Communiqué Bilan de saison été 2013 (PDF 204 ko)

COMMUNIQUE DE PRESSE
Nantes, le 30 septembre 2013
Bilan de la saison estivale 2013
Avec une avant-saison médiocre, un été tout au plus satisfaisant, la saison
touristique 2013 ne restera pas dans les annales comme un bon cru.
L’été qui a débuté assez tard (après le 15 juillet), semble avoir connu une
fréquentation comparable à celle de l’an dernier pour 60 % des professionnels
interrogés dans le cadre de l’enquête de conjoncture régionale. Plus que jamais, la
corrélation entre la météo et la fréquentation touristique est ici démontrée.
Les premières tendances montrent aussi un niveau de dépenses des touristes
encore resserré par rapport à l’an dernier. Cette tendance durable au resserrement
du budget impacte l’ensemble des dépenses liées aux vacances (hébergement,
restauration, activités).
Au-delà des chiffres bruts de fréquentation, se pose le problème des tarifs pratiqués
durant cette saison et des marges brutes des professionnels du tourisme qui ont
tendance à se réduire, mettant en danger les capacités d’investissement pour les
années futures.
Une avant-saison médiocre
L’activité de l’avant-saison (avril, mai, juin) a été en-dessous des normales
saisonnières en Loire-Atlantique.
Sur les mois de mai à juin, nous disposons des résultats de l’enquête INSEE pour
l’hôtellerie.
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En première analyse, on peut dire que :
Au mois d’avril, le taux d’occupation moyen de l’hôtellerie était de 52%, soit 2.25 points
de moins que l’an dernier (avec 0.82 % de chambres en plus). Cela représente 215 500
nuitées.
Les hôtels de chaines enregistrent globalement un taux d’occupation de 58.1%, contre
45.6% pour les hôtels indépendants.
Le taux d’occupation des hôtels du littoral nord était de 45 % (pour 79 établissements),
ce qui représente 54 149 nuitées, contre 49.5 % pour le littoral sud (19 établissement) et
13 398 nuitées.
Sur Nantes Métropole, il était de 56.3 % (108 établissements), soit 156 423 nuitées. On
le voit sur avril, la part du tourisme d’affaires impacte assez fortement la fréquentation
des établissements de la métropole.
Il est à noter que les hôtels « Loire à Vélo » enregistrent un taux d’occupation de 55.4 %
en avril.
Pour le mois de mai, le taux d’occupation moyen est de 57.6% (275 636 nuitées) avec,
là aussi, un différentiel pour les chaines de près de 12 points supérieur. Ce taux
d’occupation était supérieur à celui du mois de mai 2012 de 5.63 points. A noter aussi
sur ce mois de mai, une forte augmentation de la clientèle étrangère (+ 42 points, soit
12 078 nuitées).
On note là encore un taux d’occupation légèrement supérieur pour le littoral sud (56.3 %
contre 55.4 %), avec les mêmes caractéristiques que pour le mois d’avril et donc un
nombre d’établissements moindre au sud. Signalons également que les établissements
de l’agglomération nazairienne sont comptés dans les établissements du littoral nord.
Le taux d’occupation des établissements nantais était quant à lui de 59.8% et le taux
d’occupation des établissements « Loire à Vélo » était de 58.4%.
Pour le mois de juin, le taux d’occupation moyen était de 65.8% (284 042 nuitées), soit
une baisse de 1.82 points par rapport à 2012.
La fréquentation de la clientèle étrangère était là aussi en hausse de 11.26 % (pour un
total de 16 069 nuitées, les étrangers représentent 12.5 % des nuitées).
On observe les mêmes tendances sur le littoral avec un peu plus d’un point de taux
d’occupation supérieur pour les hôtels du littoral sud (57.5% contre 56.2 %, 75 797
nuitées au nord contre 15 086 au sud).
Le taux d’occupation des hôtels de la métropole était de 72.3 % et celui des hôtels Loire
à Vélo de 69.6 %.
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En résumé, on peut dire que la fréquentation des établissements hôteliers sur
l’avant-saison a été légèrement inférieure à celle de 2012. L’augmentation de la
clientèle étrangère a cependant permis de soutenir une fréquentation de la
clientèle française en baisse.
Une fréquentation estivale satisfaisante
Sur la période du 15 juillet au 15 août, la clientèle française a été bien présente sur le
département. 65 % des professionnels interrogés ont déclaré enregistrer une
fréquentation au moins équivalente à celle de l’an dernier. Cette tendance est plus
marquée pour les locations de vacances ou les terrains de campings (pour lesquels il
faut se souvenir que 2012 était loin d’être une bonne année).
Les hôteliers, à l’exception de ceux du littoral, ont noté une baisse de la clientèle
française.
En ce qui concerne les activités, les touristes français ont surtout fréquenté les sites
culturels, notamment dans les villes. Cette tendance ne semblant pas se confirmer sur
le littoral où les lieux de visites enregistrent plutôt une baisse de fréquentation.
