 meilleures ont été soumises au vote des
internautes. Ils ont ainsi présélectionné leurs 30 préférées pour qu’elles soient proposées au vote d’un jury. Ce dernier
est composé de 9 personnes représentant la MAAF, l’agence Aubert Storch Associés Partenaires et Direct 8,
partenaires de l’opération. Ce dernier a élu François Bureloup champion de France des râleurs 2011 pour sa vidéo
intitulée « Rendez-moi ma femme ». Dans ce sketch de 2 minutes, François Bureloup s’en prend à son assureur auprès
duquel il a souscrit une assurance-vie, persuadé que son contrat lui garantissait à sa femme et lui, la « vie éternelle ».
À ce titre, il remporte le prix, à savoir une dotation de 5 000 &euro);, plus le privilège de figurer dans un des prochains
spots publicitaires de la MAAF. Et devinez quoi, ce champion de France des râleurs est… parisien.
Contact : 01 58 65 00 25
Retiens-le
L’alcool est la première cause d’accident
mortel en France. En cette période de fêtes,
propice à la boisson, la Sécurité routière
dévoile sa nouvelle campagne Alcool au
volant 2011.
Depuis l’an 2000, environ 30 % des accidents de la route
mortels sont dus à l’alcool. Selon des chiffres
communiqués par la Sécurité routière, sur l’année 2010,
1 150 vies auraient pu être préservées si le taux
d’alcoolémie avait été positif. C’est ainsi que le collectif
lance sa nouvelle campagne intitulée Alcool au volant
2011. Dévoilée à l’occasion des fêtes de fin d’année,
période où l’alcool coule à flots, celle-ci se décline en
plusieurs supports. Un film TV baptisé « Électrochoc »
raconte en 30 secondes les derniers instants d’un
automobiliste qui a pris la route en ayant bu, alors que son
ami essayait de l’en dissuader. Ce spot TV est complété
par une campagne radio. Quatre messages déclinent
quatre bonnes idées pour obliger un proche à ne pas
conduire après avoir bu. Ces messages racontent une
soirée festive arrosée qui se termine bien. Toujours sur les
ondes, deux spots, particulièrement ciblés, sont diffusés
gracieusement entre minuit et 5 heures. De plus, Skyrock,
NRJ et Fun Radio, stations les plus écoutées par les
jeunes, s’engagent aux côtés de Sam, celui qui conduit,
c’est celui qui ne boit pas. Au programme : un slam de
Grand Corps Malade sur la radio urbaine, un dialogue
étonnant entre les animateurs de NRJ et une soirée à
Tignes avec Fun Radio. Le dispositif se poursuit également
sur le Web. Un nouvel espace « alcool Internet » de la
Sécurité routière est mis en place. Il a pour but de recueillir
toutes les idées des internautes pour retenir un proche
ayant trop bu et qui souhaite reprendre la route. En outre,
plusieurs actions sont menées sur Facebook, cible favorite
des jeunes. Rappelons que les 18-24 ans sont la tranche
d’âge la plus exposée à ce type de risque routier. Enfin, un
partenariat astucieux a été mis en place avec le caviste
Nicolas et les loueurs de véhicules. 250 000 éthylotests
seront offerts aux clients de l’enseigne de produits
d’alcool et aux loueurs d’automobiles. Gageons alors que
l’ami, le collègue, le membre de la famille arrivera à
trouver les mots et les bonnes idées pour sauver des vies.
Contact : 01 40 81 78 84
Les super-héros de la
croissance
La croissance, bien plus qu’un terme
économique, fait trembler tous les leaders
d’opinion. Dans un baromètre de
l’innovation édité par BVA, les énergies
renouvelables et le numérique lui font
bouclier pour la favoriser.
En cette période de crise économique importante, les États
du monde entier craignent une stagnation de leur
croissance. Selon les derniers chiffres publiés par l’INSEE
en décembre 2011, la croissance du PIB de la France est à
0,3 % contre 0,4 % comme initialement prévu. Aujourd’hui,
bon nombre de secteurs sont concernés de près ou de loin
par ce problème. Cependant, certains peuvent être
porteurs pour favoriser la croissance, comme en atteste le
baromètre de l’innovation réalisé par BVA.
Selon cette enquête réalisée du 21 novembre au
5 décembre 2011, auprès des leaders d’opinion
(politiques, économiques et médiatiques), les énergies
renouvelables et le numérique sont les secteurs
susceptibles de favoriser la croissance. Le développement
des énergies renouvelables obtient un plébiscite auprès
des interrogés, avec un pourcentage de 67 % le qualifiant
comme domaine économique où il faut investir en priorité.
