Spider-Man tisse sa toile sur le marché du jouet français

Spider-Man tisse sa toile sur le marché du jouet
français
La licence Spider-Man devrait engranger près de 80 millions d’euros de
revenus sur le marché du jouet avec la sortie du film le 4 juillet
Paris, le 3 juillet 2012 : Avec la sortie du film The Amazing Spider-Man demain en France, NPD
Group, un des leaders mondiaux des études de marché, estime que les ventes de jouets à l’effigie du
super héros devraient générer près de 80 millions d’euros de revenus sur le marché français. La
dernière étude de NPD Group révèle également que le marché du jouet est plus que jamais stimulé
par les sorties des films. Les données cumulées de janvier à mai 2012 montrent que les licences
dérivées de films enregistrent une hausse des ventes de 29% alors que les licences hors films
affichent une forte baisse de 11%.
Spider-Man, les recettes d’un succès bien ficelé
En 2011, sans activité promotionnelle et marketing particulière, Spider-Man se plaçait déjà en 10ème
position des licences de jouets les plus vendues en France. Avec la sortie du film le 4 juillet, l’année
2012 s’annonce comme une année record pour Spider-Man sur le marché du jouet, selon les experts
de NPD Group.
Frédérique Tutt, Analyste du marché des jouets en Europe chez NPD Group, précise : « En 2007,
date de sortie de Spider-Man 3, la licence s’était alors propulsée à la 2ème position des licences les plus
vendues en France avec 71 millions d’euros de produits dérivés vendus et en première position des
licences films. Spider-Man occupe actuellement une position de choix sur le marché français en dépit
d’une activité marketing restreinte en 2011. Dans ce contexte, nous estimons que la licence devrait
facilement rejoindre le top 5 des licences les plus vendues sur le marché français en 2012. L’effet du
film devrait bien évidemment se faire fortement ressentir sur les ventes de jouets cet été mais
l’impact devrait aussi se prolonger à Noël. Une question reste cependant ouverte : Spider-Man peut-il
réussir à battre le record de Cars en 2011 ?»
Les jouets déclinés sous licence Spider-Man se répartissent essentiellement entre les figurines de
jeux d’action masculins (42% des produits dérivés) et des jeux de plein air (26%). A l’approche des
grandes vacances d’été, les fabricants misent sur les jeux de plein air et la lance fluide et eau SpiderMan de Hasbro se hisse pour le moment en haut du classement des jouets Spider-Man les plus
vendus de janvier à mai 2012.
Frédérique Tutt explique : « A la différence du film qui s’adresse à une audience plus âgée, la licence
Spider-Man plaît en majorité aux enfants de moins de 6 ans. En effet ils consomment à eux seuls plus
de la moitié des jouets Spider-Man vendus en France. Il s’agit d’une excellente nouvelle pour la
licence Spider-Man qui séduit ainsi le cœur de cible du marché du jouet. Les licences si prospères de
Toy story et Cars sont de la même façon portées par leur succès auprès des 0-5 ans qui captent plus
de 70% de leurs produits dérivés sur le marché du jouet. »
Les licences portées par un film se portent nettement mieux que les autres licences
Le marché de la licence, tout comme l’ensemble du marché des jouets en France, enregistre une
baisse des ventes de 2% en valeur sur le cumul janvier-mai 2012 par rapport à l’année précédente
sur la même période.
Cependant les licences avec film réussissent à tirer leur épingle du jeu avec une hausse des ventes de
29% sur les 5 premiers mois de l’année. Cette bonne performance ne se retrouve pas du côté des
autres licences qui peinent avec une baisse des ventes de 11% (données cumulées de janvier à mai
2012 comparées à l’année précédente). L’étude NPD Group révèle également que les licences avec
film représentent désormais 31% du marché de la licence en France.
Frédérique Tutt commente : « Le marché des licences, qui représente 23,5% du marché des jouets en
France, est un marché extrêmement difficile à pénétrer. Fabricants et licenseurs préfèrent souvent
miser sur des licences déjà bien établies et reconnues des distributeurs et du grand public plutôt que
d’investir sur de nouvelles marques. Depuis quelques années, le marché de la licence a ainsi tendance,
à se concentrer autour de quelques noms phares. Les distributeurs préfèrent aussi limiter les risques
en misant sur les licences soutenues par des films à gros budgets. Les produits dérivés de films moins
connus peinent donc à trouver leur place dans les rayons ou ne sont pas aussi bien suivis dans le
temps. »
CLASSEMENT DES LICENCES AVEC FILMS LES PLUS VENDUES SUR LE MARCHE DU JOUET
(en valeur)
Licence
Année
Licenseur
Cars The Movie
2011
Disney Pixar
Spiderman
2007
Marvel
Star Wars
2011
Lucas
Toy story
2010
Disney Pixar
Ratatouille
2008
Disney Pixar
Source : The NPD Group
Pour plus d'informations, merci de contacter :
Frédérique Tutt (Française), Analyste Europe– NPD Group, Mobile: 06 30 44 68 24
[email protected]
Géraldine Gitel (Française), PR Consultante, Mobile : + 44 778 768 6122
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A propos de NPD Group
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consommateurs et distributeurs qui couvrent un grand nombre d'industries. Aujourd'hui le groupe
compte plus de 1800 fabricants et distributeurs dans son portefeuille. Ses partenaires et ses clients
utilisent les divers services offerts par la société NPD pour définir et mettre en place leurs plans
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