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N°937 - 31 Août 2011 - 350 €/an
Recyclons nos mobiles
Le vert à l’honneur
MOUVEMENT
Sylvie Manni est nommée responsable communication et relations presse de Jardin, Marine et Industrie de Honda
Power Equipment. Elle s’est occupée de la communication de toutes les marques grand public du groupe Husqvarna
(Gardena, McCulloch et Flymo), puis des entités professionnelles (Husqvarna et Jonsered).
Contact : 01 60 37 31 69
Sophie Pastur rejoint TNS Sofres en tant que directrice de département consumer. Elle a fait une grande partie de sa
carrière chez Millward Brown Paris où elle a assuré les postes de chef de groupe, directrice de clientèle et enfin
« business unit director ».
Contact : 01 40 92 24 10
Michael Williamson devient vice-président du marketing grand public de Symantec, fournisseur de solutions de
gestion de sécurité (Norton). Il était dernièrement à la tête de la division marketing et prospection client chez Vodafone.
Contact : 01 41 45 43 15
André Jaffory est promu à la direction du département Sport Marketing d’Adidas France. Cet ancien sportif de haut
niveau (équipe de France d’athlétisme de 1989 à 1993 – Vice-champion de France 400 m) a débuté son parcours
chez Hertz en charge du BtoB, pour rejoindre adidas en 1998. Pendant 13 ans, il a occupé différents postes majeurs au
sein du service commercial du Groupe Adidas en France et en Belgique.
Contact : 01 42 99 99 00
Tania Ter-Ossepiantz prend le poste de coordinatrice marketing pour le marché français de la compagnie aérienne
scandinave SAS. Elle est intégrée à l’équipe marketing de la région Europe de l’Ouest située à Bruxelles.
Contact : 01 44 55 34 02
Kristell Schuber est nommée directrice marketing de Google France. Elle a notamment travaillé comme directrice de
la stratégie marketing monde de Paypal.
Contact : 01 42 68 53 66
Cécile Cloarec a rejoint le groupe Monoprix en tant que directrice ressources humaines, communication et
développement durable. Elle a travaillé précédemment comme directrice des ressources humaines France et groupe
de Carrefour.
Contact : 01 78 99 81 57
Thierry Bouretz est nommé directeur du marketing et de la communication de Kia Motors France. Il a passé la
principale partie de sa carrière au sein du Groupe BMW France.
Contact : 01 46 52 65 02
Paulo Salvador devient vice-président monde, marketing et ventes de Worldhotels, groupe international d’hôtels
indépendants. Il travaillé longtemps chez Accor tout d’abord au poste de directeur marketing et ventes pour la région
Amérique latine puis comme vice-président senior pour le e-commerce, les programmes de fidélisation et les
partenariats transport.
Contact : 01 47 66 63 37
Catherine Branthomme rejoint Sodeer, réseau de spécialistes en énergies renouvelables, en tant que directrice
marketing et communication. Elle a fait une partie de sa carrière en agence, chez Publicis Marseille, où elle était
directrice clientèle marketing.
Contact : 08 11 46 52 00
Jeune et sans limites
Universal Mobile continue de séduire les adolescents avec des offres adaptées et des films
jouant sur les pires situations qu’ils puissent rencontrer.
Coincé dans une caravane avec ses parents faisant l’amour (bruyamment) ou à table avec des vieux à un anniversaire
d’un grand-oncle (forcément très âgé), l’adolescent ne se sent pas dans son élément. Et il a raison. Fort heureusement,
Universal Mobile a prévu un forfait offrant des moyens d’escapades (voire de fuite). BETC a réalisé deux films qui
montrent comment l’accès à Internet et à la musique, ainsi que les SMS et les MMS sont des armes bien pratiques pour
se sortir de ces situations ô combien ennuyeuses. Et l’effet peut même être contagieux. La grande-tante, le vieux tonton
et consorts utilisant un langage bien « djeuns » à table… De l’autre côté, quand la caravane commence à trembler au
rythme des hurlements de la mère, s’isoler grâce à une vidéo lue sur Internet depuis son smartphone, « That’s the way
I like it » de KC & The Sunshine sauve la mise. La marque présente avec cette campagne sa nouvelle signature : « Le
forfait est bloqué, mais moi jamais ». Un symbole pour une génération en pleine émancipation, dont le forfait bloqué
pourrait être vécu comme une atteinte directe à sa liberté. Pour réaliser ces films, l’agence a choisi le réalisateur belge,
Franck Devos (SAME). La campagne se décline sur Internet, http://www.youtube.com/universalmusicmobile avec des
formats événementiels sur Dailymotion, Skyrock et MSN. La marque profite de cette communication de charte
graphique. En affichage, point de vente ou communication relationnelle, Universal Mobille se place du côté des jeunes,
avec une série de portraits d’adolescents revendicatifs de liberté et de téléphonie. Jamais sans son mobile en somme.
