macdo par Sandra

La macdonalisation.
A la fin de l’année 1990, un restaurant McDonald's s’ouvre à Moscou, capitale de l’ursss. C’est
une triple symbole : paix entre Eu/Urss – Victoire des EU = puissance américaine. Ouverture des
frontières soviétiques aux entreprises américaines. Les entreprises sont indépendantes et libres
( Libéralisme. ) Macdo participe a la mondialisation c’est-à-dire la libre circulation des produits,
des marchandises, des capitaux ( des richesses ) et des hommes partout dans le monde.
McDonalds est installée d’abord dans les pays riches ex : EU , Canada puis Japon. Puis les pays
se développent. Dans les villes ex : 94% des Macdo dans aires urbaines car plus grandes
population plus forte densité ex : Manathan. Les causes ( ou facteurs ) de la réussite de Macdo
dans le monde sont : la standardisation : tous les restaurants, Mcdrive, guichets, slogans sont
identiques. La marque réalise des économies. Elle est identifiable pour tous les touristes ex :
Paris a un macdo au Louvre ( plus grand musée du monde ) et sur les champs Elysées la culture
du fast-food se diffuse dans le monde car Macdo à transformer les habitudes. L’adaptation aux
besoins et demandes des clients Macdo invente de mix produits comme Burger aux crevettes au
Veltmann, des pizzas aux EU, les Mccafés en France. La publicité véhicule des informations et
une image de la marque proche des consommateurs - Le ramadan dans les pays arabes. –
Lenime en Russie pour la révolution. F : Logo avec fond vert : Ecologie, environnement, produits
frais – Francisation de la marque. Macdo symbole de la domination économique des EU :
Mcdonaldisation du monde. Symbole de la malbouffe ex José Bové a demonté un Mcdo a
Millau ex : Morgan spurlock a réalisé « super size me « ou il mange du Mcdo tous les jours.
Mcdo est responsable de l’obésité : 1/3 d’obéses au EU.