Dossier de presse

DOSSIER DE PRESSE
JEUDI 4 SEPTEMBRE 2008
Une exposition, un livre, une table ronde
PRISUNIC & LE DESIGN,
une aventure unique
Galerie VIA / du 5 septembre – 30 novembre 2008
Salon Maison & Objet / entrée du hall 6 / du 5 au 9 septembre 2008
« Le beau au prix du laid »
Denise Fayolle
« Du produit à l’objet, il y a la distance de l’usine au magasin.
Du culte de l’objet à l’objet culte, il y a la distance du magasin au musée. »
Françoise Jollant-Kneebone dans « Design carrefour des arts », Flammarion, 2003
Les années plastiques, le pop art, les teenagers, le prêt-à-porter, la publicité dans la rue… Les
années 60. Les grands ensembles, la 4L, l’art pour tous, mai 68. La Rinascente et le
« compasso d’oro ». Ikea en Suède, Habitat en Grande-Bretagne, exemples de magasins qui, à
leur manière, ont fait la démarche d’une diffusion massive de produits d’une grande qualité.
Magasin populaire, Prisunic propose un univers quotidien 100% PRISUNIC, art compris. Un
« total look », une action cohérente et globale pour un cadre de vie contemporain.
Du 5 septembre au 30 novembre 2008, le VIA (Valorisation de l’Innovation dans l’Ameublement)
célèbre le quarantième anniversaire du premier catalogue Prisunic de vente par correspondance
de mobilier à travers une exposition inédite : PRISUNIC & LE DESIGN, une aventure unique.
Expérience pionnière, le catalogue lancé en avril 1968 rend le mobilier au design contemporain
accessible au plus grand nombre.
A cette occasion, le VIA édite, en partenariat avec les Editions Alternatives (Groupe Gallimard),
un livre écrit par Anne Bony : « Prisunic & le Design » et prépare également une table ronde sur la
thématique de l’offre de produits d’équipement de la maison et de sa diffusion auprès du plus
grand nombre. Cette table ronde est prévu le 6 octobre prochain.
Parallèlement à cet événement, le VIA et Maison&Objet présente une déclinaison spécifique de
l’exposition au parc des expositions de Paris-Villepinte du 5 au 9 septembre 2008.
avec le soutien de
VIA / Industries Françaises de l’Ameublement
29-35, avenue Daumesnil – 75012 Paris
Téléphone +33 (0)1 46 28 11 11 - Fax +33 (0)1 46 28 13 13 – [email protected] – www.via.fr
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L’exposition
PRISUNIC ET LE DESIGN, une aventure unique rassemble une soixantaine de pièces de
mobilier et d’objets domestiques et témoigne d’une époque bouillonnante où la jeunesse,
aspirant à de profonds changements, bouscule tous les codes. L’innovation et la transgression
sont les maîtres mots : nouvelles sources d’inspiration – françaises ou bien étrangères –
nouvelles ressources, nouveaux matériaux et nouveaux procédés industriels… tous,
absolument tous les champs de création sont propices à investiguer de nouvelles pistes et
concepts pour repenser le cadre de vie quotidien.
Unique, le catalogue Prisunic de vente de mobilier par correspondance est exemplaire. Lancé en avril
1968, il témoigne à la fois du bouleversement culturel que connaît la France en cette période de
rupture et est l’emblème du re-nouveau de la consommation dans notre pays. Une opportunité en
période de crise : un parti pris novateur qui préfigure la notion de produit de « premier équipement »
accessible par tous.
Le recours pour la première fois dans ce domaine à des personnalités créatives dont le temps
confirmera la notoriété : Marc Held, Gae Aulenti, Terence Conran, Marc Vaidis, Danielle Quarante,
Jean-Pierre Garrault, … associé à un mode de distribution innovant pour l’époque dans le domaine
de l’ameublement : la vente par correspondance.