Contact : 01 53 70 74 18
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Recyclons nos mobiles
Le vert à l’honneur
Orange crée Mobo, une mascotte interactive
imaginée par BETC Design qui encourage les
possesseurs de téléphones portables à
recycler leurs anciens combinés.
L’argument écologique est prépondérant
dans l’image donnée par une marque.
Interbrand publie une étude qui évalue les
entreprises selon la perception des
consommateurs sur les actions écologiques
et leur performance environnementale réelle.
Alors que 9 milliards de téléphones portables ont été
construits depuis 1990, un grand nombre s’est perdu dans
d’obscurs tiroirs, abandonnés sans le moindre espoir de
revoir la lumière. Pourtant, ces appareils regorgent de
ressources rares facilement réutilisables. La solution pour
leur rendre leurs heures de gloire : le recyclage. Orange a
fait appel à BETC Design pour inventer Mobo, une
mascotte interactive qui encourage les consommateurs à
agir de manière responsable (et écologique) sans
culpabiliser sa clientèle. Ce conteneur, mis à disposition
des possesseurs de mobiles, est capable de gérer la
réception des téléphones portables usagés, pour favoriser
leur recyclage, gratuitement. L’agence a fait ressortir six
typologies, regroupées sous deux axes : l’entertainment et
la réassurance. Afin d’éviter le côté moralisateur et
favoriser le don, un site web dédié a été créé afin
d’assurer la promotion de Mobo auprès du public et
d’animer la communauté qui est née autour de cette action
citoyenne. Des événements sont organisés afin de
favoriser l’interaction entre les donateurs. Un système de
GPRS facile la localisation des bornes et de déterminer
leur taux de remplissage. Ce système intelligent assure
une logistique efficace et garantit une prestation de qualité.
La machine personnalise la relation avec le donateur grâce
à sa dimension interactive. Des outils sont mis à disposition
afin de s’identifier au moment du dépôt de l’appareil, et de
suivre la trace du portable à l’aide d’un retour direct sur le
devenir de ce don.
Contact : 01 48 06 30 60
Redorons le blason des marques, soyons écologiques. Une
stratégie de communication devenue incontournable pour
bien des entreprises. Toutefois, toutes ne parviennent pas
à convaincre les consommateurs du bien-fondé de leur
démarche. Interbrand publie « Best Global Green Brands »,
une étude consacrée à l’engagement environnemental des
marques. Les résultats montrent que les marques
écologiques les plus fortes sont celles qui se différencient
constamment. Elles mènent et s’engagent dans des
actions environnementales que les consommateurs
trouvent pertinentes. Leur force est de ne pas limiter leur
travail à leurs contacts extérieurs, mais aussi de mettre en
place des pratiques « vertes » profitables au sein de leur
organisation. Une fois ces opérations lancées, la capacité à
valoriser les résultats auprès du grand public devient
créatrice de valeur. Toyota se classe en tête. Le
constructeur automobile a mis l’environnement au cœur de
ses priorités managériales et a rendu cette démarche
compréhensible en engageant l’ensemble de ses publics
dans le monde. Globalement, les secteurs de l’automobile
et de l’électronique dominent le classement. Ces activités
ont utilisé leur capacité à mettre en place des pratiques
responsables au sein de leur organisation et ont
immédiatement valorisé leurs efforts auprès du public.
L’étude montre également que certaines marques ont un
score de performance nettement supérieur à celui de la
perception. L’Oréal, Nokia et HSBC ont développé de
nombreuses actions, mais ont trop limité leur
communication à l’interne, ce qui limite leur
reconnaissance sur le marché. Enfin, à l’opposé,
McDonald’s, GE et Coca-Cola, affichent des scores de
perception significativement plus haut que ceux de leur
performance. D’après Interbrand, cela est dûà la
puissance et la notoriété de ces marques.
