milan:counteringthecrisis
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Date : 01/07/2014 Pays : FRANCE Page(s) : 50-56;58-64 Diffusion : (35000) Périodicité : Bimestriel Surface : 1222 % .a maîtres du entre permanence l et des œuvre l'œuvre dialogue lactualité l'actualité du caractérise lintensité l'intensité de la nouveau design en semaine milanaise avril, Du de Rho Pero à litinéraire l'itinéraire des parc cents événements dans la ville la session 2014 sest s'est quatre déroulée un contexte dans de au crise bénéfice de linnovation l'innovation la et de créativité. MILAN LA RÉFLEXION LA CONTRE CRISE MILAN:COUNTERING THECRISIS Danslesruesde Milan,dissémination delacollectionTOG, ici leschaisesde PhilippeStarck. lintramuroFi73 Page 38 Tous droits de reproduction réservés Date : 01/07/2014 Pays : FRANCE Page(s) : 50-56;58-64 Diffusion : (35000) Périodicité : Bimestriel Surface : 1222 % Installation dans les jardins de la Cascina Cuccagna, rendez-vousmilanais de la DesignWeek. éco conçue.Le savoir-faire artisanalet locals'enrichit senrichit de aveclestechnologies partenariats et high-tech. AuPalaisGlerici, numériques desexpositions souslethème"Making", JosephGrima,commissaire a réunidesinstallations dedesigners handmakers. GreggBuchbinder,Pdg d'Emeco, Emeco, sur son standavec letabouret "SU" d Lesmaîtressontrappelés, les grandesmaisons ne prennent pasde design Oki Sato/ Nendo. un levierfavorable risqueet rééditentdesmodèlesemblématiques, à la communication. FritzHansenrééditela chaise"Drop"d'Arne Arne d Jacobsen pourleSASRoyalHôtel.ArperéditeLinaBoBardi.Molteni un fauteuilpliantde GioPonti.Vitra dansson showroom exposition"Au-delàdescrises"au Muséedu Designà la présentait Triennale de Milan,dirigépar SilvanaAnnicchiarico, lunivers graphiqued'Alexander Alexander Girardsurfantainsisur la d exploitel'univers unesimplicité commissaire de Philippe bonnecoteduvintage.Enrépliqueà lanostalgie, dansunescénographie BeppeFinesse lassisede l'assise et uneidentité Italo offraitune fonctionnelle le studio Nendo excelle entravaillant y Nigro graphique signée Lupi, émerge enmiroirde ce quisejouaitsurl'autre L' L' lautre pôle analyse liconique chaiseNavyde Emecoou SylvainWillenzavecune l'iconique commercial de la ville,à Rho,surle salondu meuble.Lescrisessesuivent étagère muralepourWrongfor Hayet lenouveauprofildela chaisede GrcicpourMagis. etse répètentcrisefinancière de 1929,traumatisme Après-Guerre,Konstantin crisedu pétrole de 1974,crisedelafinancede l'an lan 2000...ledesign, Faceà la retenuedesfabricantset deséditeurset à leurmanque à chaquefoisa participéauredressement, offrantdessolutionspour d'investissement investissementsurla nouvelle d lesréseauxs'organisent génération, sorganisent et usentet abusentde l'impression rebondir, créer,imaginer limpression3D pouroffrirauconsommateur Mêmesil'on lon produitaujourd aujourd'hui hui partoutdansle monde.Milanreste desprojetsà lacarte.Illusionouréelpotentiel Leprojetnedépasse un parcours exposition déroulait L L'exposition pasencorelapetitesérie, lépicentrede la profession. l'épicentre desannées30 à aujourd'hui. Unitinéraire de lacréativité hui. aujourd chronologique C.H.et B. D. dansun contextede crise où l'autoproduction lartisanat lautoproductionet l'artisanat locaux.Lesdesigners portaient lessavoir-faire peuventvivreet exercer à Venise, Valence, Paris,TokyoouStockholmmaisilfautêtreà Milan pourdonnerunevisibilitéà son travail.Lesalonrestele fondement Lefauteuil del'industrie lindustrieitalienne etdes quivit ence momentdesmutations "Almora", design petites révolutions sousformede rachatsou de prisesde participation Nipa Doshi et Jonattian Levien. des grandsgroupes(Hayworth 5^%de partsdanslegroupe prend5^% B&B Italia Poltrona et intérêt.Lesdesigners Frau),observés aveccuriosité y prennent français chaqueannéeplusd'importance importance Ronanet Erwan d Bouroullec chezMattiazzi,Kvadratou Magis,Jean-Marie Massaud chezMDFou Viccarbe,PatrickNorguetchezCassina,De Padova, Tacchini et GlasItalia...et surl'événement lévénementfrançais"FranceDesign" danslaZonaTortona. Ilssortentà leuravantage de lacrisedansun schématraditionnel. Maisdenouvelles formules sontà expérimenter, le tempsde la criseest propiceauxsolutionsalternatives. Philippe de Starcket l'industriel lindustrielbrésilienGrendene, avecun investissement euros et des imprimantes d 3D géantes, sixmillionsd'euros ont lancéTOG unmodedeproduction la (commeTogether), participatif quiconfirme miseen placedeplusenpluscourante de cesdesigners-makers qui émergent partoutdanslemonde. Partoutdansles présentations, lesoucide la matièreest dominant. Le studioFormafantasma récupèrela peaude cabillaudet de saumon édition Moustache, d unebouillotte pourfairepourla maisond'édition Page 39 Tous droits de reproduction réservés