étude - Alpa

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étude - Alpa
La consommation illégale de vidéos sur
Internet en France
Période 2009 / 2015
29/04/2016
Sommaire
1. Les données globales de l’Internet en France
Ø La population par Support Digital et l’évolution de la population internaute
Ø Profil des internautes
Ø Part des internautes se rendant sur des sites dédiés à la contrefaçon audiovisuelle
Ø Répartition de l’audience par protocole (P2P, DDL, Streaming) et part de chaque protocole
Ø Profil des internautes se rendant sur des sites dédiés à la contrefaçon audiovisuelle
2. Etude sur le P2P
Ø Evolution du nombre d’internautes ayant consultés un site de P2P
Ø Evolution du nombre d’internautes ayant téléchargés un contenu
Ø Profil des utilisateurs
Ø Moyens d’accès aux sites illégaux
Ø Focus sur BitTorrent
3. Etude sur le DDL
Ø Evolution du nombre d’internautes ayant consultés un site de DDL
Ø Evolution du nombre d’internautes ayant téléchargés un contenu
Ø Profil des utilisateurs
Ø Moyens d’accès aux sites illégaux
Sommaire
4. Etude sur le Streaming
Ø Evolution du nombre d’internautes ayant consultés un site de Streaming
Ø Evolution du nombre d’internautes ayant consommés un contenu
Ø Profil des utilisateurs de streaming
Ø Moyens d’accès aux sites illégaux de Streaming
5. Top 10 des contenus :
Ø Top 10 mensuel des films les plus consultés en 2015
Ø Top 10 mensuel des séries les plus consultées en 2015
Ø Top 10 des sites dédiés à la contrefaçon audiovisuelle en 2015
6. Focus sur les usages Mobile et Tablette :
Ø Nombre d’internautes ayant consultés un site pirate depuis un mobile
Ø Nombre d’internautes ayant consultés un site pirate depuis une tablette
.ANNEXES.
INTRODUCTION
Montrer l’impact des actions contre le piratage Internet.
Suivre l’audience des sites dédiés à la contrefaçon
audiovisuelle.
Estimer la consommation réelle des contenus vidéos.
Identifier les apporteurs de traffic.
Identifier le profil des consommateurs.
1 Les données globales
Un usage d’internet sur tous les écrans
46,5 millions d’internautes
dernier mois
(1)
+10% vs 2011 et -1% vs 2014
35 millions de vidéonautes
dernier mois
(2)
+13% vs 2011 et -5% vs 2014
38,4 millions de mobinautes
dernier mois
(3)
+92% vs 2011 et +11% vs 2014
26,4 millions de tablonautes
Dernier mois : se sont connectés à Internet au moins une fois au cours des 30 derniers jours.
(1) Médiamétrie//Netratings – Décembre 2015
(2) Mediametrie – Décembre 2015
(3) Médiamétrie – Décembre 2015
(4) Médiametrie – Décembre 2015
dernier mois
(4)
Première baisse des internautes en 2015
Le nombre d’internautes connaît une légère baisse pour la première fois à -1% sur les 12 derniers
mois. Depuis Décembre 2009 cependant il y a plus d’un quart d’internautes en plus (+27%).
