Bilan d`activités 1er trimestre 2016

BILAN D’ACTIVITES
SERVICE PROMOTION – 1er trimestre 2016
De façon synthétique, voici un panel d’actions qui ont été développées durant le 1er trimestre 2016.
Salons
Dans le cadre de la compétence « promotion » transférée à l’Agglomération du Grand Narbonne, l’Office de tourisme s’est
rendu sur 1 salon touristique en ce début d’année. Cependant, l’OT s’engageant de plus en plus sur des actions de
promotion en son nom propre, a donc souhaité participer à quatre opérations : 3 professionnelles et 1 grand public.
Pilote
OT NARBONNE
GRAND NARBONNE
Visuels
Opération*
Dates
Cible
Médiatour
Espagne
MadridBarcelone
Rencontres
Nationales du
Tourisme Fluvial
RDV France
Montpellier
2 et 3 février 2016
50 journalistes à
Madrid dont une
dizaine portugais
et 30 à Barcelone.
2 et 3 février 2016
Une quinzaine de
RDV avec des TO et
acteurs du tourisme
fluvial
afin
d’améliorer
la
visibilité du tourisme
fluvial
05 et 6 avril 2016
RDV
incontournable du
tourisme mondial.
Plus de 900 TO
réunis en un seul
endroit :
cette
année
à
Montpellier.
OP Le Printemps du
Pays Cathare
Toulouse
Sous l’égide de l’ADT
27 et 28 mars
Toulousains
pour
annoncer
les
évènements lors des
week-ends
de
printemps
OP Promo Sport de
Glisse
St Lary
24 et 25 mars 2016
OP Mer à la montagne
avec les 4 stations
balnéaires
en
partenariat avec l’OT
de St Lary.
Cible : sportifs de
glisse, famille
bassin géographique
= Midi Pyrénées,
aquitaine
Bilan
Bilan mitigé : très
intéressant
à
Madrid
(avec
journalistes
portugais en plus)
mais décevant à
Barcelone. Le fait
étant que nous
connaissons déjà
beaucoup
de
journalistes
catalans du fait de
nombreuses
actions avec les
Grands Buffets et
l’agence Tryptic !
Déjà des retours
d’articles
ou
demandes
d’accueils de ceux
de Madrid.
Bilan
mitigé :
certains TO très
intéressés par le
canal de la Robine
moins connu que
celui du Midi mais
beaucoup
de
visiteurs étaient des
structures cherchant
à investir donc des
rdv beaucoup plus
industriels.
Moins de RDV que
l’an dernier mais le
principal fut que
nos
partenaires
présents tels que
l’Abbaye
de
Fontfroide,
Novotel,
Ociléo
qui
ont eu de
nombreux RDV.
Le but étant que
les
TO
les
revendent
leurs
produits ;
la
présence de l’OT
n’étant
qu’un
facilitateur.
Les
remarques
émises l’an dernier
sur le positionnement
et le type de clientèle
ont été prises en
compte par l’ADT.
La
rue
Alsace
Lorraine est beaucoup
plus pertinente pour le
flux de visiteurs et les
demandes
étaient
tournées vers les
balades (urbaines et
natures),
œnotourisme,
le
Canal et le massif de
la Clape ! De ce fait la
communication
sur
« Les
Sentiers
Gourmands » a été un
franc succès !
Point négatif : pas
d’animations !
C’est la 4ème édition de
cette opération qui est
une manière originale
de
conquérir
les
marchés toulousains
et du Grand SudOuest. Chaque année
notre présence est
attendue et appréciée.
Cette
année
nos
partenaires ont joué le
jeu dans l’offre de
lots : des nuitées par
Campanile, locations
de
vélos
par
Languedoc
VTT
évasion,
pass
monuments
et
musées…
Propositions
2017
Ne s’inscrire que
sur Madrid peut
être
Si le salon a lieu
peut-être y aller en
duo avec le port
fluvial afin de
répondre à la
volonté
municipale de
développer le
canal.
A REITERER
(2017 : prévu à
ROUEN)
A REITERER
Si même format
A REITERER
Si même format
* les comptes rendus sont disponibles à la demande
Accueils de Presse
Ce début d’année a été un peu plus faible quantitativement mais d’une extrême qualité, comme en
témoigne nos grandes opérations : Lancement de la cuvée Narbo-Martius (février), tournage de
l’émission Masterchef Espagne (fin mars-début avril), accueil presse Midi-Pyrénées (avril).
Voici la liste des accueils qui ont eu lieu sur Narbonne, accompagnés soit par l’OT soit par les
professionnels directement * :
* les programmes complets et les contacts sont disponibles sur demande.
