Granini à la conquête du CHD_011009 - PDF - Eckes

Communiqué de presse
Paris, le 1er octobre 2009
Granini à la conquête du CHD :
nouveau format, nouveau conditionnement, nouveaux parfums !
Eckes Granini France accélère le développement de Granini, sa marque
premium, sur le secteur de la consommation hors domicile avec le lancement en
quelques mois d’un nouveau format 25cl, d’un nouveau conditionnement et de
trois nouveaux parfums. Résolument dynamique, Granini entend ainsi répondre
toujours mieux aux attentes des consommateurs et aux standards du marché
hors domicile. Pour appuyer cette offre, la marque a initié un important plan de
soutien en publicité et en points de vente. Une stratégie qui porte déjà ses fruits
avec des premiers résultats tangibles sur le succès de Granini en hors domicile !
Avec 19,4% de parts de marché sur le hors domicile, Eckes Granini France est le leader
des jus de fruits ambiants. Une position qu’il entend bien conforter, en capitalisant sur
Granini, sa marque premium de jus et de nectars et toujours plus d’innovations dédiées à
l’instant plaisir.
Granini en chiffres
Ä Granini affiche en hors domicile une progression de plus de
20% de ses ventes sur 2009, alors même que le marché du
CHR affiche un retrait de 10 à 15% en France !
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Une marque premium de référence ;
Une marque internationale distribuée dans 70 pays ;
Une marque qui cible les jeunes actifs de 20-35 ans ;
Une marque urbaine, qui distribue 71% de ses volumes en zones urbaines ;
Une PDM valeur de 14,5% en GMS sur le marché des nectars gourmands ;
18 références en format 25cl et 22 références en format PET 1L.
De nouveaux atouts pour séduire les consommateurs et dynamiser le marché du
hors domicile !
Granini propose une large gamme de 22 parfums. Cette offre unique,
désormais disponible en mini-bocaux de 25cl, invite les consommateurs à la
découverte de 18 saveurs originales comme la fraise, le kiwi, la framboise, la
cerise, la mangue, la goyave, le litchi… Fort de ce succès, Granini élargit
encore sa gamme avec le lancement en septembre de deux nouveaux parfums
(poire et pêche) et d’une édition limitée (orange-kiwi).
A l’écoute de ses clients professionnels, Granini innove
sur tous les fronts : désormais, les mini-bocaux de 25 cl
sont proposés par pack de 12, facilitant le stockage et
optimisant le choix grâce à une meilleure rotation du stock.
Lancées au printemps 2009, ces innovations se traduisent d’ores et
déjà par une croissance des ventes en hors domicile de plus de
20%, dont 50% sur les mini-bocaux 25cl. De même, Granini a conquis 3 000 nouveaux
points de vente CHR sur un total de 14 000 en hors domicile, soit une progression de
28%. D’ici fin 2010, l’objectif est de doubler le nombre de points de ventes !
Contacts presse : Euro RSCG C&O
Hélène Taboury : 01 58 47 97 88 – [email protected]
Anaïs Lannes : 01 58 47 88 71 – [email protected]
En outre, Granini renforce son offre « grand conditionnement ». Avec plus de
22 références et un nouveau format 1L en PET (plus léger) lancé en 2007,
Granini a multiplié par 2,5 ses ventes entre 2007 et 2009. Plébiscité par les
professionnels, un bec verseur amovible et pratique vient faciliter la réalisation
des cocktails. Il valorise en outre le service au verre et le service à table.
Eckes Granini France et hors domicile
Eckes Granini occupe 19,4% de part de marché en hors domicile.
Circuit historique de ses marques, le hors domicile représente 15% de son activité,
avec :
9 36 millions d'euros de chiffre d’affaires en 2008 ;
9 29 millions de litres vendus, dont 20 millions de litres pour le CHR.
Un plan d’accompagnement publicitaire renforcé
Pour séduire des consommateurs toujours plus nombreux, Eckes
Granini multiplie par 3,5 ses investissements médias sur 2009 avec
4 millions d’euros bruts et poursuivra son effort en 2010.
Baptisée
« Infinis
fruits »,
cette
campagne
théâtralise
le
positionnement de Granini, marque du plaisir et de la sensorialité.
Centrée sur le mini-bocal Granini 25cl, elle se décline en affichage en
ville, presse, web et points de vente
Granini s’appuie également sur des outils de service
de qualité, vasques, plateaux et verres, à l’effigie
de la marque, pour signifier et valoriser sa présence
en points de vente.
A propos d’Eckes Granini France, le leader des jus de fruits en France
Distributeur de la marque Granini depuis plus de 40 ans, Eckes Granini International renforce sa présence en
France par l’acquisition de marques historiques et leaders sur le marché : Réa en 1998 puis Joker en 2001.
Aujourd’hui avec 13,4 % de parts de marché en valeur (GMS) et 240 millions d’euros de chiffre d’affaires en
2008, Eckes Granini France appuie son succès sur la complémentarité de ses marques qui permettent de
couvrir tous les segments du marché. Dirigée depuis janvier 2008 par Jean-Marc Thévenin, Eckes Granini
France est la deuxième filiale du groupe. Eckes Granini France réunit plus de 280 collaborateurs répartis sur
trois sites : à Paris, à Sarre-Union et à Mâcon.
Contacts presse : Euro RSCG C&O
Hélène Taboury : 01 58 47 97 88 – [email protected]
Anaïs Lannes : 01 58 47 88 71 – [email protected]