+27%
46,5 millions
d’internautes
dernier mois (1)
Déc 2009
Déc 2010
Déc 2011
(1) Médiamétrie//Netratings – Décembre 2015
Population 2ans et +
Déc 2012
Déc 2013
Déc 2014
Déc 2015
Profil de la population Internaute France
Hommes
Femmes
2-14 ans
15-24 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et +
49,2%
25-34 ans
50,8%
10,6%
13,3%
13,4%
24,7%
22,8%
15,2%
Profil de la population Française
Hommes
Femmes
48%
52%
Médiamétrie//Netratings – Décembre 2015
Population 2ans et +
2-14 ans
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et +
16%
12%
12%
20%
20%
19%
Profil de la population Internaute France
CSP+
CSP-
27,7%
27,1%
Elèves
Etudiants
8,7%
Retraités
Autres inactifs
Revenu < 27 000
Revenu 27 000<54 000
Revenu > 54 000
17,3%
19,2%
30%
46,6%
17,1%
Profil de la population Française
Médiamétrie//Netratings – Décembre 2015
Population 2ans et +
CSP+
CSP-
22%
24%
Elèves
Etudiants
8%
Retraités
Autres inactifs
20%
26%
La consultation des sites liés à la contrefaçon audiovisuelle
Nombre de visiteurs uniques (en milliers) ayant consultés au moins une fois dans le mois un site de
streaming, de DDL ou de P2P et part des « pirates » dans la population internautes.
32%
30%
13 226
13 463
2013
2014
29%
32%
12 555
29%
29%
12 249
12 362
2011
2012
30%
14 107
11 362
2009
2010
Médiamétrie//Netratings – de Janvier 2009 à Décembre 2015
Population 2ans et +
2015
Répartition de l’audience par protocole
Nombre moyen d’internautes mensuels (en milliers) ayant eu au moins un contact avec les
différents modes d’accès à des vidéos illégales. Un internaute peut utiliser plusieurs protocoles
distincts au cours d’un même mois.
8341
7979
7670
7585
7428
6798
6321
6178
5797
5861
6533
4461
3903
6719
4205
5425
2012
2013
5759
5478
4746
2594
2009
2010
2011
DDL
Médiamétrie//Netratings – de Janvier 2009 à Décembre 2015
Population 2ans et +
P2P
Streaming
2014
2015
Profil de la population internaute consommant des contenus audiovisuels illégaux
Indices
Affinité
Hommes
Femmes
2-14 ans
15-24 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et +
56,1%
25-34 ans
43,9%
7,1%
16,5%
22,4%
30,8%
17,2%
6%
114
86
69
125
162
125
76
39
par rapport à l’ensemble de la population
CSP+
CSP-
36,5%
30,9%
131
Elèves
Etudiants
10%
112
98
Indices
Affinité
par rapport à l’ensemble de la population
Médiamétrie//Netratings – Décembre 2015
Population 2ans et +
111
Retraités
Autres inactifs
Revenu < 27 000
Revenu 27 000<54 000
Revenu > 54 000
7,4%
15,2%
31,7%
45,6%
16,9%
43
83
104
98
2 Le P2P
Evolution de l’audience P2P
Nombre d’internautes mensuels (en milliers) ayant consultés au moins un site de P2P.
6956
6238
7064
6755
6727
6237
6412
6518
6286
6291
5923
5350
Médiamétrie//Netratings – Janvier 2012 / Décembre 2015
Population 2ans et +
Profil de la population internaute accédant à des contenus audiovisuels illégaux
(P2P)
Indices
Affinité
Hommes
Femmes
2-14 ans
15-24 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et +
63,1%
25-34 ans
36,9%
5,4%
12,1%
27,9%
33,9%
15,4%
5,3%
129
72
52
92
202
137
68
35
par rapport à l’ensemble de la population
CSP+
CSP-
39,2%
34,7%
140
Elèves
Etudiants
6,2%
126
105
Indices
Affinité
par rapport à l’ensemble de la population
Médiamétrie//Netratings – Décembre 2015
Population 2ans et +
69
Retraités
Autres inactifs
Revenu < 27 000
Revenu 27 000<54 000
Revenu > 54 000
6,6%
13,2%
32,4%
44,5%
18,1%
39
72
107
96
Moyens d’accès aux sites illégaux utilisés par les Internautes
Réseaux sociaux
0,30%
Moteurs de recherche
Autres
Sites Pirates
Médiamétrie//Netratings – Janvier – Décembre 2015
Population 2ans et +
47,30%
71,30%
79,70%
3 Le DDL
Evolution de l’audience et de la consommation vidéo DDL
Nombre d’internautes mensuels (en milliers) ayant consultés au moins un site de DDL.
