Géomarketing, principes et solutions

Cours de synthèse de 3
jour(s)
Réf : GEM
Participants
Tout cadre et collaborateur
désirant s'initier au
géomarketing et comprendre
comment mieux valoriser les
données géolocalisées.
Pré-requis
Géomarketing, principes et solutions
Les données géolocalisées sont devenues des éléments incontournables dans les processus de prise de
décision. Ce séminaire vous apprendra à mieux valoriser la composante spatiale de vos données et vous
donnera les clés nécessaires pour mettre en œuvre un projet de géomarketing au sein de votre entreprise.
OBJECTIFS PEDAGOGIQUES
Comprendre les principes et les applications des logiciels de SIG
Identifier comment mieux valoriser la composante spatiale de ses données
Découvrir les possibilités de la cartographie et de la data-visualisation pour l'aide à la décision
Appréhender les étapes essentielles de mise en œuvre d'un projet de géomarketing
Aucune connaissance
particulière.
Prix 2017 : 2240€ HT
Dates des sessions
Paris
3 avr. 2017, 12 juin 2017
16 oct. 2017, 11 déc. 2017
1) Les données géolocalisées au service de
l'aide à la décision
2) Les données géolocalisées et les Systèmes
d'Information Géographiques (SIG)
3) Quels usages de la composante spatiale ?
Mieux valoriser ses données
4) Cartographie et data-visualisation pour l'aide
à la décision
5) Mise en œuvre d'un projet de géomarketing
Méthodes pédagogiques
Cours théorique s'appuyant sur de nombreux exemples concrets et des études de cas.
Modalités
d’évaluation
L’objectif de cette formation
étant essentiellement de
fournir une synthèse des
méthodes et technologies
existantes, il n’est pas
nécessaire d’avoir recours à
une évaluation des acquis.
Compétences du
formateur
Les experts qui animent
la formation sont des
spécialistes des matières
abordées. Ils ont été
validés par nos équipes
pédagogiques tant sur le
plan des connaissances
métiers que sur celui de la
pédagogie, et ce pour chaque
cours qu’ils enseignent. Ils
ont au minimum cinq à dix
années d’expérience dans
leur domaine et occupent
ou ont occupé des postes à
responsabilité en entreprise.
Moyens
pédagogiques et
techniques
• Les moyens pédagogiques
et les méthodes
d'enseignement utilisés
sont principalement : aides
audiovisuelles, documentation
et support de cours, exercices
pratiques d'application et
corrigés des exercices pour
les stages pratiques, études
de cas ou présentation de cas
réels pour les séminaires de
formation.
• A l'issue de chaque stage ou
séminaire, ORSYS fournit aux
participants un questionnaire
d'évaluation du cours qui
1) Les données géolocalisées au service de l'aide à la décision
- La géolocalisation composante stratégique du marketing direct.
- Le géomarketing : de la cartographie à l'analyse spatiale.
- Les enjeux actuels du géomarketing, localiser pour contextualiser, Big Data géographique.
Exemple
Exemples concrets d'applications et retours d'expériences. Echanges avec les participants.
2) Les données géolocalisées et les Systèmes d'Information Géographiques
(SIG)
- Définitions et concepts.
- Géolocaliser l'information, systèmes de référence et projections.
- Les référentiels géographiques : sources et producteurs de données.
Démonstration
Démonstration d'un logiciel de SIG et de son fonctionnement.
3) Quels usages de la composante spatiale ? Mieux valoriser ses données
- Géocodage, modèles de localisation, maillages et grilles.
- Business to Business : secteurs de clientèle, réseaux de distribution.
- Business to Consumer : potentiels de marché, zones de chalandises.
- Croiser des données hétérogènes : contextualisation de contrats, activités et fichiers.
- Analyse de clientèle.
Etude de cas
Chaque participant identifie comment mieux valoriser la composante spatiale de ses propres données au
travers des études de cas proposées.
4) Cartographie et data-visualisation pour l'aide à la décision
- Bases et principes de la sémiologie graphique.
- Traitement des données pour la cartographie : fondamentaux.
- Des données géolocalisées dans les tableaux de bord : prospective en data-visualisation.
Réflexion collective
Approche critique des cartes pour la décision : échanges avec les participants autour d'une sélection de
cartes.
5) Mise en œuvre d'un projet de géomarketing
- Les différentes étapes d'un projet SIG.
- Cahier des charges fonctionnel.
- Coûts et moyens humains.
- Panorama des solutions techniques (logiciels de SIG orienté géomarketing, portails Web).
- Les outils de la Géo Business Intelligence.
Démonstration
Démonstration d'outils et de solutions techniques pour le géomarketing.
ORSYS, La Grande Arche, Paroi Nord, 92044 Paris La Défense cedex. Tél : +33 (0)1 49 07 73 73. Fax : +33(0)1 49 07 73 78
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est ensuite analysé par nos
équipes pédagogiques.
• Une feuille d’émargement
par demi-journée de présence
est fournie en fin de formation
ainsi qu’une attestation de fin
de formation si le stagiaire a
bien assisté à la totalité de la
session.
ORSYS, La Grande Arche, Paroi Nord, 92044 Paris La Défense cedex. Tél : +33 (0)1 49 07 73 73. Fax : +33(0)1 49 07 73 78
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