MASTER MARKETING ET COMMUNICATION MODULE
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MASTER MARKETING ET COMMUNICATION MODULE
MASTER MARKETING ET COMMUNICATION MODULE MARKETING FONDAMENTAL SEMESTRE 1 ET 2 Mme N. EL-GHERS PLAN DE TRAVAILNOON AU MARKETING INTRODUCTION AU MARKETING/ : .Objet .Pertinence .problématique Thème 1-les fondamentaux du Marketing .Définitions .Les concepts de base .L’évolution du marketing Thème 2-La démarche marketing .l’analyse des informations internes et externes .La fixation des objectifs .Les choix stratégiques : stratégie marketing et plan d’action marketing .la mise en œuvre stratégique .L’évaluation de la stratégie Thème 3-L’étude de marché .La définition marketing du marché .Les caractéristiques du marché .L’analyse du marché de la demande ----les acteurs ----les outils d’analyse .L’analyse du marché de l’offre ----les acteurs ----les outils d’analyse Thème 4- L’étude du comportement d’achat .Les variables explicatives du comportement d’achat .Le processus d’achat Thème 5-La segmentation du marché .Définition .Les critères de segmentation .Les stratégies de segmentation .Les conditions de succès de la segmentation Thème 6-Le ciblage et le positionnement .Définitions .Le ciblage .Les stratégies de positionnement Thème 7- L’étude du produit .Le concept de produit : définition et classification .La qualité du produit .La marque .Les stratégies de produit Thème 8- L’étude du prix .L les méthodes de fixation des prix et les contraintes économiques : les couts, le rapport qualité/prix .Les étapes de détermination du prix Thème 9- L’étude de la distribution .La politique de distribution .les stratégies de distribution Thème 10- L’étude de la communication commerciale .La stratégie de communication commerciale .La communication média .La communication hors média BIBLIOGRAPHIE OUVRAGES KOTLER « le marketing selon Kotler » Edition - KOTLER, DUBOIS ,KELLER , MANCEAU « Le marketing management » Edition Pearson éducation - LAMBIN « le marketing stratégique » Edition Dunod - BOYER ET BURGEAU « le marketing avancé » Edition D’Organisation - SOLOMON, TISSIER, DESBORDES « le comportement du consommateur » Edition Pearson éducation, - PORTER « l’avantage concurrentiel » InterEditions - COURNAU, GAGNE, JOSSERAN « manager par la marque » Edition D’Organisation - SIMON,JAQUET, BRAULT« la stratégie prix » Edition Dunod - DIOUX, DUPUIS « la distribution stratégie des groupes et marques des enseignes » Edition Pearson éducation - LIBAERT « le plan de communication » Edition Dunod REVUES - Revue française de marketing SITES -marketing.fr - abc-netmarketing.com -letudiant.fr -emarketing.fr Mme N. EL-GHERS Anny info Contact me [email protected]