Nombre d’internautes mensuels (en milliers) ayant consommés au moins un contenu sur un site de
DDL.
8955
8317
7750
7506
7449
6702
4252
3564
3734
3270
3499
3511
7351
6365
3883
3841
Consultations Internet
Médiamétrie//Netratings – Janvier 2012 / Décembre 2015
Population 2ans et +
7304
7158
7042
8006
7645
3 346
3 405
3 390
Consommations Vidéos
3272
4181
Profil de la population internaute accédant à des contenus audiovisuels illégaux
(DDL)
Indices
Affinité
Hommes
Femmes
2-14 ans
15-24 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et +
59,6%
25-34 ans
40,4%
5,9%
14,3%
21,5%
33,3%
18,2%
6,7%
121
79
57
109
156
135
80
44
par rapport à l’ensemble de la population
CSP+
CSP-
38,8%
31,8%
139
Elèves
Etudiants
116
91
Indices
Affinité
par rapport à l’ensemble de la population
Médiamétrie//Netratings – Décembre 2015
Population 2ans et +
9%
100
Retraités
Autres inactifs
Revenu < 27 000
Revenu 27 000<54 000
Revenu > 54 000
8%
12,4%
30,1%
48,2%
15,7%
46
68
100
103
Moyens d’accès aux sites illégaux utilisés par les Internautes
Réseaux sociaux
0,40%
Moteurs de recherche
Autres
Sites Pirates
Médiamétrie//Netratings – Janvier – Décembre 2015
Population 2ans et +
47,20%
65,40%
71,40%
4 Le Streaming
Evolution de l’audience et de la consommation vidéo Streaming
Nombre d’internautes mensuels (en milliers) ayant consultés au moins un site de streaming.
Nombre d’internautes mensuels (en milliers) ayant consommés au moins une vidéo sur un site de
streaming.
6128
6 082
6 060
5532
5379
5144
5 711
5 653
5871
5930
5479
4743
4572
2330
1732
1512
1871
2585
2126
2118
2326
2294
2322
2073
1197
janv-12
févr-12
mars-12
avr-12
mai-12
juin-12
juil-12
août-12
sept-12
oct-12
nov-12
déc-12
janv-13
févr-13
mars-13
avr-13
mai-13
juin-13
juil-13
août-13
sept-13
oct-13
nov-13
déc-13
janv-14
févr-14
mars-14
avr-14
mai-14
juin-14
juil-14
août-14
sept-14
oct-14
nov-14
déc-14
janv-15
févr-15
mars-15
avr-15
mai-15
juin-15
juil-15
août-15
sept-15
oct-15
nov-15
déc-15
1481
Consultations Internet
Médiamétrie//Netratings – Janvier 2012 / Décembre 2015
Population 2ans et +
Consommations Vidéos
Profil de la population Internaute accédant à des contenus audiovisuels illégaux
(Streaming)
Indices
Affinité
Hommes
Femmes
2-14 ans
15-24 ans
35-49 ans
50-64 ans
48,9%
25-34 ans
65 ans et +
51,1%
8,4%
27,1%
22,1%
24,4%
14,6%
3,3%
100
100
81
206
160
99
64
21
par rapport à l’ensemble de la population
CSP+
CSP-
27,8%
31,9%
99
Elèves
Etudiants
16,5%
116
89
Indices
Affinité
par rapport à l’ensemble de la population
Médiamétrie//Netratings – Décembre 2015
Population 2ans et +
183
Retraités
Autres inactifs
Revenu < 27 000
Revenu 27 000<54 000
Revenu > 54 000
4,1%
19,8%
39,2%
44,2%
15,4%
24
108
115
95
Moyens d’accès aux sites illégaux utilisés par les Internautes
Réseaux sociaux
0,50%
Moteurs de recherche
Autres
Sites Pirates
Médiamétrie//Netratings – Janvier – Décembre 2015
Population 2ans et +
57,30%
71,10%
67,40%
5 Le Top des contenus
