n°4 | juillet/sept 2010

DIS3163_FR-Groupe-Evenmentiel_230x300.indd 1
16/03/10 20:03
n°4| juillet/sept 2010
04| juillet/septembre 2010
événement|s| | le mag
04
ATKIS-guide evenementiel-juin10.indd 1
Cyan quadriMagenta quadriJaune quadriNoir quadri
Soirée Microsoft pour l’Agence Etat de Fête
Création graphique : www.cindygrandsiecle.com
TOUS LES MOYENS TECHNIQUES DE L’EVENEMENTIEL
2 Avenue Jean Moulin - 94120 FONTENAY SOUS BOIS - FRANCE
Tél. : 33 (0)1 48 73 83 90 - Fax : 33 (0)1 43 94 02 61
email : [email protected]
www.atkis.fr
ATKIS SAS au Capital de 500 200,00 Euros – RCS 334 595 774
08/06/10 14:14
© JC. Guilloux
entre nous
« Vuvuzelons » la com !
C’est fou comme une petite trompette en plastique - d’à peine un mètre
de long - peut rendre le monde complètement dingo… L’objet culte sudafricain joue, en effet, à la perfection sur les nerfs des non-initiés depuis
le début du Mondial. Au point que, certains diffuseurs et sites Internet ont
inventé des dispositifs « anti-trompettes », sur lesquels se sont rués les pauvres
– et désormais sourds - téléspectateurs que nous sommes ! Cela dit, du seul
point de vue de l’ambiance, il faut reconnaître que la petite trompette
en jette et la ferveur de ces milliers de fans demeure une impressionnante
communion et… une belle leçon de communication. Et, de la com comme on dit - beaucoup de monde en aurait bien besoin par les temps
qui courent… y compris au sein des entreprises, dont les salariés déclarent
souffrir d’un manque d’information de la part de leur direction générale. Une
carence – trop souvent et trop largement- imputée à la crise si l’on se réfère
à l’étude menée par l’agence Chaïkana et TNS Sofres (*). Confrontée à une
véritable mutation (avec son cortège de fusion, réorganisation, réduction
des coûts, licenciements, etc.) l’entreprise aurait plus que jamais du mal à
trouver la bonne voie pour nouer, développer et maintenir le lien avec ses
salariés. D’autant plus qu’en pareil contexte, elle réduit systématiquement
ses actions de communication… ce qui n’aide pas. Et pourtant, tous les pros
vous le diront : en temps de crise, rien n’est plus fédérateur et mobilisateur
que la réunion de ses ouailles… rien ne remplace la mise à l’esprit de la
marque pour le consommateur… rien n’est plus important que de prendre
la parole, surtout quand tous les autres se taisent. Bref, il faut communiquer !
Alors « attrapons la trompette et vuvuzelons » notre com…
Toute l’équipe du magazine Evénement|s| vous souhaite, en fanfare, de
bonnes vacances et vous donne rendez-vous à la rentrée.
(*) : Direction générale/Salariés, Regards croisés sur le lien en période de crise. Étude réalisée en quali auprès des dirigeants et en quanti
auprès des salariés, en septembre et octobre 2009.
Muriel Chapuis
[email protected]
Le Groupe Evénement|s|. www.legroupe-evenements.com. Tour Ventôse, 2/6 rue des Bourets – 92150 Suresnes.
Tel. : +33 (0)1 41 18 60 66, Fax : + 33 (0)1 41 18 60 90. Président et directeur de la publication : Romuald Gadrat.
Responsable éditoriale et directrice de la rédaction : Muriel Chapuis. Responsable développement : Aymeric Babinet.
Attachée commerciale et production : Tania Hennegrave. Direction artistique : Béatrice Plus. Directrice de production et fabrication : Stéphanie Martin. Journalistes ayant collaboré à ce numéro : Anne Golec, Emilie Robert, Sophie
Stadler, Delphine Yven. Comptabilité : Tarsus au + 33 (0)1 41 18 86 18. Imprimerie et routage : IME (Baumes-les-Dames).
Evénement|s| est édité par Le Groupe Evénement|s|, SAS au capital de 20 000 €. Dépôt légal : juillet 2010. Pas de
citation sans mention.
3
[email protected]
sommaire
3
5
ARRÊT SUR IMAGE|S|
9
Les plus beaux champs du monde…
10
Zoom sur 12 opés
12
Passons aux salons!
18
POINT|S| DE VUE
25
Les devoirs de vacances des pros de l'événement
26
C'est reparti pour un tour!
34
Les nouvelles techniques d'Anne-Sophie Bensouda d'Atkis
41
La com se cultive aussi dans les jardins!
42
© DR
9
L’EDITO
LE SOMMAIRE
© DR
25
5
Solutions globales en signalétique
ÉVÈNEMENTIELS
SALONS
AUTRES... !
260 av. Aristide Briand - 92220 BAGNEUX
Tél. : 01 46 16 10 10 • www.instantane.net
sommaire
© DR
49
INSPIRATION|S|
49
Le noir hisse les couleurs!
50
Beau, bon et bio à la fois… 4 spécialistes au menu
54
Vous passerez l'été avec eux!
56
Au parloir!
58
On-Les recommandatiONs
60
ARRÊT SUR IMAGE|S|
Le choc des photos sans le poids des mots…
©DR
Galerie de quelques instantanés événementiels, de fin mars à début
juin 2010, pour découvrir ou se souvenir. Parce que rien ne remplace
l'image pour revivre une émotion, ressentir une ambiance, apprécier
un décor ou une mise en lumière.
10
Les plus beaux
Champs du
monde…
Crédits Photos : Nature capitale - Une création de Gad Weil
1 jardin d’1 kilomètre de long, 3 hectares composés de 8000 parcelles de terre,
162000 plantes installées en une nuit dont 650 grands arbres, 11000 arbustes,
150000 jeunes plants, 150 essences… 1,9 million de visiteurs… 2000 bénévoles
des Jeunes Agriculteurs et de France Bois Forêt…
20 ans après La Grande Moisson du 22 au 24 mai, Gad Weil a réussi ce nouveau
pari de faire se rencontrer le public et l’agriculture grâce à Nature Capitale, une
installation éphémère monumentale sur les Champs-Élysées. Produit par La
Fonderie, cet événement fort de symboles en ces temps difficiles pour l’agriculture, a également été porteur d’espoir pour la nouvelle génération beaucoup plus
sensible à l’environnement.
De nombreuses entreprises participaient à cette communion festive dont Lu,
Jacques Vabre et Heineken (aidés par L’Annexe de Communication), la RATP ou
encore Monoprix qui étaient quelques-uns des partenaires de l’opération, dont
l’originalité du financement faisait appel pour les 2/3 du budget de 4,2 millions
d’euros au partenariat privé et pour le dernier 1/3 à la participation du public via
l’achat de parcelles et plantes. Des prestataires du secteur, dont l’aménageur
Art-Event Group, Dron pour les chariots élévateurs, Foxom pour les bungalows...
accompagnaient aussi cet élan, en apportant leurs compétences à l’organisation
qui préparerait déjà une édition à Istanbul !
11
|1|
|1|
© Abaca
|2|
|1|
|2|
© DR
12
Zoom sur
12
opés
DOUBLE 2 ET M6 MOBILE
DÉCOLLENT AVEC TAÏG KHRIS |1|
LA TRANSAT AG2R
FAIT ESCALE SUR LA TERRE FERME |2|
Parrainé par M6 Mobile, qui célèbre ses 5 ans, le Mega Jump a été imaginé
par l’agence Double 2 avec Taïg Khris (double champion du monde de roller
sur rampe) et Puzzle Media (producteur audiovisuel). Le 29 mai, il a donc battu
le record du monde de saut en rollers, en s’élançant du premier étage de la Tour
Eiffel, devant 8000 curieux.
Pour la 10ème édition de la Transat AG2R La Mondiale (unique course transatlantique en double reliant Concarneau à St Barthélemy) qu’elle sponsorise,
le Groupe d’assurances a organisé une expo itinérante de 9 étapes. Ateliers sur
la sécurité et la santé en mer, dégustation de plats lyophilisés, zone d’animation
avec bateaux télécommandés étaient proposés au grand public.
|4|
© DR
© Fréderic Chéhu
© DR
|3|
|3|
|4|
© DR
©DR
© Elisabeth Rull
13
HERMES REMET EN SELLE
LE GRAND PALAIS |3|
ORPI FAIT SON CINÉMA
À DISNEY AVEC GYRO : HSR |4|
Qui se souvenait du lien entre le cheval et le site… qui a pourtant accueilli
durant 50 ans des concours hippiques ? Le Grand Palais a renoué avec cette
tradition en accueillant aux côtés d’Hermès et de GL events, organisateur
de l’épreuve, le Saut Hermès. 4000 spectateurs ont assisté, les 3 et 4 avril,
à la manifestation mise en lumière par Airstar.
Le 15 mars, le premier réseau Français d'agences immobilières a rassemblé
2000 collaborateurs à l'hôtel Newport de Disneyland Paris pour une convention commerciale. C'est l'agence Gyro:HSR qui a mis en scène cette opération,
sur le thème du cinéma, ainsi que les Trophées Orpi 2010 qui ont été remis lors
de l'événement.
... /...
© DR
|5|
|6|
© DR
14
LES ENTREPRISES JOUENT AUSSI
À ROLAND GARROS |5|
CASTELBAJAC ET YVAN HINNEMANN
RESSUSCITENT HENRI IV |6|
Comme chaque année, le tournoi s’est autant joué sur les courts que dans
les coulisses, avec pléthore de sociétés organisant des RP ou œuvrant pour le
rendez-vous. Parmi elles, Mahola du groupe Phone Régie qui a dépêché 400
hôtesses chargées de l’accueil des 460000 spectateurs. Un contrat de 3 ans
qu’elle vient de décrocher auprès de la FFT. Côté sponsoring, IBM et Perrier ont
également renouvelé leur soutien pour 3 ans.
Plus de 3000 personnes se sont retrouvées, le 14 mai, devant la statue d’Henri
IV à Paris pour commémorer les 400 ans de son assassinat. Le ministère de
la Culture avait, en effet, commandé au créateur J-C de Castelbajac une scénographie très futuriste, avec aux manettes : Martin Meissonnier pour la musique,
David Proteau avec Lacroix Ruggieri pour la pyroscénie et une coordination
événementielle d’Yvan Hinnemann.
|7|
© DR
|6|
|7|
|8|
UN FRANÇAIS ILLUMINE LA GÉORGIE |7|
Tbilissi, la capitale géorgienne a inauguré le 6 mai le pont The Bridge of the
Peace, un ouvrage pédestre de 150 m de long dessiné par l’architecte Italien
Michel De Lucchi. La conception-lumière a été confiée au Français Philippe
Martinaud qui a intégré 30000 Leds et 240 capteurs sensoriels, réagissant en
interactivité avec les déplacements des promeneurs.
© DR
© DR
© DR
15
UN FESTIVAL DE PLAGES RP POUR CANNES |8|
La Trattoria San Pellegrino, la Villa Schweppes avec Good Vibes Production,
la Terrazza Martini, Plage Audi, espace Belvedere Vodka, Plage Orange… il n’y
a pas que les stars qui montent les marches au Festival de Cannes ! Les entreprises aussi, en créant des espaces éphémères qui attirent beautiful people
et clients triés sur le volet. Chefs culinaires de renom, DJ's incontournables,
ambassadeur super VIP… chacune a sa recette avec, pour objectif, de créer
l’événement dans l’événement !
... /...
|10|
© DR
|10|
© DR
|9|
|9|
© DR
© DR
16
UN BAIN DE CULTURE POUR NIKE |9|
MARRAKECH FAIT ROUGIR PARIS |10|
Créer un buzz tennistique durant le tournoi de Roland Garros dont l’équipementier officiel est… Adidas. Cela s’appelle de l’ambush marketing et c’est signé
Nike qui a installé du 19 mai au 6 juin un espace éphémère baptisé The Club
à la Piscine Molitor (Paris XVIe). Le grand public était invité à taper la balle sur
un court installé dans l’ancien bassin, à assister à des prestations de DJ’s et à
customiser polo et chaussures Nike.
C’est tout le charme marrakchi qui a envahi le 104 (Paris XIX), le 28 mai
dernier, à l’occasion de la soirée donné par l’Office National Marocain du Tourisme dans le cadre de la campagne internationale de RP : Red by Marrakech.
Cette dernière est signée par Le Public Système et comporte, entre autres,
le même type de soirée vip à Milan, Berlin, New York et Londres, depuis mai
jusqu’à cet automne.
m
© DR
|12|
© DR
|10|
|11|
|12|
© DR
© DR
17
QUAND FIAT FAIT DU LÈCHE-VITRINE
CHEZ DIESEL ! |11|
SEX AND THE CITY
AFFOLE LES FRENCHIES |12|
Encastrée dans la vitrine du 1er étage du magasin Parisien de la marque de
vêtements, la nouvelle petite Fiat 500 by Diesel a une manière bien particulière
de… se lancer ! Une idée spectaculaire et originale menée par le constructeur,
du 7 au 27 juin, avec l’aide de Six & Co pour la partie web et Posterscope pour
la partie traitement/vidéo.
Pour la sortie du second opus de la série TV, Warner Bros France a confié
à l'agence New York le soin d'aménager, du 24 mai au 6 juin, un lieu éphémère
destiné à faire vivre aux fans moult expériences dignes de leurs héroïnes : café
littéraire, cours de marche avec talons hauts, atelier cupcake… le tout au Café
Etienne Marcel (Paris II). Au même moment, Obiwan Marketing installait deux
escarpins géants dans différents points de la capitale. 
© APFOUCHA
PARIS SOUS
LES TROPIQUES
Conjurant la crise et la morosité, la 106e édition de la Foire de Paris (Comexposium) avait
choisi le thème des Tropiques pour toute sa
partie culturelle et festive. L’incontournable
rendez-vous de la Porte de Versailles, organisé du 29 avril au 9 mai, a attiré 600000 visiteurs et un record de 30000 « fêtards » pour
la Nuit de La Foire. Parmi les agences mobilisées : Idéactif pour le compte de Xtra, Teisseire et Aoste ainsi que FH Com pour Lavazza.
© APFOUCHA
18
© APFOUCHA
Passons…
AUX SALONS !
© DR
© DR
© DR
À la fois exposition commerciale et artistique,1.618 Sustainable Luxury Fair veut - sous cette appellation évoquant le
nombre d’or - concilier création, luxe, art, innovation et développement durable. 5250 visiteurs (pros et particuliers) ont
donc découvert, du 6 au 1O mai au Palais de Tokyo à Paris,
cette vitrine atypique de l’offre de 33 entreprises de luxe (design, nouvelles technologies, mode, éco-hôtellerie…) et ont
pu assister à différentes conférences. WWF, PricewaterhouseCoopers, Fouquet’s Barrière, la Cité du design et Ethique &
Toques étaient quelques-uns des partenaires de cette 2e édition organisée par 1.618 Paris et 1.618 Productions (entité
spécialisée en éco-événements de luxe). À noter que la manifestation (qui a reçu le Prix FSCEF/Heavent de la meilleure
innovation salon l’an passé), était totalement éco-conçue.
© DR
1.618…
UN ÉVÉNEMENT EN OR !
... /...
19
IIIe HEAVENT MEETINGS
La 3e édition des journées business de l’événement et du tourisme d’affaires
s’est tenue les 14 et 15 avril à Deauville. 150 acheteurs ont rencontré quelque
60 exposants lors de rendez-vous pré-organisés se déroulant au sein de l’Hôtel Royal. Point fort de la manifestation, la remise des Trophées de l’événement récompensant les plus belles opérations 2009. Après une longue et studieuse séance de travail, au cours de laquelle le comité d’experts a choisi les
lauréats parmi les dossiers présentés en short list, les récompenses ont été
remises lors de la soirée de gala. Baptisée Les Nuits Rouges Barrière, elle rassemblait 350 invités - entreprises, professionnels du secteur, institutionnels
- et se tenait au Casino de Deauville en partenariat avec la ville, le Cid, Lucien
Barrière et L’Evénementiel. Présentée par Jean-Benoît Fournier, la cérémonie
(co-organisée par Heavent ainsi que le magazine Evénement(s) et parrainée
par VLS et Lucien Barrière) a récompensé 6 événements puisqu’une des catégories comptait 2 ex æquo. Le comité d’experts avait par ailleurs décidé
de remettre un prix exceptionnel à Citroën pour ses actions à l’occasion du
lancement de la DS3. Ce prix honorait également les 3 agences ayant travaillé
pour la marque et présenté des événements à ces Trophées 2010.
|
20
© Photos : Jean-Claude Guilloux |
> LES LAURÉATS :
Catégorie Evénement Grand Public :
50 ans d’Astérix : Les Gaulois envahissent Lutèce – Yvan Hinnemann
Conseils pour les éditions Albert René
Catégorie Evénement Interne :
Destination Demain – Beautiful Monday pour le Consortium Stade de
France
Catégorie Evénement RP :
Silmo 2009 – Compagnie Meeting pour Hoya Lens France
Catégorie Evénement Citoyen / Sociétal / Responsable :
Rentrerenenvie.fr – Magic Garden Agency pour l’association Prévention
Routière
Catégorie Evénement Exceptionnel / 2 exæquo :
Mexico en el corazón – Les Petits Français pour le Gouvernement du
Mexique / La Fête des Lumières Edition 2009 – La Ville de Lyon
Une mention spéciale décernée à Citroën pour saluer son dispositif de communication mis en place en 2009 pour le lancement de la
DS3 et notamment trois événements présentés par 3 agences (Simple,
Le Public Système et Publicis Events France) lors de ces Trophées.
