LES PRÉSENTATIONS BENETTON ICON STORES DANS LES

LES PRÉSENTATIONS BENETTON ICON STORES
DANS LES CAPITALES EUROPÉENNES DU DESIGN
À Londres le « manuel de survie » de COLORS est exposé au Design
Museum. Et en simultané dans le réseau numérique des magasins
United Colors of Benetton de tendance en Europe.
Du 3 au 13 avril 2012.
Ponzano, mars 2012. Benetton Icon Stores, le réseau des magasins United
Colors of Benetton de tendance, redessinés pour devenir des carrefours
internationaux de mode, culture web, expérimentation multimédias
collaborative et style de vie, présente une série d’évènements dans les capitales
européennes qui témoignent de la valeur que United Colors of Benetton attribue
à l’art, à l’architecture et au design : sources d’inspiration de la marque et
expériences à partager activement, dans les musées comme dans le shopping
et dans les choses de tous les jours.
À Londres, du 3 au 13 avril, l’exposition Happiness and other survival
techniques, s’inspirant de la trilogie du magazine (Bonheur, Merde et
Transports), sera présentée au prestigieux Design Museum puis dans les
Benetton Icon Stores de Londres, Milan, Barcelone et Paris. COLORS, la
revue qui parle du reste du monde, rentre dans le cadre des activités d’édition
de Fabrica, le centre de recherche sur la communication de Benetton Group.
Les Icon Stores accueilleront à la même période la projection de vidéos et
animations artistiques qui racontent l’exposition londonienne de COLORS sur les
Benetton Live Windows : de grands videowalls haute définition, connectés en
réseau, qui transforment les vitrines traditionnelles en fenêtres hi-tech
multimédias, en faisant naître une nouvelle « expérience client » ou l’approche
de l’utilisateur se transforme en expérience collaborative. C’est un projet de
Benetton Group développé par Fabrica pour des magasins phares sélectionnés
de la marque, qui a récemment obtenu le Gold Apex Award dans la
catégorie Retail à Las Vegas dans le cadre de Digital Signage Expo, la
manifestation la plus importante au niveau mondial pour le secteur de
l’interaction et de la signalisation numérique.
Les visiteurs des Benetton Icon Stores seront accompagnés pas à pas par les
histoires de COLORS dans un voyage imprévisible à travers nos habitudes et
nos contradictions : un monde insolite et authentique comme seule la réalité
sait l’être. Ils recevront également des exemplaires du magazine et pourront
profiter d’autres initiatives « in-store » s’inspirant de cultures différentes, de la
créativité des jeunes et du futur des nouveaux médias.
Pour Benetton Group, le Design Museum de Londres est déjà un lieu
« familier » : en 2007, la collection complète de COLORS a été exposée avec
24 autres objets qui ont fait l’histoire du design, dans le cadre de « 25/25 »,
une exposition qui fêtait les 25 ans qui se sont écoulés depuis l’ouverture de la
Boilerhouse, le noyau à l’origine du musée.
LA TRILOGIE DE COLORS : THE SURVIVAL GUIDES
N° 83 - Bonheur (printemps 2012)
Bonheur, le numéro du printemps présenté en avant-première mondiale au
Design Museum de Londres, explore les différentes approches de la joie, entre
neurosciences et chirurgie plastique, Prozac et psychologie positive. De la Corée
au Mexique, de la Chine à la Finlande, c’est un guide utile sur comment se
remonter le moral, parce que l’Organisation Mondiale de la Santé prévoit que
d’ici 20 ans, la dépression sera la maladie la plus répandue sur la planète.
N° 82 – Merde (automne 2011)
Déjections, Excréments. Crotte, caca. Le nom change mais le sujet est encore
aujourd’hui tabou. Environ deux tiers de la population mondiale ne disposent ni
de toilettes ni de latrines, ce qui fait que de banals virus intestinaux tuent
chaque année plus de personnes que la maladie du SIDA, la malaria et la
tuberculose réunies. Le caca peut être une arme de destruction massive et de
pollution biologique, mais c’est aussi un carburant ou un engrais : il peut
chauffer, nourrir, soigner. C’est la ressource la plus sous-évaluée du monde et
elle peut nous sauver la vie.
N° 81 – Transports (été 2011)
Le réseau complexe des transports terrestres, maritimes et aériens alimente
sans cesse le développement économique de la planète. 90 % des
déplacements s’effectuent grâce au pétrole, une ressource qui s’épuise
rapidement. Bientôt, par exemple, nous pourrions ne plus être en mesure de
faire le plein aux 140 millions de voitures qui se déplacent aujourd’hui aux
États-Unis. COLORS raconte les histoires de qui, forcé et contraint par les
circonstances locales, ou simplement pour suivre ses rêves, a adopté des
solutions ingénieuses alternatives et durables pour se déplacer.