Top 10 mensuel des Films consultés en 2015
Février 2015
Fury
John Wick
Mars 2015
American Sniper
Asterix – Le domaine des dieux
Samba
Interstellar
Gone Girl
Interstellar
Promenons nous dans les bois
Balade entre les tombes
Taken 3
Hunger Games – La Révolte
Le Juge
Night Call
La French
Hunger Games – La Révolte
Cinquante nuances de Grey
On a marché sur Bangkok
Les combattants
Hunger Games – La Révolte
Serena
Maintenant ou Jamais
Joker
La prochaine fois je viserais le cœur
Taken 3
Captives
La nuit au musée
Party Girl
Les nouveaux Héros
Mercy
Janvier 2015
Avril 2015
Juin 2015
Mai 2015
La famille Bélier
Jupiter
Papa ou Maman
Taken 3
American Sniper
Kingsman
Cinquante nuances de Grey
La Famille Belier
Ex-Machina
Le septième fils
Kingsman
L’Enquête
Diversion
Cinquante nuances de Grey
Hercule : la vengeance de Dieu
Un prof pas comme les autres
Diversion
Chappie
Astérix, le domaine des dieux
Hackers
Bis
Joker
Les nouveaux sauvages
Discount
American Sniper
Taken 3
The Guard
Fast and Furious 7
Le septième fils
Jupiter
Médiamétrie//Netratings – Janvier – Juin 2015
Population 2ans et +
Top 10 mensuel des Films consultés en 2015
Août 2015
Juillet 2015
Septembre 2015
Jurassic World
Divergente 2
A la poursuite de demain
Divergente 2
Mad Max : Fury Road
The Avengers : l’Ere de l’Ultron
Titanium
Avengers : l’ère d’ultron
Mission Impossible – Rogue Nation
Spy
Pitch Perfect 2
Les 4 fantastiques
Chappie
Les Minions
Les Minions
Pourquoi j'ai pas mangé mon père
Jurassic World
San Andreas
Un village presque parfait
Connasse : Princesse des coeurs
Jurassic World
Terminator Genisys
Teach me Love
Spy
Kingsman
Robin des Bois : la véritable histoire
Connasse, Princesse des cœurs
Papa ou Maman
Fast and Furious 7
A la poursuite du Roi Plume
Octobre 2015
Décembre 2015
Novembre 2015
Vice Versa
Ant Man
Seul sur Mars
Mission : Impossible – Rogue Nation
Le Labyrinthe : La Terre brûlée
007 Spectre
Le Labyrinthe : La Terre brûlée
Mission Impossible : Rogue Nation
Le Labyrinthe : la Terre brûlée
Les Minions
American Ultra
Ant Man
Les 4 fantastiques
No Escape
Une famille à louer
Hunger Games : L’Embrasement
Les Profs 2
Antigang
La face cachée de Margo
Agents très spéciaux – Code U.N.C.L.E
Mission Impossible : Rogue Nation
Terminator Genisys
Renaissances
Jamais entre amis
Jurassic World
Infini
Manuel de survie à l’apocalypse zombie
A la poursuite de demain
Tale of Tales
Bobby et les chasseurs de fantômes
Médiamétrie//Netratings – Juillet – Décembre 2015
Population 2ans et +
Top 10 mensuel des Séries consultées en 2015
Février 2015
Janvier 2015
Mars 2015
The Flash
The Walking Dead
The Walking Dead
Dallas
The Big Bang Theory
House of Cards
Arrow
Homeland
Once Upon a Time
Greys Anatomy
Greys Anatomy
Grey’s Anatomy
The Walking Dead
Arrow
The 100
The Originals
The 100
The Big Bang Theory
Agent Carter
NCIS – Los Angeles
Pretty Little Liars
Star Wars
Arrow
Homeland
American Horror Story
The Flash
Marvels
The Big Bang Theory