> LE COMITÉ D’EXPERTS :
Joseph Caunan Consultant | Muriel Chapuis Directrice Générale Associée Groupe Evénement l sl | Thierry Demoulin Responsable Evénementiel Banque de France | Jean-Benoît Fournier Topeur | Romuald Gadrat
Président Tarsus France | Bertrand Hénot Consultant | Yvan Hinnemann
Directeur Général Yvan Hinnemann Conseils | Benoît Lanciot Responsable
RP et Evénement SNCF | Stéphane Lecca Représentant de l’AACC (Association des agences conseils en Communication) | Sylviane Poulinet Représentante de l’ANAé (Association des Agences de Communication Evénementielle) | Nadine Rabiller Responsable Communication Evénementielle
Laboratoire Glaxosmithkline | Dominique Steinmetz Responsable Relations
Publiques, Events & Benchmark Axa France | Grazia Vitobello Acheteuse
Evénementiel EDF.
© DR
21
© DR
La semaine internationale de la Défense a pris ses
quartiers à Paris Nord Villepinte du 14 au 18 juin.
Au programme de cette édition bisanuelle organisée par Coges/Gicat : démonstrations extérieures,
rendez-vous d'affaires, conférences et think tanks
pour les visiteurs pros qui avaient été 52414 à venir
en 2008 découvrir 1210 exposants de 52 pays. 
© DR
LES SECRETS DE
LA DÉFENSE SUR
EUROSATORY
NOS SALONS
INNOVATIVE
BUILDING
Automation
Energy
Intelligence
Security
Solutions
Le salon du bâtiment performant, intelligent et durable
Le salon
professionnel
de l’éducation
Le salon des
solutions hygiène,
propreté et
multiservices
Le salon des
solutions et services
pour la gestion
GESTION
financière de
FINANCE
l’entreprise
Le salon des
professionnels
de l’événement,
de l’exposition
et des congrès
Les journées
business de
l’événement et du
tourisme d’affaires
Le salon des
equipements,
services et
applications de
communication IP
Le salon du bâtiment
performant, intelligent
et durable
Le salon de
l’environnement
de travail
Le Salon des études
marketing, média
et opinion
Le salon de la
Relation Client
Le salon des
cadeaux d’affaires
et objets
publicitaires
AFFAIRE de
Le salon des hôtels,
lieux & agences
pour l’organisation
de vos séminaires
PROGIFORUM
CREDITCLIENTS
BANQUE EXPO
CONSULTING
LE SALON DES SOLUTIONS ET SERVICES POUR LA GESTION FINANCIÈRE DE L’ENTREPRISE
Le salon européen
dédié à Linux et
aux logiciels libres
3
14 16 SEPT. 2010
Le
salon
international
PARIS-NORD
VILLEPINTE HALL 3
JOURS
des fournitures pour
la mode et le design
CADEAUX
Le salon des cadeaux d’affaires
et objets publicitaires
SEMINAIRE
EXPO
le salon des hôtels, lieux & agences
pour l’organisation de vos séminaires
NOS SITES WEB
TOUTE L’ACTUALITÉ ÉVÉNEMENTIELLE : LA NEWS LE MAG LE GUIDE
Toute l’actualité événementielle
au travers d’une newsletter, d’un
magazine, d’un guide et d’un blog.
TOUTE L’ACTUALITÉ ÉVÉNEMENTIELLE : LA NEWS LE MAG LE GUIDE
Le moteur de recherche dédié au
monde de l’entreprise
Monannuairepro.com, l’annuaire
de toutes les solutions, services
et équipements pour l’entreprise
réunis en un seul site.
L’annuaire de référence pour trouver la salle idéale
Louerunesalle.fr, l’annuaire de
référence pour trouver la salle idéale.
Une nouvelle version plus attractive,
plus facile à utiliser.
EasyBtoB, expert de la location
de fichiers de prospection BtoB.
Adresses mails des décideurs
visiteurs des salons professionnels.
NOS GUIDES
Call Center
Le guide des call
centers et de la relation
client
Luxe
Le guide des partenaires
et des prestataires du luxe
Consulting
Le guide professionnel
des sociétés de
conseil
Security/Convergence
Le guide de la sécurité
informatique, de la mobilité et de la convergence
réseaux et télécoms
Marketing
Communication Santé
Le guide des
partenaires de l’industrie
pharmaceutique
Evenement|s|
Le guide des agences,
lieux, et prestataires
pour l’organisation
d’événements
Direct
Le guide du marketing
direct et de l’E-marketing.
www.tarsus.fr
Education
Le guide des solutions
et innovations au
service de l’éducation.
Marketing Etudes
e guide des études
marketing, média et
opinion
Finance
Le guide des
partenaires et
prestataires du
dirigeant financier
Guide By Synpase
Le guide de la prestation
technique dans le
spectacle et l’événement.
GROUPE MÉDIA B TO B
Groupe média spécialisé dans l’organisation de salons
et l’édition de guides et sites web professionnels.
Des hommes et des solutions au service de votre développement.
Tarsus France - Tour Ventôse - 2, rue des Bourets - 92150 Suresnes - France - Tél : 01 41 18 86 18 - Fax : 01 45 06 29 81
EUROSITES EVENTS,
dES éVéNEmENTS INOUbLIAbLES...
...à QUANd LE VôTRE ?
votre contact
Amandine Cotton
[email protected]
ESPACES
RESTAURATION
TECHNIQUE
LOGISTIQUE
et jusqu’à l’assurance annulation de vos événements
Convention commerciale d’une SSII
Décembre 2009, Eurosites George V
La stratégie de développement commerciale d’une grande SSII révélée simultanément
à 350 clients, mais aussi via le web à près de 2 000 distributeurs partout en France ;
de nombreuses démonstrations qui nécessitent une organisation technique sans faille :
parce que cette entreprise a besoin de se consacrer à l’élaboration des contenus,
elle a choisi de déléguer toute la logistique de son événement à Eurosites Events.
Comme pour Sage, Accenture, Valéo, Human n’ Partners et Publicis Events,
Eurosites Events pilote toute la logistique de votre projet.
S’ils y étaient, pourquoi pas vous ?
Le succès au cœur de vos événements
w w w. e u ro s i t e s - e v e n t s . c o m
Tout le monde en a un… et tout le monde aime le donner,
l'exposer ou le partager.
Quand le secteur fait le point : Universités de l'ANAé à Bordeaux,
Congrès de FSCEF à Mandelieu-la-Napoule… les pros se réunissent
autour des thèmes de l'homme dans l'entreprise et du développement durable; C'est reparti pour un tour avec les road shows;
Pleins feux sur Anne-Sophie Bensouda qui vient de reprendre la
société audiovisuel Atkis; La com se cultive aussi dans les jardins.
Exemples concrets et témoignages ouvrent des pistes de réflexion ou
vous donnent, tout simplement, des illustrations sur des thématiques
qui vous touchent ou vous intéressent.
Les devoirs
de vacances
des pros de
l’événement
POINT|S| DE VUE
Juste avant un repos bien mérité, selon la formule,
les acteurs du secteur sont invités à faire le point
lors de deux rendez-vous phare : les Universités
d’été de l’ANAé et le congrès annuel de FSCEF.
Deux parenthèses - dans une année encore bien
difficile - pour faire le point et échanger, mais aussi préparer l’avenir autour de 2 thèmes : l’homme
dans l’entreprise et le développement durable.
LE MOT DU PROF PRINCIPAL
Sur les bancs : Muriel Chapuis
© PHOTOPROEVENT
26
POUR ÊTRE À BONNE ÉCOLE
MERCREDI 7
accueil par Alain Juppé, maire de Bordeaux, à l’Opéra National
suivi d’un cocktail au Régent Grand Hôtel Bordeaux.

JEUDI 8 AU PALAIS DES CONGRÈS BORDEAUX-LAC
 ateliers introductifs à la plénière pour mieux appréhender, via des
études, le contexte actuel de l’entreprise.
 plénière 1 sur les mutations et évolutions de l’entreprise autour
de 2 tables rondes
4 ateliers sur ce qui permettra de bâtir les entreprises de demain et
de « bien vivre son entreprise » : e-marketing, codes de la nouvelle
génération, « mesure du bonheur », conséquence de la RSE sur les RH.
 plénière 2 avec Le manager au pays des merveilles : les clés d’un
management convaincu et convainquant existent-elles ?
 Dîner de gala au Château de Giscours

VENDREDI 9 AU PALAIS DES CONGRÈS
4 séances de travail autour de 2 axes : Imaginer les événements
de demain et Oser agir plus vite et autrement.
 Session du Club des Prestataires
 plénière 3 sur le thème Le lien vaut plus que le bien : notre réseau
est notre force.
 clôture suivie d’un déjeuner au Pullman
 assemblée générale de l’ANAé

Cela fait 1 an que Philippe Fournier,
Dg de MCI France,
a été élu Président de l’ANAé.
1 bonne occasion de faire 1 interview
bilan et 1 grand tour d’horizon…
1 année après.
LE SUJET ANAé :
L’HOMME AU CŒUR DE L’ENTREPRISE
Après Aix-les Bains et Nantes, c’est à Bordeaux que l’association des agences de communication événementielle
a convié, du 7 au 9 juillet, agences membres et Club des prestataires ainsi que représentants en entreprise (directeurs généraux, marketing, communication ou achats) et institutions. 300 personnes sont attendues pour cette
3é édition des Universités d’été - consacrée à la place de l’homme au sein d’une entreprise en pleine mutation
- et dont Evénement|s| est partenaire officiel presse.
1 motif de satisfaction ?
« Celui de travailler avec des confrères qui sont de grands pros et avec lesquels j’ai plaisir à échanger, tous les mois, sur nos problématiques, nos prospectives, le marché… »
1 an d’adhésion à FSCEF ?
« C’est un soutien capital pour nous dans le domaine administratif et pour nos adhérents. Ce rapprochement nous permet aussi, à tous 2, de renforcer le poids de nos métiers dans ce secteur. »
1 réussite ?
« Plusieurs en fait ! Mais, entre autres, si je dois n’en prendre qu’une, celle d’avoir réuni le conseil d’administration, en séminaire de prospective sur la stratégie d’avenir de l’ANAé pour un vrai plan d’action de l’association. »
1 prévision ?
« Je n’ai pas de don de voyance… mais je sais que nous entrons dans un monde nouveau, y compris pour nos métiers et dans l’approche que nous devons en avoir. » 1 déception ?
« Les discussions à n’en plus finir autour du Guide des bonnes pratiques ! Il y a des pierres d’achoppement qui ne sont pas essentielles et qui ont retardé la sortie de cet ouvrage devant – enfin – officialiser les bonnes pratiques entre agences et annonceurs. »
1 regret ?
« Franchement, je n’en ai pas… si ce n’est, que je manque de temps pour faire plus de choses qui me tiennent à cœur pour l’ANAé. » 1 coup de gueule ?
« La frilosité des annonceurs ! On le sait tous, c’est en période de crise – surtout en ce moment où le monde change profondément – qu’il faut communiquer. Moins on parle… plus ça va mal ! Aujourd’hui, les entreprises ont peur pour leur image, confondent communication et dépenses, imaginent l’événement futile ou bling bling… C’est, au contraire, le moment pour les managers de dialoguer, pour l’entreprise de faire parler d’elle. Et, les agences de l’ANAé sont là pour les aider à mettre en œuvre ces communications, les conseiller… »
1 nouvel objectif ?
« Donner aux adhérents, les moyens et les outils nécessaires pour se développer au sein du monde nouveau dans lequel nous sommes entrés. Nous sommes de plus en plus dans l’interactivité événementielle et nous devons nous aider des outils technologiques en perpétuelle évolution (i pad, l’hologramme, réseaux sociaux, etc). Il nous faut encore mieux démontrer la valeur ajoutée d’une agence par le conseil, la création, l’adaptabilité. Cela passera aussi par l’information et la formation. »
1 obstacle pour le métier ?
« J’en vois au moins 4 ! Le premier est le changement de climat économique qui ne favorise pas l’événementiel ; le second touche aux pandémies occasionnant des réactions de repli ; le troisième est le terrorisme qui représente un frein à tous les niveaux ; enfin le quatrième est le développement durable… Il faut se rendre à l’évidence : avec les discours actuels sur l’écologie, le bilan carbone, le fait de devoir éviter l’avion… les gens ont tendance à penser que l’événement va à l’encontre du développement durable tant du côté de l’écologie que du sociétal ou du financier ! Bien entendu, c’est faux ! Il y a là un grand chantier en termes de communication… »
1 préoccupation ?
« Plusieurs ! D’abord, tout le monde demande aux agences du gratuit… mais rien ne l’est, y compris sur le web contrairement à ce que certains voudraient penser ! Ensuite, la standardisation/globalisation avec ce côté « on doit tous être pareil » qui génère un vrai nivellement vers le bas. Gardons nos spécificités et nos différences, comme à l’ANAé au sein de laquelle la variété de services est un vrai plus. Enfin, le discours sur la transparence qui n’a rien de vrai et qui m’agace ! Elle est souvent une contrainte à sens unique qui déséquilibre la relation commerciale. Il y a très souvent, un manque de dialogue qui pourtant est indispensable et aiderait à mieux se comprendre. »
1 idée reçue ?
« Le fait que, désormais, tout fonctionne bien avec nos donneurs d’ordre. Ce n’est pas aussi idyllique… Nous continuons à être confrontés à des décisions qui ne prennent pas toujours en compte les impératifs économiques de l’agence, partenaire de l’annonceur dans sa communication par l’événement. J’espère de tout cœur que la sortie du Guide des bonnes pratiques permettra d’améliorer encore la relation. » ... /...
27
POINT|S| DE VUE
... /...
1 enjeu ?
« Celui de faire comprendre aux clients que la communication par l’événement est une des solutions, voire un outil incontournable, pour affronter la période que nous traversons. Pour preuve, cette récente étude nord Américaine (*) soulignant que 53 % des directeurs marketing interrogés estiment que l’événement donne le meilleur retour sur objectif, mais aussi que 25 % de leur budget global est dédié à cet outil et que l’event marketing et le web sont à égalité dans leurs investissements. Au-delà de ça, en tant que président de l’ANAé, mon rôle est aussi de convaincre que l’événement est un levier économique, générateur d’emplois. » 1 bel événement depuis 1 an ?
« Beaucoup plus ! Le choix est difficile ! À l’international, je retiens l’inauguration de la tour à Dubaï, l’ouverture des Jeux de la Francophonie et tout ce qui a trait à l’Expo de Shanghai, où nos adhérents de l’ANAé sont très présents à tous les niveaux (du conseil à la réalisation). En France, j’ai aimé le récent exploit de saut de Taïg Khris à la Tour Eiffel, tous les très beaux et très imaginatifs événements Citroën autour de la DS3 et l’exceptionnelle Nature Capitale ! Tous ces événements très variés ont des approches différentes démontrant la force de cette communication, facteur de cohésion sociale et aussi le savoir faire Français ! » (*) étude menée en 2009 par George P. Johnson et MPI Foundation. À L’ÉTUDE !
Comment est née l'idée du thème central de ces Universités ?
© PHOTOPROEVENT
28
Vincent Dumont,
coordinateur du
comité de pilotage
« Nous voulions prendre de la hauteur, sortir des sujets habituels - souvent centrés sur nous - et nous ouvrir davantage au monde de l’entreprise. Mieux comprendre les enjeux, les mutations, les grands chantiers de demain…
et savoir comment une agence pouvait accompagner l’entreprise dans cette nouvelle configuration. A partir de
travaux réalisés sur ce sujet et notamment une étude que Chaïkana avait fait réaliser par TNS Sofres (*) en novembre dernier, nous avons construit le programme. Nous avons ainsi dégagé deux axes majeurs de réflexion : la
quête du lien et du sens, mais aussi la communication interne auprès des collaborateurs et des managers souvent
en déficit au sein de l’entreprise.»