Malgré l’ensoleillement des mois de juillet et d’août, la restauration n’a pas bien
fonctionné. Plus de 75% des restaurateurs interrogés déclarent une activité stable ou
plutôt inférieure à celle de l’an passé.
Un des éléments positifs de cet été est le retour de la clientèle étrangère, surtout celui
de la clientèle britannique (dû en partie aux campagnes de communication conjointes
aux régions Normandie, Bretagne, Pays de la Loire et transporteurs maritimes ; à noter,
d’ailleurs, une hausse de fréquentation pour les Brittany Ferries). Les autres clientèles
présentes - Néerlandais, Allemands et Belges – ont été semble-t-il aussi nombreuses
que l’an dernier.
Une arrière-saison encore incertaine
Pour septembre et octobre, au moment de l’enquête, les professionnels avaient peu
de visibilité sur la fin de l’été et le début de l’automne, la première tendance semble
indiquer des réservations en baisse. Ces données sont cependant à nuancer car
l’enquête est intervenue courant août, alors que la tendance est aux réservations
tardives.
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Focus sur le tourisme à vélo
Les premières tendances sur la fréquentation des grands itinéraires de tourisme à vélo
de la Loire-Atlantique (La Loire à Vélo et La Vélodyssée) semblent bonnes.
Sur La Loire à Vélo, la maturité du produit se confirme et la clientèle française
augmente encore cette année. On retrouve notamment sur l’itinéraire de nombreuses
familles avec des enfants qui tentent l’aventure du nomadisme pour quelques jours ou
une semaine.
Sur la Loire à Vélo, le compteur situé à La Chapelle Basse-Mer a enregistré 12 448
passages sur les mois de juin, juillet, août, septembre 2012 contre 18 717 sur la même
période cette année (soit un peu plus de 50 % d’augmentation).
Le compteur d’Oudon est passé de 22 285 passages en 2012 (mois de juin, juillet, août,
septembre) à 28 895 sur la même période en 2013
Le compteur du Pellerin toujours sur la même période est passé de 9 748 à 12 451
passages et celui de Saint-Brevin est passé de 16 607 à 18 553 passages.
On le voit une fréquentation en hausse sur les 2 dernières années.
La Vélodyssée, dont l’ouverture au public est plus récente, voit elle aussi sa
fréquentation augmenter. La clientèle est quant à elle davantage constituée de couples
ou de groupes d’amis d’après les premières observations réalisées par les prestataires
ou sur d’autres portions de l’itinéraire.
Compte tenu de l’ouverture récente de cet itinéraire, nous n’avons pas encore de
données qui puissent être comparées toutefois, la fréquentation du site web est en
constante augmentation. La fréquentation du site est passée de 20 692 visiteurs
uniques en juillet 2012 à 41 433 en juillet 2013. En août, cette fréquentation est passée
de 15 832 visiteurs uniques en 2012 à 45 183 en 2013.
L’intérêt pour ce type de vacances ne se dément pas et la clientèle française longtemps
absente de ce type de tourisme commence à représenter une part non négligeable de la
fréquentation.
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Du côté des territoires…
Destination La Baule – Presqu’île de Guérande
« Le pré-bilan de saison reste mitigé sur la Destination La Baule – Presqu’île de
Guérande car si août a été très bon, juillet a quand même souffert d’un manque de
réservations. Septembre s’annonce meilleur mais cela sera-t-il suffisant pour compenser
les mois de juin et juillet ?
La fréquentation dans les Offices de Tourisme atteste d’une présence importante sur le
territoire avec des pics très importants de visiteurs en août. Parmi les évolutions
des comportements des touristes, on notera l’importance de suivre les
connexions au wifi territorial, nouvellement installé sur le territoire. »
Saint-Nazaire Tourisme & Patrimoine
Tendances touristiques à Saint-Nazaire : fréquentation satisfaisante avec 100 000
visiteurs sur juillet-août (+ 20% par rapport à 2012)
Les deux grands constats de cet été à Saint-Nazaire :
- Une fréquentation touristique maintenue grâce notamment aux forfaits multi-visite
(Escal’Atlantic / Espadon / Ecomusée)
- L’affirmation d’un tourisme urbain spécifique avec une fréquentation
excursionniste
1. Les visites
- Duo Escal’Atlantic / Espadon : 65 000 visiteurs (65% de la fréquentation totale)
- Tourisme industriel (Chantiers navals STX, Airbus) : 7 200 visiteurs (12%)
2. Tourisme urbain / excursionniste
Saint-Nazaire se positionne comme une « ville à la mer », dont l’offre est alternative
et complémentaire à celle des stations balnéaires, en se situant du côté du tourisme
urbain / loisirs culturels.
Les tendances montrent une part importante d’excursionnistes (visites à la journée)
des départements limitrophes, d’origine plutôt urbaine.
À noter : l’évolution de la fréquentation du site www.saint-nazaire-tourisme.com, avec +
50% en juin par rapport à 2012.
