programme - Formation continue [Nextformation]

MARKETING ET VENTES
Markéting strategique
WEB ANALYTIC ET E-MARKETING
PROGRAMME
Qu'est-ce que l'e-marketing ?
Objectifs
- Faire du site web un élément
fondamental de la stratégie
marketing
de l'entreprise.
- Mesurer le retour sur
investissement.
Public concerné
Service marketing, service
communication.
Apprendre le fonctionnement des web Analytics
Installation et utilisation de l'interface Google Analytics.
Rappels et notions de base en web Analytics.
Utiliser Google Analytics
Pré-requis
Attirer, conquérir et fidéliser sur
Internet.
Durée : 1 jr(s)
Nouveaux enjeux d'Internet.
Réduire les coûts, optimiser la performance et gagner de l'argent.
Informations sur Google, Google Analytics, AdWords et produits
connexes
méthode marqueur (tag).
Concepts et vocabulaire propres à Google Analytics.
Gestion de campagnes marketing dans Google Analytics.
Installation de Google Analytics et création de comptes.
Typologie des sites
Différents besoins suivant le type de site : e-commerce, média,
génération de lead, support.
Trois étapes-clés : acquisition, conversion, fidélisation.
Mettre en place une stratégie Internet.
Définir les périmètres d'analyse.
Contrôle des coûts d'Internet à la vitesse.
Définir son ROI (Retour sur Investissement Internet).
Eléments techniques
Rôle et compléments des cookies.
URL tracking.
Vision «site centric» et «user centric».
Rapprochement des données comportementales et déclaratives.
Mesurer le ROI de l'acquisition
Search engine : organic (SEO), marketing (SEM).
Affiliation : interne, externe.
e-Mailing, trafic bannière : pay-per-view, pay-per-click.
55, avenue Hoche 75008 Paris
4, rue Auber 75009 Paris
9, avenue de Paris 94300 Vincennes
www.nextformation.com
[email protected]
Tel: 01 42 03 77 00
fax: 01 42 03 77 07
MARKETING ET VENTES
Markéting strategique
WEB ANALYTIC ET E-MARKETING
PROGRAMME
Mesurer le ROI de la conversion
Différentes étapes de la conversion.
Définir le funnel (entonnoir des ventes).
Optimiser les conversions.
Mesurer le ROI de la fidélisation
e-mail marketing.
RSS et podcast.
Solutions techniques de mesure du ROI
Solutions fournies par les prestataires de webanalytics.
Solutions dédiées à la mesure du ROI.
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