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30 AVRIL 13
EMARKETING NEWS
Hebdomadaire Paris
160 BIS RUE DE PARIS
92645 BOULOGNE-BILLANCOURT
Surface approx. (cm²) : 440
N° de page : 5-6
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VEILLE ET TENDANCE
Les Trophées de l'Innovation Marketing
Par Catherine Heurtebise et Emilie Kovacs 24/04/2013
Résultats des Trophées Marketing Magazine distinguant des démarches innovantes. 17 récompenses dans six
catégories : études, innovation média, marketing digital, marketing relationnel, marketing événementiel et stratégie
de marque.
Destinés à récompenser les démarches les plus innovantes les Trophees de l'Innovation Marketing organisés par Marketing Magazine
proposent à un jury de professionnels des dossiers dans six catégories etudes, innovation media marketing digital marketing
relationnel marketing événementiel et strategie de marque
Le jury 2013 était composé de
Manuel Berquet Chgnet (Coca Cola), Renan Chastellier (sociologue), Stéphanie Collet (Clud des
Annonceurs) Maryse Dartois (Sopexa), Yann Hervé (AACC) Helène Etzi (The Walt Disney Company), David Garbous (Fleury
Michon) Jean-Michel Juillet (Lustucru) Elodie Lambourde (KFC) Catherine Michaud (AACC), Stéphanie Moge-Masson (Marketing
Magazine) Hugues Ouvrard (Electronics Arts) Benjamin Smadja (Aufeminm com) Claudie Voland Rivet (UDA), Pierre Voile
(Dauphine)
ll a décerné les prix suivants
Catégorie Etudes
Or : Harris Interactive / Prisma Media
PANEL
1070526300501/GST/OTO/3
Eléments de recherche : PANEL ON THE WEB : appellation citée, société d'études et de conseils, toutes citations
30 AVRIL 13
EMARKETING NEWS
Hebdomadaire Paris
160 BIS RUE DE PARIS
92645 BOULOGNE-BILLANCOURT
Surface approx. (cm²) : 440
N° de page : 5-6
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Harris Interactive optimise la stratégie web féminin dè Prisma Media
Sur le marché três concurrentiel du web féminin mêlant sites généralistes et sites d'actualité) historiquement dominé par des acteurs
pure players (comme Auféminm), Prisma Media voulait asseoir son expertise et la puissance digitale de ses marques médias (Gala,
femme Actuelle notamment) Les ob|ectifs de l'étude, à la fois internes et externes, visaient à la fois à mieux comprendre l'univers
digital et à structurer l'offre Harris Interactive a proposé un protocole d'étude en quatre temps (qui se sont déroulés de juin à octobre
2012) La phase 1 a donné un éclairage sémiologique sur les composantes du web fêminin La phase 2 a porté sur une enquête quali
auprès de l'interne (équipes commerciales, éditonales) et de l'externe (annonceurs et agences médias) La phase 3, quantitative, a
permis, grâce à la methode d'Harns Interactive Brand Footpnnt (via 4 760 reponses d'internautes) non seulement d'approfondir
l'expertise du web féminin (type d'imaginaire, rapport au temps, fonctions) maîs aussi d'explorer l'ADN comparatif des marques Prisma
par une analyse à trois niveaux (stratégie globale, compréhension de chaque site et positionnement de chacun) La phase 4 a porté
sur une analyse sémiologique d'approfondissement des promesses de contenus L'étude a débouché sur une réflexion collective
interne et sur une prise de parole commerciale Prisma Media va décliner cette approche sur d'autres pôles (économie voyages
divertissement)
Argent : Panel on the Web / Act'Future / Axa France
Bronze : Ipsos / Mondadori
Catégorie Innovation médias
OR Mastercard France / Campagne Priceless Paris / UM (Groupe IPG Mediabrands)/JC Decaux
Mastercard transforme les Parisiens en "VIP" d'un Jour
Un téléphone sonne dans un Abribus Surprise, la jeune femme qui attend son bus décroche Au bout du fl un concierge de
MasterCard lui annonce
Qu'une limousine va venir la chercher Et ce n'est pas un canular i Sous les yeux ahuris de la Parisienne,
une limousine débarque et la cueille devant son arrêt de bus Fiction 7 Non, réalité Le 14 novembre 2012 MasterCard France a lancé
son nouveau programme d'avantages exclusifs, baptisé " Priceless Paris" Pour accompagner ce lancement, l'agence UM (groupe IPG
Mediabrands) a proposé à des Parisiens choisis au hasard de vivre des expériences exceptionnelles L'objectif Rendre Paris
inestimable pour les porteurs de cartes Mastercard Maîs aussi améiiorer la notoriété de la marque la préférence et la
recommandation de MasterCard auprès des Parisiens CSP-t-, et générer 13 DOO inscriptions au programme Priceless Paris sur le site
dédié (www priceless com/pans) Pour cela 2,3 millions d'euros ont ete injectés dans la presse, le digital, l'affichage, le hors
média/affichage et les réseaux sociaux Distribution de fleurs a Opera, cireur cle chaussures à La Défense photos polaroid sur les
Ponts des Arts, food truck, concert au palais de Tokyo 1000 surprises ont eté proposées durant ce " Priceless Day " Résultats 2 DOO
tweets ce jour-là, 965 000 internautes exposés viralement sur les réseaux sociaux, et plus de 30 DOO inscrits au programme en 7
semaines soit 2,3 fois plus que la cible initiale
Argent : Clear Channel / Postercope / Carat / Nivea
Bronze : Publicis Modem / Metrobus / LG Electronics
PANEL
1070526300501/GST/OTO/3
Eléments de recherche : PANEL ON THE WEB : appellation citée, société d'études et de conseils, toutes citations