L`impression numérique au service de l`artiste

MEDIA & COMMUNICATION PRINT SIGN
■
Print & Media
L’impression numérique
au service de l’artiste
Inaugurée en septembre 2014,
Promo Signs a réalisé La Fresque du Chat de Philippe Geluck dans le quartier de la
Chasse à Etterbeek. Une œuvre de 140 mètres de long
dont la création artistique a
été magnifiée par l’impression numérique de haute
qualité.
Vincent Fournil, Responsable de production, et Mika, Responsable du département numérique, de PromoSigns
Les adhésifs ont dû être posés sur place sur
les panneaux pour un visuel parfaitement
lisse et sans trous.
nseigne, affichage, lettrage...
quelques classiques pour les
entreprises qui offrent des solutions d’impression numérique grand format. Au-delà des applications pour annonceurs et professionnels
commerciaux, l’impression numérique
peut aussi tomber dans le domaine culturel en se mettant au service de l’art et des
artistes. Le quartier de La Chasse à Etterbeek en est un bel exemple. Depuis fin
septembre 2014, une fresque de 140 mètres de long orne 24 pans de mur du quartier des Casernes mettant en scène Le
Chat de Philippe Geluck. « La Fresque du
Chat » est une initiative d’Atrium Brussels, l’agence régionale du commerce, en
collaboration avec la commune d’Etterbeek. L’objectif : renforcer l’attractivité du
quartier de la Chasse pour les passants, la
clientèle des commerces et les touristes.
À la suite d’un appel d’offres, c’est Promo
Signs qui s’est vue chargée de la réalisation
de ce projet en collaboration avec l’équipe
de graphistes de Philippe Geluck. Située à
Wauthier-Braine, Promo Signs est une société de communication graphique qui
réalise principalement des visuels imprimés pour les secteurs de l’immobilier,
l’événementiel et le culturel. Parcourant
tout le Benelux, Promo Signs dispose de
trois équipes qui s’occupent de tout, du
repérage au placement d’enseignes. Offrir
la qualité maximale à moindre coût pour
satisfaire au mieux le client est peut-être ce
qui a permis de faire pencher la balance en
leur faveur. Promo Signs, qui s’est équipée
en novembre 2013 de deux ValueJet
1638X de Mutoh, explique pouvoir proposer des prix concurrentiels en partie grâce à des économies de coûts sur les encres
UMS (Universal Mild Solvent – encre à
solvant doux de Mutoh). «Puisque notre
productivité est assez élevée, plutôt que
d’utiliser des cassettes d’encre de 440 ml,
nous avons opté pour des bouteilles d’un
litre », explique Vincent Fournil, Responsable de production.
E
10
Très sportif
« C’était très sportif », disent d’emblée
Vincent Fournil et Michaël Swalens, responsable du département numérique et
connu dans le milieu sous le nom de Mika, en parlant de la réalisation de La Fresque du Chat. « Rester dans le budget était
la première difficulté, mais l’accrochage
des panneaux composites aluminium a été
un véritable défi», expliquent-ils. «Il fallait
accrocher les panneaux de sorte que les
trous ne soient pas apparents. Nous avons
donc appliqué les vis à fleur du support
pour préserver l’image. Imprimés et laminés, les films adhésifs ont ensuite été
posés sur les panneaux sur place et non à
l’atelier comme à l’ordinaire. » Une prouesse dont l’équipe de PromoSigns est fière
d’avoir réalisée malgré la pluie, le vent et la
poussière. Après un mois et demi de préparation, l’équipe de montage a eu trois
jours pour fixer tous les panneaux avant
l’inauguration officielle du samedi 27 septembre 2014. Et le résultat est irréprochable à en croire les commentaires de Philippe Geluck sur le travail opéré : « Les couleurs sont vives et l’impression est de grande qualité. Ils ont aussi été remarquables
sur la pose des panneaux alors que les vieux murs n’avaient pas une géométrie
idéale. C’est très élégant et tout le monde
a l’air enchanté du résultat, aussi bien les
commanditaires que les habitants du
quartier. L’équipe est jeune et dynamique.
Cela fait plaisir de travailler avec des gens
qui comprennent très bien ce que vous demandez et qui le réalisent. »
La fresque est composée de grands panneaux de formats variables, mais aussi de
formes à la découpe. Le Print&Cut est
d’ailleurs une spécialité de l’entreprise depuis presque dix ans. Toujours pleines d’humour, les bandes dessinées du Chat varient entre le français et le néerlandais.
Pour être compréhensible de tous, chaque
panneau est accompagné d’une reproduction au format A4 sur plexiglas en
français/anglais ou en néerlandais/anglais.
MEDIA & COMMUNICATION PRINT SIGN
■
Print & Media
qualité et de rapidité », explique Mika.
Promo Signs a ainsi pu doubler sa productivité et répondre à des délais encore plus
courts tout en maintenant une qualité
sans effet de « banding ». «Nous leur avons
laissé carte blanche pour tester la machine
dans leurs conditions de travail quotidiennes. Ils produisent effectivement des choses pour des artistes qui doivent être très
léchées », confie Didier Ryckaert de Papyrus. Outre l’enseigne et l’affichage, les ValueJet – d’une largeur d’impression de
161.5 cm – sont effectivement aussi destinées à la production photographique.