UNITED COLORS OF BENETTON
United Colors of Benetton est la marque globale icône du Groupe, avec un style
international fait de couleur, d’énergie, de confort et de tout ce qui sert à la vie
de tous les jours. Ces éléments clés sont tous exprimés dans la valeur de base
de la marque : passion pour la qualité, avec un fort engagement pour le confort
et le style. Une saison après l’autre, les collections d’habillement United Colors
of Benetton pour femme, homme et enfant proposent un « total look » adapté à
la vie de tous les jours, du bureau aux loisirs, pour la ville et le plein air. La
marque est présente également dans de nombreux autres segments, des
accessoires élégants aux lunettes, des parfums à la bagagerie.
COLORS MAGAZINE
Fondé en 1991, COLORS est un magazine trimestriel qui fait appel à un réseau
de collaborateurs provenant des quatre coins de la planète. Aux quatre éditions
bilingues (anglais + italien, français, espagnol et coréen) s’ajoute, à partir du
n° 83 Bonheur, une édition en chinois, distribuée dans toute la Chine, à Hong
Kong et Taiwan, ainsi qu’en Australie et en Nouvelle Zélande.
Design Museum, Londres
Le Design Museum est le musée consacré à l’architecture et au design industriel
le plus important du monde. Son objectif est de donner au design un rôle
central dans l’art contemporain, en mettant l’accent sur la richesse de la
créativité présente dans toutes les formes de design, ainsi que sur son
importance. En Grande Bretagne, le Design Museum est la référence absolue
pour le design contemporain : fondé en 1989 et situé actuellement à Shad
Thames, il présente le design sous toutes ses facettes, du produit, aux arts
graphiques et à la mode. Ces 22 dernières années, le Design Museum a exposé
les travaux de quelques uns des plus importants pionniers du design, dont Paul
Smith, Zaha Hadid, Jonathan Ive et Deeter Rams. Le Design Museum a en
programme de se transférer de Shad Thames à l’ancien siège du
Commonwealth Institute, à Kensington, West London. Le projet devrait être
porté à terme d’ici 2014. Le célèbre designer John Pawson est chargé de
réadapter l’intérieur du palais du Commonwealth Institute pour créer le
nouveau siège du Design Museum, avec un espace multiplié par trois qui
permettra d’accueillir une plus vaste gamme d’expositions, d’exposer la
collection internationale et d’augmenter le programme didactique. Pour plus de
détails : designmuseum.org
Happiness and other survival techniques
3-13 avril 2012
Inauguration : mardi 3 avril à 19 h 00
Design Museum
Shad Thames
London SE1 2YD
Pour plus de détails : +39 0422 519036
benetton.com
benettongroup.com/media-press
colorsmagazine.com
COLORS 83 – LE BONHEUR : UN GUIDE DE SURVIE
À partir de ce numéro, la «revue qui parle du reste du monde» devient
encore plus internationale : aux quatre éditions bilingues (anglais +
italien, français, espagnol et coréen) s’ajoute une édition chinoise fruit
de l’accord avec l’éditeur de Hong Kong Systems Design.
Qu’est-ce qui nous rend heureux? D’Aristote au Dalaï Lama, d’Épicure à
celui qui fait du jogging dans un parc, nous passons tous notre vie à
chercher une réponse à cette question. COLORS s’interroge aussi et
dans Le Bonheur, la revue accompagne le lecteur pour un voyage dans
le « reste du monde » entre neurosciences et chirurgie plastique, Prozac
et psychologie positive. Un véritable guide sur la façon de se remonter
le moral et de produire des endorphines, ces substances secrétées par
le cerveau qui améliorent notre état psychophysique.
« Bhoutan, le pays du bonheur » proclame le nouveau slogan de ce petit
royaume encastré entre l’Inde et la Chine, recouvert à 60 % de forêts et
où il faut débourser 250 $ par jour pour pouvoir le visiter. En 1972, le
quatrième roi-dragon, âgé alors de 17 ans, affirma que « Le Bonheur
National Brut est plus important que le Produit Intérieur Brut ». À partir
de cette date, le gouvernement a décidé de s’engager dans une
politique de bonheur national pour améliorer le bien-être de la
population en définissant ses objectifs sur la base d’une série
d’indicateurs spirituels, sociaux, culturels, environnementaux et
économiques. Mais après des années d’enquêtes, interviews et
sondages sur le bonheur, aujourd’hui encore le Bhoutan est à la 133e
place sur 177 pays dans l’index de Développement de l’ONU sur les
conditions de vie, bien qu’elle soit au deuxième rang parmi les
économies nationales en termes de rapidité de croissance.