Office de Tourisme du Pays d’Ancenis
Première saison pour l’Office de Tourisme du Pays d’Ancenis, avec 3 lieux d’accueil :
- Le bureau d’accueil d’Ancenis (fréquentation stable)
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Le bureau d’accueil d’Oudon (fréquentation en hausse les 3 premières semaines
d’août)
- Un accueil au lac de Vioreau, hors les murs pour aller à la rencontre des
visiteurs, en partenariat avec les animateurs nature du Conseil général
(fréquentation stable)
Origine des visiteurs :
86% : France (Pays de la Loire, Bretagne et Ile de France)
14% : Etranger (Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Pays-Bas…) avec des visiteurs
non représentatifs mais qu’on peut quand même souligner (Asie : 8 contacts,
Australie : 17 contacts…)
Tendances :
Nouveauté de cette année, beaucoup de touristes de proximité, venus de Nantes
et d’Angers pour une visite à la journée sur les bords de Loire. Certains sont venus
via La Loire à vélo.
La semaine fédérale internationale de cyclotourisme a augmenté la fréquentation
Le symposium de sculptures pour Oudon a également augmenté la fréquentation
pour Oudon
-
Office de Tourisme de Pornic
« La haute saison estivale (juillet, août) vient de s’achever sur un bilan globalement
positif en termes de fréquentation touristique. (…) Concernant les différents types
d’hébergements touristiques, la saison a véritablement pris son envol à la mi-juillet, avec
comme point d’orgue le mois d’août dans son ensemble sur lequel nous avons dû
réorienter de nombreux touristes faute de place sur la station concernant l’hébergement.
Il faut également noter la confirmation et l’amplification du phénomène de
réservation de dernière minute, ainsi que le raccourcissement de la durée
moyenne des séjours. Durant la saison, de nombreux hébergeurs ont également dû
faire face à de nombreuses demandes de prolongations de séjours liées à
l’ensoleillement et à l’attrait de la station.
Il convient enfin de noter que la station a connu un très fort attrait de la clientèle dite
excursionniste (à la journée) (…). Cette clientèle était relativement consommatrice.
Nul doute que les premiers résultats de cette saison touristique d’un Pornic « new look »
créent une synergie appelée à un élargissement de futures saisons touristiques et
également à une nouvelle dynamique concernant le tourisme d’affaires de plus en plus
important pour les acteurs économiques de la station. (…)
Le retour de la clientèle étrangère se confirme et se stabilise dans les mêmes
proportions qu’en 2012. (...)
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Les téléchargements et consultations de documentation sur notre site internet sont en
nette augmentation. (…) Du 1er juillet au 31 août, (…) 34% de plus qu’en 2012. »
Office de Tourisme du Vignoble de Nantes
« La saison touristique 2013 a été marquée par une météo assez défavorable au
tourisme au printemps jusqu’à fin juin et par la canicule en juillet, ce qui pourrait
expliquer un démarrage de la pleine saison tardif (mi-juillet).
Le beau temps sur juillet et août a été très favorable aux activités de plein air comme
le canoë-kayak.
Le Festival Hellfest fin juin demeure un événement favorable au tourisme en permettant
de remplir les hébergements touristiques du vignoble. (…)
Un fait marquant correspondant à une tendance observée ces dernières années : de
plus en plus de réservations de dernière minute pour les hébergements.
Un événement exceptionnel cette année avec la semaine fédérale internationale de
cyclotourisme (…) qui a engendré une fréquentation supplémentaire sur les lieux de
visite et dans les hébergements. »
Association de Développement Touristique du Pays de Châteaubriant
« Un bilan positif pour l’Office de Tourisme du Castelbriantais.
Près de 2 600 visiteurs ont été accueillis à l’Office de Tourisme au cours de l’été. On
note un mois de juillet stable par rapport à l’année 2012 et une légère hausse, pour le
mois d’août, de la fréquentation française et étrangère.
Les animations estivales ont rencontré un vif succès puisque 800 personnes ont
participé aux animations proposées par l’OT. »
Du côté des professionnels…
M. et Mme Oyer – Le Nid d’Omer / Saint-Omer-de-Blain
Chambre d’hôtes
« Nous avons reçu 98 touristes à vélo entre le 1er avril et le 30 septembre. Cela
représente 58 nuitées. La majorité d’entre eux n’ont passé qu’une nuit chez nous, mais
certains sont restés jusqu’à 3 jours.
Le pic de fréquentation s’est situé en juillet et août, plus particulièrement en août.
La clientèle se composait majoritairement (environ 80%) de couples et de familles, dont
environ 15 % d’étrangers (Allemands et Britanniques). C’est plus qu’en 2012.
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De manière générale, on a constaté une hausse de 10 à 15 % de la clientèle cycliste
par rapport aux autres années.
Autre constat : beaucoup de réservations de dernière minute en fonction de la météo. »
Luc Bonnaud – Nantes Camping
« Malgré un mois de juillet assez difficile, nous sommes en progression de 5 % en
fréquentation et de 12 % en CA par rapport à 2012.
Le mois de septembre semble être comme l’an dernier. »
Contact Presse : Stéphanie Rialland – 02 51 72 95 42 –
[email protected]
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