CALENDRIER PRESSE/INSTITUTIONNELS 2016
DATES
TYPE
D'ACCUE
IL
NOM DES
JOURNALISTES
Mónica EscuderoSonsoles JiménezAndrés Guerra - Oscar
Marín - María Asunción
Guardia -
28-janv
presse
écrite
Xavier Vidal
Lluís Jané
Ulixes Fernandez
María Meler
Nicolau Arcas
Sheyla García Butsems
23-févr
NOM DU SUPPORT
JANVIER
El Comidista (sección gastronómica El País)
El Petit Explorador (sección infantil El Periódico)
Revista Vanity Fair y colaborador 8TV
El plaer de viatjar (sección viajes de El Punt Avui)
Colaboradora La Vanguardia, Lonely Planet
TV : 25TV
FÉVRIER
El Periódico suplementos
El Periódico suplementos
Trends Mag / Fashion Antrhopos
Diari de Figueras
Lo + Barcelona
Lo + Barcelona
presse
écrite
SORTIE
PUBLIC
ATION /
DIFFUSI
ON
DESCRIPTIF
PAYS
/DIFFUSION
THEMES
SOURCE DU
CONTACT
accueil de 6 supports
média
Espagne
gastronomie
Les Grands
Buffets
reportage TV
http://www.telv
a.com/2016/0
4/21/estilo_de
_vida/1461235
044.html /
accueil de 6 supports
média
Espagne
gastronomie
Les Grands
Buffets
tournage de l'émission
Masterchef Espagne
(ville + Grands Buffets)
Espagne
gastronomie
Les Grands
Buffets
MARS
29 au
31
mars
TV
Shine productions
Ibéria
Masterchef Espagne
AVRIL
11-mai
EXEMPLAIRE
2016\
elmun
do_26
.04_R
enfes
ncf.pd
f
7 et 8
avril
accueil d'une quinzaine
de journalistes midi
pyrénéens
divers
1 Olalla Bastres
2 Isabel Garcia
3 Javier Sánchez
4 José Luis Sarralde
5 Laura Sánchez
6 Sebastián Garcia
7 Pascual Hernández
14 et
15 avril
26-avr
29 avril
au 01er
mai
presse
écrite
presse
écrite
gastronomie
/ culture
Les Grands
Buffets
Revista Telva
Periódico El Mundo
Gastronomistas
Buena Vida ( El País) Cocinatis Guías Viajar Guía
del Ocio
El duende, Sabemos Digital, Revista Dozza….El
coleccionista de mundos - youtuber Viajeros Hoy
divers
Sergio Parra Diario
Judit Vela
Raimón Pérez
Ma.Dolors Reyes
Jordi Tomàs
1. Senior Editor Ms
SEO DA HEE
1.Senior Photographer
Mr JEON JAE HO
2. Senior Editor Ms
KIM HYUNJUNG
2. Senior Photographer
Mr SHIN GYU CHUL
3.Journalist Mr KIM
MYUNG SANG
Midi Py
accueil d'une dizaine de
supports média
Espagne
gastronomie
/culture
Les Grands
Buffets
accueil de Tryptic
Espagne
gastronomie
Les Grands
Buffets
œnotourism
e/culture
Rail Europe
Viajero
Quo revista
Papel en blanco
web viajes / nosotras.com / quèfem
President Club de la Bona Taula Secretari Club
de la Bona Taula
1. The Traveler (Monthly NGZ / 50000 copies /
4M KRW AD value per 1P)
OVERVIEW: One of major travel MGZ with life
style / Broad distribution in Café, Restaurant,
Broadcasting production where focus on trendy,
early adopter target
2. KTX MGZ ( Monthly MGZ / 100,000 copies /
4M KRW AD value per 1P)
OVERVIEW: Train MGZ of Korean highspeed
Train / Many fan readers in steady reputation
since it's begun ( daily 170,000 passengers)
Remark: Offered free AD portion in Korail MGZ
APP (monthly UV 100,000 / PV 8000,000) + main
AD spot of KTX MGZ APP
3. HanKyung Economy Newspaper ( Daily
Newspaper / 500G copies / 10-12M KRW AD
value per 2P)
OVERVIEW: Due to the bad economy and
competitive education, many teen's & 20's readers
moved to economy newspaper for their job
interview & SAT writing
Remark: N/A
http://www.telv
a.com/2016/0
4/21/estilo_de
_vida/1461235
044.html /
2016\
elmun
do_26
.04_R
enfes
ncf.pd
f
Accueil de 5
journalistes + 1
accompagnatrice Rail
Europe sur le thème
"Via Domitia"
Corée du
sud
Juin
MAI
03/05/2
016
blogs
Sara Amata y José
Alberto Álvarez Contera
1. SaltaConmigo.com
2. Quelujodeviaje.com
accueil de 2 bloggeurs
rencontrés au
médiatour de Madrid en
février 2016
Espagne
culture
AF Espagne via
Médiatour de
février
Focus sur les 3 grandes OP :
-
Lancement Narbo Martius :
Cette opération, à l’initiative du groupe Gérard Bertrand, a permis d’accueillir des centaines de
journalistes et de prescripteurs à Narbonne, dans la cadre du lancement de la cuvée Narbo-Martius.
