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Nomdel’entitédéposante : DMS, l’agencesonore
Nomdel’annonceur :PITAYA
NOMDELACAMPAGNE
X agence
CRÉERUNEIDENTITÉSONOREETCONCEVOIRDESMESSAGESRADIOETLABANDESOND’UNSPOTCINÉMA
POURLESDIFFÉRENTESCAMPAGNESDECOMMUNICATION DESNOUVEAUXFRANCHISÉS.
DATEDERÉALISATION:marsàjuin2016
CATÉGORIE :Branding / Identité de marque
TrophéesdelaComSud-Ouest2016
Résumé de la campagne
BasésurlatendanceduStreetfood,Pitayasedéfinit
commelerestaurantspécialistedelacuisined’influence
Thaï.LepremierrestaurantouvreàBordeauxplace
FernandLafargueen2010.En2016,Pitayaestdevenu
unefranchisequisedéveloppedanstoutelaFranceetà
l’étranger.Danslecadredesondéveloppementde
franchise,Pitayaàfaitappelàl’agenceDMSpourcréer
sonterritoiresonoreetlesoutilsaudioassociés.
TrophéesdelaComSud-Ouest2016
Le contexte et la problématique
§ Créerunterritoiresonoreoriginaletmoderne
§ Concevoirdesspotsradio‘’outils’’pourlesnouveaux
franchisés
§ Réaliserunebandesonorepourunspotcinéma.
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Stratégie proposée
§ Créationd’unesignaturesonoremoderneet
originale.
§ Réalisationdemessagesradiofraisetdynamiques.
§ Créationd’uneplaylistmusicaleàdiffuserdansles
restaurants
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Les objectifs et les publics cibles
§ Objectifs
• Créationd’unesignaturesonoremoderneetd’un
conceptradiodynamique,fraisetléger,àl’image
delastreet food etdelacuisinethaïlandaise.
§ Cibles
• Ceterritoiresonoredoitséduireunpublicquiaime
unecuisineauthentique,dequalité,équilibréetà
unprixabordable.
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Choix de l’axe créatif
§ Lacréationmusicaleseveutmoderne,surune
rythmiqueetuntempodeep house.L’univers
asiatiqueestprésentparunerythmiqueinterprétée
pardesbaguettechinoisesetungongquiconclula
signature.
§ Leconceptdesmessagesradiometenvaleursles
fruitsetlégumesfraisetlocauxservisdansles
restaurants.
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Le plan d’action : moyens mis en œuvre
§ Humains:
• undirecteurdeproduction,unréalisateur,1
compositeur/musicien,1concepteur/rédacteur,2
comédiensvoixet1ingénieurduson.
§ Matériel :
• studiod’enregistrementetdepostproduction
audionumériqueProtools
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Le plan d’action : plan média mis en œuvre
§ Diffusiondesmessagesradioenmulti-localen
fonctiondesbesoinsdurestaurant
§ Diffusiond’unspotcinémaenfonctiondesbesoins
durestaurant
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La démarche d’éco-conception ou de RSE
§ Lacréationetlaproductionontétéconçuespardes
partenairesexclusivementlocaux(réalisateur,
compositeurs,musiciens,concepteur/rédacteur,
comédiensvoixetingénieurduson).
§ Lesuividuprojetavecleclientdontlesiègeestà
Agens’estprincipalementfaitparSkypeetavecdes
documentsdématérialisés(mailetplateforme
numériquescollaboratif).
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En quoi cette campagne/action
est remarquable ou différenciante ?
Lafranchise Pitayaestrécente, elleaété élueLaRévélation deLaFranchise
2016parlafédération Française delafranchise. Danslecadredeson
développement, Pitayaàsuêtre disponible pournouscommuniquer toutes
lesinformations nécessaires audéveloppement desonterritoire sonore.
Aussiellenousafaittotalement confiance ànosremarques etpropositions.
Lepositionnement donnéàlacréation musicale(musique deep house pour
unrestaurant asiatique) etleconceptdesmessages radio(faireparler les
légumes) change totalement desoffres classiques etpromotionnelles avec
offres deprixquel’onpeutentendre pourd’autre enseigne. C’est
remarquable etdifférenciant !
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Les résultats
§ Imagedemarquetrèsbienperçueparlesclients.Le
territoiresonoredesspotsesttrèsvitereconnupar
lesauditeurs,doncefficace !
Le budget
8 K€ (hors achat média)
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Les visuels
Sur le slide suivant vous trouverez un lien pour télécharger le dossier ci-dessus.
Il comprend 3 fichiers qui présentent la charte sonore par catégorie :
signature sonore / spots radio / spot cinéma
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Les visuels
Lien:
http://gofile.me/33hMw/3nxT3l2HF
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