Encore un gros carton pour les super pouvoirs d`achat de Leclerc

Encore un gros carton pour les super pouvoirs d'achat de Leclerc /…TRIBUTION - LINEAIRES, le magazine de la distribution alimentaire
20/11/2016 23:54
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Leclerc
Encore un gros carton pour les super pouvoirs
d'achat de Leclerc [B. Merlaud]
17 Novembre 2016
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En avançant son Mois anniversaire à septembre, Carrefour a laissé les coudées franches à Leclerc pour son
opération d'octobre. Qui en profite pour engranger un gros point de part de marché supplémentaire sur la
période.
Kantar Worldpanel a publié les résultats de ses observations pour la P11 courant du 3 au 10 octobre 2016.
Globalement, les dépenses des ménages en PGC et frais libre-service restent stables sur la période.
Porté à la fois par son opération promo et par ses drives, Leclerc recrute de nouveaux clients et enregistre des
paniers plus valorisés, observe Kantar. L'enseigne atteint 21,1% de part de marché, en progression de 1,0 point.
Pour mémoire, l'an dernier à la même période, Leclerc avait déjà accumulé 1,1 point de croissance, rendant la
performance éditée en 2016 d'autant plus spectaculaire.
Sur les trois derniers mois écoulés, la part de marché de Leclerc, à 20,9%, devance désormais celle de
Carrefour, à 20,8%. En deux ans, le premier a progressé de 1,3 point, tandis que le second cédait 1,0 point.
Au passage, Auchan est également en difficulté avec 0,6 point perdu en deux ans, tombant à 10,5% pour
l'ensemble du groupe.
Pour revenir à octobre 2016, c'est Système U, après Leclerc, qui réalise aussi un joli mois. La part de marché du
groupement, à 10,4%, augmente de 0,3 point.
"L'enseigne U recrute de nouveaux acheteurs et a investi plus fortement en média, devenant le troisième
intervenant TV avec 18% de part de voix", calcule le panéliste.
Lidl et les supermarchés Casino sont les autres enseignes en croissance citées par Kantar Worldpanel, toutes
deux à +0,1 point.
Lidl atteint 5,2% de part de marché sur la P11, continuant de recruter (260.000 foyers acheteurs
supplémentaires) et de fidéliser. Il reste le premier annonceur TV du secteur en part de voix et sa cote d'amour
augmente encore de 4 points.
Les supermarchés Casino, eux, sont à 1,8% de part de marché, grâce là aussi à du recrutement et de la
fidélisation. Les hypermarchés du groupe ne sont pas en aussi bonne forme.
Le circuit online dans son ensemble (drive essentiellement) enregistre encore 0,5 point de part de marché
supplémentaire, représentant désormais 5,8% des ventes. Grâce à la croissance de son parc, la proximité est à
+0,3 point.
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