Une séparation complète avec les schémas antérieurs, utilisant toutes les ressources pour repenser
l’habitat : gonflable, fibre de verre, plastiques, mousse de polyuréthane, thermoformage, détournement
des peintures laquées industrielles de couleurs vives : autant de formes, de modèles et de matériaux
qui ont permis aux créateurs d’offrir aux consommateurs un nouvel art de vivre au quotidien. 68 était
bien dans la rue et dans les rayonnages…
Certaines pièces vont trouver des acquéreurs célèbres : le tapis/siège signé Olivier Mourgue pour
Jeanne Moreau, le lit dessiné par Marc Held chez Karl Lagerfeld. Un ensemble de mobilier en toile et
tube trouve place chez Edmonde Charles-Roux…
40 ans après, le VIA, plate-forme d’expression de la création dans le secteur de l’habitat et du cadre
de vie, confie le commissariat de l’exposition à Francis Bruguière, Yves Cambier et Michel Cultru. En
1967, Francis Bruguière a une intuition : il faut compléter l’offre Prisunic par le meuble. Il fait appel à
René Preborski, Philippe Grummer, Yves Cambier puis Michel Cultru qui l’assistent dans le
développement du catalogue Prisunic de mobilier. Ce groupe d’achat nouveau genre s’est très
largement inspiré du travail de Janine Roszé, collaboratrice de Denise Fayolle. Cette initiative originale
a bénéficié du soutien éclairé de Jacques Gueden, alors Directeur général de l’enseigne, et de
l’influence complice de Denise Fayolle, directrice du bureau intégré de style et de publicité qu’elle créa
en 1957. Sa devise : « du beau au prix du laid ». C’est également Denise Fayolle associée à Maïme
Arnodin qui fonda en 1968 la toujours célèbre agence MAFIA. A cette période poussent aussi les
centres commerciaux tels que Parly II en 1969, puis Vélizy II en 1972.
Véritable laboratoire, le catalogue de meuble Prisunic est annonciateur de l’arrivée d’Habitat en France
(1973) puis d’Ikea (1981). C’est d’ailleurs le trio « Francis Bruguière - Michel Cultru Yves Cambier » qui, après avoir quitté Prisunic, implanta Habitat en France en 1973.
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Les pièces présentées dans « PRISUNIC & LE DESIGN, une aventure unique » sont issues de
musées, de collections privées, ou re-fabriquées à l’identique quand elles n’existent plus. Ponctuée par
des affiches et des lithographies numérotées et signées Alechinsky, Pierre Messagier… cette
exposition, scénographiée par Yves Gradelet (architecte et scénographe, VIA), rappelle le rôle
important de cette expérience, à une période charnière pour le design appliqué à l’aménagement de la
maison… et nous renvoie à notre époque. Elle pose la question toujours d’actualité de la
démocratisation du design dans le secteur de l’ameublement.
Avec le désir de partager cette aventure unique avec les professionnels français et étrangers, le VIA et
le salon Maison&Objet – réservé au professionnels – créent une exposition temporaire spécifique lors
de la prochaine session, (5-9 septembre 2008). Située à l’entrée du Hall 6, elle présente des pièces
emblématiques issues du catalogue, signées des grands designers de l’époque et offre aux visiteurs la
possibilité de découvrir ou de redécouvrir cette période clé pour le design français.
Les commissaires (biographies pages 5 à 7) :
Francis Bruguière
Fondateur du catalogue de mobilier
Michel Cultru,
Chef de produits du catalogue
Yves Cambier,
Chef de produits du catalogue
Voir également le document « Le catalogue de meuble Prisunic »
préparé par les commissaires de l’exposition
(disponible sur demande auprès du service presse).
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Biographie FRANCIS BRUGUIERE
Conseil en Stratégie, Management, Marketing.
Date de naissance : 17 novembre 1935
ESSEC promotion 1959,
1962-1972 :
PRISUNIC : formateur, acheteur, chef du département d’achat « maison »,
créateur du catalogue de mobilier contemporain PRISUNIC, collabore avec designers
et architectes : Terence CONRAN, Olivier MOURGUE, Marc HELD, Gaë AULENTI.
1973-1989 :
Fondateur, Directeur général puis Président d’HABITAT France.
1987-1989 :
Directeur général du groupe HABITAT International : Habitat (UK, France, USA),
Heal’s et Conran Shop.
1989-1993 :
Directeur Général des Grands Magasins du PRINTEMPS.
1985-1993 :
Administrateur et membre du comité stratégique de la FNAC.
1994 – 2002 :
Fondateur et administrateur du CEDRE ROUGE.
2003 – 2006 :
Président du Conseil de Surveillance du CEDRE ROUGE.
2006-2007 :
Membre du Conseil de Surveillance du CEDRE ROUGE DU PRINCE JARDINIER.
