GM joint les jeunes conducteurs grâce à des campagnes sur MSN et

GM joint les jeunes conducteurs grâce à des campagnes
sur MSN et Xbox LIVEMD
General Motors, société pionnière du secteur de la fabrication automobile, construit des
véhicules depuis 1897. La direction s’est donné pour mission de renouveler son image de
marque classique en portant le regard vers l’avenir, l’objectif étant d'établir le contact avec la
prochaine génération d’acheteurs de véhicules automobiles.
GM a entrepris de captiver l’attention de son public cible et de faire concurrence aux
constructeurs étrangers au moyen d’une campagne baptisée May the Best Car Win (Que la
meilleure voiture gagne). Les messages visant à stimuler la notoriété de la marque mentionnaient
une garantie de satisfaction de 60 jours sur les modèles 2009 et 2010 de véhicules Chevrolet,
Buick, GMC et Cadillac. En vertu de cette garantie, les clients pouvaient retourner un véhicule au
concessionnaire de 31 à 60 jours après l’achat en échange d'un remboursement.
La campagne a été élaborée pour mettre en vitrine une nouvelle gamme de produits novatrice.
Cependant, GM devait trouver un moyen inédit et captivant d’en annoncer les couleurs. Par
ailleurs, le fabricant automobile souhaitait s’adjoindre un partenaire publicitaire pouvant générer
un RCI alléchant.
Jeunes conducteurs ciblés grâce au service Xbox LIVE
GM a fait appel à Microsoft Advertising pour lancer une campagne publicitaire numérique ciblant
les conducteurs canadiens, plus précisément les jeunes urbains qui n’optent pas
traditionnellement pour la marque Chevrolet. Le fabricant visait surtout à promouvoir les
marques Camaro et Cruz, en les associant à la garantie de satisfaction de 60 jours.
Microsoft Advertising a mis sur pied une stratégie de marketing numérique offrant à GM
plusieurs plateformes lui permettant de joindre son public cible : le service Xbox LIVE, la page
d’accueil MSN Canada – la plus populaire au Canada – MSN Autos – le plus populaire portail
automobile canadien – MSN Style de vie, MSN Divertissement, MSN Sport et MSN Finances1.
La campagne associée au service Xbox LIVE était un élément central de l’initiative de GM axée sur
les jeunes conducteurs. Ainsi, Microsoft Advertising a lancé le concours « GM Halo 3: OSDT Play
& Win », incitant les joueurs à télécharger des thèmes et des images de joueur Chevrolet
gratuits. Ces derniers pouvaient voir la toute nouvelle Camaro 2010 à l'œuvre en visionnant des
contenus vidéo Chevrolet exclusifs.
Pour en savoir plus au sujet de Microsoft Advertising, communiquez avec nous au 1-800-985-4671
ou visitez advertising.microsoft.ca/fr.
© Microsoft Corporation, 2010. Tous droits réservés. Microsoft est une marque de commerce du groupe Microsoft.
On carbure au RCI sur MSN
GM a profité d’un RCI avantageux quant à ses dépenses publicitaires auprès de Microsoft Advertising. En une seule journée, près
de 8 millions de personnes ont eu vent de la garantie de 60 jours offerte par le fabricant via la page d’accueil de MSN Canada, et
plus de 11 000 internautes ont cliqué sur l’annonce pour en savoir plus. Il s’agit là d’un solide taux de clics s’élevant à 0,14 %.
La section MSN Autos s’est également révélée un excellent moteur de popularité; à la source d'un demi-million d’impressions en
une semaine, elle a donné le coup d’envoi à la campagne en enregistrant un taux de clics moyen de 0,17 %. Les autres propriétés
MSN sur lesquelles les publicités de GM ont été diffusées, soit MSN Style de vie, MSN Divertissement, MSN Sport et MSN
Finances, ont donné lieu à près d’un million d’impressions en décembre, c’est-à-dire un taux de clics de 0,11 %.
Le service Xbox LIVE a engendré les résultats les plus probants auprès de l’auditoire convoité, les jeunes conducteurs. Au fil d’une
période de deux semaines, en décembre, Xbox LIVE a suscité plus de 7 millions d’impressions, soit un taux de clics de 1,13 %. Le
marché vidéo du service Xbox LIVE a produit 200 000 impressions, qui se traduisent par un impressionnant taux de clics de 4,34 %
durant la même période, tandis que la rubrique « Inside Xbox » a servi 1,8 million d’impressions assorties d’un taux de clics de
2,55 %. Les thèmes et images de joueur Halo 3 OSDT ont été téléchargés quelque 40 000 fois en 20 jours.
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Source : 1. comScore MediaMetrix, mai 2010, en fonction des visites distinctes et de la portée