Quant au numérique, second du classement, 46 % des
interrogés le considèrent comme le secteur privé sur lequel
il faut miser. Bruno Vanryb, président du Collège Éditeurs
constate : « Cette réponse est sans ambiguïté […] le
numérique est aujourd’hui une industrie qui non seulement
crée des emplois, mais constitue également le principal
outil pour redynamiser la croissance française qui, il faut le
reconnaître en a bien besoin. » Cette enquête nous
apprend également que le bâtiment intelligent, permettant
une optimisation de l’utilisation de l’énergie, sera
l’innovation qui générera le plus de croissance dans les
années à venir. Enfin, la lumière est mise sur le moral
économique des éditeurs qui, soit dit en passant, est en
chute libre. Sur l’échantillon des 177 éditeurs interrogés,
56 % d’entre eux déclarent se sentir moins confiants sur
l’avenir de la situation économique de leur entreprise. Par
rapport à leurs objectifs, la moitié d’entre eux, soit 50 %,
se situent en dessous des objectifs qu’ils s’étaient fixés
pour l’année 2011. Toutefois, ces difficultés économiques
ne les empêchent pas de garder le cap. Ils prévoient pour
les prochains mois une augmentation des effectifs et
l’investissement sur des nouveaux projets dans les trois
mois à venir.
Contact : 01 71 16 88 00
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 953 04/01/2012
AGENCE
United Players
United Players agence de marketing sportif, a conseillé à Samsung, l’international français de rugby Vincent Clerc,
pour être l’ambassadeur du Smartphone Galaxy Note.
Contact : 01 55 60 22 40
Rouge Vif élargit son portefeuille client avec le gain de cinq nouveaux clients. Ainsi SEMALREP, EPAMSA, CAVAM,
SEM de Tourcoing et le conseil général de Seine-Saint-Denis ont choisi le groupe spécialisé en communication
éditoriale.
Contact : 01 39 38 22 86
Neolane a été choisi par le Groupe Flo pour accompagner le nouveau programme fidélité « Ma Carte »
d’Hippopotamus, grâce à des communications personnalisées sur tous les canaux (courrier, email, mobile et tickets de
caisse).
Contact : 01 55 02 27 80
Horizon Bleu annonce le gain de six nouveaux budgets : le Comité du tourisme de la Guyane, le conseil général du
Loir-et-Cher, Lorenove, La Pétrie, Reims Métropole et la Ville de Reims, et enfin Boehringer Ingelheim France division
Santé animale.
Contact : 03 26 78 69 45
Augure acquiert iMente, le leader espagnol de la veille et de l’analyse des médias en ligne et sociaux. Grâce à cette
acquisition, le spécialiste des plateformes de gestion des RP et de la réputation en Europe, élargit son offre aux PME et
consolide son leadership en Europe.
Contact : 01 70 98 24 39
CAMPAGNE
La Croix-Rouge française
La Croix-Rouge française investit les écrans publicitaires TV au travers de son spot « L’homme est fait pour rester
debout ». Comme chaque année depuis 2009, cette campagne institutionnelle a pour objectif de communiquer sur ce
que représentent l’association et sa mission. Pour compléter le dispositif, un site Web a été imaginé présentant de
manière simple les neuf publics aidés par la Croix-Rouge française. Un dispositif événementiel vidéo est a également
été créé à cette occasion. Les internautes sont invités à relayer l’information auprès de leur propre réseau pour créer
du buzz. Ce relais permettra de couper virtuellement les entraves d’un homme gonflable allongé sur le sol.
Contact : 01 44 43 12 07
EvoluPharm accentue sa présence en TV. En effet, du 2 au 28 janvier 2012, le laboratoire sera le parrain de
l’émission Télématin sur France 2. Le dispositif se déclinera en billboard en début et fin d’émission, un mini-générique
de 4 secondes à chaque coupure pub et une présence sur les services replay de la chaîne.
Contact : 03 44 47 51 62
Coca-Cola , et sa boisson énergisante Burn Energy Drink ont mis en place un dispositif digital inédit sur YouTube.
Pour promouvoir ce produit, Coca-Cola a diffusé le documentaire Nothing but the Beat sur la page d’accueil du site
américain. Ce dernier met en scène le DJ français David Guetta. Produit par « Burn Production », il transporte les
internautes dans les coulisses de la vie et de la carrière du DJ n° 1 des charts.
