Lettre d`informations de Décembre 2015

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Groupe
St raté gie , Ac hat s medi a, RP , Soc i al , Event
News RADIO
Décembre 2015
aami
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L’AAMi, « Association des Agences Media Indépendantes », regroupe les agences suivantes :
Anacrouse, Climat Media Agency, Ecran Media, GDA, Good Angel, Media By Design, Mediatrack, Mission Media, My Media, Procheo Media, Repeat, SCM Premium.
MARQUÉE PAR L’ACTUALITE GEOPOLITIQUE,
LA RENTRÉE PROFITE AUX GÉNÉRALISTES
Pour cette nouvelle vague d’enquête, septembre-­octobre 2015, l’actualité s’avère assez riche,
profitant largement aux radios généralistes et d’information. Rappelons notamment la photo de
l’enfant syrien retrouvé mort le 3 septembre, largement débattue dans les média, la polémique
Volkswagen fin septembre ou encore l’affaire Air Cocaïneà la fin d’octobre.
France Inter est ainsi la stations en plus forte évolution en terme de pda (+1.3 pt), à l’instar de
France Bleu (+0.9 pt), figurant parmi les stations les plus puissantes en terme de durée d’écoute
par auditeur : 137 min pour France Inter et 135 min pour France Bleu.
Les investissements bruts du média sont en hausse de 4% par rapport à septembre-­octobre
2015. Au niveau des recettes par régies, IP France conserve la 1ère place avec la plus forte
hausse +11% par rapport à 2014, quand TF1 publicité est la seule à voir ses recettes baisser (-­
3%), se retrouvant quasiment au niveau de Next Régie.
Tous les principaux enseignements à tirer de la dernière vague 126 000 Radio sont dans cette
Newsletter…
Septembre – Octobre 2015 : la durée d’écoute de la radio en baisse
Médiamétrie 1 26 0 00 Radio S eptembre-­octobre 2 015 / 1 3+ / L-­V / 5 h-­24h / s ans J MA
Evolution de l’audience c umulée e t de la durée d’écoute de la radio a u c ours des trois dernières a nnées
Ø 43 Millions de personnes ont écouté la
radio chaque jour de la semaine en
moyenne sur la période septembre-­
octobre 2015.
143
Ø La durée d’écoute un niv eau stable vs
S-­O 2014.
83%
146
82%
145
81%
147
141
145
146
141
82%
81%
83%
82%
81%
138 144
81%
82%
144 142
139
81%
81%
81%
Ø A chaque QHM, 6,5 Millions de
personnes écoutent la radio. Cela
représente 12,2% des plus de 13 ans.
Sept-­ Nov-­Déc Janv-­ Avril-­ Sept-­ Nov-­Déc Jan-­ Avr-­Juin Sept-­ Nov-­Déc Jan-­ Avr-­Juin Sept-­
Oct 12
12 Mars 13 Juin Oct 13
13 Mars 14 14 Oct 14
14 Mars 15 15 Oct 15
2013
Les principaux indicateurs d'audience :
QHM : Quart d’Heure Moyen
Audience cumulée (AC)
PDA : Part d’Audience
Durée d'écoute par individu en min. (DEI)
DEA : Durée d’Ecoute par Auditeur
DEI : Durée d’Ecoute Individuelle, moyenne quotidienne du temps passé à l’écoute du média Radio par chaque français.
Les gagnants et les perdants
Evolution de la part d’audience des s tations les plus puissantes (pda e n %)
Avr-­Juin 2015
Ø France Inter affiche la meilleure
évolution sur la vague Sept-­
Octobre avec + 1.3 pt de pda.
Ø Les
stations
musicales
progressent, tandis que la hausse
des généralistes est surtout le fait
de France Inter et FranceBleu.
Ø Au contraire de la vague
précédente, les stations du groupe
Radio France sont toutes en
hausse.