Si vous deviez ressortir 2/3 points clés de cette étude ?
« En premier, un besoin fort exprimé de communication directe surtout de la part du boss dont on attend qu’il
donne le cap et l’explique clairement ! Ensuite, les entreprises ont vraiment des difficultés à bien gérer leur communication envers leurs managers, qui n’ont pas tous les outils pour relayer les infos vis-à-vis des collaborateurs,
manquent de vision et sont en quête du « pourquoi ». Enfin, troisième point clé : l’évolution considérable pour la
com interne, en passe de retrouver ses lettres de noblesse dans un contexte complètement nouveau. De même
les RH vont être en première ligne pour gérer de nouvelles problématiques comme la mobilité, la RSE, les seniors,
etc. Il y a clairement un enjeu pour les agences qui devront savoir accompagner ces mutations profondes de
l’entreprise !»
De quelles façons, les pros de l'événement que vous êtes, peuvent-ils aider
à placer ou replacer l'homme au cœur de l'entreprise ?
« Il va falloir sérieusement optimiser notre culture de l’entreprise pour mieux la comprendre. Ensuite, nous devons
lui apporter les outils qui vont lui permettre de créer du lien, développer les échanges et l’interactivité afin de
replacer l’homme au cœur de l’entreprise. Mais pour réussir tout cela, il faudra travailler sur la durée, et non pas
en one shot comme c’est encore trop souvent le cas dans nos relations agences/annonceurs».
(*) : Direction générale/Salariés, Regards croisés sur le lien en période de crise. Étude réalisée en quali auprès des dirigeants et en quanti auprès des salariés, en septembre et octobre 2009.
Les Universités à Bordeaux ? Un sincère plaisir partagé ! C’est ce qui prédomine tant du côté de l’ANAé - dont les membres sont curieux de découvrir ou redécouvrir une destination très dynamique avec de réels atouts événementiels- que du côté de la cité, heureuse de montrer son nouveau visage aux professionnels du secteur. © Office de tourisme de Bordeaux/Lucky Studio/Stéphane Cottreau
© Office de tourisme de Bordeaux/Lucky Studio/Stéphane Cottreau
© T. SANSON
© Office de tourisme de Bordeaux/Lucky Studio/Stéphane
UN PEU D’ÉCOLE BUISSONNIÈRE…
C’EST LA RÉCRÉ !
© T. SANSON
Un programme de détente a été tout spécialement concocté pour les participants, autour de
5 thématiques :
> le patrimoine architecturale et historique
> la visite de la Place de la Bourse avec le futur
espace et la Cité Mondiale
> le vignoble de Graves
> une initiation œnologique
> la visite de la Winery
... /...
29
POINT|S| DE VUE
©DR
Dans quel état d’esprit, la ville s’apprête-telle à accueillir ce rassemblement des pros de
l’événement ?
« C’est une énorme chance et tout le monde est mobilisé ! Du maire, Alain Juppé, qui doit accueillir les participants, au Palais des congrès où se tiendront les travaux en passant par l’agence Côte Ouest qui gère l’accueil… Tout le monde est à l’écoute pour faire, de cette belle opportunité, une réussite participant à la promotion de la ville. » Hélène Fourquet
Directrice du Bordeaux
Gironde Convention
Bureau
30
Qu’aimeriez-vous que ces spécialistes découvrent et retiennent ?
« Je pense qu’il s’agit vraiment d’une découverte car, durant longtemps, la ville n’a pas du tout été perçue comme une destination événementielle. Aujourd’hui, c’est une nouvelle cité! Rénovation complète, nouveaux hôtels et infrastructures, jardins et terrasses, aménagement des quais, le Miroir d’eau face au Palais de la Bourse… et même exposition Cow Parade dans les rues actuellement ! Sans oublier plein d’animations, beaucoup de jeunes et de touristes… Bref, tout a changé et le résultat est sincèrement bluffant ! »
« C’est une nouvelle ville qui se
présente aux pros de l’événement ! »
L’actu c’est aussi ce nouveau classement ICCA
qui positionne la ville au 4e rang Français et au
45e en Europe.
« Oui et c’est une grande fierté car nous avons gagné 45 places depuis l’an passé ! Cela reflète enfin – sans aucune arrogance – la vraie place de Bordeaux, en matière de congrès, derrière Paris, Nice et Lyon. D’autant plus que nous développons beaucoup les congrès scientifiques et médicaux, portés par une Université très dynamique avec beaucoup de chercheurs de renommée internationale ».
2010… UN BON CRU POUR BORDEAUX !
Fin mai, accueil du 106e congrès des notaires qui ne s’était pas tenu dans la ville depuis 28 ans ! 4000 participants sur
4 jours.
 7e édition de Bordeaux fête le vin, du 24 au 27 juin. 450000 visiteurs sont attendus pour cette manifestation grand public
(concerts, feu d’artifice, ateliers du goût, etc.) qui a lieu tous les 2 ans et a pour invitée d’honneur la Ville de Québec.
 Salon Vinitech, du 30 novembre au 2 décembre au Parc des expos de Bordeaux-Lac. Ce rendez-vous international
des équipements pour la vigne attire quelque 40000 visiteurs pros et 800 exposants.
 Ouverture, en septembre, d’un espace événementiel de 2440 m2 au Palais de la Bourse avec un amphi, des salles de
réunion et des salons de réception.
 Un bond de 45 places dans le classement par l’ICCA des villes d’accueil de congrès internationaux.
 Une charte de partenariat signée entre le Club des ambassadeurs de la ville et celui de Québec débouchant sur la mise
en place de manifestations bilatérales.
 La création de nouvelles entités dédiées au tourisme d’affaires comme Instants Bordelais montée par une ancienne dir
prod de Market Place, Phénomène, Auditoire.

©DR
Quelles sont les actualités plus spécifiquement
événementielles ?
« Tout d’abord l’ouverture récente de nouveaux établissements hôteliers tels que le Régent Grand Hôtel ou le Seeko’o a contribué à diversifier et à tirer vers le haut l’offre en matière de tourisme d’affaires. Ensuite, la prochaine ouverture d’un espace d’accueil dédié aux événements d’entreprises au sein du Palais de la Bourse, bâtiment emblématique de l’architecture XVIIIe de la ville. Et puis, d’autres projets pour les 2/3 ans qui viennent : le Centre Culturel et Touristique du Vin, un hôtel Mama Shelter et d’autres projets hôteliers qui accompagneront le développement de deux nouveaux quartiers : autour de la gare St Jean - de laquelle on reliera Paris en 2 heures dés 2016 - et les Bassins à flot. » LE SUJET FSCEF : IMPLIQUER LE SECTEUR
DANS LA DÉMARCHE RSE
Temps fort dans le calendrier de la profession, le congrès d’été de la Fédération Foires, Salons, Congrès, Evénements de France se déroule cette année du 30 juin au 2 juillet, au Centre d’Exposition et de Congrès de Mandelieu-la-Napoule. Un lieu particulièrement adapté au thème de cette édition qui est le développement durable
appliqué aux entreprises et manifestations de la filière.
© PHOTOPROEVENT
« Faire le point sur ce qui existe déjà et sur ce qu’il y a lieu de mettre en place pour faire évoluer notre secteur en harmonie avec l’économie et l’environnement social et écologique » telle est l’ambition de Thierry Hesse (Cf. photo), président de la Fédération pour cette édition 2010. Organisé, pour la première fois, par un PCO membre de la Fédération, Europa organisation, le congrès propose une programmation nouvelle. Ainsi, les focus techniques sur les questions d’actualité et les ateliers thématiques transversaux remplacent les réunions de groupement, qui se déroulent tout au long de l’année. Ce congrès marque également le premier anniversaire de l’entrée de l’ANAé dans la Fédération et l’élargissement de la représentativité aux agences événementielles. MERCREDI 30  journée de pré congrès réservée aux membres et aux conseils d’administration OJS, FSCEF-APFSCE.
JEUDI 1er  ouverture du thème : le développement durable
 point chiffré sur la conjoncture
 conférence générale sur le thème du congrès
 témoignages des opérateurs sur la démarche RSE
 conférence sur Le développement durable : les enjeux spécifiques pour les événements professionnels
 dîner officiel au Park de Mougins et remise des prix de FSCEF
LA CLASSE !
VENDREDI 2  focus techniques sur l’actualité fiscale, l’actualité sociale et la gestion du stress
 assemblées générales OJS et FSCEF-APFSCE
 clôture
LA REMISE DE PRIX
Valoriser le secteur par la mise en avant d'actions que les membres ont mené dans
différents domaines : tel est l’objectif des Prix FSCEF qui seront remis lors du congrès
suite à un dépôt de candidatures.
©DR
POUR SUIVRE LES COURS…
©DR
UN SITE TOUT NEUF ET TRÈS DD POUR LE CONGRÈS
On ne peut pas trouver lieu plus idéal pour accueillir le thème de ce rendez-vous puisque
le Centre Expo Congrès (CEC) de Mandelieu-La Napoule a été nouvellement restauré aux
normes HQE (Haute Qualité Environnementale). Ouvert en septembre dernier et résultat de
l’extension du Palais des Congrès Europa, il compte 5000 m2 d'espaces modulables dont un
auditorium jusqu'à 1000 places, 9 salles de commission de 20 à 60 places et dans un rayon
de 150 mètres : 6 salles de commission,1 auditorium de 260 places et 1 salle à plat de 180
places. Le nouveau palais des congrès s’inscrit dans le créneau porteur des structures d’accueil de tailles intermédiaires destiné à attirer une nouvelle activité pour les Alpes Maritimes,
dans le secteur des « petits salons spécialisés » jusqu’à 200 stands, grands dîners de gala,
congrès nationaux et internationaux. 
 Concours
de la meilleure affiche, qui se décline en six catégories :
- Foires-Expositions,
- Salons professionnels ouverts au public,
- Salons grand public,
- Congrès-Expositions,
- Salons professionnels,
- Evénements.
 Prix
du meilleur site Internet (en partenariat avec UBIQUS)
 Prix
de l'innovation au service de l'événement (en partenariat avec l'ANAé)
 Prix
de la meilleure innovation en développement durable
31
Pour ses 10 ans, Heavent vous offre un contenu…
très attendu !
UNE IDENTITÉ CONFIRMÉE, UNE SCÉNOGR APHIE EXCEPTIONNELLE
Avec son nouveau positionnement réussi à Paris-Porte de Versailles, Heavent confirme son positionnement de 1er
salon européen des professionnels de l’Evénement, de l’Exposition et des Congrès.
Une mise en scène placée sous le signe de l’excellence au cœur du Hall 5.
LES SURFACES D’EXPOSITION EXTÉRIEURES
A l’entrée du salon, plus de 1 000m² d’espace extérieur pour exposer l’inexposable.
DES CONFÉRENCES À FORTE VALEUR AJOUTÉE TOUJOURS PLUS NOMBREUSES
Un concentré d’expertise animé par des intervenants de haut niveau, pour échanger sur les grands thèmes
d’actualité et mieux appréhender les nouveaux enjeux d’aujourd’hui et de demain.
DES ATELIERS EXPERTS ENCORE PLUS EXHAUSTIFS
Le bon expert sur le bon thème pour aller à l’essentiel sur un sujet pratique.
UN ESPACE DÉVELOPPEMENT DUR ABLE
A la découverte des nouveaux concepts à l’esprit green. La mise en lumière de tous les acteurs investis dans le
développement durable et l’éco-responsabilité.
UN ESPACE VIP, DES RESTAUR ANTS CONVIVIAUX
Un espace vip chic, calme et feutré pour favoriser les échanges des exposants avec leurs clients et prospects.
Des restaurants pour échanger plus longuement dans des lieux privilégiés au cadre soigné.
UN PARKING GR ATUIT
Des places Vip et un accès réservé à un parking de plus de 500 places à proximité du salon.
DES SOIRÉES ENCHANTÉES POUR L A SPÉCIALE 10 ANS
Heavent déploie plus que jamais la magie des grands soirs pour célébrer dignement ses 10 ans ! Cocktails et
soirées ponctuent cette 10ème édition. Toujours la nocturne le mardi soir jusqu’à 22h. Toujours les Heavent Awards le
mercredi soir et uniquement sur invitation. Et beaucoup de surprises spécial 10 ans de création et d’innovation !
Pour ses 10 ans, Heavent se tient conjointement
avec 2 nouveaux salons
www.seminaire-expo.fr
www.affaire-de-cadeaux.fr
HEAVENT-EXPO - Tour Ventôse / 2 rue des Bourets - 92150 Suresnes - Tel : +33(0)1 55 74 64 64 - Fax : +33(0)1 55 74 40 30
email : [email protected] - web : www.heavent-expo.com
10
ans déjà !
10 ans de création,
d’innovation et d’excellence...
1
6, 1
7 ET 1
8
NOVEMBRE
2010
PAVILLON 5
PARIS -PORTE
DE VERSAILLES
ans
LE SALON DES PROFESSIONNELS DE L’ÉVÉNEMENT, DE L’EXPOSITION ET DES CONGRÈS
SPÉCIALE 10 ANS…
L’ÉDITION DE TOUTES LES INSPIRATIONS !
POUR VOUS ÉTONNER ET VOUS FASCINER,
SIMPLEMENT CELLE À NE PAS MANQUER !
POUR OBTENIR VOTRE BADGE D’ACCÈS GRATUIT :
www.heavent-expo.com
Parking gratuit
POINT|S| DE VUE
Qu’on les appelle tournées ou road shows, vous croiserez sûrement
leurs routes cet été… Car les marques ont, une nouvelle fois, décidé
de s’inviter sur vos lieux de vacances.
Événement|s| vous détaille leur carnet de route en 5 étapes.
Tournée générale d’Anne Golec
34
1 Transformer le consommateur
que vous êtes… en ambassadeur
Une petite parenthèse dans une relation d’ordinaire… presque exclusivement commerciale. Voici ce que vous proposent les marques, en allant directement à votre rencontre sur votre lieu de vacances, profitant de votre esprit détendu et de votre temps… étendu ! Vous êtes, il est vrai, plutôt partant pour vous prendre au jeu de leurs animations, tester leurs nouveautés… voire écouter leurs messages. C’est ce contact direct et cette réceptivité, qui font tout l’intérêt des tournées, si prisées de certains annonceurs. Ainsi, Orangina Schweppes - qui lance cette année sa nouvelle boisson Oasis Thé - a mis en place deux road shows successifs : l’un dans les grandes villes au mois d’avril et le second sur les plages de 15 stations de bord de mer cet été. « Il s’agit de la même cible, mais à deux moments différents » explique Benoît Nicolazo, responsable du hors média pour Orangina Schweppes. Le but est d’immerger le public dans le décor de notre campagne de lancement et de faire découvrir l’univers du produit à un maximum de personnes ».
L’occasion idéale pour mettre un peu de chaleur dans votre relation et vous inciter à voir la marque plus proche de vous. Voire avec complicité, puisque certains consommateurs le décodent comme une vraie preuve d’intérêt, plus difficile à instaurer avec une communication strictement publicitaire. Car, vous devez sortir de cette expérience en vous appropriant le produit et en devenant son ambassadeur ! 2 Trouver le bon concept…
au bon endroit !
La marque identifie d’abord avec précision son ou ses objectif(s) : réactiver une campagne de com, booster sa notoriété, rafraîchir son image, stimuler ses ventes, présenter des nouveautés, se démarquer de la concurrence… Elle choisit également, avec soin, le public concerné (famille, enfants, ados, mamans, sportifs…) et bâtit un concept qui lui permette de le toucher et le séduire. Il est d’ailleurs parfois difficile de quantifier le nombre exact de personnes touchées – même si les études d’impact sont de plus en plus utilisées – et ce sont parfois les échantillons distribués qui renseignent la marque. Ainsi, Haribo a prévu cet été d’en distribuer 300000, Oasis Thé mise sur environ 200000 et 600000 canettes devraient partir durant le Burn Tour. Quant au Coca-Cola Zero Gaming Tour, la première tournée de grande ampleur organisée par Coca-Cola France (une centaine de dates), Yvelise Legrand, chef de projet marketing opérationnel souligne : « Nous avons réalisé une estimation en termes de contacts visuels potentiels qui s’élève à 40 millions. Et, grâce à l’échelle de cette opération, le ratio coût contact devient très intéressant. On touche moins de monde qu’à travers une campagne média, mais on propose des sensations au consommateur, c’est très complémentaire ». Au regard de ce fameux ratio coût contact, les road shows seraient d’ailleurs une des formules les plus efficaces : « On arrive à un coût compris entre 0,50 et 1 euro par contact » renseigne Arnaud Peyroles, président de l’agence Idéactif qui œuvre cet été, entre autres, pour Barilla. Troisième ingrédient de la recette, le choix du lieu, qui revêt une importance capitale pour bien toucher la cible et faire fonctionner le concept : plages pour les familles, lieux nocturnes pour les ados, centres commerciaux et marchés pour les mères de famille, etc. !