Contact : 01 41 11 23 90
1 & 1 part en campagne TV pour la première fois. Le spécialiste mondial de l’hébergement Internet a diffusé le
2 janvier dernier, en prime-time, une publicité montrant 1 & 1 MyWebsite en action. Cette campagne est destinée aux
dirigeants de PME, indépendants et auto-entrepreneurs souhaitant créer un site Web. Ainsi, l’annonceur souhaite se
positionner comme le fournisseur de solutions pour les petites entreprises.
Contact : 08 21 23 03 91
RP
Pascal Becquet
Pascal Becquet se voit confier les relations presse du site boutikenvogue.com et du label musical « DeNote
Records ». L’agence aura pour mission de développer l’image de boutikenvogue.com des médias français et du label
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 953 04/01/2012
à l’occasion de la sortie de la compilation « Big & Large ».
Contact : 01 39 52 25 10
Mise en évidence , agence de relations presse parisienne, se félicite après quatre mois d’existence, de compter parmi
ses clients : le Bottin Gourmand 2012, Pink Flamingo Pizza, Bento & Co, Usinedeco.com, Kutsuto et Beatnik.
Contact : 07 77 32 82 64
Hémisphère Sud a été sélectionnée, après compétition, par les Sweet Bordeaux pour gérer les relations presse France
et International des 11 appellations de moelleux et liquoreux de la Gironde.
Contact : 01 42 65 27 16
DIGITAL
Spikly
Spikly agence digitale du Groupe Keyrus a été chargée de la refonte complète du site Web du Consortium du Stade de
France. Mis en ligne depuis quelques mois, le nouveau site www.stadefrance.com s’est enrichi de contenus, a favorisé
l’achat de billets ainsi que l’organisation des visites au stade. De plus, l’agence s’est vue confier une mission de
refonte de la page Facebook.
Contact : 01 55 74 52 29
Orange et Dailymotion lancent une chaîne 3D. Disponible sur www.dailymotion.com/fr/3D , cette dernière proposera la
plupart des programmes 3D présents sur l’offre TV d’Orange. Elle est accessible sur tous les ordinateurs en
anaglyphe avec des lunettes 3D ou avec un ordinateur compatible avec cette technologie.
Contact : 01 44 44 93 93
MARKETING
Haier
Haier voit les choses en grand. En ce début d’année 2012, le spécialiste des marques de gros électroménager
sponsorise une trentaine de stades de football, dont le Parc des Princes à Paris, le Stade Gerland à Lyon et au
Stadium Lille Métropole. De plus, Haier sponsorisera la météo de Canal Plus, et ce dès janvier 2012. Enfin, des
opérations digitales et de street marketing sur le parvis de La Défense ont eu lieu ces derniers jours.
Contact : 01 55 02 27 89
DESIGN
Suchard Prélude
Suchard Prélude s’offre un nouveau packaging. Mis en forme par Landor, ce dernier se démarque par sa structure, la
délicatesse et la séduction du chocolat. Reflétant l’élégance d’une femme et la sophistication d’un nœud papillon, le
packaging devient le principal atout de la marque.
Contact : 01 45 00 33 64
Pelforth Blonde affirme son caractère grâce à un nouveau verre dessiné par Cltg. Dans ce projet, l’agence de design
était chargée d’exprimer toutes les valeurs de la marque de bière et de mettre en avant les particularités de Pelforth
Blonde. Sous ses formes, toutes en courbes, assurant une mise en main sûre, le nouveau verre de la marque au
pélican se veut identifiable.
Contact : 01 48 06 30 60
Hi-media a confié le design de sa solution de paiement Hipay à l’agence Zee Agency. C’est après consultation que le
spécialiste européen de la monétisation de l’audience sur Internet a été convaincu par la capacité créative de Zee
Agency.
Contact : 01 77 92 15 20
Extrême Paris s’est vu confier par Lixir la création de deux packagings événementiels. Le premier qui concerne la
boisson Passoa met en avant la « signature » du DJ Laurent Wolf. La seconde capitalise sur l’association d’Éric et
Ramzy pour Pissang. Le packaging allie humour, fantaisie et couleur verte acidulée.
Contact : 01 40 99 81 28
Delacre a confié à Nude la création de la nouvelle identité packaging de sa gamme DéliChoc. Toujours dans l’idée du
« produit qui croustille avec du chocolat qui passe », les objectifs confiés à Nude étaient : capitaliser sur la croissance
et l’unicité du produit, rendre le pack plus attrayant et plus gourmand. C’est ainsi, que la nouvelle identité graphique
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 953 04/01/2012
de DéliChoc intègre plus de croustillance, de vitalité et de plaisir.