Cette cuvée, au nom évocateur de notre cité au temps des romains, sera distribuée dans une centaine
de pays et fera, de ce fait, rayonner la ville de Narbonne. Pour rappel, cette soirée était également
déclinée autour de la gastronomie (repas réalisé par 3 chefs dont 2 étoilés Michelin) et de la culture
(réception au cœur de la Salle des Synodes) précédée par une déambulation dans le musée
archéologique (par une mise en lumière des œuvres mêlant vin et histoire).
-
Masterchef Espagne :
Cette émission culinaire, connue aussi en France sous le même nom, est un énorme succès en
Espagne puisqu’elle est suivie par 5 millions de téléspectateurs. Les Grands Buffets, par le biais de
leur agence de communication espagnole Tryptic, ont eu l’idée de recevoir une des émissions
hebdomadaire de ce programme à Narbonne. Le tournage a eu lieu fin mars et s’est composé en 2
temps : 1 jour dans le cœur de ville de Narbonne ainsi que dans les Halles et un autre au restaurant
les Grands Buffets pour les défis culinaires où une centaine de convives était attendu pour goûter les
plats. Nous avons accueilli une équipe de 80 personnes : technique, jurys, candidats…ainsi que
certains journalistes et partenaires qui couvraient l’évènement. Ont participé à cette opération des
partenaires tels que : l’Hospitalet, Appart city, les commerçants des Halles, les autocaristes et VTC…
La diffusion est prévue le mercredi 11 mai à 22h15 sur rtve1.
-
Accueil presse Midi Py
La Ville de Narbonne et les Grands buffets ont décidé conjointement d’inviter des journalistes
toulousains afin de montrer la position stratégique de Narbonne dans cette nouvelle région LRMP.
L’idée était de montrer les atouts de Narbonne (patrimoine, produits du terroir…) moins connus par les
toulousains que la plage.
Il était important de les faire venir à cette période afin qu’ils puissent promouvoir les ailes de saison.
L’accueil s’est déroulé sur 48 h afin de montrer un maximum de nos richesses : accueil en gare de
Toulouse avec des produits sucrés du Pain Viennois, suivi d’une réception au Palais des archevêques
avec un micromarché de producteurs (vins, miel, olives…) puis aux Halles de Narbonne. Le déjeuner
s’est déroulé aux Grands Buffets en amont d’un circuit au cœur du massif de la clape afin de découvrir
la palette de paysages du territoire. Le dîner et l’hébergement avait lieu à l’Hospitalet. Le lendemain
était destiné à une balade en 2CV jusqu’à l’Abbaye de Fontfroide à travers les villages pittoresques de
Bages, Peyriac, Portel.
Insertions publicitaires :
NOM DU
SUPPORT
TYPE DE
SUPPORT
DESCRIPTIF
Petit Futé
guide papier
FR
page de couv sur Narbonne + offre gratuite de
la 3ème de couv sur pub appli
France Bleu
Toulouse
radio
Dans le cadre des OP Primavera (jeu du 25 au
29 avril) + Natur Ailes (Jeu du 16 au 20 mai) +
spots de 30''
Lo M+S
insertion pub "Saboréar" au cœur de 14 pages
presse écrite dédiées à Narbonne
PAYS
/DIFFUSI
ON
SOURCE
CIBLE
Aude
DIRECT
touristes
Toulouse
service
comm
Espagne
agence
Tryptic
EXEMPLAIRE
DATE
PUBLI
CATIO
N
C:\Users\sirevirg\Desktop\ANNON
avril et
CE_PRIMAVERA-NET_4a72433c-e6dd-4b57-9508- mai
toulousains d3173d9c55eb.MP3
2016
espagnols
C:\Users\sirevirg\Desktop\OT
(haut de
SABOREAR
gamme)
juin-16
165x235.pdf.q2l7n51.partial
NB : il est important de noter que pour l’OP France Bleu Toulouse nos partenaires ont joué le jeu et
offert des lots : Appart city, le restaurant « Entre mer et Garrigue » et le club de plage « La Voile
Rouge » de Narbonne Plage.
Virginie SIRE
Chargée de promotion