Ryuchi Ichinokawa, 41 ans, de Chiba au Japon, loue des amis fictifs, à
qui se sent seul. Avec son agence « Je veux te remonter le moral » il
donne du travail à une cinquantaine de personnes. Parmi ses clients,
des jeunes femmes dont les fiancés sont trop occupés, qui louent un
acteur pour se rendre chez le tailleur essayer un smoking ; des enfants
qui louent des parents pour participer aux marathons organisés par
l’école ou des hommes qui, découvrant qu’ils sont trahis par leur
femme, leur présentent une fausse maîtresse louée pour l’occasion.
« Vivre son enterrement » est une thérapie spéciale où le patient assiste
à son propre enterrement pour retrouver l’envie de vivre. Née en Corée
du Sud, un pays qui enregistre le plus fort pourcentage de suicides
parmi les pays développés, la thérapie prévoit que les participants,
après avoir choisi leur tenue funéraire, passent quelques minutes
enfermés dans un cercueil. Aussi bizarre que cela paraisse, le monde
des entreprises confirme les bienfaits de ce traitement. Quelques unes
des principales sociétés coréennes, dont Samsung et Hyundai Motor
Company, font participer régulièrement leurs employés à leur propre
enterrement, en partie pour prévenir les suicides au sein du personnel
et en partie pour les motiver à mener une vie plus gratifiante.
Marisco et N.H. Flight of the Eagle travaillent au centre sanitaire et de
rééducation de Bellingham à Washington, États Unis. Les deux ont un
brevet de psychothérapeute, ils sont accueillis avec enthousiasme
quand ils s’arrêtent au chevet des patients pour se faire câliner et
embrasser. Mais ce ne sont pas des thérapeutes humains, il s’agit en
effet de deux lamas bien poilus de 50 kg et cela ne les empêche pas
d’obtenir d’excellents résultats dans la rééducation des patients du
centre, dont bon nombre n’échangent des câlins et des caresses qu’avec
ces sympathiques animaux.
La rarajipari est la traditionnelle « course avec la balle » des
Tarahumaras, un peuple indigène mexicain avec des caractéristiques
physiques incroyables. Pendant des heures et des heures, ils courent
dans l’obscurité derrière une balle au bord des précipices de Barranca
del Cobre. Selon certains chercheurs, les Tarahumaras ne courent pas
seulement pour le plaisir de se tenir en forme, ils sont physiquement
dépendants et enivrés par la dopamine, une substance qui contrôle le
système d’autogratification chimique à l’intérieur de l’organisme. Voilà
pourquoi lutter derrière une balle dans le noir peut avoir sa logique.
COLORS 83 – Le Bonheur
Sortie en mars 2012.
Aux quatre éditions bilingues (anglais + italien, français, espagnol et
coréen) s’ajoute à partir du n°83 Le Bonheur : un guide de survie, aussi
une édition chinoise fruit de l’accord avec l’éditeur de Hong Kong
Systems Design Limited, qui distribuera la revue en Chine, Hong Kong
et Taiwan, ainsi qu’en Australie et Nouvelle Zélande. Systems Design
Limited publie également IdN Magazine (International designers’
Network), une revue de design et créativité née à Hong Kong en 1992
qui est aussi un réseau mondial amplifié où la communauté
internationale s’échange des idées, des expériences et des inspirations.
http://idnworld.com/
Achetable en ligne sur le site:
http://www.colorsmagazine.com/subscribe/
Pour plus de détails:
Angela Quintavalle
[email protected]
Tél. +39 0422 516209
colorsmagazine.com
LE GROUPE BENETTON
Aujourd’hui, le Groupe Benetton est présent dans 120 pays du monde. Son
activité principale est dans le secteur de la mode: un groupe avec un caractère
italien fort dont le style, la qualité et la passion se retrouvent clairement dans
ses marques: United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton, Sisley, et
Playlife. Son réseau commercial, plus de 6400 magasins dans le monde, offre
une excellente qualité de services clients, et génère un chiffre d’affaires total
supérieur à 2 milliards d’euro.
Le développement de l’organisation commerciale caractérisée par des
emplacements privilégiés dans les quartiers historiques et commerçants des
centre-villes et par la haute qualité des services proposés à la clientèle, est
soutenu par un important programme d’investissements dans le monde entier.
Les boutiques Benetton offrent des collections complètes d’habillement, en plus
d’un très large choix d’accessoires et compléments vestimentaires incarnant de
manière globale le style et la qualité Benetton.
