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samson et l’homme Y
Qui est cet homme Y ?
Depuis sa création en 1999, Samson, véritable pionnier
de la démocratisation du costume sur mesure, a
toujours accompagné au plus près les mutations de
l’élégance masculine. Aussi, ses fondateurs Sophie et
Stephan ont naturellement voulu en savoir un peu plus
sur cet homme Y que nous croisons tous les jours
dans les rues ou au travail.
George Eman Vaillant, célèbre psychiatre et professeur à
Harvard, nous explique que les hommes de la génération Y
« sont moins riches mais plus diplômés que leurs aînés, moins
indépendants mais plus autonomes, moins collectifs mais plus
interconnectés, moins engagés mais plus en quête de sens… »
mais qui sont-ils vraiment et accessoirement quel est leur
rapport à la mode ?
Aussi, Samson, qui a récemment organisé le match le plus
élégant de l’histoire du football, a demandé à Fingal, agence
de transformation client, en partenariat avec Junior Essec, de
conduire une étude1 auprès des hommes urbains de catégorie
socioprofessionnelle supérieure âgés de 25 à 35 ans et donner
ainsi un coup de projecteur sur ce segment qui suscite à la
fois tant de convoitises et de fantasmes.
1
Étude réalisée auprès d’un échantillon de 195 français, représentatif des
hommes urbains CSP+ âgés de 25 à 35 ans, dont le revenu annuel s’élève
au moins à 39K€
Quelques chiffres clés
Les constructeurs automobiles peuvent se rassurer : 65% des
hommes Y utilisent leur voiture pour se déplacer alors que
26% d’entre eux prennent les transports en commun. S’ils sont si nombreux à utiliser leur véhicule, c’est aussi pour
se rendre au cinéma, à une exposition ou à un évènement
sportif : 81% des hommes Y aiment sortir pour se divertir. Le
sport demeure le principal hobby pour un 1 homme Y sur 2, suivi
des nouvelles technologies (8%), des Beaux-Arts (7%) et de la
musique (7%). En outre, le football est de très loin le sport
le plus suivi par l’ensemble des hommes de la génération Y
interrogés (65%), suivent le rugby (7,5%), le tennis (4,5%) et
le cyclisme (4,5%).
En revanche, seuls 10% des hommes interrogés
consultent des blogs francophones pour suivre
l’actualité de la mode, Comme un Camion étant
alors le blog le plus consulté, devant Bonnes
Gueules, Very Good Lord et Les Rhabilleurs.
Quand on leur demande quelle est leur application
mobile préférée, Facebook partage le podium avec
L’Equipe (17%), suivies des apps Google (7%) et Le
Figaro (6%). Force est de constater que l’ensemble
des interrogés utilisent dans des proportions
comparables des applications de recherche, de
communication, d’actualité et d’e-commerce.
L’homme Y a soif d’information : il suit autant l’actualité politique
(67%) que sportive (60%), technologique (60%) et culturelle
(58%) et près d’un homme Y sur trois déclare s’intéresser à la
mode masculine.
Cependant, il convient de souligner que 56% des
hommes Y utilisent Facebook très régulièrement.
Une « dépendance » que ces hommes ne
connaissent avec aucun autre media social.
Pour s’informer, cette génération dite hyperconnectée privilégie
encore les journaux (53%), les applications mobiles (50%) et les
magazines en ligne (46%) et semble prendre quelque peu ses
distances vis-à-vis des medias traditionnels tels que la radio
(39%) et la télévision (30%). C’est peut-être ici finalement que
l’homme Y se différencie le plus de ses pairs X.
Par ailleurs, près d’un homme Y sur cinq dispose
d’ores et déjà d’une montre connectée, une
information qui ne devrait pas laisser insensible
nos amis suisses notamment.
Le costume reste une
pièce incontournable du
dressing de l’homme de
la génération Y
71% achètent chaque année un ou plusieurs costume(s) prêt-àporter et 38% choisissent d’acheter un costume sur mesure.
Ce qui prime dans leur choix, c’est la marque, le confort et
l’élégance.
69% des interrogés disposent d’au moins 4 costumes dans son
dressing et plus de 7 hommes Y interrogés sur 10 portent un
costume au moins une fois par semaine.
À l’image de leurs aînés, 58% des hommes Y considèrent le
costume comme un outil de représentation, une manière de se
mettre en valeur. De même, plus d’un homme Y sur 2 se dit
expert en matière de costume. Notons que 27% des hommes
interrogés y voient davantage une pièce d’exception.
En conclusion
L’étude nous dépeint finalement un homme Y aux
antipodes de certains portraits que la presse et les
spécialistes nous décrivent. Elle met également en
exergue quelques contradictions et surtout elle révèle
un homme pragmatique qui toutefois refuse d’être
mis dans des cases.
Son rapport à la mode et à la « représentation en société »
laisse par ailleurs apparaître un fort besoin à la fois
d’autosatisfaction et d’authenticité. En outre, si ces hommes
sont si nombreux à porter régulièrement un costume, ils le
font davantage par souci d’élégance et de bien-être.
Moins « révolutionnaire » que ce qu’on voudrait nous faire
croire, notre homme Y semble cependant plus enclin à adopter
des nouvelles manières de consommer, saupoudrées d’un
savant dosage d’hédonisme et d’immédiateté. Et à l’heure
de l’hyperconnexion, cet homme plébiscite plus que jamais
les interactions humaines : pour 1 homme Y sur 2, le bouche
à oreille, l’ancêtre des réseaux sociaux, reste le vecteur de
communication le plus efficace pour découvrir notamment des
nouvelles marques ou des nouveaux services.
www.samson-paris.com
Contact samson
Stéphan Ricard
06 60 69 09 17
[email protected]
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15 rue de Tournon, paris 6
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16 boulevard Raspail, paris 7
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12 rue de l’Arcade, paris 8
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