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BRAIN IMPACT/ [email protected]
PRÉSENTATION
Brain Impact est une société d’études de marché qui étudie la cognition et les émotions
humaines via de la neuro-imagerie cérébrale par IRM fonctionnelle. L’IRMf est un aimant
supraconducteur puissant qui permet de d’obtenir des images du cerveau pendant qu’il
fonctionne. Cet outil bien que ressemblant par la forme à un scanner est basé sur une
technologie très différente qui ne comporte aucun risque pour la santé (pas de rayons
ionisants, pas de traceurs ou d’injections, pas de rayons x…). C’est pour cette raison que
cet outil est utilisé tous les jours en recherche dans des centaines d’universités (en
neurologie, psychologie, économie,…) et bien entendu dans des milliers d’hôpitaux.
Nos principaux clients sont des annonceurs (les commanditaires de publicités) des
institutions non marchandes, des régions ou des gouvernements (par ex. politique de
préventions et de santé publique) que ce soit en Belgique ou l’étranger.
OBJET DE L’ÉTUDE PAR IRMF
Cette étude a pour objet à la lecture de contenu informatif sur
des sites web d’actualités français (news, mode, sport…). Le test
dure environ 50 minutes dont environ 35 minutes dans la machine.
Vous êtes couché dans l’IRM et regardez un site web via un miroir
qui permet de voir un grand écran. Vous avez la sensation d’avoir
l’écran face à vos yeux comme si vous regardiez votre écran
d’ordinateur. Vous êtes invitez à regarder lire et cliquer à l’aide
d’une souris sur différentes pages et contenus de sites web
existants. Les sites visités contiennent du contenu informatif et
publicitaire (actualités, modes, sport etc…).
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L’IRMf va enregistrer des images sur l’activité de votre cerveau (les taches de couleur jaune
sur la photo ci-dessous. Ces taches d’activations permettent de déduire des informations
importantes sur la cognition et les émotions provoquées par le contenu web que vous avez
regardé. En aucun cas un IRM permet de lire vos pensées !
Vaisseaux sanguins
neurone
1 Voxel
(1x1x1mm)
repos
Désactivation
Activation
lecture d’un site web
L’IRMf mesure la consommation d’oxygène des neurones, au
plus les neurones ‘travaillent’ au plus ils consomment de
l’oxygène. La différence entre un état de repos et un état
d’activité permet de produire des cartes d’activations
cérébrales. En jaune les zones très activées par la tâche en
bleu des zones désactivées.
NEURO-IMAGERIE
Les IRM sont des machines de neuro-imagerie très perfectionnées coutants 2 à
10 millions d’euros. Ce sont de puissants aimants supraconducteurs produisant un
champ magnétique qui permet d’obtenir via des phénomènes quantiques
complexes des images de l’entièreté du cerveau et des zones cérébrales
sollicitées durant l’exécution de tâches cognitives ou motrices (bouger un bras,
regarder des photos ou vidéos, lire, … ).
Contrairement au scanner, au TEP-scan ou à de
simples radiographies par Rayon-X, les examens
IRM sont totalement inoffensifs pour la santé, ils
n’émettent pas de rayons ionisants ou radioactifs ni
ne perturbent le fonctionnement de votre cerveau.
En plus du champ magnétique de l’aimant, une
onde radio du même type et puissance que celle
de votre téléphone portable est émise par la
machine. Les IRMf sont utilisées à travers le monde
depuis plus de 25 ans dans des centaines
d’hôpitaux et centres de recherche et depuis les
années 90’ à l’UCL. À moyen terme ces machines
sont vouées à remplacer en partie les scanners et
radios par rayon -x.
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Cependant comme l’IRM est un aimant très puissant introduire un objet
métallique ou électronique à proximité de la machine pourrait être dangereux.
La contre-indication majeure est d’avoir un pacemaker, auquel cas votre
examen sera toujours interdit (voir questionnaire médical pour plus de détails).
Du personnel qualifié de l’hôpital St Luc ou de l’UCL veillera à votre sécurité. Il ne
faut pas se déshabiller pour l’examen mais il faut enlever ses piercing et bijoux au
visage.
Des dizaines de tests IRMf sont menés chaque semaine en recherche à l’UCL et
des milliers via la clinique St Luc, l’expertise de l’UCL St.-Luc et de Brain impact en
la matière est très importante et mondialement reconnue.
ACCRÉDITATION ET ÉTHIQUE
Brain Impact est un centre de recherche avec une accréditation médicale lui
permettant de réaliser des études par neuro-imagerie IRMf. Notre accréditation
N°B403201112591 a été obtenue via un comité d’éthique biomédicale de
l’Université catholique de Louvain en Belgique. Du personnel très qualifié de
l’université ou de l’hôpital réalise l’examen IRM conformément aux conditions de
sécurité et d’éthique les plus strictes.
Notre société est également accréditée aux USA via un IRB (Institutional Review
Board of Ethics) délivré par l’université de Georgetown à Washington DC.
Nous respectons notamment le code d’éthique de l’association européenne de
société d’études de marché ESOMAR et le code d’éthique de la NeuromarketingSciences-Business-Association nmsba.
Les images de votre cerveau et les données d’activations tout comme toutes les
informations personnelles collectées sont confidentielles et ne sont jamais diffusées
y compris au commanditaire de l’étude qui reçoit des résultats moyennés à travers
plusieurs dizaines de personnes.
Si une anomalie est détectée dans votre cerveau dont la gravité est confirmée par
un Dr en neuroradiologie de la clinique St.Luc (probabilité < 1%), une procédure
de prise en charge et d’information est prévue soit en vous avertissant
directement soit via votre médecin et cela selon votre choix (voir formulaire de
consentement médical).
Les anomalies sont très rares et le plus souvent bégnines. Nous sommes néanmoins très fiers
chaque année de contribuer à détecter des problèmes potentiellement dangereux et
contribuons à ainsi améliorer la santé de certains de nos participants (au plus un problème
est pris en charge tôt au meilleur est le pronostic).
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INCENTIVE
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Vous recevez 50€ pour votre participation ainsi que si vous venez d’en dehors de la
région Bruxelloise vos frais de déplacements en train/métro/bus ou voiture
(0,39€/km)