Sept-­Oct 2015
Les gagnants
Les perdants
-­0.6
-­0.1
-­0.4
-­0.6
-­0.6
-­0.4
+1.3
+0.9
-­0.2
-­0.2
-­0.1 =
+0.2 +0.2
AUDIENCE DES GRANDS AGRÉGATS
Les radios généralistes regagnent des parts d’audience perdues lors de la dernière vague
Médiamétrie 1 26 0 00 Radio S eptembre-­Octobre 2 015 / 1 3+ / L-­V / 5 h-­24h / s ans J MA
Locales
14,5%
14,6%
14,2%
14,2%
14,7%
14,2%
14,6%
15,2%
15,7%
14,5%
14,9%
15,0%
14,1%
8,5%
8,6%
8,6%
7,8%
7,8%
8,4%
8,0%
8,0%
8,4%
8,7%
8,2%
7,3%
8,2%
Musicales
33,0%
31,4%
31,7%
32,9%
31,1%
31,7%
32,7%
33,0%
30,9%
32,2%
30,9%
33,4%
32,6%
Généralistes
40,9%
42,3%
42,6%
42,0%
42,9%
42,7%
41,7%
40,8%
41,7%
41,3%
42,5%
41,0%
42,0%
SO 12
ND 12
JM 13
AJ 13
SO 13
ND 13
JM 14
AJ 14
SO 14
ND 14
JM 15
AJ 15
SO 15
Thématiques
Ø Les stations généralistes regagnent1 point par rapport à la vague avril-­juin 2015, repassant la barre des 42%.
Ø Les stations musicales perdent 0,8 point, mais gardent un bon niveau, à 32,6% de pda. C’est la 4ème meilleure
part depuis septembre 2012.
Ø Les radios thématiques connaissent une hausse de 0,9 point et retrouvent leur niveau moyen.
Ø Enfin, les stations locales perdent 0,9 point et atteignent, elles, leur plus bas niveau depuis la vague de
septembre-­octobre 2012.
Part d’audience par statut et évolution vs Septembre-­Octobre 2014
Médiamétrie 1 26 0 00 Radio S eptembre-­Octobre 2 015 / 1 3+ / L-­V / 5 h-­24h / s ans J MA
Sept -­ Oct 2014
75
71,6
Sept -­ Oct 2015
71,5
50
23,2
25
23,9
3,2
3
2
1,6
0
Radios Privées commerciales
Radios de Service Public
Autres Programmes
Radios Privées Associatives
Ø Les radios priv ées commerciales conservent une part d’audience très stable (-­0,1 point) par rapport à l’an
passé, se maintenant au-­dessus des 70% de pda.
Ø Les radios de service public, en hausse par rapport à la vague d’avril-­juin 2015, montrent une évolution sur
l’ensemble de l’année, avec une augmentation de 0,7 point sur un an, atteignant presque les 24%.
Ø Les radios « autres programmes » baissent légèrement (-­0,2 point) vs septembre-­octobre2014.
Ø Enfin, les stations « privées associatives » connaissentune légère baisse (-­0,4 pt) par rapport à l’an passé.
AUDIENCES ET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR RÉGIE
Part d’audience par régie et évolution vs Septembre-­Octobre 2014
Médiamétrie 1 26 0 00 Radio S eptembre-­Octobre 2 015 / 1 3+ / L-­V / 5 h-­24h / s ans J MA
Sept -­ Oct 2014
+ 0 .6 p t
20
17,9
Sept -­ Oct 2015
+ 1 .1 p t
+0.2 p t
-­ 1 p t
18,5
14,3
16
15,4
12,6
12,8
12,8
11,8
12
8
4
0
IP Radio
NRJ Global
Lagardère
TF1 Pub.
Ø IP Radio conserve le premier rang des régies, à 18,5% de part d’audience, en hausse de 0,6 point
par rapport à la rentrée 2014.
Ø NRJ Global connait la plus forte hausse (+1,1 point), avec une part d’audienceatteignant les 15,4%.