NT VOTRE ROUTE
CES MARQUES CROISERO
© DR
HUILE ISIO 4
depuis avril jusqu’en septembre, avec Start Marketing Services. Une vingtaine de dates dans des centres commerciaux et centres villes de stations balnéaires. Structure gonflable avec présence mascotte pour les enfants, distribution de cabas et leaflets sur la nutrition aux mamans…
BURN TOUR
du 29 avril au 18 septembre, avec l’agence Halloween. La boisson énergisante se rend dans 42 villes dont 26 stations balnéaires avec un truck et deux 4X4 (véhicules Dealight). Les graffeurs de l’association Le Mur et de Déco’Spray interviennent en live sur des canettes géantes constituant une exposition itinérante. Concerts à certaines dates. Tournée relayée en soirée dans les bars et discothèques.
© DR
du 4 mai au 14 août dans une centaine de villes de France dont 13 stations balnéaires. Tournée organisée par O Connection, en partenariat avec Ubisoft et Xbox. Dégustations et jeux vidéos intégrés dans 4 Smarts à l’effigie des lapins crétins et à bord de 2 bus à double étage.
© DR
COCA-COLA ZÉRO GAMING TOUR
LE PETIT MARSEILLAIS
du 1er juillet au 25 août, pour la seconde année, le Petit Marseillais fait tourner un tub Citroën aménagé sur 50 marchés de Provence, aux côtés de Strada Marketing. Boutique éphémère, bornes d’animation olfactive et distribution de cadeaux éco-durables. © DR
SERUM7 LIFT TOUR
du 3 juillet au 18 septembre, à Bordeaux, Paris et Lyon. Micro-tournée organisée par King Com pour la marque de cosmétique Boots Laboratories. Découvertes et activités tendance pour des duos mère/fille emmenées par un bus à double étage. LE JOURNAL DES PLAGES
du 10 Juillet au 20 août, le titre du réseau ParuVendu, étend sa tournée des plages éco-citoyennes à 24 stations des côtes Atlantique et Méditerranéenne avec Strada Marketing. Animations pédagogiques et ludiques, rendez-vous citoyens en relation avec l’environnement. Parmi les partenaires : le WWF et Garnier Ambre Solaire. 35
NICKELODÉON JUNIOR
© DR
du 12 juillet au 1er août dans 10 villes et stations balnéaires avec Evasion Communication. Dispositif animé par trois personnages phare de la chaîne (camion podium, séances photos, quiz, etc.).
LA FRANÇAISE DES JEUX
du 13 juillet au 13 août dans 19 stations balnéaires, avec l’agence CPM. (Cf. Une pionnière qui suit encore le chemin !)
AQUATOUR OASIS THÉ
© DR
du 15 juillet au 15 août dans 15 villes du littoral Méditerranéen. Tournée des plages organisée par Nico and Co : village flottant recréant une base de loisirs (structures Wibit) et zone de détente avec chorégraphie sur le single remixé par Bob Sinclar pour le lancement d’Oasis Thé, dégustations, beach volley. NIVÉA SUNNY CLASS
du 15 juillet au 15 août sur 30 plages de l’Atlantique et de la Méditerranée, avec l’agence Nouveau Jour. Espace dédié animé par 3 Sunny men sur la plage : prévention sur la protection solaire, chorégraphie, échantillonnage.
CANAL J, TIJI, GULLI
du 17 juillet au 14 août dans 15 stations balnéaires avec Evasion Communication. Animations différentes à chaque étape : cours de danse, structures gonflables, course de bulles géantes, parcours ludiques, etc.
© DR
AXE BOAT
du 30 juillet au 9 août, il passera par 9 ports du littoral Méditerranéen. Chaque soirée accueille des people et environ 300 privilégiés recrutés via des animations et dans le cadre d’une campagne média. Le tout mis en place par Magic Garden. HARIBO BOSSABALL TOUR
du 3 au 25 août, dans 18 villes des côtes Atlantique et Méditerranéenne, avec NRJ Events. Démonstration et initiation au bossaball, un nouveau sport réunissant volley, trampoline, capoeira et foot sur une structure gonflable, et en musique. Et aussi : BBQ chamallows, parcours ludique, etc.
© DR
BARILLA
à partir du 4 septembre, 5 week-ends d’animation en France et un à Bruxelles, avec Idéactif. Au programme : cours de cuisine, ateliers ludiques sur la nutrition, etc. En parallèle, la marque poursuit depuis le 5 janvier et jusqu’au 15 octobre un road show dans 100 hypermarchés, avec 4 dispositifs simultanés (démonstrations et dégustations) orchestrés par CPM.
... /...
POINT|S| DE VUE
© DR
3 Scénariser, étonner, expérimenter…
pour vous séduire
||
L’avis du spécialiste
Jérôme Garamond
ConsultantroadshowpourCPMetreprésentantd’Alegria
ActivityenFrance(espacesroulantsd’exposition)
Dans quel cas organiser une tournée ?
« Tout événement, quel qu’il soit, peut être organisé de façon ponctuelle ou sous la forme d’un module que l’on duplique. En ce sens, la tournée est uniquement le mode opératoire d’un événement. Elle s’impose lorsque l’annonceur a besoin d’un contact de proximité et de qualité avec sa cible, sur un site où la rencontre 36
pourra être optimisée, et quand il souhaite démultiplier ce contact dans le respect d’un calendrier. L’intérêt réside aussi dans la possibilité de mutualiser les frais induits par l’organisation et de faire des économies d’échelle.»
« Le besoin d’un contact
de proximité et de qualité »
Est-ce un dispositif qui gagne du terrain ?
« Le mode road show s’est étendu à beaucoup de secteurs, là où il se faisait peu de choses auparavant. De plus en plus de marques ont envie d’aller à la rencontre de leur cible, parce qu’on s’est rendu compte de l’efficacité. On peut facilement calculer le coût-contact sur une tournée, avec la méthode mise en place par l’ANAé et Occurrence notamment. Outre cette mesure du ROI, on a également amélioré les outils : les structures disponibles aujourd’hui offrent une volumétrie supérieure et leur montage est automatisé, ce qui a une incidence économique énorme et a fait baisser les coûts du matériel roulant et les frais d’installation ».
Si les marques apprécient autant ce moment de rencontre privilégié avec vous, sont-elles pour autant capable de saisir cette opportunité à sa juste valeur ? Tournée rime encore parfois avec échantillons et distribution de bons de réduction. Parce que faire découvrir les produits demeure un des principaux objectifs, les dégustations et autres tests restent au cœur de la rencontre, sans compter que la distribution de réductions fournit un indicateur sur les retombées. Toutefois, cette rencontre prend de plus en plus souvent la dimension d’une expérience personnalisée et événementielle. « Il faut faire vivre la marque au travers d’une émotion confirme Nicolas Kessler, chef de projet chez NRJ Events, l’agence intégrée du groupe NRJ, qui organise cette année la tournée Haribo. L’expérience de marque a pris de l’importance ». Chacun y va donc de sa proposition. Nivéa dispense cet été des leçons de bronzage avec son équipe de Sunny Men, pendant que le Burn Tour investit le territoire du street art, en faisant intervenir des artistes graffeurs sur des canettes de 400 ml et d’autres plus géantes. L’huile Isio 4, avec l’aide de l’agence Start Marketing Services, s’adressera à la fois aux enfants et aux mamans avec un module ludo-éducatif gonflable pour les premiers et la distribution de sacs cabas accompagnés de leaflets pour les secondes. De son côté, Coca-Cola invite les jeunes à tester les jeux vidéos d’Ubisoft, la Wii et à retrouver l’univers des célèbres lapins crétins. Objectif, : faire passer un moment agréable au public, qui s’en souviendra. Même approche à l’agence Evasion Communication, qui organise deux tournées pour des chaînes de télévision s’adressant à un jeune public. « Pour créer l’événement autour d’une chaîne, il faut apporter des activités ayant un intérêt pour les enfants, de telle sorte qu’ils retiennent le nom de la chaîne explique Peggy Biscaut, responsable commerciale du pôle événement. On amène des animations interactives et participatives, et l’on fait débarquer les personnages, c’est plus efficace ». Cette importance donnée au contenu des dispositifs, ainsi qu’à leur qualité, est devenue prégnante même si la médiatisation prime parfois. Pour la marque Axe, dont l’événement Axe Boat a acquis au fil des années une notoriété grandissante, l’objectif se trouve plutôt du côté du retentissement donné à l’opération qui se concentre sur 9 soirées où sont invitées environ 300 personnes. « C’est la septième édition de cet événement qui apporte surtout une valeur ajoutée en termes d’image » concède Nicolas Bouvet, directeur associé de Magic Garden, agence qui décline le concept de l’Axe Boat depuis le début. ... /...
Une société du groupe BOEMER RENTAL SERVICES, leader européen de la location de mobilier événementiel.
A vos côtés aussi sur le terrain
de l’environnement
Si le métier de location est en soi une solution
promotion en France d’une solution durable de moquette en dalles
au quotidien pour limiter les effets de son activité
à Mandelieu sur le Congrès FSCEF et à Bordeaux lors des Universités
durable… La Compagnie s’engage également
sur l’environnement. Parmi les actions engagées,
le choix du transport combiné rail-route et la
réutilisables ont déjà montré des résultats probants. Retrouvons-nous
d’été de l’ANAé pour en parler …
www.lacompagniemob.com
© DR
Jean-Louis Lespart
Directeurpromotionet
productionTVdelaFrançaise
desJeux,producteur
delatournée
© Lionel Barbe
© Lionel Barbe
POINT|S| DE VUE
LA FDJ… UNE PIONNIÈRE
QUI SUIT ENCORE LE
CHEMIN!
« Cette opération, que nous organisons depuis plus de 10 ans, a trouvé sa légitimité dans le fait de s’adresser à un large public, à tout le monde. Cela correspond à notre positionnement puisqu’un Français sur deux joue à l’un de nos jeux. C’est aussi un moment de partage et un événement global se déroulant sur une journée complète, sous l’angle de la détente et du sport. Le soir nous produisons un spectacle que nous cherchons à rendre innovant. Il s’agit de provoquer le rêve, tout comme le loto peut le faire.»
© DR
En quoi votre initiative se différencie-t-elle des autres ?
« On en attend principalement de la proximité avec notre cible, ainsi qu’un retour en termes d’image. Cette période nous permet de présenter un autre visage et de montrer que nous avons des engagements au niveau sociétal, notamment dans les domaines du sport et de la santé. Cette année, par exemple, nous aidons les villes qui reçoivent la tournée à s’équiper en défibrillateur. La tournée est aussi l’occasion de faire découvrir de nouveaux jeux, ou encore de mener des actions de prévention vis-à-vis du jeu en général.»
© DR
Quels sont les objectifs ?
Et, côté retombées ?
© DR
L’utilisez-vous pour communiquer avec vos détaillants ?
« Bien sûr, le réseau est associé à la tournée. C’est un moment de fierté pour eux, qui sont mobilisés à 50 – 60 km à la ronde. On les invite et ils sont choyés. Ils voient également les bienfaits commerciaux de l’événement : le chiffre d’affaires peut parfois augmenter de 200 à 300 % le jour J et les effets se faire sentir durant 15 jours.» « Nous mettons en place une infrastructure importante, ce qui demande de faire une sélection des cités pouvant nous recevoir. Par ailleurs les villes participent financièrement, notamment en mettant à disposition des collaborateurs pour installer le dispositif. Le fait est que lorsqu’il y a un engagement financier, le cahier des charges est mieux respecté. »
© DR
Comment se fait le choix des villes ?
Les plages restent-elles le meilleur endroit pour toucher les Français ?
« Elles restent en tout cas un lieu facile pour les toucher, on y trouve une concentration de population importante. Les gens ont peu d’occupations pour la majorité et si on leur propose une animation, ils sont très ouverts. À tel point que le public contacte les offices de tourisme des villes pour connaître les dates de notre passage ».
En la matière, le moins que l’on puisse dire est que la Française des Jeux n’en est plus à son galop d’essai ! Sa tournée actuelle, L’été Française des Jeux, organisée en partenariat avec NRJ 12, en est à sa douzième édition et a succédé aux Nuits Fantastiques du Loto, la précédente formule, qui a présenté un spectacle itinérant durant de nombreuses années. Outre des animations ludiques et sportives (dont le beach rugby) et un tirage promotionnel du loto, la tournée propose à nouveau cet été ses auditions Les Voix de la Chance, un tremplin pour les jeunes talents de la musique, ainsi qu’un spectacle chorégraphié par Rheda avec une vingtaine d’artistes. Imaginé et géré en interne, le spectacle produit sur la plus grande scène mobile d’Europe (27 mètres d’ouverture, fournie par Magnum), dans un espace de 5000 m2.
... /...
© DR
!
© DR
38
« La tournée touche 400000 personnes de façon directe et 15 millions grâce aux médias. On atteint des scores étonnants, parfois de 20000 à 30000 spectateurs par date et cela grâce à un contenu de qualité qui rassemble. Ces échanges directs donnent un aspect stratégique à la tournée, qui est relayée par toute une communication en amont ainsi que par nos partenaires médias, NRJ 12 principalement. Par ailleurs, nous avons fait plusieurs études d’impact, qui ont montré que cela contribue fortement à donner une image dynamique, mais aussi sympathique, généreuse et proche. Ce qui ressort aussi, c’est la notion de plaisir et l’esprit fun, ce qui est assez fort pour une entreprise à l’image institutionnelle !»
Gain de temps… gain d’argent !
Toucher une large population captive en un temps donné dans un lieu unique… et multiplier la recette ! Autant de raisons qui font de la tournée un outil intéressant en termes de finances puisqu’elle permet de mutualiser les frais induits par l’organisation et de faire des économies d’échelle. Par ailleurs, les supports et structures ont énormément progressé permettant des montages/
démontages plus rapides, la réduction de frais d’installation et de personnel. Sans oublier le co branding, qui se développe et permet à deux sociétés de se lancer dans une aventure commune, dont chacune retirera avantage et dont les coûts seront optimisés/partagés. A contrario, il faut bien veiller au fait que les frais d’hébergement/logistique peuvent être très impactants quand la tournée comporte beaucoup de dates. 5 Bien préparer le terrain… et savoir
y revenir
Pour que l’impact de la tournée soit optimal, un travail en amont doit être effectué pour préparer le terrain au sens figuré du terme ! Créer le buzz, communiquer sur le dispositif, assurer des relais publicitaires… autant de moyens pour attirer l’attention d’une cible, certes détendue en cette période estivale, mais également très sollicitée. L’originalité de l’approche est sans conteste un moyen idéal de différenciation, au même titre que l’utilisation massive des réseaux sociaux qui demeurent les meilleurs relais d’info actuels. Les marques doivent également veiller à s’assurer des partenariats radio et/ou presse écrite suivant la population à toucher. Enfin, la communication post événement est toute aussi capitale afin de maintenir ce nouveau lien de complicité et qu’il se concrétise dans l’acte de vente et une préférence donnée à la marque. Avant de retrouver le consommateur pour nourrir ce lien… à la montagne par exemple, lors d’une tournée d’hiver ! 
© DR
4
||
L’avis du spécialiste
Arnaud Peyroles
Présidentd’Idéactif
Qu’est ce qui motive les marques à organiser des tournées ?
« Les annonceurs investissent de plus en plus dans ce procédé parce qu’il permet de construire de la préférence de marque et que la cible se montre davantage disponible. Cela représente une alternative pour ceux ayant besoin d’émerger et d’exister, et de façon complémentaire à la communication dans les médias, grâce à la scénarisation qui apporte énormément. L’idée est d’immerger les gens dans un 39
univers qui représente ce que la marque veut exprimer, et il y a beaucoup de place pour la créativité dans ce type d’exercice. On est dans un univers d’échanges, de sensations, et pas seulement dans l’image.» « Immerger les gens dans l’univers
de la marque »
À quels publics sont-elles le plus adaptées ?
« Quel que soit le public que l’on vise - jeunes, familles, leaders d’opinion, etc -, il existe toujours une réponse, sachant que la qualité du ciblage est primordiale. Notre expertise consiste à cibler les lieux de passage et nous avons également une filiale en charge du médiaplanning, Idéabases, qui a identifié les spots correspondant à chaque profil de population. Le travail de communication en
amont des tournées, via notamment les nouveaux réseaux sociaux, permet également de cibler de façon pertinente ».