1995 – 1997 : Président du concours d’entrée à L’ENSCI
(Ecole Nationale Supérieure de Création Industrielle).
1996 – 1999 : Président de l’association musicale MUSIQUE EN SORBONNE
(Directeur Artistique : Jacques GRIMBERT).
2002 - 2005 :
Président du jury de diplôme de l’ENSCI.
2005- 2007 :
Administrateur de l’ENSCI.
Depuis 2006 : Conseil auprès du Ministère de l’Industrie.
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Yves Cambier
Yves Cambier suit des études de Commerce à Lille.
1966 – Il entre dans le Groupe Printemps-Prisunic en tant qu’Attaché de Direction auprès du Directeur
des « Achats Nouveauté-Bazar », Mr Comer. Il devient Responsable technique puis Acheteur dans le
service du tout nouveau Catalogue de mobilier contemporain Prisunic, sous la responsabilité de
Francis Bruguière. Il travaille, entre autres, de près, avec le designer Marc Held, à la mise au point des
meubles en polyester moulés.
1973 - Terence Conran, ayant décidé d'implanter Habitat en France, Yves Cambier rejoint l'équipe
pionnière d'Habitat France en tant que Chef de Produit. Puis il occupera successivement les postes de
Directeur de Collection puis de Directeur des Achats, à la fin des années 80.
Fin 1992 – Lors du rachat d'Habitat par le fondateur d'Ikea, Yves Cambier rejoint l'équipe d'Habitat
International en tant que Directeur des Achats et du Style, puis devient Directeur de la Communication
au niveau du Groupe.
Depuis 2004, Yves Cambier est consultant auprès du siège du Groupe Habitat à Londres.
En 2007, est appelé par Priscilla Carluccio, comme Consultant pour son tout nouveau magasin de
Londres "Few and Far".
2007/2008, Il assure, en collaboration avec Francis Bruguière et Michel Cultru, le commissariat de
l'exposition « Prisunic et le Design, une aventure unique »" présentée à la Galerie VIA.
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Michel Cultru
Michel Cultru est diplômé d’études supérieures en administration des entreprises.
Il participe, comme débutant, à l’aventure du CATALOGUE DE MEUBLES PRISUNIC, première
tentative française sérieuse de mise sur le marché de produits pour la maison innovants, esthétiques
et accessibles. Cette aventure orientera ensuite toute sa carrière.
En 1973, il rejoint Terence Conran et participe activement, d’abord comme responsable de produits,
puis à différents postes de direction, au lancement, au développement d’Habitat en France. Devenu
vice-président d’Habitat France et directeur du développement international, il quitte le groupe en 1989.
Il dirige pendant deux ans, le petit groupe de sociétés créées par Andrée Putman (architecture
intérieure, édition et réédition des grands designers du siècle, licences de fabrication).
En 1992, Terence Conran l’appelle et lui propose, le poste de « Group Managing Director » de Conran
Shop qu’il dirige et développe internationalement The Conran Shop. Les magasins ouvrent : ParisRive-Gauche en 1992, Tokyo Shinjuku en 1994 puis, Fukuoka en 1996 et Tokyo 2 en 2002,
Hambourg en 1996 (fermé depuis), Londres Marylebone en 1997, New York en 1999…
Michel Cultru quitte le groupe Conran en 2002 et lance son activité de consultant : Catherine Memmi,
Sentou Galerie… puis les Galeries Lafayette avec lesquelles Michel Cultru assure la conception,
la direction et la coordination du projet « Lafayette Maison » qui ouvre ses portes en mars 2004.
Il poursuit depuis son activité de consultant en France et à l’étranger.
Michel Cultru intervient régulièrement à l’Institut Français de la Mode (IFM) où il donne des
conférences et organise et anime des séminaires, autour des thèmes du Design, de l’Entreprise, de la
Maison. Depuis 2006, il préside également le jury de diplôme de l’Ecole Nationale Supérieure de
Création Industrielle (ENSCI).
En 2007-2008, il prépare, comme co-commissaire, l’exposition « Prisunic et le design, une aventure
unique », présentée à la Galerie VIA, de septembre à fin novembre 2008.