Contact : 01 55 57 06 49
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Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 937 31/08/2011
AGENCE
Skyboard
Skyboard , régie Internet spécialisée sur le marché des sorties et loisirs, a été choisie par Maville, expert national des
cityguides, pour représenter son site.
Contact : 01 41 11 37 78
McCann Paris a été retenue par l’Institut national de prévention et d’éducation pour la santé (INPES) pour assurer la
communication relative à la prévention des usages de l’alcool et de la drogue, hors tabac.
Contact : 01 47 59 34 56
McCann NY a été choisie comme agence mondiale de référence pour le catalogue Ikea. L’agence travaillera en étroite
collaboration avec ICOM, l’équipe en charge de la communication interne du groupe, basée au siège social d’IKEA, à
Älmhult en Suède. Les objectifs sont la modernisation du catalogue et la « réinvention » du magasin, afin d’y inclure de
nouvelles technologies et expériences.
Contact : 01 47 59 34 56
LSFe-tourisme division dédiée au secteur des loisirs de l’agence LSFinteractive, a été retenue par le parc Aqualud
pour la mise en place de sa stratégie de webmarketing 2011. Au cœur de cette stratégie, le parc aquatique basé au
Touquet Paris Plage entend renforcer sa présence sur les moteurs de recherche pendant la saison estivale, via une
campagne de liens sponsorisés.
Contact : 06 43 19 13 88
Cellcast Media se voit, de nouveau, confier par le groupe Amaury la réalisation de ses grands jeux d’été pour
plusieurs de ses titres de presse. La marque s’affiche dans L’Équipe et dans Aujourd’hui en France, Le Parisien.
Contact : 01 58 65 00 81
CAMPAGNE
Sorel
Sorel , marque de bottes canadiennes haut de gamme, lance une campagne sans peur en presse et sur la toile pour
promouvoir sa collection automne/hiver. « Fearless » a été réalisée par Butler, Shine, Stern & Partners. Elle combine
une expérience urbaine et moderne mais teintée d’un esprit aventurier, épris de grands espaces et d’un retour à la
nature. Un des visuels montre une femme habillée avec les bottes de la marque mettant le feu à son mobilier dans son
appartement et restant au sec, malgré l’inondation provoquée par le système anti-incendie.
Contact : 01 45 45 61 23
Mikado fait un retour aux sources avec BETC. La marque relance son fameux « La Petite Faiblesse qui vous perdra »
en conservant les codes qui avaient fait le succès des premières campagnes. Mikado s’attaque au marché européen
avec un nouveau design pack et cette nouvelle campagne de publicité lancés simultanément dans sept pays en
Europe. Dans le film, dès que les personnages principaux s’apprêtent à manger leur biscuit, ils se mettent dans une
situation qu’ils ne souhaitaient pas en réalité.
Contact : 01 56 41 38 42
McDonald’s prolonge la saga « Venez comme vous êtes » avec son agence BETC. Dans cette nouvelle version, on
retrouve le célèbre Taxi marseillais, Tintin et l’aventurière Lara Croft au McDrive.
Contact : 01 56 41 38 42
Laforêt revient sur les écrans avec son jingle inspiré du tube « Live is life ». Deux versions du film, réalisé par l’agence
Hautefeuille, sont diffusées pour valoriser la vocation de la marque à « accompagner tous les individus dans leurs
projets immobiliers, dans leur projet de vie ». Ce nouvel opus conserve l’esprit des épisodes précédents avec un client
épanoui et un conseiller attentionné et se conclut sur la signature de la marque « La vie, la maison, la forêt ».
Contact : 01 53 17 97 13
Delta Dore , spécialiste de la maîtrise des consommations d’énergies et du pilotage du confort dans le bâtiment, part à
la rencontre des artisans et décideurs avec une campagne réalisée en interne. Un spot radio est diffusé en matinée sur
RTL, Europe 1 et RMC, puis sur France Info et enfin sur France Inter. Elle se décline également dans la presse
économique (Les Échos et Enjeux les échos) et la presse professionnelle (Le Moniteur, Les Cahiers Techniques du
Bâtiment, L’Usine Nouvelle, JDC Le Journal du Chauffage et CFP).
