SUIVEZMOI : la première campagne qui lève le - Eco

Communiqué de presse
Paris, le 25 juin 2014
Que deviennent nos emballages une fois triés ?
#SUIVEZMOI : la première campagne qui lève le voile sur ce
qui se passe après le geste de tri
Eco-Emballages et l’agence Les Gaulois ont mobilisé des moyens inédits pour remobiliser les
consommateurs et les convaincre de l’utilité de leur geste. Intitulée #SUIVEZMOI, cette
campagne est la première à révéler les étapes qui permettent à l’emballage de devenir une
ressource. Dès le 25 juin, les internautes pourront découvrir 5 web documentaires retraçant le
parcours des emballages et poser à M.Papillon, qui signe là son retour, les questions qui les
préoccupent encore.
En 20 ans, le tri est devenu une pratique quasi généralisée. Mais si 87% des Français trient, seuls
44% d’entre eux le font de manière systématique. Or, il apparait que la connaissance du recyclage et
de ses bénéfices est un levier important pour trier plus. Ceux qui savent comment le tri fonctionne,
avec quels acteurs et quelle finalité, donnent plus de sens à leur geste : 53% des Français ont en effet
déclaré qu’ils trieraient plus s’ils étaient certains que leurs emballages étaient bien recyclés 1 .
Convaincu que le geste de tri ne sera que plus efficace si chacun sait pourquoi il le fait, EcoEmballages a donc mobilisé des moyens inédits pour répondre aux grandes questions que se posent
les Français sur l’utilité et l’efficacité de leur geste.
Pour la première fois, cinq emballages - une bouteille en verre, une bouteille en plastique, une boîte
de céréales en carton, une boîte de conserve en acier et une canette en aluminium - ont été équipés
d’une balise GPS permettant à une équipe de tournage de les suivre à la trace pour voir comment ils
allaient devenir de nouvelles ressources.
1
Observatoire du geste de tri, Ipsos pour Eco-Emballages, juin 2014.
Pour la première fois, cinq emballages - une bouteille en verre, une bouteille en plastique, une
boîte de céréales en carton, une boîte de conserve en acier et une canette en aluminium - ont été
équipés d’une balise GPS permettant à une équipe de tournage de les suivre à la trace pour voir
A la suite de cettecomment
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emballages,
geste de tri à l’usine recyclage, et ce, en deux minutes seulement. Les experts dudes centres de tri,
geste de tri à l’usine recyclage, et ce, en deux minutes seulement.
centres de traitement
et usines de recyclage ont été interviewés pour éclairer des questions plus
Les experts des centres de tri, centres de traitement et usines de recyclage ont été interviewés pour
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les internautes
peuvent
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www.ecoemballages.fr
pour découvrir sur
Dès aujourd’hui, Dès
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www.ecoemballages.fr
pour découvrir sur
#SUIVEZMOI les cinq webdocumentaires, les interviews, des contenus sur les bénéfices
#SUIVEZMOI leséconomiques,
cinq webdocumentaires,
lesrecyclage.
interviews,
des contenus sur les bénéfices
sociaux et environnementaux du
Ils pourront également poser en direct
économiques, sociaux
et environnementaux
duà recyclage.
également poser en direct les
les questions
qui les préoccupent encore
M.Papillon avecIlsunpourront
espace de questions/réponses
accessible via facebook
connect.
questions qui les préoccupent
encore
à M.Papillon avec un espace de questions/réponses accessible
via facebook connect.
Pour faire connaître #SUIVEZMOI et apporter un premier niveau d’information, deux nouveaux
spots TV mettent en scène M.Papillon expliquant à des voisins sceptiques l’utilité du geste de tri
Pour faire connaître
#SUIVEZMOI
et apporter
un premier
d’information,
deux nouveaux spots
en leur
montrant ce que deviennent
leur bouteille
en plastiqueniveau
et leur bocal
en verre une fois triés.