Vos frais éventuels de parking à l’hôpital St. Luc

Vous recevez sur demande dans les semaines qui suivent une belle image de votre
cerveau avec une reconstitution 3d de votre visage (voir photo pg 3)
CRITERES D’INLUSION DANS L’ÉTUDE

Être français de nationalité ayant habité majoritairement en France (avant de venir
en Belgique)

Ne pas être claustrophobe

Être droitier

Remplir et satisfaire le questionnaire médical et le formulaire de consentement (seul
certains critères sont excluant)

Ne pas porter de pacemaker

Ne pas avoir d’éléments métallique dans le corps (couronne et appareils dentaire
sont autorisés, certaines prothèsesmétaliques sont autorisées, nous contacter)

Pouvoir très bien lire sur écran sans lunette (des lentilles correctrices de contact sont
autorisées)

Ne pas avoir de piercing inamovible particulièrement sur la tête (bouche, oreille,
nez…)

Satisfaire aux critères de sélection sociologiques et comportementaux de l’étude
(un questionnaire vous sera envoyé ou une interview par téléphone à ce sujet)

Si vous n’êtes pas sélectionné vous avez néanmoins la possibilité si vous le désirez
d’être contacter pour d’autres études
COMMENT M’INSCRIRE

Envoyez un email à « [email protected] » avec NOM + PRENOM +
AGE + PROFESSION + NUM DE TEL. MOBILE (gsm)

Ou téléphoner à Véronique au 0477 / 18 14 51
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POUR TOUTE INFORMATION SUR CETTE ÉTUDE
Arnaud PETRE
[email protected]
Tel. +32 496 78 15 41
Brain Impact - Brussels
Avenue des volontaires 19
1160 Brussels - Belgium
www.brainimpact.eu
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