Contact : 01 56 26 72 00
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 937 31/08/2011
RP
Wellcom
Wellcom va développer et accompagner Mektoube.fr, le spécialiste de la rencontre par affinité culturelle, dans son
référencement auprès des médias cibles en valorisant son expertise et son originalité.
Contact : 01 46 34 60 60
Terreal , fabricant de matériaux de construction en terre cuite et de systèmes constructifs pour l’enveloppe du
bâtiment, accorde sa confiance à Wellcom pour la gestion de ses relations presse en France. L’agence a pour objectif
de répondre au mieux aux enjeux de visibilité et de référencement de la marque en faisant mieux connaître toutes les
dimensions de l’entreprise.
Contact : 01 46 34 60 60
Ketchum Pleon Paris , agence conseil en relations médias et stratégies d’influence a été retenue par
PokerStrategy.com, pour médiatiser et renforcer la notoriété de son école gratuite de poker en ligne en France.
L’agence bénéficie déjà d’une expertise et d’un réseau important dans l’entertainment, et particulièrement le poker
en ligne.
Contact : 01 53 32 55 98
J2M Communication va assister le site Internet www.cote.azur.fr dans ses nouvelles orientations éditoriales.
L’agence va lancer une campagne de communication à destination de la presse grand public et de la presse
spécialisée.
Contact : 06 62 75 87 32
MULTIMEDIA
Western Union
Western Union profite du Ramadan pour organiser une grande chasse au trésor sur le site www.moisdepartage.com.
À la clef : 30 000 euros à partager avec un proche. Le jeu est proposé en quatre langues (français, anglais, arabe et
turc) et 1 000 euros sont à se partager quotidiennement par tirage au sort.
Contact : 01 42 93 44 56
Super U a développé en partenariat avec Warner Bros des applications de réalité augmentée dans le cadre du
programme Looney Tunes Active ! visant à promouvoir un mode de vie équilibré et actif. Elles mettent en scène les
Looney Tunes grâce à la webcam de l’ordinateur connecté au site www.u-cabougetrop.com et un des emballages.
Immédiatement, l’écran se transforme en console de jeu interactive adaptée à tous. Les plus jeunes peuvent éclater à
la main des bulles de savon, les plus vieux jouer à des parties de paintball enflammées.
Contact : 01 77 37 19 19
Škoda s’affirme dans le monde du cyclisme. Après avoir été l’un des partenaires du Tour de France, il poursuit sa
collaboration avec le monde du deux-roues en suivant le Tour d’Espagne. Afin de ne rien rater de l’épreuve, la
marque automobile invite les internautes à suivre la « Vuelta » sur cyclisme-mag.com. Le site apporte un regard
d’expert sur l’actualité sportive de cette discipline en y ajoutant une approche nouvelle sur ses tendances et ses
nouveautés : débats, interviews, vidéos exclusives et reportages.
Contact : 03 23 73 53 25
Evian Masters lance le premier magazine live sur iPad avec Prodeo. L’application Evian Masters Live Mag propose
de suivre l’intégralité du contenu du tournoi en direct. Au menu : des vidéos, des analyses, des commentaires et bien
sûr du partage pour que les fans restent au plus près des performances de leurs idoles. L’agence a également
développé une chaîne vidéo Youtube pour l’événement.
Contact : 01 45 00 33 64
ÉVÉNEMENTIEL
La Reine-Claude Label Rouge
La Reine-Claude Label Rouge invite les internautes à rejoindre sa fanpage Facebook pour participer au concours
photo « Jouez les Fines Bouches ». Il suffit de photographier une bouche et de l’envoyer sur la page. À la clef : des
smartbox « atelier de cuisine », des soins Clarins chez Nocibé et des chèques cadeaux sur la Fnac.fr.
Contact : 06 62 59 65 46
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 937 31/08/2011
Bic fête les 60 ans de son stylo. Afin que l’événement soit à la hauteur, la marque s’est associée à des artistes et
transforme notre objet du quotidien en œuvre d’art. Les créations viendront enrichir la collection Bic et seront l’occasion
d’organiser une exposition anniversaire très VIP.
Contact : 01 46 05 98 15
MARKETING
La Prune
La Prune rembourse les PV de stationnement du 1er août au 15 septembre 2011. Le jeu de mots est simple, mais les
amendes ont augmenté, alors l’Association d’organisations de producteurs nationale (AOPN) Prune part à la
rescousse des automobilistes. Les internautes sont invités à participer sur le site officiel. Trois d’entre eux verront leur
amende remboursée chaque jour.
