Microsoft Advertiser Suite pour ebookers.ch

Microsoft Advertiser Suite
pour ebookers.ch
Mesure et optimise leurs campagnes
de marketing en ligne
Microsoft Advertiser Suite
Une solution complète pour les annonceurs désirant contrôler tous leurs canaux
Une interface unifiée pour gérer
Search
•
•
•
•
Sites
partenaires
Display
Plateformes
d’affiliation
Newsletter
La construction de plan média
La mise en ligne des campagnes
Les ciblages
Le suivi et les reportings
Un modèle inédit de mesure de la performance
•
•
Tag
Atlas
Une déduplication complète des actions
Une vision de la contribution réelle des
éléments du plan média
Des solutions média avancées
•
•
•
Interface unifiée
de suivi et
reporting
Comportemental avancé
Audience additionnelle
Search remessaging
API
My Reports
2
Advanced Analytics
Contexte
Client
ebookers.ch
Agence de voyage internet leader en Suisse, ebookers.ch
propose un très large choix de vols, hôtels, locations de voitures
et de séjours balnéaires en ligne.
Agences Media
Une agence pour le search
Une agence pour le display et newsletters
Produits utilisés
Atlas Media Console
Atlas Search
3
Objectifs d’ebookers.ch
Optimiser son ROI
•
•
Comprendre, optimiser et suivre ses investissements
médias (search, display, affiliation, newsletter)
Suivre la performance de ses partenaires stratégiques
Simplifier le suivi de ses campagnes
•
•
Utiliser une interface unique de suivi de campagnes
Permettre à ses partenaires de suivre leur performance
Améliorer son reporting
•
4
Identifier les composants d‟une réservation pour
permettre une analyse plus en profondeur
exemple :
•
prix,
•
destination réservée,
•
aéroport de départ,
•
vol simple / vol + voiture / Vol + hôtel,
•
compagnie,
•
durée du séjour
Optimiser son ROI
Solution
•
•
•
•
Dédupliquer les conversions pour attribuer la
réservation au dernier clic/à la dernière impression.
Engagement mapping pour comprendre l‟impact
des différents points de contact avant la
conversion.
Tracking des ventes des partenaires directs.
Analyser le ROI généré par les mots clefs des
campagnes search.
Comment ?
•
Tracking de tous les canaux de marketing en ligne
par Atlas (Search, display, emailing, partenaires en
direct, affiliation).
Résultats
Avant :
- Suivi des conversions
uniquement
5
Maintenant :
- Suivi des différentes métriques :
(types de produits, destinations,
nombre de passagers, …)
- Suivi des performances des
promotions
(ex : Vol + hôtel pour Las Vegas)
“Microsoft Advertiser Suite nous permet de
dédupliquer entre elles les ventes réalisées
par les différents canaux de marketing en
ligne. La déduplication évite d’attribuer une
même vente à plusieurs canaux et donc de
mieux déterminer le ROI réellement généré
par chacun d’entre eux.”
Kamil Fetouni, Online Marketing Executive
Simplifier le suivi des campagnes
Solution
•
•
Programmer, optimiser et suivre l‟ensemble de ses
campagnes de marketing en ligne sur la même
interface
Utiliser une interface de reporting pouvant être
ouverte à ses partenaires
Comment ?
•
•
Créer des accès propres et sécurisés pour chaque
agence
Configurer des rapports spécifiques et automatiser
leurs envois par email
Résultats
•
•
•
70% de temps gagné sur le reporting
Contrôle de la diffusion sur les différents supports
Autonomie apportée aux agences grâce à un suivi
de leur performance totalement sécurisé
“Atlas Media Console nous permet de donner un
accès unique aux différents partenaires et agences
et ceci uniquement pour la partie des rapports qui
les concerne.”
Kamil Fetouni, Online Marketing Executive
6
Améliorer son reporting
Solution
•
Remonter les informations détaillées de vente
impersonnelles des réservations dans les rapports :
- Numéro de réservation
- Type de produit vendu (vol seul / vol + voiture / vol + hôtel...)
- Nombre de billets vendus par réservation
- Montant de la réservation
- Destination…
Comment ?
•
Création et implémentation d‟un “extended action
tag” sur la page de confirmation remontant sous
forme de variables toutes ces informations dans
les rapports
Résultats
•
•
•
7
Analyse des campagnes améliorée
Optimisation des campagnes par placement
Possibilité de changer les créations en cours de
diffusion de campagne
“Les extended action tags nous permettent de
remonter des informations comme par ex. la
destination, la catégorie de la voiture réservée ou
le nombre d’étoiles d’un hôtel et de ce fait de
beaucoup mieux optimiser les campagnes.”
Kamil Fetouni, Online Marketing Executive
Microsoft Advertiser Suite
Beaucoup plus qu’un ad server
Performance technologique
 Un focus sur le
consommateur grâce aux
analyses et à la maîtrise de
la technologie
 Une vision de la mesure
de la performance unique
sur le marché : Engagement
Mapping
8
Reporting
 Une interface 100%
multicanal, unifiée et
dédupliquée
 Une souplesse dans la
structure de compte
 Données et rapports de
campagnes flexibles et
personnalisables
Service et Analyse
 Un service client dédié
 Une équipe consulting
travaillant sur vos besoins
précis et offrant des solutions
personnalisées
 Un institut d‟études „Atlas
Institute‟ permettant
d‟analyser et rechercher ce
que sera la communication
numérique de demain
Microsoft Advertiser Suite
Vous souhaitez en savoir plus?
Laurence Milhau
[email protected]
Gilles Guillou
[email protected]
“Le team de Microsoft Advertiser Suite à Paris est
vraiment très fort : des explications claires, des
temps de réponses très courts et le tout avec le
sourire! Nous sommes très contents de notre
relation avec eux.”
Kamil Fetouni, Online Marketing Executive
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