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Le livre
« PRISUNIC & LE DESIGN », Anne Bony
Editions Alternatives (Groupe Gallimard)
La restitution de cette remarquable aventure humaine, créative et industrielle, ne pouvait pas
faire l’objet d’un simple catalogue d’exposition. Ainsi, le VIA, dans son souhait de s’adresser à
un large public, a pris l’initiative d’éditer un ouvrage au titre éponyme de l’exposition,
« Prisunic & le design ». Le VIA en a confié l’écriture à Anne Bony – notamment reconnue pour
la collection « Les années » (Editions du Regard) et l’édition est réalisée en partenariat avec les
Editions Alternatives au sein du Groupe Gallimard. Cet ouvrage de référence, est disponible à
un prix accessible au plus grand nombre.
Note de l’auteur
« Prisunic est le musée des temps modernes », Martial Raysse.
Prisunic une marque d’entrepreneurs, « pour une évolution de l’objet quotidien »
Contexte historique
Les Grands magasins voient le jour au milieu du XIXème siècle, et ouvrent des ateliers de décoration,
Le Printemps ouvre Primavera le premier en 1912. Avec Pomone et La Maîtrise, ils représentent le
luxe et la tradition française dans la voie de la modernité, à l’exposition internationale des arts
décoratifs de 1925.
Le Printemps prend une autre initiative révolutionnaire et ouvre en 1931 à Paris, rue Caumartin, à
l’image des chaînes commerciales américaines, un magasin de « vente spéciale à prix unique » (65
centimes une boite de sardine, et pour 10 francs maximum, un réchaud électrique). Les articles sont
classés par prix, les produits sont rangés en vrac, l’alimentaire s’impose à côté des produits
ménagers. En 1936, le magasin est baptisé symboliquement Prisunic. Le Front populaire, les congés
payés, les petits budgets. Dès 1939, la société possède 60 magasins.
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Prisunic, magasin populaire, innove et utilise les méthodes des grandes marques et enseignes, et
s’approprie les codes graphiques de l’art contemporain. « Nous pensons que Prisunic doit participer à
la construction d’une nouvelle morale quotidienne. Cette morale s’appuie sur le prix, sur la qualité et
faisant partie même de cette qualité, un facteur sans cesse plus important : l’esthétique. »
Interviews : Philippe Houzé, Patrick Gueden, Nicole Gueden.
Le Design industriel
Développement sur le mode de vie à l’américaine, supermarchés, système de présentation
commercial, gondoles, mise en avant du produit. Raymond Loewy, « La laideur se vend mal ».
L’après-guerre marque en France, le lent retour de la consommation, et la génération du baby-boom.
Logements à équiper, confection, produits de première nécessité, le salon des arts ménagers.
Prisunic fait en 1954, l’expérience du libre-service. Denise Fayolle, crée en 1957, le bureau de style et
de publicité pour Prisunic. « D’une certaine manière il s’agit d’avoir sans cesse le souci des autres : en
un mot il s’agit de respecter le consommateur. Lui donner le beau au prix du laid.»
Les années plastiques, le pop art, les teenagers, le prêt-à-porter, la publicité dans la rue, … Les
années 60. Les grands ensembles, la 4L, l’art pour tous, mai 68. La Rinascente et le
« compasso d’oro ». Ikea en Suède, Habitat en Grande-Bretagne, exemples de magasins qui, à
leur manière, ont fait la démarche d’une diffusion massive de produits d’une grande qualité.
Un « total look », une action cohérente et globale pour un cadre de vie contemporain. En 1960,
Denise Fayolle organise un département de publicité, de presse, de packaging et d’esthétique
industrielle. Les emballages sont modernisés, l’organisation des collections est plus rationnelle et
fonctionnelle, l’aménagement des magasins facilite et encourage la vente. Le succès remporté lui
donne raison. Son équipe comprend 13 créateurs, 10 dessinateurs d’exécution, un photographe, deux
rédactrices, un atelier de conditionnement et un atelier de fabrication. Andrée Putman se joint à elle.
Les photographes Guy Bourdin, Peter Knapp, les graphistes Roman Cieslewicz, Folon… En 1967,
Denise Fayolle quitte Prisunic pour créer Mafia avec Maïme Arnodin. Le bureau de création est repris
par Jacques Lavaux, le style maison par Janine Roszé. L’action continue. Prisunic, est dans la
tendance, et investit dans les nouveaux matériaux plastiques, les mousses, les couleurs pop, les
graphismes Pop Art.
