Présentation PowerPoint

CLIENT: Etap Hotel
SECTEUR: Voyage/Tourisme
PAYS/REGION: France
PERIODE: Octobre 2011
Accor invite les utilisateurs de MSN/Windows Live
à venir « cocooner » chez Etap Hotel
Contexte
Campagne autour du nouveau concept « Etap Hotel Cocooning » à destination des 25-49 ans
Objectif
Faire découvrir le nouveau concept « Cocoon » et créer du trafic
dans les hôtels de la chaîne hôtelière
Dispositif publicitaire
 Environnements MSN/Windows Live : MSN Actualités,
MSN Femmes, Windows Live Messenger & Hotmail
Une campagne qui améliore la notoriété & la
perception d’Etap Hotel
 La campagne MSN/Windows Live fait progresser la
notoriété spontanée d’Etap Hotel (+2 points) - 3ème
chaîne hôtelière la plus connue
 La campagne appuie l’image positive d’Etap Hotel :
+7 points d’opinions favorables
• Elle fait progresser les recommandations de la marque :
+ 5 points
• Elle accroît les intentions de réservation d’Etap Hotel :
+ 4 points
• Enfin, la campagne MSN/Windows Live renforce la
proximité avec la marque : bon rapport qualité/prix (56%)
et des tarifs attractifs (54%)
Une campagne perçue comme imaginative
et amusante
 Un dispositif qui plaît et est identifié à la marque
•
La campagne a plus de succès auprès des 25-49 ans qui l’ont déjà vue
•
30% des exposés attribuent bien la création à Etap Hotel
 Une publicité qui renforce les valeurs de la marque
•
Une création jugée amusante et imaginative
•
Des idées crédibles (58%) et différenciantes (34%)
•
Une marque perçue comme conviviale, simple (64%) et
économique (61%)
Un partenariat avec
légitime et crédible
 Média « convivial », MSN/Windows Live correspond bien
à l’image d’Etap Hotel
• MSN/Windows Live est le support le plus légitime pour la
campagne Etap Hotel (40%) devant Facebook, Orange et
Youtube.
• MSN/Windows Live et Etap Hotel sont deux marques
conviviales (48%) et innovantes (37%), encore plus sur les
exposés à la campagne cocoon (respectivement +18 pts et
+15 pts vs non exposés).