une opération spéciale avec le Groupe Marie Claire, orchestrée par

Communiqué de presse
Paris, le 3 octobre 2014
Lancement d’Ultimune de Shiseido : une opération spéciale avec le Groupe Marie
Claire, orchestrée par Carat et Amplifi Innovation et Partenariats
A produit hors norme, dispositif hors norme ! Pour promouvoir Ultimune, le nouveau soin
révolutionnaire de Shiseido, Carat et Amplifi Innovation et Partenariats déploient un
Partenariats cross média sur le numéro Marie Claire daté de novembre ainsi que sur
Marieclaire.fr.
Une première phase de teasing a vocation à sensibiliser l’audience de ce titre. 20 lectrices ont
été sélectionnées pour recevoir et tester en avant-première Ultimune et 20 000 autres font
l’objet d’un e-mailing, complété par un dispositif de push sur les réseaux sociaux. Un plan
display est également mis en place sur Marieclaire.fr, avec 4 jours d’habillage et des bannières
en rotation et en sur-pression dans la rubrique beauté.
Les contenus générés sont ensuite médiatisés (phase « reveal »), à la fois grâce à un publi
communiqué en double page, diffusé dans le spécial anniversaire de Marie Claire daté de
novembre, mais aussi sur le site web. A cet effet, un espace dédié Ultimune Shiseido a été
créé (http://www.marieclaire.fr/shiseido) sur MarieClaire.fr, afin d’apporter des informations sur
ce produit et ses vertus. On y trouve, entre autres, la vidéo de la table Ronde consacrée à
Ultimune, animée par Ariane Goldet, rédactrice en chef beauté du titre. Mais aussi, un jeu
concours permet aux participants de répondre, jusqu’à fin octobre, à des questions sur
Ultimune ! A la clé, pour les gagnants qui auront su répondre à toutes les questions, un
coaching beauté de 2 heures aux Salons Privés de la Beauté de Shiseido (valeur 50€) et 20%
de remise sur l’ensemble des gammes de produits de la marque.
Pour ce retour en force de la marque Shiseido, l’agence de conseil média Carat et Amplifi
Innovation et Partenariats ont orchestré cette ambitieuse campagne multi-leviers, web, print et
social media.
Elles ont déployé une mécanique cross média engageante, génératrice de Brand Content et
en affinité avec une audience de femmes actives de 35 à 59 ans,. L’objectif de ce Partenariats
est en effet à la fois d’engager la cible, d’impliquer les rédactions et de multiplier les points de
contacts, autour d’un produit d’exception !
A propos de Carat France
Fondée en 1968, pionnier de l’achat d’espace, Carat, leader en digital et en services
diversifiés, intègre l’ensemble des expertises et canaux de communication. Alors que la
technologie et le digital modifient profondément le paysage media et la manière dont les
individus interagissent avec les marques, Carat a pour ambition de redéfinir la valeur des
medias, au service de la marque et du business de ses clients. Carat appuie son
développement international sur un réseau de 157 bureaux dans 113 pays, regroupant plus de
5 000 personnes. Pour en savoir plus : www.carat.fr
A propos d’Amplifi France
Amplifi, l’organisation Trading du groupe Dentsu Aegis Network, a été lancée en France en
octobre 2013.
Amplifi France regroupe tous les médias organisés autour d’une approche contenu et est
structurée en quatre pôles :
Le pôle Multiscreen : pour les sujets Vidéo au travers de la TV, la TV Connectée, la Catch-up,
le Cinéma et Internet ;
Le pôle Display & Publishing propose des solutions co-construction avec les éditeurs de
contenus sur l’ensemble des supports print et digitaux ;
Le pôle Proximity : regroupe les médias OOH et la Radio avec leur déclinaison numérique et
l’intégration de l’achat programmatique pour l’affichage ;
Le pôle Innovation & Partenariatss conçoit des opérations spéciales innovantes, alliant curation
et création de contenu et leur distribution sur tous les médias.
Contacts presse
Céline Letu-Tortorici, Directrice de la Communication Dentsu Aegis Network
[email protected] / Tél : 01 41 16 53 47