CP et FT_Dulux Valentinex

DULUX VALENTINE
« Couleurs du Monde – Le nouveau départ »
Leader français de la peinture grand public, Dulux Valentine, la marque dont la notoriété n'est plus
à faire, a désormais comme objectif d’être reconnue comme l'experte des attentes conso, afin de
répondre à toutes les envies de peinture via des solutions innovantes qui vont provoquer le
passage à l'acte.
Le découragement est en effet l’ennemi du segment peinture : il existe une importante déperdition
entre le moment où le consommateur veut se lancer dans des travaux et celui où il achète la
peinture.
C'est ainsi que la marque justifie son écart prix vis à vis des MDD qui se contentent aujourd'hui de
proposer des solutions basiques dans lesquels les prospects se perdent et finissent souvent par
abandonner.
A travers la nouvelle gamme « Couleurs du Monde » Dulux Valentine propose une solution à tous
ceux qui ont un projet peinture mais n’arrivent pas à surmonter leur frein principal pour passer à
l'acte : la difficulté à se projeter et donc à choisir les bonnes couleurs. "Couleurs du Monde" c'est
une nouvelle manière d'imaginer les associations de couleurs chez soi, via la projection dans des
univers de voyage évocateurs : Bali, Toscane, Caraïbes et Australie sont autant de destinations de
rêves auxquelles sont associées les couleurs de la gamme.
Le déclic est basé sur les propres références du consommateur vis-à-vis de ces destinations au
lieu de simples codes couleurs.
Le consommateur pourra ensuite choisir dans une présélection de 5 teintes par univers et
confirmer son choix grâce à des exemples de mises en couleurs de pièces sur le site couleurs-dumonde.com.
Grâce à cette approche inédite, les prospects y voient plus clair et il n'a jamais été aussi simple de
choisir ses couleurs.
L'agence Marcel a fait le choix de raconter simplement une histoire émotionnelle qui mêle la
difficulté de faire un choix et l'envie que l'on a tous de réussir à nous sentir chez nous. Un iPad y
joue un rôle central pour illustrer de manière métaphorique la facilité de projection. Le film conclut
sur une phrase évidente, "il n'a jamais été aussi simple de choisir ses couleurs" et renvoie vers le
site évènementiel mis en ligne par la marque dans le cadre d'un écosystème repensé dont
Couleurs du Monde devient temporairement le centre de gravité.
Emilie SEID –
Contact Communication
/ +33 1 44 43 70 21
Dulux Valentine
Responsables annonceur : Antoine Renault, Christèle Drolon, Ludovic Savary
Marcel
Directeur de création : Florent Imbert, Emmanuel Lalleve
Concepteur-rédacteur : Damien Calla
Directeur artistique : Ludovic Marrocco
Responsables Agence : Blandine Mercier, Nicolas Lévy, Marine Garcia
Responsable Communication : Emilie Seid
Production Film
TV Production (WAM) : Cléo Ferenczi, Elodie Jonquille
Producteur son (WAM) : Boris Jeanne
Réalisateur : Emmanuel Bellegarde
Maison de production : CAN / Première Heure
Producteur: Jérôme Rucki
Post-production (WAM) : Kwet Dupic
Directeur de la photographie : Steven Petitville
Composition musicale
Titre: "Dream"/Interprète: Priscilla Ahn
A/C : Priscilla Ahn
Editeur (Titulaire des droits éditoriaux) : In A Tree Inc. via Handheld Management via FINTAGE
Titulaire des droits phonographiques : EMI Music France
Durée des films : 30 secondes et 15 secondes
1ère date antenne : 10 juillet 2012
Plan Média : TF1, Stylia, Tv breizh,Tf6, I tele, M6, W9, Téva, Paris 1ère, BFM, France 4, Direct 8,
TMC Nt1, NRj12, Canal+ : Télémaison