Interview : Alice Morgaine
Prisunic, partenaire de la création.
En 1968, sous la direction de Francis Bruguière, accompagné de Michel Cultru et de Yves Cambier,
Prisunic propose à la clientèle le premier catalogue de vente par correspondance de mobilier et
d’objets contemporains (Francis Bruguière, Michel Cultru et Yves Cambier quitteront l’aventure
Prisunic en 1973 pour lancer Habitat en France). Meubles en kit, meubles de designers, c’est la
grande diffusion. Terence Conran y participe avec d’autres jeunes designers talentueux comme Gae
Aulenti, Marc Held, Olivier Mourgue, Jean-Pierre Garrault…
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Le catalogue est de format carré. Les objets à la portée de tous, la mode chic et pas chère,
l’alimentation, les meubles et l’art. En 1966, grâce à Jacques Putman, lancement de la collection de
lithos à 100 francs (Bram van Velde, Pierre Alechinsky…)
Interviews : Terence Conran, Jean-Pierre Garrault, Andrée Putman, …
En 1970 Prisunic compte environ 348 magasins dans la métropole et 48 autres répartis en Europe, en
Afrique et Outre-mer. Produits de grande consommation, alimentation, confection de qualité pour
hommes, femmes et enfants, Prisunic offre le mobilier vendu par correspondance. Le but est de
personnaliser avec succès la collection des articles Prisunic et d’en améliorer sans cesse le niveau
tout en réduisant le coût, selon une formule très simple : Style+qualité+prix.
L’aventure des meubles Prisunic s’achève en 1977, mais laisse dans la mémoire de ceux qui l’ont
vécu, le souvenir d’une épopée remarquable pour le design et la modernité.
Prisunic est racheté par le Groupe Galeries Lafayette en 1997.
Interviews : Jeanine Roszé, Pascal Mourgue…
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La table ronde
Les lundis du VIA
Table Ronde autour de l’exposition
« Prisunic & le design, une aventure unique »
Comment la grande distribution s’empare de l’expression d’une époque ?
Regards croisés sur l’histoire et l’actualité de l’offre innovante dans le domaine de
l’équipement de la maison et sur sa diffusion auprès du plus grand nombre.
Lundi 6 octobre,
De 18H00 à 19h30 à la Galerie VIA
La table ronde sera suivie d’un cocktail.
L’invitation, la liste des intervenants et l’éditorial
vous seront adressés dans les prochains jours.
avec le soutien de
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Téléphone +33 (0)1 46 28 11 11 - Fax +33 (0)1 46 28 13 13 – [email protected] – www.via.fr
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Informations pratiques
L’exposition
PRISUNIC & LE DESIGN, une aventure unique
Du 5 septembre au 30 novembre 2008
Galerie VIA
33, avenue Daumesnil - 75012 Paris
Téléphone : +33(1) 46 28 11 11
Email : [email protected]
www.via.fr
lundi-vendredi 10h/13h - 14h/18h
samedi-dimanche 13h/18h
entrée libre
Le livre
PRISUNIC & LE DESIGN
Anne Bony, Editions Alternatives (Groupe Gallimard)
Prix de vente : 25 Euros TTC
Disponible à la galerie VIA ou directement sur www.via.fr dès le 5 Septembre.
En librairie courant septembre.
La table ronde
Comment la grande distribution s’empare de l’expression d’une époque ?
Lundi 6 octobre 2008, de 18h00 à 19h30. Evénement suivi d’un cocktail.
Galerie VIA – 33, avenue Daumesnil - 75012 Paris
Téléphone : +33(1) 46 28 11 11
Invitation liste des participants et éditorial à venir.
Service presse du VIA
Pauline Lacoste
[email protected]
Téléphone : +33 (0)1 46 28 11 11
Service presse Maison&Objet
Mariette Landon & Associés / Marie-José Rousset
[email protected]
Téléphone : +33 (0)1 53 24 99 19
Dossier de presse, visuels HD, légendes, copyright
Lien de téléchargement direct : http://www.via.fr/fr/evenements_prisunic.asp#top
Interviews : sur demande auprès du VIA
avec le soutien de
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29-35, avenue Daumesnil – 75012 Paris
Téléphone +33 (0)1 46 28 11 11 - Fax +33 (0)1 46 28 13 13 – [email protected] – www.via.fr
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