Contact : 06 62 59 65 46
DESIGN
Devred
Devred confie à Carré Noir la refonte de son identité graphique et la création d’un nouveau concept de point de vente.
L’agence met en avant 110 ans de savoir-faire au service de la mode et du rapport qualité/prix en soulignant le nom du
fondateur ainsi que la date de création de l’entreprise.
Contact : 03 22 38 30 40
SPONSORING
Renault
Renault , partenaire de la Fédération française de rugby a accueilli le XV de France sur le circuit automobile de
Marcoussis, pour une journée de pilotage en vue de la prochaine Coupe du Monde. L’objectif était de renforcer la
cohésion du groupe en s’investissant dans une discipline différente du rugby. La marque va suivre l’équipe lors de
son voyage en Nouvelle-Zélande
Contact : 01 76 84 64 83
AfoneMobile devient le sponsor de l’équipe de Hockey les Ducs d’Angers. La marque valorise son côté local et
s’affiche sur le dos des maillots des joueurs de l’équipe, ainsi que sur des bannières autour de la patinoire et sur un
panneau central au-dessus de l’afficheur des scores.
Contact : 01 53 63 27 27
MECENAT
The North Face
The North Face , lance The North Face Explore Fund, une initiative annuelle de financement paneuropéenne créée
pour soutenir financièrement les organisations communautaires à but non lucratif, dont l’objectif est d’encourager
l’activité en plein air de la jeunesse. Ainsi, la fondation va donner les moyens aux jeunes explorateurs en herbe de
vivre leur rêve en étant sensibilisés aux questions environnementales.
Contact : 01 45 45 61 23
Jaeger-LeCoultre profite du 68e Festival International du Film de Venise pour soutenir le Centre Salam. La marque
met en avant son modèle La Reverso via l’édition spéciale : « Reverso for Emergency, Jaeger-LeCoultre helps the
Salam Centre ». Grâce au soutien des célébrités qui défileront sur le tapis rouge pendant les dix jours,
Jaeger-LeCoultre va pouvoir financer dix opérations de chirurgie cardiaque, réalisées au « Salam Centre » créé par
l’association Emergency à Khartoum.
Contact : 01 58 18 14 73
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
LAPOSTE: La Poste innove et le fait savoir. Après la radio et la presse, la campagne du groupe « qu’est-ce qu’ils ont
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encore invité à La Poste ? » s’installe en télévision. Une création signée BETC Euro RSCG.
MEANINGS: L'agence Meanings organise un concours de gribouillages sur nappe. Ouverte à tous, dans un esprit bon
enfant, cette opération donnera lieu à une exposition des meilleures œuvres à l'agence.
SURIKATE: Surikate propose un service d'étude et de communication temps réel dédié aux application mobiles. La solution
offre un monitoring qui détecte et simplifie la résolution des problèmes techniques et analyse le comportement des
utilisateurs. Il identifie les différents leviers de génération de trafic et analyse sur le long terme le ROI.
Les infos de L/Expression/Com/- 7 - n° 937 31/08/2011
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F RESPONSABLE COMMUNICATION Groupe Européen de Distribution (secteur des services BtoB) recrute Responsable
CommunicationMission principale : s’imposer comme le référent et l’interlocuteur dédié sur tous les sujets inhérents à la Communication interne
et externe
» H/F WEBMARKETER Important prestataire de services dans le domaine du B to B présent en France et à l’échelle mondiale recrute en CDI son
WebmarketerMissions : participer à la définition et à la mise en oeuvre de la promotion des sites Internet en vue d'accroître leur audience et le
chiffre d'affaires.
» HF/ RESPONSABLE MARKETING / COMMUNICATION Acteur majeur du bien être et de la santé (150 collaborateurs) distribué en réseaux
multiples recherche son Responsable Marketing / Communication. Mission principale : définir et piloter la stratégie marketing en lien avec les plans
stratégiques de l'entreprise.
» H/F RESPONSABLE COMMUNICATION INTERNE Organisme de santé et de prévoyance recherche son Responsable de Communication
Interne.Missions : organiser et piloter l’activité du Département Communication Interne.
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr
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Journaliste:Alexis Toulon (31 38) Secrétariat de rédaction: Alexis Toulon (31 38) Révision: Carol Duheyon
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