Contact : 01 55 60 18 95
PARTENARIAT
Weborama
Weborama et Hi-Media, s’allient en créant une joint-venture pour développer leur activité média au Royaume-Uni.
Hi-Media UK, détenue à parts égales par les deux groupes, permettra de gagner rapidement des parts sur le marché
de la publicité sur Internet au Royaume-Uni.
Contact : 01 58 65 00 06
CSA , spécialiste des études ad hoc, élargit son offre de méthodologie en proposant un nouveau mode de recueil : le
smartphone. C’est en partenariat avec Iligo, via sa plateforme Mobiligo, qu’il sera possible d’interroger des personnes
directement depuis leur smartphone, quels qu’ils soient.
Contact : 01 44 94 34 02
MECENAT
Guy Hoquet Immobilier
Guy Hoquet Immobilier Guy Hoquet Immobilier s’engage aux côtés de l’association Habitat et Humanisme. En 2010,
le réseau de franchises immobilières en France a proposé à ses franchisés de se procurer leurs cartes de vœux chez
Habitat et Humanisme. Près de 12 000 € avaient alors été reversés. C’est donc dans la continuité, qu’en cette fin
d’année, Guy Hoquet Immobilier renouvelle cette opération. Habitat et Humanisme est une association qui a pour but
de promouvoir un logement pour tous.
Contact : 01 58 65 00 32
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
ADEME: Après une année placée sous le signe de la lutte contre le gaspillage alimentaire, l’ADEME et le ministère de
l'Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement promeuvent à travers leur campagne de
communication sur la prévention des déchets, un nouveau geste simple pour aider tout un chacun à réduire ses déchets :
offrir une « seconde vie » aux objets. Une prise de parole imaginée par l’agence DDB Corporate.
NESCAFÉ: Nescafé Docle Gusto présente la saison 2 de sa campagne « coffe is not just black ». Signée Publicis Conseil
elle donne de nouveau à donner de drôle d’allure aux capsules de café. Ces dernières se transforment ainsi en boule de
bowling, en extra-ball de flipper… Plongeant le café dans un univers ludique et humoristique, Nescafé prouve une nouvelle
fois sa volonté de rompre avec les codes de communication du secteur.
VERRE AVENIR: Verre Avenir crée le buzz sur Internet avec l’agence Mister Brown. Une Web trilogie a en effet vu le jour
et a fait l’objet d’une campagne de teasing auprès des blogueurs écologie, culinaires et généralistes et sur les principaux
réseaux sociaux. Les trois spots ludiques illustrent le processus de reproduction du verre.
Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n° 953 04/01/2012
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Directeur marketing produits services et digital Secteur Médias h/f Compétences - Capacité d'analyse de la valeur et des
enseignements/applications opérationnelles à en tirer- Capacité à piloter des projets et à coordonner le travail des différents départements
concernés par le projetQualités requises- Ecoute et analyse du besoin du marché,- Autonomie et responsabilité sur les périmètres confiés,Capacité de convictions et de décisions,- Rigueur, précision,- Résistance au stress et prise de recul,- Bon relationnel, énergie- Intelligence des
situations - Créativité
» Seniors, Directeur de clientèle et Directeur conseil - Rigueur- Humilité (agence pas show off)- Créativité (esprit “out of the box” - Energie
(l’agence va très vite), personnalité pétillante- Bonne plume - Qualités relationnelles - Anglais (écrire des reco, présentation, conf call…)- Vif intérêt
pour l’actualité, les médias, les nouvelles techno, internet (ouverture, d’esprit, curiosité)- Culture du résultat- Capacité à anticiper les tendancesSens du client Valeurs : entrepreneurial, ROI, engagement/ objectif
» Responsable de la Communication h/f Compétences - Expertise de la communication dans son sens large : capacité à construire un discours et
de le développer sur des outils divers - Bonne expertise des environnements avec une contrainte de législation- Capacité à accompagner la
transformation en entreprise - Dimension internationale, capacité à s’exprimer en Anglais professionnel- Excellente qualités rédactionnellesCapacité de management d’équipes en mode projets, qualité de travail en équipeQualités requises- Autonomie et responsabilité sur les
périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu’aux interlocuteurs de haut
niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, énergie- DiplomatieLoyauté- Intelligence des situations - Créativité
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr
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