L`humeur de Didier Brodbeck RECETTE POUR UN BEST

Date : OCT 15
Page de l'article : p.14
Journaliste : Didier Brodbeck
Pays : France
Périodicité : Mensuel
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L'humeur de Didier Brodbeck
RECETTE POUR UN BEST-SELLER DIAMANT
L
a recette est assez simple : vous prenez une tonne
poignée de diamants ronds dont le poids est compris
entre 0,10 et un carat. Dans votre guide du routard,
vous recherchez le pays qui symbolise le mieux, pour
les étrangers, le luxe. La France, par exemple. Et dans ce pays,
optez pour la ville la plus romantique et qui accueille des
jeunes mariés des quatre coins du monde Paris, bien sûr. Et qui
dit Paris dit Tour Eiffel
C'est précisément là, au bord de la Seine, que tout commencé
pour le joaillier Philippe Tournaire. Il raconte : « Un jour de
printemps, j'étais allongé sur le gazon du Champs de Mars,
admirant l'architecture de la Grande Demoiselle par endessous. Une idée a aussitôt germé pourquoi ne pas en faire
une bague solitaire en sertissant, entre les quatre piliers,
un diamant? L'idée m'a paru tellement évidente que j'étais
d'ailleurs certain que quelqu'un d'autre l'avait déjà eue. le
l'ai même trouvée trop naïve et trop banale, et j'ai donc failli
l'abandonner Quèlques mois plus
tard, j'ai dessiné une bague de
fiançailles, baptisée French Kiss (la
marque Tour Eiffel étant protégée).
Le modèle ne me paraissait pas
convenir au marché français, mais
davantage à la clientèle asiatique,
l'ai contacté un distributeur à
Pékin, à la tête d'un réseau de 3 ooo
bijouteries. Tout s'est enchaîné et le
succès a été immédiat A ce jour, des
milliers de bagues se sont vendues,
et le modèle a été décliné en boucles
et en pendentif sous licence. En
2007, nous avons voulu la tester
sur le marché français, et l'avons
proposée dans nos trois magasins
de Montbrison, de Lyon et de la place
Vendôme. Des centaines de bagues
ont rapidement fait le bonheur de
jeunes couples. Le modèle s'est par
la suite vendu chez de nombreux
détaillants dans l'Hexagone II est,
aujourd'hui, notre meilleure vente »
Le fils de Philippe Tournaire,
Mathieu, voyage beaucoup et est, lui, intrigué par une mode
qui se propage dans le monde entier le cadenas des amoureux
Ils sont accrochés par milliers sur le Pont des Arts, à Paris, mais
aussi à Brooklm, en Chine et ailleurs Un véritable virus. En
2013, le jeune joaillier a lancé une collection en or avec pavage
de diamants et des modèles avec solitaire serti sur le cadenas
Lock and Love était né Plus de mille pendentifs ont été vendus
Ces deux succès sont à base d'une recette simple . la règle de
trois du best-seller : d'abord, choisir le diamant, la pierre de
l'amour; ensuite, définir un symbole de Paris, la capitale de
l'amour, enfin, créer un bijou demeurant une preuve d'amour
Et le tour est joué CQFD
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T
he recipe is easy enough. take a generous handful of round
diamonds weighing somewhere between 010 and one
carat, and then leaf through your backpacker's travel guide
to dnd the country that best embodies luxury to the foreigner France, for example Then choose the city in that country that is
the most romantic one, and the one that wolcomes the larges!
number of newly weds fram all over the world that city is - of
course - Paris And whenever you say the word Pans, people
thmk of the Eiffel Tower
it was precisely hère on the banks of the River Seine tha* it ali
began for the jeweller Philippe Tournaire Ne tells the story of how
"One spring day, I was lying back on the lawn by the Champs
de Mars adminng the architecture of the Grand Lady the Eiffel
Tower from beneath it, and an idea came to me why not make
a solitaire ring out of it and set a diamond into the four pillars7
The idea seemed so obvious to me that I felt sure somebody
else rnust have come up wi:h it lf anythmg I thought it rather
naïve and commonplace, and I alnost
dropped the idea A few months lafer,
I designed an engagement ring that I
called French Kiss (the Eiffel Tower name
was protected) The model didr t seem
to be suilable for the French market
but was rather more suited to an Asiar
clientele. I contacted a d stnbutor basée
in Beijing who ran a network of 3000
jewellers and then everything went on
from there it was an instant success
Thousands of rings have been soid to
date, and the model has been adapted
for ear-nngs and for pendants under
licence in 2007 we wanted to test the
French market so we displayed it at our
three stores in Montbrison Lyon and
at the Place Vendôme in Paris Soon,
hundreds of rings were making young
couples haopy and the model wert on
to sel! at vanous retailers in mainland
France. Tooay, it is our best-seller,'
Mathieu is Philippe Tournaire's son, and
he travels a lot Mathieu is mtrigued by
a vogue that has spread across the
entire world - that of the lover's padlocks Thousands of them
are hooked onto the Pont des Arts Bridge in Paris as well as in
Brooklyn, China and elsowhoro the phenomenon is quite the viral
th ng in 20^3, a young jeweiler launched a collection in gold with
a pave diamond arrangement, and aiso models with a solitaire
se: on the padlock Thus was Lock and Love bom, and over a
thousand of them have row been sold
These two successes are based on a simple recipe fnat is the
best seller ru e of tnree first of ail choose the diamond - the
store of love Then define a symbol of Pans, the capital of love
and then finally create a jewel that remains a proof of love It's a
done deal QBD
TOURNAIRE 8830375400509