Game of Thrones
The Flash
Avril 2015
Juin 2015
Mai 2015
Game of Thrones
Game of Thrones
Game of Thrones
Daredevil
The Walking Dead
The Walking Dead
Greys Anatomy
Greys Anatomy
Pretty Little Liars
The Walking Dead
Banshe
Vikings
Nymphs
Arrow
Revenge
The 100
Marvel
Sense8
Vampire Diaries
Le Bureau des Légendes
Vampire Diaries
The Messengers
The Originals
Grimm
Marvel
Grimm
Devious Maids
Once Upon a Time
Vampire Diaries
Forever
Médiamétrie//Netratings – Janvier – Juin 2015
Population 2ans et +
Top 10 mensuel des Séries consultées en 2015
Août 2015
Juillet 2015
Septembre 2015
The Flash
Game of thrones
Fear the Walking Dead
Game of Thrones
The Flash
Arrow
Revenge
Under the dome
Person of interest
True Detective
The Walking Dead
Grey’s Anatomy
Under The Dome
Arrow
Game of Thrones
Sense8
Revenge
Heroes – Reborn
Marvel
Grey’s anatomy
Doctor Who
The Blacklist
Scandal
Entourage
Vampire Diaries
The Originals
Gotham
Arrow
Vampire Diaries
The Strain
Octobre 2015
Décembre 2015
Novembre 2015
The Walking Dead
The Walking Dead
Homeland
Grey’s Anatomy
Grey’s Anatomy
The Walking Dead
Les Revenants
Homeland
Arrow
Fear the Walking Dead
House of Cards
Zoo
Arrow
Devious Maids
Vampire Diaries
The 100
Once upon a time
Les Revenants
Heroes – Reborn
Ash vs Evil Dead
Marvel
Under the dome
Arrow
The Flash
The Strain
Versailles
Doctor Who
The Flash
The Flash
Grimm
Médiamétrie//Netratings – Juillet – Décembre 2015
Population 2ans et +
ANNEXES
Quelques Définitions
Sur les individus
Les Internautes : utilisateur ayant au moins un contact par mois avec l’univers digital depuis un ordinateur
Les Mobinautes : utilisateur ayant au moins un contact par mois avec l’univers digital depuis un smartphone
Les Vidéonautes : utilisateur ayant consommé au moins une fois dans le mois une vidéo depuis un ordinateur
Les Tablonautes : utilisateur ayant au moins un contact par mois avec l’univers digital depuis une tablette
Sur les pratiques
Protocole : ensemble des différents modes de consommation de vidéos illégales (P2P, DDL et streaming)
P2P (peer to peer) : est un réseau d'échange et de partage de fichiers entre internautes. Le principe est de
mettre directement en liaison un internaute avec un autre internaute qui possède un fichier convoité.
Streaming : est un mode de transmission de données audio et vidéo. Ces dernières sont transmises en flux
continu dès que l'internaute sollicite le fichier plutôt qu'après le téléchargement complet de la vidéo et de
l'extrait sonore.
DDL (direct download) : est une pratique de mise à disposition de fichiers téléchargeables directement sur
l'infrastructure d'un site web, suivant le modèle client-serveur. Le terme « téléchargement direct » est utilisé
afin de le démarquer du téléchargement en peer to peer (P2P), qui utilisent les ressources de plusieurs
utilisateurs.
Sur les indices
L’indice d’affinité est calculé sur une base 100 par rapport à la population de référence.
