repulique tunisienne

Résumé
Assurer la performance des opérations de campagne de marketing direct est devenu un
objectif majeur visé par les entreprises de propriété commerciale. La publicité évolue
constamment afin de s’adapter simultanément au gré du consommateur et aux nouveaux
moyens de communication. L’e-mailing est considéré comme le moyen le plus efficace en
termes de rapidité, d’abondance et de coût, qui en tant que stratégie adoptée pour une
campagne de marketing direct doit être affiné par des techniques bien étudiées sur le ciblage
de la clientèle et ce respectivement à des identités bien définies et à des segments de centres
d’intérêt bien assimilés.
Mots clés: Campagne de marketing direct, régie publicitaires, publicité ciblé, emailing, publicité contextuelle, publicité comportementale, profil prédictif, profil explicite.
Abstract
To ensure the operational performance of direct marketing campaign has become a
major target covered by commercial property companies. Advertising is constantly evolving
to adapt by the same time at the discretion of the consumer and new media. E-mailing is
considered as the most effective in terms of speed, abundance and cost, which as a strategy
adopted by a direct marketing campaign should be refined by well studied techniques in the
targeting of customer and respecting well-defined identities and well understood segments of
interest.
Keywords: direct marketing campaign, advertising board, advertising targeted, emailing, Contextual advertising, behavioral advertising, predictor Profile, explicit Profile.
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