© DR
POUR QUE ÇA ROULE…
La location d'unité mobile est primordiale sur une tournée et quelques sociétés sont spécialisées dans ce domaine aux côtés du pionnier CPO Camion Forum. C'est le cas de Promobus France avec notamment un truckstar qui a été podium officiel d'animation au Tour de France cycliste. Air conditionné, système d'alarme, bar, frigo, porte-drapeaux… on y trouve tout. Alegria Activity transforme des autobus en outils de communication de proximité de grande qualité, pour vos actions régionales, nationales et Européennes. Plus vintage, le bus de presse itinérant de Zoum Zoum Communication dans une vieille caravane Américaine récemment utilisé par Selecta et l'agence Zap. Enfin, Sport Drive propose un concept original avec une voiture sport prototype fermé biplace. Du nom de Tornade, elle peut être habillée aux couleurs de l'annonceur… pour ne pas passer inaperçu en traversant les rues de la capitale !
au sein
du salon
Heavent
Paris
La personnalisation, tout un art !
16, 17 et 18
novembre 2010
Pavillon 5
Paris - Porte
de Versailles
Récompenser les bons clients
Attirer les nouveaux partenaires
Encourager la fidélité
un événement
Pour visiter le salon, accéder aux conférences et
ateliers, et obtenir votre badge d’accès gratuit,
connectez vous sur : www.affaire-de-cadeaux.fr
Les nouvelles techniques
d’Anne-Sophie Bensouda
© JC Guilloux
Directrice générale associée d’Atkis
C’est une femme… jeune… novice en technique… et ne venant pas du secteur événementiel… Autant de désavantages que, la toute nouvelle directrice générale associée, est décidée à combattre pour faire du prestataire
audiovisuel Atkis, LA référence. Evénement|s| lui a demandé comment, via 10 synonymes du mot Technique.
Mise en lumière: Muriel Chapuis
 MÉTIER
 MÉTHODE
« Je viens du milieu hospitalier pour
lequel j’ai travaillé durant 13 ans, en
participant au développement d’une
société de location de télévision et en
créant une autre société de distribution
automatique et de cafétérias.
Mais, après toutes ces années de
confrontation avec la maladie et de
changement de méthode des hôpitaux pour le choix de leurs prestataires sans
aucune négociation commerciale - j’ai
eu envie de changer d’univers.
J’ai tout d’abord pensé à la déco
(j’avais fait de l’import de céramiques),
j’ai failli me lancer dans une affaire
d’esthétique et le hasard a fait… que
ce fut l’événementiel ! »
« Tout est tracé dans ma tête. Rien ni
personne ne peut m’arrêter ! J’ai toujours aimé la prise de risque, avancer
vite, avec la volonté, on arrive à tout…
J’ai, pour Atkis, une ligne de conduite
jusqu’à fin 2011. Tout le monde s’y
est rallié même si ce n’est pas sans
craintes… »
 FAÇON
« Étant déjà dans la gestion des affaires,
je voulais racheter personnellement
une société. Et, en faisant des recherches sur Internet, je suis tombée
un jour de septembre 2009 sur Atkis.
J’ai aussitôt pris mon téléphone et le
courant est passé tout de suite avec
les dirigeants qui resteront à mes côtés au minimum 5 ans et… tout le
temps qu’ils le souhaitent.
Dés le début d’octobre, je me suis installée dans la société pour en faire le
diagnostic. »
 MANIÈRE
« Tout d’abord, j’ai injecté de l’argent dans la société avant même
d’avoir signé. Puis j’ai observé durant 3 mois, l’activité, les gens, les
rouages… sans rien dire. J’ai ensuite
mis en place une série de mesures
pour réveiller « la belle endormie » :
recrutement de Stéphane Colmont
(ex Euroson) pour être en charge du
commercial et devenir à terme mon
bras droit, achat de matériel pour développer le CA, réflexion sur la communication interne et externe, augmentation des référencements auprès
des grands comptes, participation aux
appels d’offres, réduction de la sous
traitance, etc. »
 PROCÉDÉ
« La voie de développement, c’est l’activité événementielle qui représente
aujourd’hui 90 % de l’activité contre
10 %pour la location pure sans person-
nel. Nous ne sommes pas des loueurs
mais des pros de l’évènementiel et
notre croissance passe aussi par le rachat de petites sociétés du même secteur. Le but est de constituer un portefeuille de clients complémentaires
à Atkis. C’est ce qui se passe avec
Atelcom, très implantée en collectivités
publiques et que nous allons acheter. »
 SAVOIR-FAIRE
« L’équipe d’Atkis est compétente et a
vraiment l’amour du métier. Mais il leur
manquait, sans aucun doute, ce qu’on
peut appeler un agitateur. Je suis en
passe de leur donner un outil dont ils
seront fiers. Ils sentent l’effervescence
et j’ai le sentiment que ça leur plait. Je
me donne 5 ans pour arriver au top.
Et, j’adorerais dépasser mes concurrents ! En tout cas, je m’en donne les
moyens. »
 THÉORIE
« Le fait que je sois une femme dans un
univers d’hommes peut être un atout !
Par exemple, quand on constate la
grosseur et l’inesthétisme du câblage
sur une opération. Cela peut paraître
anecdotique, mais les clients apprécient que nous proposions désormais
une prestation plus harmonieuse. De la
même façon, tous les free-lances que
nous faisons travailler ont des vête-
ments logotypés Atkis et ont été briefés
pour représenter au mieux l’entreprise
dont ils sont les premiers ambassadeurs vis-à-vis des clients. »
 ART
« En arrivant chez Atkis, j’ai tout de
suite été étonnée par la lumière… qui
me fascine. J’ai, par exemple, une adoration pour la Tour Eiffel éclairée que je
peux admirer depuis mon appartement
à Saint-Cloud ! »
 RECETTE
« Il me faut au moins 4 heures de sport
par semaine pour évacuer le stress,
aider à me concentrer et apprendre à
être moins impatiente ! »
 TECHNOLOGIQUE
Atkis le prestataire de son-lumière-projection d’images et de techniques pour
l’événement existe depuis 1976. Avec
10 permanents, l’entreprise est basée
à Fontenay-sous-Bois (94) sur 2000
m2 comprenant un bureau d’études, un
studio multimédia et bien évidemment
un parc de matériel qui fait l’objet de 2
renforts sur 2 années. Pour 2010, ce
sont essentiellement des leds et des videoprojecteurs qui ont été acquis. Atkis
travaille à 80 % avec les agences et à
20 % en direct avec les entreprises.
41
POINT|S| DE VUE
LA COM
SE CULTIVE
AUSSI DANS
LES JARDINS !
Retour à
l’essentiel en
temps de crise ?
Réponse à la pollution
et au stress ? Effet de prise
de conscience écologique ?…
les causes sont multiples mais la tendance
unique : le végétal a envahi notre cadre
de vie et même notre sphère professionnelle. Une vague verte sur laquelle surfe
la com et les communicants.
Récolte d’infos : Emilie Robert
42
Chaumont-sur-Loire
Métempsycose (France) - © Eric Sander
ins
Les jard les
nt…
pousse ités
iv
collect
Jardins secrets, Secrets de jardins en Essonne (8e édition du 5 au 27 juin), Jardins du cœur en Seine-Maritime (8e édition les 19 et 20 juin), Jardins éphémères de Saulieu en Bourgogne (11 et 12 septembre), Journées des plantes de Courson en Essonne (14-16 mai), Rendez-vous aux jardins (4 au 6 juin)… beaucoup de villes, départements ou régions ont vu, en leurs jardins, l’opportunité de se positionner sur un créneau porteur, d’animer leurs espaces et d’attirer les touristes. Le pionner en la matière est très certainement, le Festival International des Jardins de Chaumont- sur-Loire (29 avril au 17 octobre). Créé en 1992, il devient très vite un rendez-vous international, haut lieu de la création paysagère où viennent concourir de tous les coins du globe les talents les plus prometteurs. Quant aux Journées des plantes de Courson, conçues en 1982 comme un simple rendez-vous de passionnés, elles sont aujourd’hui l’événement Français de l’horticulture européenne et ont assuré à ce petit village de 600 habitants, une incroyable notoriété. Chaque année, il accueille deux fois par an, plus de 25000 personnes. Au même moment, les salons et foires dédiés au jardinage de tout type et de toutes tailles foisonnent dans tous les coins de France. Et, les professionnels du secteur se frottent les mains : en 10 ans, le marché à fait un boom de près de 20 % et représente aujourd’hui un © DR
Quand
le jardin
tient salon
© DR
Honda
Il fait particulièrement beau, en ce soir du 3 juin, à l’occasion de l’inauguration de la 7e édition de Jardins, jardin pour laquelle les dernière équipe de régie générale d’On Time s’affaire… Des centaines d’invités se pressent aux Tuileries pour découvrir les offres de 80 exposants ainsi que 21 jardins réalisés par des entreprises, médias et pros du secteur sur le thème : Inventons les natures urbaines. Initiée par les sociétés Gally et Capsel – toutes deux spécialisées dans le végétal et le paysagisme – avec Horticulture et Jardins, fondée par Pierre-Alexandre Risser, cette manifestation est devenue LE rendez-vous au sein duquel la fine fleur de la com et des entreprises se retrouvent, pour des RP plutôt chics mais détendues. Ainsi, Laurent Perrier régale de ses bulles tous ces happy few… Honda reçoit dans un espace, imaginé par Bruno Fortuner et Gally, ses meilleurs clients pour leur présenter son coupé hybride Honda CR-Z…tandis que les Pots d’Uzes proposent leurs dernières créations. Une parenthèse nature en droite ligne de la tendance vague verte. Une vague qu’avait flairé, dès le début des années 90, Aude de Thuin en créant L’art du jardin, inspiré du renommé Chelsea Flower Show de Londres. À l’époque, il était déjà chic de venir embourber ses mocassins, dans les allées du Parc de Saint-Cloud pour aller à la rencontre des pépiniéristes. Depuis, l’engouement n’a pas cessé et l’on a vu fleurir de nombreuses manifestations sur le thème, notamment de la part des collectivités locales qui voient là une bonne occasion d’attirer touristes et médias. Gally
43
Le botaniste Patrick Blanc qui imagina les premiers murs végétaux dont celui du Musée du Quai Branly, Pierre-Alexandre Risser co-organisateur de Jardins, jardin et créateur du jardin-potager sur le toit du palais de Tokyo pour l’opération Art Home d’Electrolux, Amaury Gallon et ses Jardins de Babylone, Alban Jolly, Mathilde Bretillot… Les spécialistes du vert sortent de l’ombre et font l’objet de beaucoup de curiosité et de retombées médias ! Plus largement les artistes de tous horizons sont très sollicités pour exercer leur talent dans le domaine du végétal. De nombreux exemples étaient proposés lors de Jardins, jardin à l’instar de cet étonnant Tipi réalisé par le designer et scénographe Alexis Tricoire qui a pour ambition de proposer de « nouveaux territoires de nature ». Il expose d’ailleurs, toujours avec le soutien de Gally, un parcours de sculptures végétales, baptisé Exubérance baroque, au Petit Trianon de Versailles jusqu’au 26 septembre.
© DR
Igloolik Ultima (France) - © Eric Sander
Chaumont-sur-Loire
Igloolik Ultima (France) - © Eric Sander
Les paysagistes et designers végétaux…
des stars en herbe
... /...
Expert de la location de fichiers de prospection BtoB
Plus vite. Plus fort. Et mieux.
Communiquez juste !
A la carte et sur mesure,
Touchez les décideurs visiteurs
des salons professionnels.
Besoin d’optimiser le ROI
de vos campagnes de marketing direct via des envois
e-mails ultra ciblés ?
Volonté d’accroître votre
développement commercial
auprès de décideurs qualifiés ?

EASY BtoB vous propose plus de 170 000 adresses
e-mails 100% professionnelles et nominatives, issues des
salons du groupe Tarsus France:
Marketing : Heavent Paris, Heavent Meetings, Semo
IT : IP Convergence, Stratégie Clients, Solutions Linux
Services généraux et environnement de travail: Siseg
Finance : Gestion Finance
Éducation : Educatec-Educatice
Hygiène & Propreté : Europropre - Mutiservices Expo
www.easybtob.fr
Pour toute demande de comptage ou de devis, contactez Charlotte LOPEZ
par tél au 01 41 18 63 20 ou par email à [email protected]
© DR
rques
Les ma
nt
fertilise
leurs RP
Fabrice Sarlange,
directeurd’exploitationdeGally
La communication par l’événement suit-elle
l’engouement du grand public pour le végétal?
« Il est vrai que ses attentes ont évolué, sans doute influencées par ce regain d’intérêt général. Aujourd’hui, la demande repose davantage sur des notions de décors végétalisés que sur le végétal en lui-même. Nous sommes de plus en plus des metteurs en scène "verts" avec un objectif majeur : raconter une histoire au travers de différentes déclinaisons végétales. Nous travaillons en fait, de plus en plus, sur le détournement du végétal dont la mission finale est de valoriser une marque, un salon ou un événement. Cette volonté de créer du sens est particulièrement émergente dans le monde du salon où ce poste se résumait jusque-là à mettre un ficus dans un bac !»
Quelles sont les nouvelles tendances sur
les manifestations ?
« Nous sommes de plus en plus sollicités pour la création de murs végétaux éphémères. La plante individuelle dans un bac, si jolie soit-elle, est en réelle perte de vitesse. Le design est aussi devenu un point essentiel notamment pour les contenants. Ce sont souvent des éléments déclencheurs dans la validation d’un projet. Surtout s’ils intègrent la notion de recyclage comme ces bidons recyclés et décorés qui sont, en ce moment, des produits à forte rotation chez nous.»
45
Peut-on suggérer quelques idées/inspirations
aux entreprises ?
« Les pistes sont infinies… mais la principale est que le végétal peut être décliné sous toutes ses formes, pour devenir un élément de décoration, autant qu’un « objet » pratique dans l’exploitation d’un événement. Notre bureau de style Garden Party et notre bureau d’études ne manquent pas d’imagination, croyez moi ! »
© DR
© DR
... /...
L’avis du spécialiste
© DR
Véritable outil de « communication verte », le jardin éphémère est un lieu d’expression inédit pour les marques qui peuvent se mettre en scène, sur un mode souvent ultra-créatif et conceptuel, qu’elles s’interdiraient dans un autre contexte. Il devient alors un lieu de rencontre et de réception exceptionnel - au sens hors normes - pour ses différents publics. Laurent Perrier fait partie de ces marques converties à l’exercice et a proposé une jolie création lors de Jardins, jardin (Cf. Laurent Perrier… égrène ses bulles). Autre récent lieu d’expression pour les jardins éphémères : l’extraordinaire Nature Capitale (cf : Arrêt sur image|s|) imaginé du 22 au 24 mai par Gad Weil sur les ChampsÉlysées. Lu, Heineken ou encore Monoprix figuraient parmi les entreprises partenaires, chacune profitant de l’occasion pour créer un espace interactif, dédié à leur territoire de communication : la nutrition pour Lu qui valorise le premier ingrédient de ses biscuits et détaille son engagement dans une filière blé responsable au sein d’un espace ludo-éducatif ; la sensibilisation du public à la culture brassicole pour Heineken qui propose un parcours pédagogique de découverte de la Bière ; la proximité et le développement durable pour Monoprix qui imagine des ateliers olfactifs pour mettre à l’honneur la diversité des fruits, légumes et fleurs cultivés en France. Quand on sait qu’environ 2 millions de personnes ont fait le déplacement, on comprend l’intérêt d’un tel espace qui offre une expérience unique et individuelle à chaque visiteur. Si cet exercice de communication reste malgré tout exceptionnel, il préfigure ce que pourrait être une nouvelle communication verte, plus ancrée dans le quotidien, à l’exemple des vitrines entièrement végétalisées crées par Monoprix en écho à Nature Capitale. « Le jardin, et plus largement le végétal, est un mode de communication qui n’est pas encore galvaudé et qui permet de communiquer sur d’autres valeurs impossibles à faire passer par les médias classiques » explique le paysagiste Pierre-Alexandre Risser. Celui qui crée des jardins pour les citadins et les entreprises depuis plus de 25 ans (Cf.photo en bas à droite) rappelle que dans ce lieu unique « distinct du reste du monde » s’ouvre une autre temporalité qui permet aux urbains « de retrouver le rythme de leur horloge biologique et, de là, de se reconnecter à des émotions et sensations oubliées. » ||
Découvertes,
échanges et
opportunités…
3 jours nécessaires
à la réussite de vos
prochains séminaires !
