deluxe - astrid jane

Metro suppl. Fashion Magazine (FR) 07/09/2012
Periodicity : Yearly
Printrun : 89,137
ASTRID JANE
BELGIUM
Fashion
metro DELUXE
"e•-• ko.
GARDE-ROBE
D'HIVER
DOSSIER
JEANS
L'ATTRAIT
DE LA
MUSE
Afin de garantir le respect des droits d'auteur relatif aux contenus de presse fournis, nous vous rappelons l'application de l'article 7 de nos conditions générales de vente à toute utilisation autre que la simple consultation.
Metro suppl. Fashion Magazine (FR) 07/09/2012
Periodicity : Yearly
Printrun : 89,137
ASTRID JANE
BELGIUM
04 METRO FASHION DELUXE
SUCCESS STORY
Des jeans beiges
Conjuguer simplicite, authenticité, caractere et raffinement italien pour créer un jeans
de haute qualité, tel est le credo de Bart Van de Woestyne depuis 2011 avec son premium
denim label astrid jane. Et le succes est au rendez-vous, car apres le Benelux il mise
maintenant sur l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse.
PAR ARNE ROMBOUTS
I
ly a plus de 20 ans, Bart Van de Woestyne crée Hampton
Bays pour la maison de couture belge Andres. 11 rejoint
ensuite UCO - Union Cotonnière - cette entreprise gantoise
était a l'époque un des plus grands producteurs de jeans
d'Europe. Muni du «bagage » denim ad hoc, il part alors en
1998 pour Nashville. Il y fonde une entreprise de production
de tissus de haute qualité pour les marques américaines. «On
fabriquait un produit européen sur le sol américain et on a
preside a la naissance du premium jeans aux States. Nous
avons été par exemple les premiers a fabriquer en Amérique
un veritable denim stretch.» Afin de presenter ses tissus a ses
clients et, donc, de mieux les vendre, Bart Van de Woestyne
realise a chaque fois un pantalon complet. Les reactions positives face a ses échantillons et son indispensable esprit d'entreprise font germer en lui l'idée de créer son propre label. Apres
huit années passées aux Etats-Unis, il revient en Belgique oa
il lance en novembre 2010 sa propre marque sous le nom
d'astrid jane. A l'été 2011, ses premiers pantalons en jeans
sont vendus en boutiques. Un veritable succes, mais pourquoi
le client dépense-t-il 180 a 240 €pour ces jeans belges alors
qu' on en trouve a un prix dérisoire dans les grandes chaines?
No nonsense
Astrid jane ne porte ni etiquette ni logo voyant, c'est un
choix délibéré. Alors que d'autres marques fonctionnent
aux logos et aux vedettes, Bart privilégie une approche sobre.
«Pour moi, c'est tout simplement le produit qui compte.
Beaucoup de premium labels sont entierement dirigés par
des célébrités, ce qui ne peut en aucun cas constituer une
raison de débourser plus d'argent pour un jeans. Je crois en
la simplicité naturelle du produit et je ne veux surtout
pas y ajouter des tralalas.»
La production d'un jeans dure en moyenne a peine 20
minutes, mais la confection d'un astrid jane prend le
double de temps. «Nos pantalons sont confectionnés
en Italie. On y travaille encore dans ce pays comme
de véritables tailleurs. Le résultat est un jeans cinq
poches de haute qualite. Fini jusque dans les moindres
details.» Intéressé par la haute technologie du denim
stretch, Bart a étudié de pres les nombreuses possibilités de cette matiere. «Je ne vends pas une technologie
au consommateur, mais quand ce dernier essaie mes
pantalons, II remarque immédiatement la difference.
L'élasticité du tissu et sa capacité a ne pas se déformer
sont importantes. Ce ne sont pas des modeles slimfit qui,
apres avoir ete portes un jour a peine, s'élargissent de
deux tailles ou se déchirent. Beaucoup de marques recourent
a des résines pour donner a leurs jeans un effet use, mais ce
procédé affaiblit le tissu. Les modeles deviennent de plus en
plus étroits et lorsque le consommateur se tortille dans son
jeans pour l'enfiler, il se déchire apres deux a trois semaines.»
Une petite touche de nostalgie
Un brin nostalgique, Bart a donne a ses modeles de jeans
les noms d'icemes féminines célebres: Angie, Ursula, Audrey, Kelly, Raquel, Welsh. La premiere moitié du nom de la
marque de jeans belge fait reference a l'icône de l'élégance
qu'était la reine Astrid, la seconde au sex symbole Jane
Birkin. «Je ne voulais pas que cela devienne un produit
chic typique, d'on astrid jane, sans majuscules. Ce sont de
véritables jeans. Les Américains font tres bien les jeans et
je veux donner cette authenticité a mes clients. Je veux
fusionner le meilleur des deux mondes dans un seul pantalon: l'authenticité américaine et la perfection italienne. La
finition intérieure compte aussi, c'est typiquement italien.
J'aime que l'intérieur aussi soit parfait, qu'il ne se mette
pas a s'effilocher.0
Bart Van de Woestyne n'est pas seulement entrepreneur, il
est aussi créateur. 11 dessine lui-meme sa collection et se base
sur les tendances observées lors des salons et dans les usines
italiennes. La tendance pour l'automne prochain est aux couleurs et aux imprimés. Les themes ethniques et exotiques ont
la cote. «Je produis 25 a 30 pieces, pas une grande collection.
Elle doit surtout former une unite. Les chinos colorés se sont
tres bien vendus l'été passé, mais en plus de créer un produit
trendy, nous voulons surtout attirer la consommatrice grace
au port confortable de nos pantalons.»
•
astrid jane pour les nuls
Une femme astrid jane ne doit pas d'office etre dotée
d'une silhouette parfaite. Les modeles B-stretch pemiettent de dissimuler les imperfections grace au tissu plus
lourd et flattent parce que le pantalon se donne dans
toutes les directions.
Le modele Angie a une taille haute tres mode, mais parce
qu'il est ouvert sur la hanche II devient visuellement un
mid-rise.
Inutile de porter une ceinture avec un astdd jane. Comme
la coupe est excellente, la ceinture est un luxe superflu.
www.astridjane.com
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