Disposant de deux têtes décalées (1440
Le Chat de Geluck : « J’ai toujours eu envie
de savoir ce qui se trouvait derrière ce fameux mur. »
La durée d’exposition étant restée inconnue, Promo Signs a fait le choix des meilleurs matériaux afin de garantir une stabilité dans le temps tout en restant dans le
budget. « Nous avons ici imprimé des
films adhésifs d’Avery Dennison que nous
avons laminés et ensuite appliqués sur des
panneaux B-bond », dit Vincent Fournil.
« Une confiance
inconsciente »
Outre un savoir-faire de plus de 20 ans,
l’entreprise Promo Signs justifie la qualité
de son travail par ses matériels et équipements d’impression. Fondée en 1992 par
Patrick van der Rest, Promo Signs fait
confiance depuis 15 ans à Mutoh et son
revendeur Papyrus Viscom, aussi fournisseur des consommables et supports et partenaire privilégié de l’entreprise. L’intégralité des panneaux et des découpes à la forme de la fresque du Chat a d’ailleurs été
La coloration des joues, la touche personnelle de Mika ‘pour donner du relief’ a été approuvée par Philippe Geluck.
imprimée sur la ValueJet 1638X avec des
encres UMS. «La Toucan est décédée et,
sans doute motivé par un capital de confiance inconscient, je me suis naturellement tourné vers Didier Ryckart de Papyrus pour la remplacer. Après comparaison
de différents fabricants, nous avons opté
pour l’achat de deux ValueJet 1638X qui
répondaient le mieux à nos critères de
Objectif de La
Fresque du
Chat : égayer le
quartier de la
Chasse, à Etterbeek.
12
buses par tête d’impression), les ValueJet
impriment à une qualité supérieure à des
vitesses jusqu’à 36m²/h à 720 X 720 ppp,
mais peuvent aussi atteindre 94m²/h.
Une course contre la montre
La Fresque du Chat est caractérisée par de
nombreux aplats. Ce qui nécessitait une
attention particulière à la reproduction
des couleurs. L’impression numérique devait être impeccable sans effet de banding.
« En raison des délais impartis, j’ai travaillé en 8 passes au lieu de 12 par souci de
rapidité. Certains bleus étaient très difficiles à reproduire, j’ai donc dû sélectionner
une vitesse qui faisait le compromis entre
la qualité et la rapidité. Nous avons ainsi
tourné à 15 m² de l’heure, ce qui est très
raisonnable. Quand ma production le permettait, je faisais aussi tourner la seconde
ValueJet pour gagner du temps », explique
Mika. « Ensuite, il fallait aussi laisser un
certain temps de séchage en raison de certaines zones relativement bien chargées en
encre. On ne pouvait donc pas laminer di-
Print & Media
rectement. » À cet effet, Promo Signs dispose d’un sécheur
infrarouge additionnel utile pour les grands panneaux.
« Le noir est très profond »
Travailler pour un artiste de la bande dessinée implique forcément de répondre à un certain standard de qualité. Surtout en
ce qui concerne la gestion des couleurs. Mika explique :
« Nous devions rester fidèles à l’esprit du Chat de Geluck et les
couleurs devaient être homogènes sur l’ensemble des panneaux. Par exemple, le gris du Chat, très particulier, ne devait
pas varier d’un panneau à l’autre. Mais Philippe Geluck est
resté très confiant. Lors des épreuves, il a trouvé le noir très
profond, l’orange d’une belle couleur pêche et a aussi validé le
gris. » Promo Signs imprime avec des encres UMS de Mutoh,
spécialement développées pour la production de volumes importants. « La gamme d’encres UMS en quadrichromie couvre
83 pour cent du nuancier Pantone, ce qui explique la qualité
de reproduction des couleurs », justifie Michaël Swalens.
Inauguration de La Fresque du Chat. La fresque fait 140 mètres
de long et est composée de 24 panneaux et découpes à la forme.
Mission accomplie
La production imprimée d’œuvres artistiques exige un savoirfaire à la fois technique et artistique avec des imprimantes
numériques de grand format en très haute résolution. Les
graphistes de Philippe Geluck maîtrisent à la perfection le
traitement numérique de ses dessins pour rendre les fichiers
aptes à l’impression. Mais l’expertise, l’expérience et le talent
de l’imprimeur sont aussi déterminants. Celui-ci doit pouvoir calibrer l’imprimante pour obtenir le meilleur résultat de
la combinaison d’encres, de l’image numérisée et du support
d’impression. Le tout pour assurer un résultat final fidèle à
l’original.
Le but du projet artistique était de rendre le quartier de la
Chasse plus attrayant et dynamique tant pour les passants
que les commerçants. L’objectif semble avoir été atteint grâce
à la collaboration entre Philippe Geluck, les graphistes et le
savoir-faire de Promo Signs. « Les habitants me disent que
leur quartier est devenu plus joyeux, plus lumineux depuis
l’arrivée de la fresque et les gens qui y passent ont le sourire.
Ce qui n’était pas toujours le cas avant. Et cela fait plaisir »,
dit Philippe Geluck, aussi originaire de la Chasse.
Aurelia Ricciardi ■