Pour visiter le salon,
accéder aux conférences et
ateliers, et obtenir votre badge
d’accès gratuit, connectez vous sur :
www.seminaire-expo.fr
un événement
© DR
© Charlie Hopkinson
prise
L’entre t…
e
en vert s
u
avec to
De plus en plus d’entreprises l’ont compris et font appel à un paysagiste pour concevoir un espace de vie végétalisé au sein de leur siège social. Le jardin crée par Pierre-Alexandre Risser pour Symrise à Clichy est ainsi devenu le lieu de rendez-vous pour les déjeuners au soleil et les fumeurs s’y retrouvent sous une gloriette de verdure. Pernod Ricard, La Cornue ou Le Crédit Agricole se sont aussi offert une terrasse, un jardin anniversaire voire un verger ! Dans un autre style, des tableaux végétaux - qu’ils soient de petite taille comme ceux de Vertilignes (photo), sous forme de totems ou armoire végétalisée autonome comme le propose Gally ou de l’envergure d’un mur à l’image de ceux réalisés par Les jardins de Babylone (Numéro 3 magazine Evénement(s)) contribuent à donner une bouffée d’oxygène aux espaces de travail.
Hormis cette green-attitude dans leur quotidien, les entreprises apprennent aussi à donner une touche verte à leurs événements. D’ailleurs, aujourd’hui on ne parle plus de déco florale mais de décor végétalisé : désormais, plantes, fleurs, arbres, herbes, fruits et légumes racontent une histoire et participent à part entière à la personnalité de l’événement, sous réserves que le budget suive… ce qui est plus que jamais un frein ! Les marques peuvent également choisir d’investir un lieu dédié à la nature à l’instar de Dior qui a récemment opté, avec l’agence CMP, pour les Serres d’Auteuil (Paris XVI). À ce titre, parions que les Serres du Jardin des Plantes (Paris XIV) tout récemment rouvertes au public après 5 ans de rénovation, ne devraient pas tarder à être prises d’assaut pour des événements d’entreprises. 
s s ménage
93% de
es d
t n
ossède
français p
x
u
hez e
plantes c
Laurent Perrier… égrène ses bulles
Chelsea Flower Show à Londres où il a obtenu une médaille d’or à la dernière édition, Journées des plantes de Courson, Floralies de Gand (Belgique), Jardins en fête à Coppet (Suisse), Jardins, jardin aux Tuileries… la maison de champagne déclare « exprimer sa sensibilité pour la nature et les jardins, fondement de sa personnalité et de celles de ses vins, en prenant part à des manifestations internationales de qualité. ». Plus encore, elle a souhaité lancer ses propres Jardins éphémères Laurent Perrier à New York en avril, à Tokyo en mai et à Milan en septembre prochain. En attendant, Laurent Perrier proposait une réalisation étonnante, signée de la paysagiste Anglaise Jinny Blom, sur Jardins, jardin : deux immenses graines ouvertes de 6 mètres de long et 2,50 mètres de haut dont l’extérieur était travaillé en relief avec de vraies feuilles moulées et, l’intérieur constitué de culs-de-bouteille coulés dans la résine. L’ensemble, posé sur une tapisserie de parcelles évoquant les terres de Champagne, symbolisait la naissance du précieux breuvage.
59% affirm
e avoir l’intention d’
avoir encore plus de végétaux dans leur h
abitat
En moyenne, ils disposent de 5,7 types de végétaux d'intérieur et d'extérieur
46% possèdent un potager
Les Français et le végétal : une passion qui pousse à grande vitesse
source:6èmebaromètreannuelsurlesFrançaisetlevégétalréaliséparEfficience3
47
Définitions *
Mouvement intérieur, impulsion qui porte à faire, à suggérer
ou à conseiller quelque action : Suivre son inspiration
Enthousiasme, souffle créateur qui anime l’écrivain, l’artiste,
le chercheur : Chercher l’inspiration.
SYNONYMES
INTUITION, IMPULSION, INFLUENCE, IDÉE, SUGGESTION,
ASPIRATION, RÉVÉLATION, IMAGINATION, INVENTION…
Citations
« Je ne sais pas d’où vient l’inspiration, ni quelle forme elle peut
prendre, alors je garde les yeux grands ouverts de peur de manquer
quelque chose ». Allen Jones, sculpteur anglais
« J’écris lorsque je suis inspiré et je m’arrange pour avoir de l’inspiration chaque matin à neuf heures ».
Peter de Vries, journaliste et romancier américain
« Je ne sais pas ce qu’est l’inspiration : je ne connais que le désir de changement et de la métamorphose ».
Anatole Bisk dit Alain Bosquet, écrivain français
* Source : Larousse
LE NOIR hisse les couleurs !
Après le concept du dîner toute lumière éteinte… voici l’émission de TV réalité dans le noir et, la
mise à jour de nombreuses animations autour de cette envoûtante obscurité beaucoup plus ludique
que désespérée ! Evénement|s| vous embarque pour une plongée dans les ténèbres, de l’animation
à la réunion en passant par la restauration.
Éclaircissements de Sophie Stadler - Crédits photos : DR
OCCULTER LA VUE…
ET DÉBRIDER LES AUTRES SENS
50
Organiser une conférence de presse, un match de foot ou un dîner dans l’obscurité la
plus absolue… c’est le lumineux savoir-faire de l’agence Ethik Event, instigatrice du
concept d’organisation d’événements et surtout de gérance de restaurants « Dans le
noir ? » à Paris (rue Quincampoix dans le IVe), New York, Moscou, Londres ou Barcelone. Une approche originale qui donne une toute autre dimension à la communication
qu’elle soit individuelle ou de groupe. C’est résolument une autre façon de faire passer
des messages, d’apprécier un environnement et de s’adapter à une situation en étant
privé d’un sens et en étant forcé de mieux développer les autres. Un exercice ludique
mais aussi éthique et altruiste puisqu’il s’agit d’inverser les rôles entre voyants et
non-voyants, ces derniers devenant les guides des premiers en les invitant, via une
incroyable palette d’activités, à phosphorer sur le rapport à la différence. Partout dans
le monde, plus de 200 animateurs non-voyants, participent à cette vision très RSE
(responsabilité sociale des entreprises) d’Ethik Event.
ACTIVITÉ FLUORESCENTE… POUR TEAM
BUILDING EFFERVESCENT
Goolfy est un concept belge de mini - golf indoor phosphorescent. Le principe ? Un
parcours de 18 trous et d’environ 1 heure durant lequel les joueurs sont immergés
dans l’obscurité. Seuls les décors (jungle, western, châteaux forts, pirates, océans,
etc.) brillent et guident leur progression. « Nous avons réinventé le mini - golf en lui
offrant une seconde jeunesse, explique Pierre Maréchal, fondateur et directeur commercial du concept. Les entreprises imaginent de mini compétitions, des soirées ou
événements sur mesure ». Goolfy compte aujourd’hui une quinzaine de sites franchisés en Belgique, en France, à Chypre, au Luxembourg et en Espagne et a accueilli près
d’un million de mini-golfeurs en 4 ans. Autre avantage, l’activité peut se pratiquer hiver
comme été, dans un espace couvert (entre 400 et 500m2) généralement installé au
milieu d’autres activités ludiques comme le karting.
SOIRÉE SPÉCIALE ET… TRÈS SPATIALE
Descendez dans le noir, au centre de la terre, pour découvrir sous forme de quiz les
formes de vie connues et celles qui pourraient exister ailleurs… La Cité de l’Espace à
Toulouse propose de concocter visites privées, soirées et séminaires sur mesure pour
les entreprises qui désireraient partir à la conquête de l’univers, rechercher d’autres
formes de vie dans l’espace, voyager au centre de la terre, apprendre à scruter les
étoiles, assister à un spectacle d’astronomie, monter à bord de navettes spatiales, etc.
||
L’avis du spécialiste
DidierRoche,
fondateurduconceptdesrestaurantsetanimations
DansleNoiretd’EthikEvent
Quellessontlesattentesdesentreprisesvis-à-visdecetype
d’animation?
« Lorsqu’elles viennent nous voir, les entreprises ou collectivités (comme Accor,
la mairie de Paris, Suez, LVMH, Unilever, Lafarge, Philips… ndlr) nous demandent,
le plus souvent, de sensibiliser leur personnel au handicap, de mettre une dimension
sensorielle en avant mais aussi d’orchestrer un coup marketing marquant pour leurs
revendeurs voire d’organiser le lancement d’un nouveau parfum, d’une boisson,
d’un aliment, etc. »
" Mettre une dimension sensorielle
en avant mais aussi orchestrer un
coup marketing marquant ! "
51
Yatildescontraintesparticulièrespourunévénementdanslenoir?
« Les dîners ou événements dans le noir sont de plus en plus à la mode et nombreux
sont ceux qui essaient d’en proposer, mais attention il est formellement interdit en
France, de plonger ou d’enfermer les gens dans le noir absolu ! Pour le faire, il faut
respecter et monter des dispositifs de sécurité draconiens qui doivent ensuite être
vérifiés par des organismes type bureaux Veritas ou Securitas et être validés par les
autorités, préfecture, mairie, administration, etc. Faute de quoi vous vous exposez à des
sanctions pénales. Nous sommes aujourd’hui rodés, notre personnel est spécialement
formé, nos procédures sont écrites et consignées dans un cahier des charges spécifique,
les matériaux et matériels que nous utilisons ont été étudiés et éprouvés, etc. ».
UNMETALLURGICPARKSORTDETERRE
Le 3 juillet, ce parcours situé sur 4 sites de la Haute-Marne (Dommartin-le-France
Poissons, La Vallée de la Blaise, Vecqueville) et dédié à l'histoire de la metallurgie, l'odyssée du fer et des hommes, ouvrire ses portes au public. Des expositions, un atelier pédagogique et même très prochainement les vestiges du dernier haut-fourneau du XIXe siècle
composent cet original ensemble monté par les collectivités et les industriels locaux.
... /...
ÉTEINDRE SA BOÎTE…
POUR MIEUX VOIR SES COLLÈGUES
Librement inspirée des Dark restaurants décrits précédemment, la formule Dark proposée par Ludimus a l’avantage de pouvoir se faire sur le lieu même de l’entreprise,
sous réserves d’aménagements spécifiques mais simples. Pensée pour le secteur
événementiel, la formule comprend la possibilité de donner aux angoissés ou claustrophobes, des lunettes à infrarouge afin de n’exclure personne de cette démarche
collective. Il est possible d’imaginer, dans ce contexte, tout type d’opération pour un
nombre illimité de participants : réunion, team building, soirée … mais aussi dîner.
COUPURE D’ÉLECTRICITÉ…
À EN RESTER FIGÉ
52
La société 5e acte concocte des visites surprise et « à la bougie » au musée Grévin
(Paris IXe) jusqu’à 240 convives. Journalistes, salariés, clients ou prospects invités
ne s’attendent jamais à être les victimes d’une incroyable coupure d’électricité alors
qu’ils sirotent tranquillement leur « coupette » en découvrant les sosies en cire. Changement d’ambiance soudain, avec un drôle de personnage muni d’un bougeoir, faisant
son apparition pour remettre à quelques convives des enveloppes contenant des indications qui vont radicalement changer le cours de la soirée. Et, si la salle des Colonnes est encore fébrilement éclairée, le reste du musée baigne totalement dans les
ténèbres. Pour recouvrer la lumière, les invités par équipes de 6 vont devoir résoudre
une série d’énigmes et mettre la main sur trois trésors cachés. Leurs seuls outils :
esprit de groupe, sens de l’organisation et de l’orientation ainsi que… 2 bougies !
ET, SI DU NOIR… ÉMERGEAIT LA LUMIÈRE ?
C’est dans le domaine national de Saint Cloud (92) qu’ont démarré, le 12 juin dernier,
les festivités pyrotechniques de l’été. Ainsi, le Grand Feu éclatait, pour la seconde année consécutive, et s’imposait comme le plus grand spectacle pyrotechnique européen
(d’une durée de 1h50) devant près de 23000 personnes médusées par la débauche
d’effets, de couleurs et de créativité qui illuminaient la nuit. Avec ce rendez-vous, Saint
Cloud entend bien faire partie des hauts lieux de la pyrotechnie aux côtés de Montréal,
de Valence, de Venise, de Macao ou plus près de nous de Chantilly et ses Nuits de Feu
(reportées en 2011 en raison de la restauration du parc Le Nôtre) ou encore de Cannes
et de son très couru festival international d’art pyrotechnique (les 14, 21, 29 juillet et
les 7, 15, et 24 août - cf : Vous passerez l'été avec eux!).
SAVOURER L’OBSCURITÉ… SANS SES YEUX
MAIS AVEC SES DOIGTS !
Cirette Traiteur a imaginé une décoration et une mise en place de buffets pouvant
parfaitement être utilisés lors d’un événement organisé dans l’obscurité, dans une
ambiance entre chien et loup ou dans le noir quasi complet.Incrustés de points lumineux discrets et assez mystérieux, ces buffets baptisés Deep line sont agrémentés
d’éléments végétaux, de cristaux, de leds, etc. Pour un résultat aussi bluffant qu’appétissant en prolongement d’une animation sur le même thème ou pour une soirée
thématique.
APPRENDRE À MIEUX VOIR… LES YEUX
GRANDS FERMÉS !
Le Futuroscope consacre, depuis 5 ans (anniversaire cette année), l’une de ses
attractions vedettes à un parcours sensoriel baptisé Les yeux grand fermés. Par
quinzaine, les participants sont plongés dans le noir absolu et doivent en se tenant
les mains, se laisser guider par un accompagnateur non-voyant. Le groupe se promène ainsi dans une rue, monte dans une barque, emprunte des allées pavées et
jalonnées de trottoirs… Chacun redécouvre alors - pendant vingt minutes - notre
monde, qui dans le noir se révèle bien différent. De quoi remettre quelques pendules à l’heure. Et, petit plus, cette animation imaginée par Didier Roche (cf. ; L’avis
du spécialiste) dégage des bénéfices reversés directement à l’association Les yeux
grand fermés qui finance des équipements et matériels voués à améliorer le quotidien des personnes malvoyantes. 
SIX FEET UNDER…
SE RÉUNIR SOUS TERRE…
Incontournables, les deux plus obscurs sites souterrains de Paris
accueillent évidemment les entreprises pour des privatisations en
tout genre. Ambiance mortelle assurée dans les catacombes où des
visites particulières peuvent être organisées (jusqu’à 200 participants) sur un parcours de 2 kilomètres et d’une durée totale de 45
minutes. Dans la même lignée, les égouts de Paris, avec une visite
d’une heure qui met en lumière le rôle crucial de ce réseau et de
ses kilomètres de galeries.
En province (et en parfaite adéquation avec l’actualité volcanique
Islandaise !), le parc d’attractions Vulcania, lové dans la chaîne des
Puys à proximité de Clermont-Ferrand, propose des animations et
soirées à 19 mètres sous terre, au cœur du volcan, de 20 à 200
personnes sur différentes thématiques : gestion catastrophe naturelle, visite du cratère, etc. Le Centre historique minier du Nord-Pasde-Calais, à Lewarde (59), est le plus grand musée de la mine en
France. Il organise des privatisations d’expositions, des locations
d’espaces et l’organisation de réceptions. À Noyant la Gravoyère
(49), La Mine Bleue assure la visite d’une ancienne mine d’ardoises
à 130 mètres sous terre et loue des salles dans les profondeurs.
… OU PLONGER DANS DES
OBSCURITÉS ABYSSALES
La Cité de la Mer de Cherbourg (50), le centre national de la mer
Nausicaa de Boulogne-sur-Mer (62), le muséum aquarium de Nancy
(54), le Marineland d’Antibes (06), l’Océanopolis de Brest (29),
l’aquarium de la Rochelle (17) ou encore le CinéAqua du Trocadéro
à Paris (75), tous ces sites dédiés aux poissons, mammifères marins et autres manchots proposent des découvertes sous marines
et animations sur mesure pour les entreprises. Dîner dans le noir
abyssin en scrutant le tourbillon des requins ou visite des coulisses
des profondeurs… pour des instants hors du temps !
53
Beau, bon et bio à la fois…
4 spécialistes au menu
Recettes de Muriel Chapuis et Delphine Yven | Crédits photos : DR
| TOUTBIO |
Au menu :
Traiteur certifié bio par Ecocert, organisme agréé par l'Etat. Sélection des
fournisseurs certifiés bio pour la qualité de leurs produits de saison mais aussi leur provenance afin de limiter le transport. Tout ce qui relève de l'art de
la table, de la déco, de la tenue du personnel est aussi placé sous le signe bio.