Ø Lagardère s’inscrit dans la stabilité, avec une hausse de seulement 0,2% de sa part d’audience, qui
atteint les 12,8%.
Ø Seule TF1 publicité s’avère en baisse de 1 point.
Recettes publicitaires par régie et évolution vs Septembre-­Octobre 2014
Kantar Sept-­Oct 2015 – Recettes publicitaires e n K€ bruts
+ 11%
+ 5%
=
-­ 3%
+ 4%
300 000
246 586
250 000
222 820
215 759 227 472
177 167 177 811
200 000
150 000
127 204 131 678
136 153 131 669
TF1 Publicité
Next Régie
100 000
50 000
0
IP France
NRJ Global
Lagardère Publicité
Ø La plus forte évolution des recettes publicitaires par rapport à septembre-­octobre 2014 revient à IP
France, en hausse de 11% et occupant désormais la première place des régies en terme de recettes.
Ø Vient ensuite NRJ Global qui, certes rétrograde en 2ème place, mais voit ses recettes progresser de 5%
par rapport à septembre-­octobre 2014.
Ø Lagardère s’inscrit dans la stabilité, gardant sa 3ème position.
Ø TF1 publicité voit ses recettes baisser de 3%, avec un volume de recettes très proche de Next Régie.
Cette dernière est en hausse de 4% sur la période.
AUDIENCES PAR RÉGIE ET ÉVOLUTION DES STATIONS
Audience cumulée/pénétration et Durée d’Ecoute par Auditeur des stations en Sept-­Oct 2015
Médiamétrie 1 26 0 00 Radio s eptembre-­octobre 2 015 / 1 3+ / L-­V / 5 h-­24h / s ans J MA
Audience Cumulée 18
143
15,9
16
12
12
84
10
8
6
160
117
14
99
11,4
DEA (en min)
137
140
116
135
86
10,2
8,6
100
77
7,3
7,2
7,2
58
7,1
6,5
91
72
5,7
4,9
120
99
100
76
63
4,4
4,4
60
4,3
2,7
4
80
40
2
20
0
0
Ø Les Indés Radio occupent toujours la 1ère place en termes d’audience cumulée, loin devant les autres
stations.
Ø Si la DEA de RTL demeure bien supérieure à celle de NRJ, la station cède sa 2ème place face à NRJ qui
affiche une plus forte audience cumulée.
Ø En terme de DEA, la palme revient donc à RTL (143 min), puis viennent France Inter (137 min), France
Bleu (135 min), Europe 1 (117 min) et RMC (116 min).
Evolution de la part des stations leaders (PDA > 5%) sur cinq ans
Médiamétrie 1 26 0 00 Radio s eptembre-­octobre 2 015-­ 13+ / L-­V / 5 h-­24h / s ans J MA
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
SO 10 ND 10 JM 11 AJ 11 SO 11 ND 11 JM 12 AJ 12 SO 12 ND 12 JM 13 AJ 13 SO 13 ND 13 JM 14 AJ 14 SO 14 ND 14 JM 15 AJ 15 SO 15
Ø Avec la baisse des Indés radio en Septembre-­Octobre 2015, RTL retrouve la 1ère place en dépit d’une pda
stable.
Ø Les stations du groupe radio France regagnent des pda depuis l’été 2015: des hausses importantes pour
France Inter (+1,3 pt) et France Bleu (+0,9 pt).
Ø Europe 1 (-­0,4 pt), NRJ (-­0,2 pt) et RMC (-­0,6 pt) sont toutes les trois en baisse.
LA WEBRADIO
Top 10 des marques webradios les plus diffusées en Septembre 2015 (adhérentes à l’OJD)
OJD, Communiqué de presse s ur les webradios, s eptembre 2 015
9 000
01:12:00
8 000
01:04:48
7 000
00:57:36
00:50:24
6 000
00:43:12
5 000
00:36:00
4 000
00:28:48
3 000
00:21:36
2 000
00:14:24
1 000
00:07:12
0
00:00:00
Nombre d'écoutes a ctives (000)
Durée d'écoute moyenne
Ø NRJ garde toujours le lead avec 3,7 millions d’écoutes actives sur la période, loin devant Skyrock, 2 ème webradio
avec 4,8 millions d’écoutesactives sur le mois (stable par rapport à la dernière vague avril-­juin 2015).