Tout comme l’évolution du réseau commercial, la volonté d’innovation
permanente, considérée comme un facteur de développement essentiel,
traverse depuis le commencement les différents secteurs de l’organisation de
l’entreprise : de la communication aux systèmes informatiques, de la recherche
de nouveaux matériaux à la logistique intégrée. Dans cette optique, la structure
de production fait l’objet d’un effort d’innovation particulier avec le
renouvellement intégral, tous les cinq ans, des systèmes et des appareils. Le
cœur de cette organisation se trouve dans le centre de coordination de
Castrette (Trévise), l’un des complexes logistiques industriels de confection les
plus modernes au monde.
Malgré sa dimension globale, le Groupe Benetton a maintenu des liens étroits
avec le territoire d’origine, en particulier à travers les activités culturelles de la
Fondazione Benetton Studi e Ricerche et les projets qui tournent autour du
sport. De son engagement traditionnel dans le rugby, le volley et le basket-ball,
aux victoires historiques remportées en Formule 1, en plus de la recherche de
la primauté en compétition, l’idée sportive de Benetton insiste sur le caractère
social de rencontre, partage et bien-être physique qui se traduit, en particulier,
par l’initiation au sport de milliers de jeunes chaque année.
Cette capacité d’enracinement dans la société s’incarne également dans
Fabrica, le centre de recherche sur la communication de Benetton. Le défi lancé
par Fabrica est celui de l'innovation et de l'internationalisme : une manière de
conjuguer culture et industrie par le biais de la communication, laquelle ne
dépend plus des techniques publicitaires traditionnelles, mais véhicule la
“culture industrielle” et “l’intelligence” de l’entreprise par d'autres moyens
comme le design, la musique, le cinéma, la photographie, l’édition et Internet.
benettongroup.com
benetton.com
facebook.com/benetton
twitter.com/benetton
youtube.com/benetton
COLORS : qu’est-ce que c’est ?
Une revue, une plate-forme web participative, une collection musicale de
cd et documentaires, des livres et des expositions.
colorsmagazine.com
Fondé en 1991 sous la direction d’Oliviero Toscani et de Tibor Kalman à partir d’une
idée selon laquelle les différences sont positives et toutes les cultures ont la même
valeur, COLORS est un magazine trimestriel vendu dans plus de 40 pays et publié
dans cinq éditions bilingues (anglais+italien, français, espagnol, coréen et chinois).
COLORS s’exprime surtout à travers les images : c’est effectivement un moyen
universel qui permet de toucher le plus grand nombre de personnes, avec un
impact fort et immédiat. Utilisant ce langage visuel, les thèmes abordés par
COLORS varient des problématiques fortement engagées – l’écologie, les conflits
dans le monde, la lutte contre le SIDA – à d’autres sujets plus légers comme le
shopping, la mode, les jouets, les collectionneurs, tous revisités selon une optique
anticonformiste.
COLORS s’inscrit aujourd’hui dans les activités éditoriales de Fabrica, le centre de
recherche sur la communication de Benetton. Le nouvel ensemble architectural
Fabrica, restauré et agrandi par l’architecte japonais Tadao Ando, accueille aussi la
rédaction du magazine, lequel bénéficie d’un réseau de collaborateurs externes
dispersés sur toute la planète.
La série complète de COLORS a été présentée lors de l’exposition 25/25 du Design
Museum de Londres (29 mars-25 juin 2007), qui a regroupé les 25 objets de design
ayant le plus marqué les vingt-cinq dernières années. Le rôle important joué par la
revue est reconnu par les médias du monde entier, comme par exemple Good
Magazine, bimestriel américain de culture et de société, qui a classé les treize
premiers numéros de Colors, réalisés sous la direction de Tibor Kalman, parmi les
51 meilleures revues de tous les temps ou La Vanguardia, quotidien espagnol, qui
l’a insérée parmi les magazines culturels créant le plus la tendance dans le
panorama mondial. COLORS est apparu dans Inside the great magazines, une
trilogie de documentaires produite au Canada, qui analyse l’évolution des revues
des origines européennes jusqu’à la popularité actuelle et la grande influence
exercée sur notre identité sociale, politique et culturelle. Récemment COLORS
76/Teenagers a obtenu le 1er prix dans la section « Art and Entertainment Stories »
du World Press Photo 2010 avec le reportage Rainbowland de Kitra Cahana et la
revue est aussi « Merit Winner » de la 89e édition de l’Art Directors Club. COLORS
79/Collector a reçu le Silver Prize dans la catégorie Editorial Design de la 90e
édition de l’Art Directors Club.