Dans l'assiette :
54
Une centaine de recettes dont Velours de gaspacho glacé à l’huile d’Argan,
pétales de jambon bio et noisette de caviar de poivron rouge sur Rosabelle bio,
filets de bar poêlés dans une Green-Pan avec croissant de polenta et parmesan
bio, Souvenirs de douceurs (riz au lait, mousse au chocolat, compote de fruits
d’été, crumble en épicéa)…
À table :
Tout type de prestation pour de 10 à 10000 personnes,
dans tout type de lieu en France.
Cerise sur le gâteau :
Pour rééquilibrer ses émissions de CO2, Toutbio s'engage à replanter un arbre
pour chaque repas et cocktail servi, via l'association Planète Urgence. Par ailleurs,
1 euro par prestation sera reversé à l'Enedsa, association montée par une collaboratrice de l'entreprise, visant à scolariser des enfants en Inde et Mauritanie.
L'addition :
Le traiteur promet de limiter le surcoût à 10 %
en pratiquant des marges raisonnables.
Le chef :
C'est en 2003, à tout juste 40 ans, que Jean-Charles Karmann rejoint le
groupe Clareton pour diriger les cuisines et le service traiteur de Saint-Laurent
Gastronomie qui est aujourd'hui la branche gourmande du groupe Eurosites.
Il a auparavant fait ses classes, entre autres, au Crillon puis à l'hôtel Bristol
et a été lauréat du concours Jeune Cuisine présidé par Joël Robuchon.
| TÉ-TRAITEUR ETHIQUE |
Au menu :
Né du savoir-faire de traiteur intégré de l’entreprise d’insertion L'Usine.
L’intégralité des produits frais provient d'Europe tandis que le sucre thé ou café
sont acheminés par bateau. Aucune marchandise n'est transportée par avion.
Les produits utilisés sont de saison, champagne/vins /cidre proviennent
de l’agriculture bio et jus de fruits/thé/café sont issus du commerce équitable.
Dans l'assiette :
Wrap de patate douce et miette de canard confit, Opéra de polenta, caviar de
tomates et tapenade, Carotte pourpre à l’orange et gambas, Salade de quinoa
noire pousses d’épinard et filet de canard fumé, Croustillant au chocolat, crème
de citron et poire dorée, Macaron au caramel salé et noix de coco …
Et même un menu « allégé en carbone » (produits crus plutôt que cuits, moins
de conservation au frais).
À table :
Service dans toute l'Ile de France jusqu’à 3000 personnes. Cocktails salés sucrés
(22 pièces) avec ou sans animations culinaires, buffets dînatoires, dîners assis.
Cerise sur le gâteau :
Au-delà de leur engagement auprès de Mère Nature, Té Traiteur Ethique
respecte également des engagements sociaux et emploie une cinquantaine de
personnes, soit la moitie de son effectif, en insertion professionnelle.
L'addition :
L’actionnariat à 100 % associatif impliquant des marges un peu moins
gourmandes, les tarifs sont identiques à ceux d’un traiteur dit classique
à niveau de prestation égale.
Le Chef :
Ancien diplômé de l'Ecole supérieure de cuisine française, Richard Normand a
officié au Grand Hôtel, chez Guy Savoy ou encore au Regine’s Club. À 38 ans, il
s’est lancé un véritable défi professionnel en intégrant les cuisines de l'Usine
dont il est aujourd'hui directeur et chef cuisinier.
|ÉTHIQUE & TOQUES |
|LA KUIZIN |
Au menu :
Au menu :
Précurseur de la vague, Éthique et Toques a pour ambition de prouver que
le développement durable peut-être festif et raffiné. Il utilise des matières
premières sous labels français et européen pour l'agriculture biologique et
le label Max Havelaar pour le commerce équitable. Toutes les boissons sont bio
et les décorations proviennent de l’artisanat du commerce équitable.
Allier alimentation raisonnée et plaisir… tel est l'objectif de cette association
loi 1901 développée dans le champ de l’économie solidaire avec le soutien
d’Inter-Made, couveuse d’activités de Marseille et des collectivités territoriales
(Conseil général, Région). Lieu d’échanges mais aussi « Cantine » avec possibilité de prestation pour entreprises, la KuiZin privilégie les contacts directs
avec les producteurs, mais favorisera toujours l'achat d'un produit local non
bio plutôt qu’un produit bio venant du bout du monde.
Dans l'assiette :
Sablé parmesan aux légumes confits et aïoli doux, gambas Nosy-Be pochées
à la citronnelle, tronçon de canard laqué au vinaigre de gingembre, woks
éthiques, profiterole créole à la banane et pomme flambée au rhum…
À table :
Sur l’Ile-de-France et la région Rhône-Alpes grâce à une antenne à Lyon, montée
avec Serge Magner Traiteur. De 50 à 5000 personnes en cocktail et 2500 assises.
Cocktail dégustation et dîner assis. Pas de buffet afin que le dernier convive
soit servi de la même façon que le premier, sans que cela nécessite un surcroît
de production qui sera jeté.
Cerise sur le gâteau :
Éthique & Toques reverse 1 % de son chiffre d'affaires à l’opération Une 2CV
pour Ouagadougou menée par l’association Hop Art. Le traiteur vient,
par ailleurs, de signer avec le WWF pour la commercialisation et la restauration
de son Château de Longchamp.
L'addition :
Volonté de transparence sur les prix en annonçant entre 60 et 65 euros
par personne pour un cocktail complet avec animations/champagne.
Le Chef :
Philippe Raphael, bourguignon d’origine et issu de l’Ecole de Cuisine d’Auxerre
a travaillé chez de nombreux traiteurs parisiens, et fait plusieurs saisons en
Corse et à Saint-Barthélémy. Passionné des produits, il a trouvé chez Ethique
& Toques l’occasion de faire redécouvrir les saveurs originelles des matières
premières issues de l’agriculture ou de l’élevage biologique.
Eco-conception…
l’ingrédient incontournable
S’ils ne sont pas considérés comme bio, la plupart des traiteurs - dits
classiques - ont entamé une démarche pour répondre à la tendance et aux
souhaits de leurs clients. Ainsi, du côté de l’association Traiteurs de France, les
membres ont signé une liste « d’engagements DD » dont ceux de former
un responsable DD dans l’entreprise, veiller au tri sélectif, privilégier
les contenants écologiques, etc. À titre personnel, les membres
prennent également des initiatives comme Hebel Traiteur qui a
signé la charte développement durable du collectif
régional, Marcotullio qui s’implique pour la cause
dans sa région de l’est ou de Duval qui a pris
une série de mesures dans ce sens.
Dans l'assiette :
Toujours une cuisine de saison, créative et d’inspiration multiple avec par
exemples soupe de lentilles corail, flan à la coriandre et salade de mâche,
chaussons aux blettes, daube aux épices, crème de potimarron à la coriandre,
galettes de sarrasin, polenta, falafels, ratatouille confite aux aromates chaude
ou froide....
A table :
Buffets, petits déjeuners, déjeuner, cocktails, ateliers sur thème des légumes
oubliés ou cuisine et santé… Service à Marseille et dans les Bouches du
Rhône pour un maximum de 200 couverts pour l’instant.
Cerise sur le gâteau :
L’association pratique le tarif solidaire à la « Cantine » (vous fixez votre
prix avec un minimum de départ) et elle propose de nombreuses activités créatives, dans l’objectif de proposer un autre regard sur nos modes
de consommation et de soutenir les filières agricoles courtes ainsi que
les petits producteurs locaux.
L'addition :
Pour la partie Traiteur, ce sont des tarifs classiques,
suivant les prestations souhaitées.
Le Chef :
Non pas un mais deux chefs qui n’étaient pas des pros au départ,
mais le sont devenus par conviction en s’appuyant sur un collectif fort.
55
Vous passerez l'été avec eux !
Eric Radzynski
En mettre plein la vue ! Le jeune directeur de Prestatech Artifices tient cette
marotte de son père, passionné de pyrotechnie. Aujourd’hui à la tête de la petite entreprise paternelle, il perpétue cette tradition pétrie de lumière, d’effets
visuels, sonores et spectaculaires. Avec ses deux acolytes Fabrice Chouillier
et Jean- Louis Morancé - directeur artistique et associé - il participera, cette
année encore, à la compétition orchestrée les 14, 21 et 29 juillet puis les
7, 15 et 24 août par le Festival International d’Art Pyrotechnique de Cannes.
Gagnant de l’édition 2009, Prestatech Artifices, concourra cette fois parmi la fine
fleur des maîtres mondiaux pour tenter de décrocher la mythique Vestale d’Or,
sorte de palme d’or incontestée du genre ! Et, le prestataire Français a de grandes
chances de rafler le titre, ou en tout cas de faire parler de lui, ce qui n’est pas
encore assez le cas sur un plan événementiel… Pourtant, qu’il s’agisse de feux
tirés à l’occasion du 14 juillet à Paris en 2008 ou 2003, d’effets de scène concoctés pour Tina Turner et Lenny Kravitz, de feux monumentaux lancés pour les fêtes
internationales maritimes de Brest (2008) ou encore pour l’ouverture des jeux méditerranéens de Tunisie en 2001… la petite entreprise « ne connaît pas la crise » et
sait manier les effets spéciaux en tout genre. Effets qu’il peut également décliner
à partir de lieux insolites (une scène, une vitrine…), en inventant des pyrotechnies
d’intérieur ou en tentant des mises à feu à proximité immédiate du public…
© DR
© DR
56
Valérie Tandeau de Marsac
Lancée le 8 juin, l’association Voxfemina présidée par l’avocate d’affaires
Valérie Tandeau de Marsac (cabinet JeantetAssociés), entend militer pour
augmenter la visibilité des femmes dirigeantes ou en position de responsabilité, dans les médias, colloques, salons, événements et même sur Internet !
Vaste et difficile tâche qui commence en recensant les plus charismatiques ou
importantes femmes d’affaires Françaises (identifiées et répertoriées dans
leurs différents domaines de compétences sur le site Internet). Concrètement,
l’association mènera un lobbying incessant auprès des médias et tous supports de communication influents dans le but de mettre en avant des femmes
d’expertises diverses. « Nous rassemblons d’ores et déjà 53 membres et une
quarantaine de candidates sont en attente. Nous avons aussi l’appui de trois marraines influentes : Mercedes Erra - Présidente exécutive d’Euro RSCG Monde -,
Véronique Morali - Présidente de terrafemina.com - et Candace Johnson Présidente et Fondatrice d’Europe Online ». Journalistes mais aussi organisateurs d’événements sont donc invités à trouver leurs thèmes/idées/inspirations
futures auprès de l’association et de ses représentantes… Et, ils ne seront
pas déçus tant Valérie Tandeau de Marsac et ses acolytes ont le verbe haut et
la langue bien pendue ! De quoi redonner un peu de piment aux interventions
et interviews souvent 100 % masculins. Attention, le girl power est en marche…
Pyrotechnicien Avocate militante
Ils font l’actu… ou la feront durant la période estivale. Ne partez pas sans avoir fait
leur connaissance !
Devoirs de vacances de Muriel Chapuis et Sophie Stadler
Paul Santoleri
© DR
© Phlippe Bonan
57
Stéphane Calleja
On dit de lui que c’est l’artiste incontournable de la scène street art aux USA.
Traversant l’Atlantique régulièrement, c’est pourtant la première fois qu’une exposition/performance est organisée autour de lui à Paris, dans le but de montrer
son savoir-faire aux frenchies. Et, avec Wall Tattoos présentée en mai à la Galerie
Ligne 13 (XVII), il s’agissait d’une exhibition plutôt originale, mêlant peintures
murales, graffs, collages, incrustations, dessins noir et blanc, céramiques et
jeux de lumière… Mais, l’activité majeure de Paul Santoleri, c’est l’art dans la
rue dont il vit depuis 1993. Basé à Philadelphie, il est un des 200 membres du
Mural Arts Program qui a pour objectif de redonner de la couleur aux quartiers
défavorisés pour apaiser les tensions communautaires. C’est d’ailleurs à ce
titre, qu’il avait été appelé par l’ambassade Américaine à Paris au lendemain
des émeutes de Villiers-le-Bel, pour participer à la création d’une fresque urbaine dans la ville. Le Mexique, la Finlande, le Japon, l’Italie, le Danemark où il
a réalisé une fresque monumentale à l’occasion de la conférence sur le climat
fin 2009… autant de pays, dans lesquels il a laissé une trace artistique symbolisant son engagement dans l’embellissement de la ville pour créer du lien. Prochains projets de cet artiste à l’univers onirique ? La réalisation à Philadelphie
d’une fresque murale évolutive, constituée de dessins venus du monde entier,
et la poursuite d’un programme d’échanges culturels avec Paris.
Voici la petite histoire de la marque Callvin, business story en plastique…
Stéphane Calleja, son fondateur, a l’idée de déposer l’expression « I Love »
et de l’appliquer sur des briquets, stylos et … même des préservatifs ! Et, alors
qu’il ne produisait que 500 pièces de ces derniers par mois, il est obligé, en
quelques semaines, de répondre à une demande explosive et passer à 1000/
jour ! Son succès ? Avoir apposé I Love Paris sur l’emballage des préservatifs
vendus dans les bars, tabacs et autres boutiques touristiques de la capitale,
en faisant des cadeaux-souvenirs. Du coup, il décide de poursuivre l’aventure avec I Love Londres, Bruxelles, St Tropez, Cannes et enchaîne ensuite
les formules rigolotes et sans (trop…) mauvais goût pour dit-il « démocratiser
le préservatif ». Une caricature du pape affirmant « J’ai dit non ! » ou un mini
Dark Vador clamant « Je ne serai pas ton père » créent même le buzz il y a
quelques mois sur Internet, réaffirmant la notoriété grandissante de la marque.
Les jeunes (et moins jeunes !) s’arrachent ses petits produits en latex qu’ils
peuvent même customiser, ce qui permet de faire (re)décoller les ventes de
préservatifs. Et, les Coca-Cola, Allo Ciné, clubs de foot et autre festival Solidays
se prennent également au jeu, puisque Callvin imagine des emballages « surmesure » pour tous les événements corporate ou grand public. Plutôt sympa
pour sortir « couvert » tout l’été et en gardant son sens de l’humour !
Artiste street art
Créateur
Au
parloir !
Interrogatoires de Muriel Chapuis et Sophie Stadler
Crédits Photos : DR
© DR
Ils font l’actu ou ils ont une particularité
remarquée… Evénement(s) leur donne,
en quelques questions, l’occasion plus ou moins
bavarde de nous en dire plus.
Françoise Muel
Présidente de l’AIVFC
(Association internationale des Villes francophones de congrès)
58
© DR
Le Club des utilisateurs des villes de congrès a organisé le 24 juin
son premier Forum. Quel est l'objectif ?
Hernan Poblete
Directeur Général de Supervision
(location et vente d’écrans géants vidéo)
Après les Jeux Olympiques de Vancouver, vous voici sur le Mondial de foot… Mais quelle est la recette pour parvenir à être de
tous ces méga événements ?
« En toute modestie, nous avons fait nos preuves dans le domaine du sport
international. J'ai d'ailleurs débuté dans une société sportive Anglaise qui m'a
aidé à m'introduire dans ce milieu. Aujourd'hui, nous en sommes à nos 7èmes
J.O. Côté foot nous avons travaillé sur le Mondial 98, l'Euro 2000, celui de
2004, le Mondial 2006 et l'Euro 2008 ! Pour ce Mondial, nous fournissons, en
coopération avec Mediatec (une société Suédoise), les écrans des villes-hôtes
en Afrique du Sud. »
« C’est une initiative des utilisateurs des destinations de congrès -membres de
l'AIVFC réunis dans un Club - destinée à leurs homologues clients, organisateurs, utilisateurs présents et futurs des dits sites. En effet, ils ne trouvent pas
toujours les réponses adaptées à leurs questions dans la pléthore de salons
professionnels pour lesquels ils sont sollicités. Ils ont des messages à faire passer aux villes de congrès afin qu'elles continuent à améliorer leurs propositions
et à adapter leurs offres. »
Où en sont les synergies mises en place avec FSCEF et Traiteurs
de France ?
« Avec FSCEF, les 2 associations sont réciproquement membres associés. Les
axes de travail de l'AIVFC n'étant pas de faire du lobbying ou des statistiques,
nous travaillons ensemble sur des formations, en particulier pour les directeurs
de structures d'accueil-congrès et leurs équipes commerciales. Avec Traiteurs
de France, ce rapprochement est en cours : participation et animation à un
atelier de nos AG respectives, présence à notre Forum, mise en avant de ce
partenariat sur certains de nos supports, lien entre nos sites… »
Quels seront les prochains axes de travail de l'AIVFC ?
Vous avez donc bien pu mesurer l'évolution en matière audio/vidéo ?