Ø Radio Meuh et Chérie FM sont les deux premières web radio en terme de durée d’écoute moyenne sur le mois de
septembre 2015.
Ø ABC Lounge disparaît du top 10, tandis que Radio Meuh apparaît, occupant la 9 ème place du classement.
Evolution de la part des webradios leaders sur un an (adhérentes à l’OJD)
OJD, Communiqué de presse s ur les webradios, s eptembre 2 015
13 000
11 000
9 000
7 000
5 000
3 000
1 000
-­1 000
NRJ
Nostalgie
Radio Nova
Skyrock
NRJ Hits
Rire e t Chansons
Cherie FM
Radio Classique
Ledjam Radio
Ø Avec la rentrée, toutes les Webradios sont en hausse en septembre : NRJ +28%, Skyrock +23% ou Chérie FM +21% vs
août.
Ø En revanche, sur un an, toutesces stations baissent, à l’exception de Nostalgie en hausse de 6% vs septembre 2014.
LES RECETTES PUBLICITAIRES
Les recettes brutes du média sont en hausse (+2% vs septembre-­octobre 14) Les 10 premières familles de produits présentes sur le média (septembre-­octobre 15) Source Kantar en M€
Total du média : 9 74 M€ en s eptembre-­octobre 2015 v s 9 36 M€ en s eptembre-­octobre 2 014
Evol. vs SO 2014
+5%
325
-­5%
+14%
+46%
+57%
-­13%
+10%
51
38
-­19%
+4%
-­8%
340
136 129
99
113
40
Distribution
Auto. Transport
Ets. Financiers
58
Télécoms
28
45
Mode et accessoires
44
Information Media
Sept -­ Oct 2014
42
Services
51
41
Culture & Loisirs
27
28
24
Voyage&tourisme
22
Alimentation
Sept -­ Oct 2015
Ø Les investissements publicitaires en radio sont en hausse de 4% par rapportà septembre-­octobre 2014.
Ø Une croissancetrès forte pour les familles « mode et accessoires » (+57%) et « télécoms » (+46%).
Ø En revanche, les familles « auto & transports » (-­5%), « information média » (-­13%) et « culture &t
loisirs » (-­19%) affichent les plus fortes baisses par rapport à la même période un an auparavant.
La Radio représente plus d’1/3 des investissements de la « Distribution »
Montants investis en plurimédia par les 10 premières familles et part de la radio
Investissements offline à fin juin et online à fin mai 15
Source Kantar : montants e n M€ bruts e t part de la radio e n % (septembre-­octobre 2 015) Invest. plurimédia (M€)
878 709
645 766
520 934
39%
Distribution
20%
4%
Auto & transport Alimentation
480 514
24%
435 686
9%
400 204
2%
Ets financiers Culture & loisirs Hygiène Beauté
assurance
342 120
312 770
13%
14%
Mode et accessoires
Information media
245 026
24%
Telecoms
236 311
12%
Voyage-­tourisme
Ø Le secteur de la « Distribution » consacre 39% (+1pt) de son budget en radio. C’est de loin la première
famille d’annonceur pour l’utilisation du média.
Ø Viennent ensuite les « télécoms », les « établissements financiers » et « l’automobile » en terme de part
accordée à la radio dans leur mix respectif (environ 20/25%), en dépit de volumes d’IP plus faibles.
Ø Enfin, « culture & loisir s » (9% de pdi pour la radio), « alimentation » (4% de pdi) et « hygiène beauté » (2%
de pdi) sont les familles qui recourent le moins à la radio dans leur mix media respectif.
Crédits photo couverture : Naxart.com
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