M.Papillon
rappellera dans
trois spots radio
consignes
sur les
emballages en métal,
en carton
et
TV mettent en scène
M.Papillon
expliquant
à les
des
voisins
sceptiques
l’utilité
du geste
de tri en leur
sur la brique. leur bouteille en plastique et leur bocal en verre une fois triés. M.Papillon
montrant ce que deviennent
rappellera dans trois
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lesgrande
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les emballages
en métal, en carton et sur la brique.
Plus spots
que le nom
d’une
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#SUIVEZMOI est une invitation de
M.Papillon à suivre les emballages, à comprendre ce qu’il se passe après le geste de tri et à devenir
de l’effet
papillon, enopération
effectuant chaque
le geste de tri, ce petit
geste aux grands effets.
Plus que le nomacteur
d’une
grande
dejour
mobilisation,
#SUIVEZMOI
est une invitation de
M.Papillon à suivre les emballages, à comprendre ce qu’il se passe après le geste de tri et à devenir
acteur de l’effet papillon,
en
effectuant
jour
le geste de tri, ce petit geste aux grands effets.
* Observatoire
du geste
de tri, Ipsos pourchaque
Eco-Emballages,
juin 2014.
Pour voir les films TV :
- «Où ça va ?» http://youtu.be/n3ZivPyfAKY
- «A quoi ça sert ? » http://youtu.be/3fheqi23eV4
Pour voir #suivezmoi :
- www.ecoemballages.fr
Crédits :
 Marque : Eco-Emballages
 Responsables Annonceurs : Aurélie
Martzel, Stéphanie Foucard, Claude
Bozion
 Agence : Les Gaulois
 Directeur de la Création : Gilbert Scher
 Directeur de Création : Loïc Froger
 Responsables Agences : Patrick Le Cerf,
Stéphanie Pigaglio
 Team Créatif : Paul Garnier et Benjamin
Lecoz
 Equipe Digitale : Guillaume Liziard,
Romain Quentel - TV Prod : Xavier Favre,
Ingrid Vasseur
Webdocu #suivezmoi :
 Production La Controverse
 Prise de vue et image : Xavier Faltot - La
Controverse
 Post Production, montage : Julien Bouvet
et David B.Colin
 Son : Hercule
Production Films TV :
 Concepteur Rédacteur : Loïc Froger
 Directeur Artistique : Julien Bouvet
 Production : Marcassin
 Réalisateur : Bjorn Tagemose
 Stop Motion : Victor Haegelin
 Son : Chez Jean
A propos d’Eco-Emballages
Eco-Emballages assure le pilotage du dispositif national de tri et de recyclage des emballages ménagers mis en place dans
le cadre de la Responsabilité Elargie des Producteurs (REP). Entreprise privée, agréée par l’Etat, Eco-Emballages a une
mission qui s’inscrit dans une démarche d’intérêt général au bénéfice du consommateur citoyen. Son objectif est de
permettre aux entreprises adhérentes d’assurer leur obligation liée à la REP et de garantir l’efficacité environnementale et
sociale du dispositif à un coût optimisé. Le Point Vert est à ce titre une garantie pour le citoyen de l’engagement des
entreprises pour limiter l’impact environnemental des emballages. Aujourd'hui, grâce au geste quotidien de millions de
Français, 67% des emballages ménagers sont recyclés en France. Pour atteindre demain l’objectif de 75% de recyclage,
Eco-Emballages agit de l’amont à l’aval pour l’éco-conception et l’augmentation du recyclage en mobilisant l’ensemble des
acteurs –entreprises, collectivités, associations, filières de recyclage.
Pour voir #suivezmoi : http://www.ecoemballages.fr
Contacts presse
Eco-Emballages
Olivia Retali
[email protected]
01 81 69 05 83
Agence ELAN
Klervi Flatrès
[email protected]
01 40 89 96 42