Baiser Volé de Cartier: La nouvelle référence parfum de NOMEN

Communiqué de presse
Paris, septembre 2011
Baiser Volé de Cartier:
La nouvelle référence parfum
de NOMEN France
La maison CARTIER, joaillier horloger créateur depuis 1847, a choisi NOMEN France, leader mondial de la
création et stratégie de marque pour composer le nom de sa nouvelle fragrance.
Baiser Volé, expression évocatrice, est le fruit de recherches créatives des équipes Nomen France autour
des senteurs de ce nouveau parfum, mais aussi des univers de référence liés au patrimoine français ainsi
qu’au territoire de marque de CARTIER.
NOMEN France, créateur de noms pour créateur de senteurs
Les recherches réalisées autour du « jus » et des « notes » de la nouvelle fragrance ont permis aux experts et
linguistes de Nomen France de faire coïncider des univers de références avec un nom, une expression. Quand le
« jus » désigne plus spécifiquement l’ambiance olfactive propre à un parfum (musquée...), les « notes » expriment
quant à elles sa personnalité (sucrée, florale, …). Raffinée, poudrée, sensuelle, la dernière création de Cartier évoque
le Romantisme et les alcôves, elle est aussi l’expression inédite du lys, fleur majestueuse symbole d’amour et de
pureté.
Baiser Volé analyse morphologique, sémiologique et sémantique
Du point de vue morphologique, Baiser Volé est une expression à la prononciation fluide et majoritairement
composée de sons doux et légers. Le jeu possible entre les sons et le double sens du verbe voler, à la fois transgressif
(voler quelque chose) et synonyme de liberté (voler comme un oiseau), participent également aux évocations
véhiculées par l’expression.
L’étymologie du terme baiser renvoie au verbe latin qui désigne l’action d’appliquer ses lèvres sur une partie d’un
être ou d’une chose en signe de respect, d’affection ou d’amour. De son côté volé n’est autre que le participe passé
du verbe voler :
- action de se mouvoir dans les airs
- dérober furtivement depuis la fin du XVI ème siècle (jusqu’alors, le verbe embler du latin involare avait la
même signification mais est tombé en désuétude)
Quant à l’expression « Baiser Volé », elle fait référence au romantisme, à l’amour mais aussi à l’audace avec l’idée de
braver un interdit. Le sens de l’expression est d’ailleurs très bien rendu par Maupassant dans l’une de ses nouvelles
« Confessions d’une femme » parue au journal Gil Blas le 28 juin 1882 :
–
« L'amour, le vrai a besoin, (…), de liberté et d'obstacle, en même temps. L'amour imposé, sanctionné par la
loi, béni par le prêtre, est-ce de l'amour ? Un baiser légal ne vaut jamais un baiser volé. »
En définitive, le sens de l’expression est bien associé à la transgression, la liberté et à ce qu’on perçoit de l’amour
comme vrai, comme non entravé, comme un moment d’amour ou de passion pure pris sur les conventions.
Le Baiser, une référence culturelle du patrimoine français
Littérature, peinture, cinéma… Le baiser ou l’expression Baiser Volé a inspiré de
nombreux artistes dont les œuvres sont désormais connus de tous. Du Baiser à la
dérobée de Jean-Honoré Fragonard (1732-1806) en passant par le baiser de
Christian et Roxane dans Cyrano de Bergerac d’Edmond Rostand (1868-1918)
jusqu’au fameux film Baisers Volés de François Truffaut (1931-1984), cette
expression évoque la France dans l’inconscient collectif et se charge spontanément
d’éléments forts de sa culture.
A propos de Nomen :
Créé en 1981 par Marcel Botton, NOMEN est un groupe international spécialisé en création et stratégie de marque. Naming (création de noms
de marque), protection juridique, validation linguistique, études marketing ou encore stratégie de lancement, depuis 30 ans, le groupe
NOMEN a développé un ensemble de compétences qu'il décline pour ses clients dans le cadre de leur stratégie de marque.
Leader mondial de la création de noms de marque, le groupe NOMEN et ses différentes filiales spécialisées proposent une expertise complète
pour accompagner la marque, en amont et en aval de la création, dans toutes ses fonctions. La société compte plus de 1500 noms de marques
à son actif, 21 entreprises cotées en bourse, une équipe de 45 consultants, 500 linguistes dans 110 pays et 4 filiales à l'étranger : Allemagne,
Royaume-uni, Italie et Japon.
Références : Vinci, Thalès, Clio, Velib’, Bleu Ciel, Kwixo, Sperian, Idylle de Guerlain...
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