25 OCTOBRE - 22 NOVEMBRE 2012 « Avec la presse culturelle

COMMUNIQUE
23/10/2012
25 OCTOBRE - 22 NOVEMBRE 2012
« Avec la presse culturelle, vivez en intelligence avec le monde »
Le groupe culture du SEPM organise la 3ème édition du Mois de la Presse culturelle
du 25 octobre au 22 novembre 2012
Lancé en 2010, le « Mois » a pour objectif de fédérer l’univers de la presse
culturelle en magasin.
Beaux-arts, cinéma, musique, littérature, histoire, sciences, philosophie… les magazines
culturels ont beaucoup de clients et de points communs. Les lecteurs, curieux et avides
de découverte, disposent d’un pouvoir d’achat important, et n’hésitent pas à acheter
plusieurs magazines souvent à des prix élevés sur les sujets qui les passionnent.
Une opération de mise en avant commune se justifiait donc totalement.
« Le Mois de la Presse Culturelle est une initiative unique de promotion des magazines,
qui illustre les enjeux d’une démarche collective regroupant des titres qui partagent une
ambition commune au-delà de toute posture concurrentielle.
Avec cette 3ème édition, c’est véritablement un rendez-vous annuel qui s’est installé. »
P.Clerget, Président du groupe culture du SEPM

15 titres de référence dans l’univers culturel s’associent pour une
opération unique de promotion
Arts magazine, Classica, Guerres et Histoire, Beaux arts magazine, Historia, Historia
Spécial, La Recherche, Le Magazine littéraire, Hors-série Tintin 2 Le Point – Historia, Les
Cahiers de sciences et vie, Les Collections de L'Histoire, Philosophie Magazine,
L'Histoire, Lire, Studio Ciné Live
26 avenue de l’Opéra 75001 Paris – 01 42 89 27 66 - [email protected] - www.lapressemagazine.fr
1

Près de 630 points de vente mettent en avant la richesse de la presse culturelle

15 magazines mis en majesté sur un présentoir de 10 titres
(changement de parutions au bout de 15 jours) présent pendant un
mois dans 500 points de vente presse dont 80 GMS. L’opération,
organisée avec le concours de Presstalis, est soutenue par de
l'affichage en vitrine (25 octobre-22 novembre)1
 Un Thémapresse dédié mettant en avant une dizaine de
magazines dans 127 points de vente Relay pendant une
semaine (25 octobre-1er novembre)2

Le « Mois » est soutenu :
 par une campagne publicitaire dans chacun des titres donnant rendez-vous chez "le
marchand de journaux" ainsi que sur les sites Internet des magazines
1
2
Cf. planning des titres présents dans le présentoir en page 5
Cf. liste des titres présents sur le Thémapresse en page 5
2
 par la fenêtre grand public du site Internet www.lemoisdelapresseculturelle.fr sur
lequel les lecteurs peuvent participer à des tirages au sort qui leur permettent de gagner des
laissez-passer pour les monuments nationaux, des entrées pour les plus grandes expositions à
venir, des cahiers et carnets de musées… et une centaine d’invitations VIP de visites privées,
dans le cadre d'un partenariat avec le Ministère de la culture et de la Communication.

Une opération plébiscitée par les clients et le réseau et qui fait vendre !
La première édition de la manifestation en 2010 avait permis une augmentation des ventes de 24% en
moyenne sur la période sur le réseau des 375 points de vente Presstalis et de 45% dans les 70 points de vente
Relay participants.
En 2011, dans le contexte d’une opération élargie en nombre de points de ventes, l’impact promotionnel moyen
avait été de 12 points pour les titres présents deux semaines sur le présentoir et de 21 points pour les titres
présents 4 semaines.
« Proposer des animations et des mises en avant afin que mes clients puissent redécouvrir mon magasin fait
partie de mon métier ; les clients ont souvent des habitudes d’achat bien déterminées : A nous de les faire
sortir des sentiers battus !
(…) S’appuyer sur une telle opération permet une meilleure exposition de la presse culturelle, qui se différencie
par sa grande qualité rédactionnelle ; je considère pour ma part que ce sont des produits qui contribuent
largement à la ‘noblesse’ de notre métier. »
Monsieur Gally, Diffuseur à Puyricard dans les Bouches du Rhône, faisant état de sa participation au Mois de la
presse culturelle en 2011.
Contacts :
Philippe Clerget, Président du Groupe Culture du SEPM [email protected]
Fanny Pollet, Responsable Promotion SEPM [email protected] 01 42 89 27 66
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Le Mois de la Presse culturelle est organisé par :
En partenariat avec :
Avec le soutien de :
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Planning des titres participant au Mois de la Presse culturelle
dans le réseau des 500 points de vente dont 80 GMS
Liste des titres participant à la déclinaison du Mois chez Relay du 25 octobre au 1er novembre
Arts magazine n°70H
Classica n°147
L’Histoire n°1842
Guerres et Histoire n°9
Historia n°791
Lire n°410
Le Magazine littéraire n°525
Philosophie magazine n°64
La Recherche n°469
Studio Ciné Live n°42
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