Indice inférieur à 100 : les visiteurs des sites qui utilisent moins le site que la population cible au global
Indice supérieur à 100 : les visiteurs des sites qui utilisent plus le site que la population cible au global
Indices
par rapport
à l’ensemble
de la population
98
121
Cadre de l’étude
Périmètre de l’étude
Prise en compte de l’ensemble des connexions réalisées en France depuis un ordinateur (portable ou
fixe, lieu de travail, domicile et autres lieux) sur la base du panel de référence de
Mediametrie//Netratings.
Exclusion des sites de consommation légale de vidéos ( Youtube, Dailymotion…), des connexions
tablettes, mobile et internationale.
Population
Le panel de Mediametrie//Netratings est de 20 000 individus représentatifs de la population globale
et âgés de 2 ans et plus.
Méthodologie
Installation sur tous les ordinateurs des panélistes d’un logiciel permettant de mesurer toutes les
connexions et actions réalisées sur l’ordinateur. Les informations de surf sont ensuite traitées par
Mediametrie afin de publier chaque mois les résultats d’audience de référence sur le marché.
Base de l’étude / Sources
Etude réalisée sur la base d’une liste de 371 sites identifiés comme étant dédiés à la contrefaçon
audiovisuelle par l’ALPA.
Sources : Mediametrie//Netratings / ALPA
Méthodologie de la mesure d’audience
Recrutement des panélistes
Installation et mesure du
Meter
Collecte des données et
Codage
Etude de cadrage, recrutement domestique,
online / offline
Mesure en local sur la machine
Agrégation des urls de surf des panélistes
Un panel de qualité au
centre de notre
stratégie de
développement
Une technologie
Nielsen brevetée
Une production mise
en œuvre en local
Traitement des données
Redressement et
Extrapolation statistique
QA, exclusion de siteunders, popunders,
iframes
La seule mesure
d’audience Internet
auditée par le CESP
Etude de cadrage, redressement hybride
Une méthodologie robuste et auditée par le CESP faisant de Mediametrie//NetRatings la référence choisie par le
marché publicitaire, et par de nombreux partenaires.
Les partenaires de l’étude
•
ALPA : L’ALPA est une association de droit privé créée en 1985 née de la volonté commune des pouvoirs publics
et des professionnels du cinéma et de l’audiovisuel de lutter contre le fléau de la piraterie audiovisuelle sous
toutes ses formes. Les membres de l’ALPA sont le Centre National de la Cinématographie, les professionnels du
cinéma et de l’audiovisuel ainsi que les sociétés de gestion collective de droits du secteur.
•
CNC : Le Centre national du Cinéma et de l’Image animée est un établissement public du ministère de la
Culture et de la communication. Il met en œuvre la politique de l’Etat dans les domaines du cinéma, de la
production audiovisuelle, de la vidéo et du multimédia.
•
MEDIAMETRIE//NETRATINGS : Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par
Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures de
référence de l’audience Internet et de l’efficacité online. La qualité et la fiabilité des résultats de Médiametrie
sont garanties par les éléments suivants :
Les partenaires de l’étude
MEDIAMETRIE : Médiamétrie est créée en 1985 pour répondre aux nouveaux besoins du paysage audiovisuel
français : l'apparition des radios privées de la bande FM, la privatisation d'Europe 1 et de la première chaîne, la
création de Canal+, le lancement de la Cinq et de la Six.
Face à cette situation nouvelle, les pouvoirs publics ont encouragé la naissance d'une société indépendante,
Médiamétrie, pour assurer la mesure scientifique d'audience des principaux médias audiovisuels.
L'indépendance de Médiamétrie est garantie par la présence, dans toutes ses instances de décisions et dans son
capital, de l'ensemble des professionnels - médias - annonceurs - agences - sans qu'aucun ne détienne une
majorité pour décider seul. La règle aussi est le dialogue et le débat en vue de parvenir à un consensus dans
l'intérêt général de la profession. La rencontre, au sein d'une même instance, de représentants des médias,
annonceurs, agences de publicité et centrales, contribue au succès de l'entreprise et à la mise au point
d'instruments d'étude indispensables et performants.
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