LES PROJETS DE COLORS
Aujourd’hui, COLORS n’est pas seulement une revue, c’est aussi une façon de
communiquer et d’employer les divers langages de la communication afin
d’interpréter le monde dans lequel nous vivons. L’expérience et le milieu culturel de
COLORS ont donné lieu, à leur tour, à un grand nombre de projets éditoriaux.
COLORS site web. 20 ans après, COLORS s’efforce encore d’atteindre le plus
grand nombre de personnes avec ses histoires et ses reportages photographiques.
Le site web colorsmagazine.com entièrement renouvelé, a été conçu pour se
plonger dans les contenus du magazine : en plus de consulter les archives des
anciens numéros, les visiteurs pourront aussi « feuilleter virtuellement » le projet
Colors Notebook. La section Lab permet d’autre part d’établir un contact avec la
rédaction à travers une plate-forme participative en ligne. Des écrivains, des
photographes ou de simples lecteurs peuvent contribuer au processus éditorial de
la revue en envoyant leurs créations ou en suggérant des thèmes pour les futurs
numéros.
COLORS iPad. Toute la collection de COLORS peut être consultée aussi sur iPad
avec de nombreux contenus multimédias. Grâce à l’application, les premiers
numéros de la revue, désormais introuvables dans la version papier, seront de
nouveau disponibles.
COLORS Music. Une collection musicale fondée sur l’idée que, tout comme
l’image, la musique est un moyen universel qui, au-delà de toute barrière, atteint
le plus grand nombre de personnes, toujours avec force et immédiateté. COLORS
Music choisit des musiques de plusieurs régions du monde et les présente de façon
inédite et dans un contexte contemporain. C’est ainsi que l’on a déjà produit
plusieurs compilations comme Nordic, Cumbia, Ottomanic, Rio Funk et Inner Asian
Pop en collaboration avec Irma Records, le label international de Sony Music.
COLORS Livres. À compter de 1000 Extra/ordinary Objects, 1000 SIGNS et
COLORS Extraordinary Records, publiés avec Taschen, en passant par la collection
préparée avec Skira Editore et les livres intitulés Hunger et Pagine Gialle jusqu’aux
derniers nés Faces et Violence, volumes de la série COLORSNOTEBOOK, publiée
par Birkhäuser. Un grand travail éditorial rendu possible – entre autres – par tout
le réseau de correspondants et de photographes de COLORS dispersés aux quatre
coins du monde.
COLORS Guides. La rédaction de COLORS a publié Afrique Mon Amour, un guide
de 22 pages dédié aux 53 états de l’Afrique et joint au numéro Automne 2010 de la
revue américaine GOOD. Comme dans la meilleure tradition de COLORS et grâce à
son réseau international de correspondants, photographes et voyageurs, Afrique
Mon Amour offre un voyage surprenant à travers une Afrique inédite avec ses
artistes locaux, ses activités, ses festivals, les choses à faire, à voir et à manger.
COLORS Expositions. COLORS a organisé des expositions dans des endroits de
prestige et dans des villes comme Florence, Rome, Naples, Londres, Istanbul,
Madrid, Barcelone, Maastricht, Budapest, San Francisco, Luxembourg, Santiago du
Chili, Mexico, Bogotà et Shanghai.
COLORS Documentaires. Une nouvelle génération de documentaires pour attirer
l’attention du public sur des thèmes importants concernant le monde entier dans
toute sa diversité et pour faire entendre la voix des gens de la rue. COLORS a
produit, en collaboration avec RSI, Télévision Suisse Italienne, une trilogie de
documentaires qui explorent la vie dans les endroits les moins hospitaliers de la
planète : Aral, pêchant dans une mer invisible illustre la vie des derniers pêcheurs
du lac d’Aral et a obtenu le Prix du Meilleur Documentaire au Festival du cinéma de
Turin en 2004 ; Solitude au bout du monde, situé dans la Terre de Feu en
Patagonie, a reçu le Prix Spécial du Jury au Festival du Cinéma Indépendant de
Buenos Aires en 2006 et Chasseurs à l’aube du temps, qui raconte la vie des
pêcheurs de baleines aux fins fonds de la Sibérie, a reçu le Prix du Meilleur
documentaire au FICCO Festival de Cinéma Contemporain au Mexique en 2008. Par
ailleurs, COLORS a produit le documentaire Rocinha, portrait d’une favela, un
immense bidonville où vivent des centaines de milliers de personnes qui, malgré
une situation très défavorisée, tentent de vivre le plus normalement possible.
Rocinha est devenu aussi un recueil de nouvelles publié par Mondadori.