« Oui et une évidence s'impose : on ne fait plus un grand événement, que ce soit
en sport ou en culture, sans écran de retransmission permettant au plus grand
nombre de vivre la manifestation même lorsqu'elle se déroule dans un autre
site ! C’est la création d'un 2e événement dans l'événement grâce au grand
écran. Concernant la technique, savez-vous qu’en 1984, les pixels mesuraient
90 mm et qu’un écran de 45 m2 pesait plus de 40 tonnes ? À l’heure actuelle,
les plus petits pixels « outdoor » font 10 mm et l’écran pèse bien moins de 80
Kg/m², sans compter les énormes progrès en matière d’esthétique ! »
« Continuer d'améliorer notre visibilité auprès de toute la filière de l'industrie
des congrès et également auprès des opérateurs de la Francophonie (un rappel : suite à une étude qu'elle a menée l'AIVFC a obtenu la création d'un fond
d'aide pour couvrir les frais d'interprétariat dans certains congrès internationaux). Nous faisons depuis peu appel aux compétences d'une attachée de
presse et de communication pour nous aider dans cette démarche.
C’est aussi développer nos bourses d'échange en créant un fichier des
congrès francophones, pérenniser nos Rencontres d'Affaires, et soutenir le
Club des Utilisateurs».
©DR
©DR
Sylvie Biancheri
Yorick Levesque
Directrice Générale du Grimaldi Forum de Monaco
dont on fête les 10 ans.
Directeur Général associé de Yo Events Designers.
Ces 10 ans furent une décennie de… travaux ? Innovations ?
Evénements hors normes ?
Après Yo Events Designers et Yo&Co… voici un 3e rejeton,
1.618 Productions ?
« Tout à la fois ! Nous avons réussi à nous positionner sur le marché du tourisme
d’affaires et à montrer, au travers des différentes récompenses gagnées (dont
le prix du « meilleur centre de congrès hors Grande-Bretagne raflé 7 fois en 8
ans ! NDLR) la qualité et l’excellence de nos services. Et, nous avons réussi à
convaincre une clientèle très diversifiée à l’international qui, malgré toutes les
crises, nous reste fidèle. »
« Oui, après Yo Events Designers pour le secteur mode/luxe en 2002 et Yo & Co
spécialisé corporate en 2007, je lance 1.618 Productions sur le créneau luxe
et développement durable. Cette entité est née de ma rencontre avec Barbara
Coignet, directrice associée du bureau de presse BMCS, qui a eu l'idée de
1.618 Sustainable Luxury Fair, salon hybride - à la fois commercial et exposition
d'art- se tenant au Palais de Tokyo à Paris et que je scénographie et produis.
L'objectif de cette nouvelle structure est de créer et produire des événements
pour le secteur du luxe qui désire des événements éco-conçus. »
Dans 10 ans, le Grimaldi Forum sera-t-il devenu totalement… vert ?
« Ce n’est pas à ce point une question obsessionnelle… mais, oui, nous pensons
que ce bâtiment se devait d’être l’un des premiers centres de congrès à s’inscrire dans cette démarche éco-responsable. Je suis convaincue que ce sera
également, à l’avenir, une opportunité d’affaires supplémentaires. Nous avons
obtenu la certification Iso 14 001 en 2008 et je crois, qu’aujourd’hui, de plus en
plus d’entreprises et d’organisateurs d’événements y sont sensibles même si, à
l’heure actuelle, les événements ne peuvent pas être verts à 100 %. »
J'adore votre philosophie que vous résumez par : No ego !
Est-ce vraiment possible dans notre secteur ??!!
Prochains grands projets ?
« Ma philosophie n’est pas là par hasard... Les “Grosses têtes” doivent rester
l’émission vedette de RTL !
Y’en a marre de croiser les stars du métiers aux chevilles qui enflent. Je ne
parle en aucun cas de mes clients dont certains méritent largement leur ego,
mais plutôt de certains intervenants qui, sous prétexte de travailler pour des
créateurs de mode, se prennent pour des stars d’un nouveau genre !»
« Nous nous donnons trois ans pour relooker intégralement les espaces intérieurs.
Ces travaux, pour un budget global de 15 M€ devraient nous permettre de rendre
le bâtiment encore plus moderne, plus éco-responsable et plus convivial. »
On dit qu'en temps de crise, le luxe marche toujours.
Apparemment vous partagez cet avis ?
En novembre vous accueillerez, le MICS, 1er salon de l’événementiel de la nuit. On ne vous attendait pas sur ce créneau !
Vous rêvez de piquer la vedette à Ibiza ?!
« Justement, il faut que ça bouge et il faut oser changer les choses de temps
en temps ! Avec cet événement, Monaco voulait prendre le contre-pied de son
image parfois un peu trop feutrée. Le MICS sera un très bel événement, haut
de gamme, avec les plus grands et les meilleurs acteurs du monde de la nuit
(alcooliers, DJ'S, lieux, etc.). Et, ce business de la nuit est un vrai business, tout
comme le sport ou les nouvelles technologies pour qui nous accueillons déjà
des événements ».
« Je partage cet avis. Le luxe traverse plutôt bien la crise, mais pour combien
de temps ? J’ai du mal à croire au luxe qui n’anticipe pas. Ce secteur devrait être un véritable précurseur dans le domaine du développement durable,
...un exemple à suivre. C’est tout l’enjeu du salon 1.618 Sustainable Luxury
Fair qui veut démontrer à ces consommateurs qu’il faut continuer à consommer mais “éthique” ! »
59
DÉGUSTE
ON
© Pessina Massimo
ON RecommandatiONs de Muriel Chapuis et Anne Golec
LA NOUVELLE TENDANCE… 60
Le frozen Yogurt, comme on l’appelle
là-bas, fait fureur à New York ou Tokyo
et déboule dans nos contrées avec des
enseignes comme It Mylk qui vient
d’ouvrir et bientôt Yogurtland. Le principe
de ces bars à yaourts ? On choisit une
des nombreuses bases et l’on ajoute
soi-même les ingrédients parmi une
trentaine : mini-macarons, éclats de
chocolat ou caramel, morceaux de
fruits, cookies, etc. On paye ensuite sa
création… au poids ! Une idée rafraîchissante qui va donner un petit coup
de pep’s à vos prochains buffets…
SE PREND POUR UN MENTALISTE …
ON Vous connaissez sans doute Simon Baker de la série TV Mentalist, qui - avec Lie to me -a bien
renouvelé le genre des policiers du petit écran ? L’engouement pour ces thrillers psychologiques,
donne un bon coup de projecteur aux spectacles ou animations de ce qui reste considéré comme
un sous-genre de la prestidigitation. Ainsi, si vous êtes Parisien, ne ratez pas Je vous entends
passer (Théâtre du Montparnasse) et Partons pour Pluton (Sentier des halles) qui terminent leurs
représentations et précipitez vous au Double Fond, le café-théâtre de la magie, qui organise des
animations de ce type pour les entreprises.
ON BRANDIT SON OREILLER ! Au moment où tout le monde observe les apéros Facebook, voici une nouvelle sorte de rassemblement (flashmob comme
disent les communicants)… beaucoup plus inoffensive ! Baptisé le pillow fight day, il se déroule dans le monde entier,
chaque premier samedi d’avril et c’est la première fois que la France s’est aussi largement mobilisée, via Facebook, à Paris,
Toulouse, Lyon, Montpellier, etc. Des milliers d’adeptes se sont donc rendu au lieu de rendez-vous indiqué, oreiller en main,
pour se défouler dans une gigantesque bataille de polochons ! Une idée à faire parrainer par une marque de literie ou à
adopter en team building ?
PROJETTE
ON DE FAIRE UN PETIT TOUR À CABOURG © DR
Accompagner et soutenir les jeunes photographes :
c’est l’ambition de cette première Semaine Internationale des Jeunes Photographes, qui se tiendra à
Cabourg du 27 août au 5 septembre. Les réalisations dont certaines présentées sur de grands cubes blancs seront disséminées dans la ville qui proposera 4 soirées
festives en collaboration avec l’équipe du Baron. Il
reste des opportunités de partenariat :
www.cabourgproject.com .
CHAUSSE
ON SES ÉCHASSES © DR
61
Le Poweriser® est un nouveau sport, plutôt surprenant, se pratiquant sur de drôles d’échasses urbaines qui sont en fait des mini-trampolines. Les amateurs se
déplacent à vitesse grand V pour un impact visuel hors du commun lors de shows, d’animations commerciales ou d’événements d’entreprises à l’instar de Sony Style
George V qui a récemment fait appel à une équipe d’acrobates. Si vous voulez bondir sur la tendance ou vous entraîner : www.rise-up.fr
IME
ON EXPR
SES TALENTS DE GRAFFEUR
Avec
graff
Déco’Spray, le
n
ace
communicatio
a trouvé sa pl
service d’une
au
.
t,
le
en
el
m
nn
ne
dans l’évè
peu conventio
interactive et
llectif
très visuelle,
artistes, le co
oi
iation de tr s
type
ut
to
r
su
Né de l’assoc
in
d’art urba
e
rm
fo
omisation
tte
st
ce
décline
and, logo, cu
st
,
ème
om
ro
ow
ailler sur un th
de support : sh
s peuvent trav
pe
ou
gr
s
Le
d’objet…
r la toile.
ou se lâcher su
recyclables,
s bombes sont
le
el
uv
no
s
le
À savoir :
rfumées !
sans CFC et pa
© DR
... /...
nt Paris
e
v
a
e
H
r
u
s
n
Diffusio
plaires
14 000 exem
Réservez vite votre espace publicitaire
en contactant Tania Hennegrave
au 01 41 18 86 35
ÉVÉNEMENT|S|
le guide des agences, lieux et
prestataires pour l’organisation
d’événements
2ème édition
Parution : novembre 2010
Diffusion qualifiée gratuite de 14 000 exemplaires
avec distribution sur Heavent Paris 2010
(16, 17, 18 novembre 2010 - Paris- Porte de
Versailles) ainsi que routage via des fichiers de décideurs en entreprise (direction de la communication,
du marketing, des achats, des ressources humaines,
directions commerciales, etc.).
Un véritable outil de travail pour tous les prescripteurs d’événements qui disposent - en un seul ouvrage
- d’analyses marché, de conseils pratiques et de contacts utiles pour choisir les partenaires les plus
appropriés à la mise en œuvre de leur manifestation :
agences de création d’événements, relations publiques, marketing, tourisme d’affaires...
lieux de réunion, de réception, d’activités sportives et culturelles...
prestataires techniques, de services, de réception, de location, de transport...
Une présence print qui peut-être couplée à une visibilité on line sur le site www.legroupe-evenements.com
où chaque annonceur se voit offrir la possibilité de présenter en vidéo son activité et ses produits.
Votre contact :
Tania Hennegrave : [email protected]
Tél : 01 41 18 86 35
www.legroupe-evenements.com
COLLECTION TARSUS 2011
VISITE ON LE 1ER MUSÉE DU JEU VIDÉO © DR
C’est à Paris-La Défense qu’est implanté ce nouveau musée lancé par
l'agence de communication Alerte Orange et le Toit de la Grande Arche.
Le but ? démocratiser et promouvoir la culture vidéo ludique auprès du grand
public. Installé sur le toit du monument, à côté du musée de l'informatique,
il propose aux visiteurs plus de 200 pièces, issues de la collection privée du
directeur d'Alerte Orange, et des portraits des plus grands créateurs de cette
industrie. Un lieu à découvrir dès que l’accès au Toit sera de nouveau possible
après réparation des ascenseurs !
© DR
ON DONNE DES COULEURS À SON SÉMINAIRE … AVEC L’HÔTEL PANTONE®
Après les mugs, les sacs ou encore les accessoires de bureau, le spécialiste des couleurs a désormais un hôtel à son nom et à son image. Ouvert en
avril dernier au cœur de Bruxelles, The Pantone Hotel affiche un univers graphique et design où la couleur est au premier plan, dans chacune des 59
chambres et dans le moindre détail. Situé à quelques pas de la très chic Avenue Louise, il possède deux salles de réunion (jusqu’à 20 places), et une
terrasse au sommet de l’édifice, utilisable pour des réceptions jusqu’à 100 personnes.
... /...
63
/
E
T
S
Inscrivez-vous gratuitement /à
E
ON T
E
T
S s !
ON TE
la Newsletter Événement
| |
Tous les 15 jours, l’essentiel de l’actualité événementielle, traitée en vidéo et texte, pour une information
dynamique servie par un ton décalé.
Le tout envoyé à 25 700 professionnels du marché
qui peuvent également participer à cette mission
d’information via le site du Groupe Événement|s|.
www.legroupe-evenements.com
DE NOUVELLES ASSISES Canapé Streetart, chauffeuse chromatique, pouf Rollo, fauteuil
Cone, Peacok-Chair ou Pastille… elles sont toujours signées de
créateurs comme Maurice Renoma, Liero Reinaldo, Panton Verner
ou Matali Crasset, souvent originales et bien sûr confortables
ces nouvelles assises proposées à la location par le société XXO.
Pour des réceptions chics, colorées ou très design !
E
T
S
E
T
/ E
T
S
N TE
O
/
E
T
S
E
T
N
/ O
E
T
S
N TE
O
/
E
T
S
E
T
N
/ O
© DR
ON ... /...
65
NOUVEAU : Un Resort de 7 ha à Callian - Var
« Le Château de Camiole Conférences & Spa****ecc »
Vous y trouverez l’ambiance d’un village provençal avec ses façades
aux tons chauds, ses hameaux, ses placettes avec lavoir et fontaines
où se côtoient toutes les essences méditerranéennes.
• Centre de Conférences : 11 salles modulables de 22 à 300m², équipement high-tech inclus
• Des hébergements spacieux et atypiques : 273 chambres et 18 villas privatives avec piscine
• Une cuisine soignée et méditerranéenne aux « Jardins de Mathilde » (200 couverts)
• Spa Omnisens : Cabines de soins, sauna, hammam, jacuzzis, piscine intérieure, fitness
Accès : 45mn de l’aéroport de Nice, 20mn de la gare TGV St Raphaël
Contact : [email protected] - Tél. : 04.94.60.59.02. - http://www.chateau-de-camiole.fr/
PLONGE
ON SES ÉQUIPES DANS LE VERT ! © DR
La preuve par l’exemple… rien ne vaut cette maxime pour faire adhérer
ses équipes à sa chartre de développement durable. Exe Communication
embarque vos collaborateurs pour des Green Days, véritable plongée verte
en Normandie. Logés au sein d’un éco-domaine de 68 hectares, dans des
lodges suspendues, vous pourrez suivre des programmes de formation dans
le Green house à moins que vous ne préfériez tester une yourte ou un tipi.
Vous pourrez ensuite vous initier à des activités diverses comme la poterie,
l’astronomie, une course d’orientation… avant de vous restaurer avec des
produits locaux et de saison. Bref, un séjour très complet et plus vert que
nature pour 15 à 50 personnes.
FRIME ON ’ORSAY ! AU QUAI D
© DR
66
Entre
40000 et
60000 euros …
c’est ce qu’il vous faudra débourser pour
organiser votre soirée dans les prestigieux salons d’apparat du Quai d’Orsay (au
numéro 37 dans le VIIe arrondissement). Une
dizaine d’entreprises (du Cac 40 et des gros cabinets d’avocats) auraient déjà mis leur pas
dans ceux de la diplomatie Française,
qui voit là un bon moyen de faire réaliser quelques économies au ministère
des Affaires
Etrangères !
ON ANIME SA DÉMARCHE DÉVELOPPEMENT DURABLE Pour sensibiliser ses équipes au sujet, on programme une journée complète d’animations, avec entre autres :
Tout schuss démontrant les avantages du co-voiturage, Le temps des cerises pour respecter le rythme des saisons,
Croq’Energie dont le but est de minimiser sa consommation de carburants, etc. D’autres activités, à l’instar d’un quiz
agrémenté de petits défis comme un tri sélectif chronométré ou la construction d’un planeur en papier recyclé, sont
proposées. Le tout chez Partner Events. 
ATKIS-guide evenementiel-juin10.indd 1
Cyan quadriMagenta quadriJaune quadriNoir quadri
Soirée Microsoft pour l’Agence Etat de Fête
Création graphique : www.cindygrandsiecle.com
TOUS LES MOYENS TECHNIQUES DE L’EVENEMENTIEL
2 Avenue Jean Moulin - 94120 FONTENAY SOUS BOIS - FRANCE
Tél. : 33 (0)1 48 73 83 90 - Fax : 33 (0)1 43 94 02 61
email : [email protected]
www.atkis.fr
ATKIS SAS au Capital de 500 200,00 Euros – RCS 334 595 774
08/06/10 14:14
DIS3163_FR-Groupe-Evenmentiel_230x300.indd 1
16/03/10 20:03
n°4| juillet/sept 2010
04| juillet/septembre 2010
événement|s| | le mag
04