10 techniques pour améliorer votre référencement naturel

10 techniques pour améliorer votre référencement naturel
Sur quasiment 66 millions de personnes en France, 83% sont des
internautes, et ils passent en moyenne 4h sur leur ordinateur à naviguer sur
le web. Posséder un site internet pour une entreprise est devenu dès lors, un
facteur clé dans la dynamisation et la pérennité de l’activité.
Si comme 65% des entreprises vous possédez un site internet alors vous
savez probablement que votre site est dépendant de Google, dans le sens où
c’est ce moteur de recherche qui rapporte la majorité du trafic. L’intérêt de
positionner son site dans les premiers résultats et surtout sur des
expressions de recherche ciblées devient alors évident si vous souhaitez
obtenir des prospects qualifiés.
Globalement il existe deux approches de référencement :
- Le référencement payant, également appelé SEA pour « Search
Engine Advertising », qui est un système d’annonces ciblées en
fonction des mots-clés que tape l'internaute.
- Le référencement naturel, également appelé SEO pour « Search
Engine Optimization, n’a en fait rien de naturel puisqu’il s’agit d’un
ensemble d’actions permettant d’améliorer la visibilité de votre site pour
générer un trafic ciblé.
Ces deux approches sont complémentaires, et nous allons aujourd’hui vous
donner 10 conseils, simples à mettre en œuvre, pour optimiser le
référencement naturel de votre site.
Avant de rentrer dans le vif du sujet, il faut savoir que l’algorithme de Google
analyse plus de 200 facteurs, tous reliés les uns aux autres, pour déterminer
le positionnement d’un site Internet sur son moteur de recherche.
Ces critères, ne sont pas tous connus car le détail des algorithmes n’est pas
rendu public par Google, mais nous pouvons cependant les classer en 3
grandes catégories :
- Technique : optimisation des titres, de certaines balises HTML, etc.
- Contenu : un contenu unique et à forte valeur ajoutée, maillage interne,
etc.
- Notoriété : liens renvoyant vers votre site, notoriété sociale, etc.
Maintenant trêve de théorie et voici les 10 conseils du Groupe GET pour
optimiser la visibilité de votre site Internet !
1- Recherchez des mots clés
Avant de vous lancer dans une optimisation, vous devez savoir quels
sont les mots clés, ou plutôt les expressions qui sont utilisées par vos
clients.
Utilisez l’outil de planification de mots clés de Google pour obtenir des
idées d’expressions à cibler et pour mesurer la popularité de celles-ci.
Plus une expression est recherchée, plus la concurrence est rude, et
plus difficile sera le positionnement. Il peut être tentant de vouloir se
positionner sur des termes très génériques, et très recherchés mais ce
n’est pas la meilleure stratégie.
Envisagez aussi la stratégie de la longue traine, ce sont des
expressions qui drainent un plus petit volume de recherche, mais qui,
grâce à une concurrence plus faible, permet plus facilement dans les
premiers résultats.
2- Bâtissez une stratégie de liens retours
L’un des critères les plus importants est très certainement celui-ci : les
liens renvoyant vers votre site, aussi appelés « backlinks ».
Privilégiez la qualité à la quantité, si dans le passé l’inscription massive
et automatique à des centaines d’annuaires permettait de bien se
placer sur Google, cette pratique est aujourd’hui bien plus encadrée par
Google.
Soyez vigilant quant à la qualité des sites sur lesquels vos liens seront
présents : un contenu à valeur ajoutée, dans la même thématique que
votre site et sur des sites à fortes notoriétés.
Il est impératif de ne pas partir à la chasse aux liens retours qui
pourraient nuire à votre réputation, votre stratégie de backlinks doit être
la plus naturelle possible :
12345-
Nom de domaine de qualité
Variété des domaines source des backlinks
PageRank fort du backlink
Une thématique commune
Des contenus et titres de liens variés
3- Des liens profonds
S’il est important d’avoir des liens retours de qualité il est tout aussi
important de ne pas pointer uniquement la page d’accueil, mais plutôt
une page spécifique de votre site.
Par exemple : vous êtes un fabricant de pièces mécaniques et vous
souhaitez faire un lien retour sur un site ne traitant que de roulements,
spécifiez alors la page roulements en URL et non votre page d’accueil,
qui serait trop généraliste.
4- Site Map
Un sitemap est un fichier qui contient une liste enrichie d'URLs internes
à un site web. Il permet de fournir aux principaux moteurs de recherche
des informations sur les URLs d'un site web qu'ils ne pourraient pas
découvrir par eux-mêmes.
Si votre site ne fait pas partie des cas ci-dessous, nous vous
conseillons de créer un site map :
- Si tous vos liens sont accessibles par la racine ;
- Si vous avez peu de ressources techniques pour votre site ;
- Si votre site n’a pas de contenu intéressant d’un point de vue
SEO et fréquemment mis à jour.
Comment générer un sitemap ?
- Manuellement, en créant un fichier XML. Cette méthode est cependant
à déconseiller, sauf si vous possédez de bonnes connaissances dans
le domaine ! Il conseillé d'utiliser un éditeur XML pour créer ce fichier tel
que Dreamweaver.
- En faisant un développement informatique spécifique à votre site : cette
méthode sera la plus puissante et s'adaptera à toutes les
problématiques de vos sites. Mais c'est aussi la plus couteuse en
ressource. Attention aux nombre maximum d'URLs dans un fichier
sitemap, il faut parfois pouvoir segmenter en plusieurs fichiers.
- En utilisant un outil de génération automatique. Cette méthode est
tentante: très peu de travail pour un résultat professionnel ! Plusieurs
outils permettent de générer un sitemap, comme par exemple :
http://www.web-site-map.com/
5-
Rédigez un contenu pertinent
« Content is King »
Le contenu est le critère le plus important en SEO. Le texte de vos
pages doit être de qualité, unique et surtout en rapport avec les mots
clés contenu dans les balises meta description et alt (que nous verrons
un peu plus bas).
Attention à ne pas écrire pour les robots mais pour des internautes, si
vous devez toujours avoir en tête vos mots clés lors de la rédaction de
pages n’oubliez pas que le texte doit en premier lieu intéresser vos
clients. Ne faite pas de bourrage de mots clés et d’une manière
générale soyez vigilant à la sur-optimisation que Google détecte sans
difficulté.
6- Optimisez vos URL
L'URL (Uniform Resource Locator) est une adresse qui désigne une
ressource disponible sur l'Internet. C'est donc grâce à elle qu'un
navigateur tel que Firefox ou Internet Explorer peut récupérer auprès
d'un serveur Web distant le contenu demandé par son utilisateur.
Facilitez le travail de Google en nommant vos pages de manière claire.
Par exemple il est facile de deviner la thématique de cette page
http://www.monsite.fr/chaussures/chaussures-de-ville alors que celle-ci
est beaucoup moins évidente www.monsite.fr/12943/g3108.htm.
7-Optimisez la balise de titre
Les balises meta sont incluses dans le code HTML de votre page, mais
même sans connaissance en programmation il existe de nombreux
modules sur les principaux CMS (Wordpress, Drupal, Joomla, etc.) qui
vous permettront très facilement de les éditer.
Certaines balises ont plus d’importance que d’autres aux yeux de
Google, c’est le cas des balises Title, balises meta description et
balises h1, h2, etc. (sous titres). Chaque balise doit être unique, ainsi
de dupliquez pas le titre ou la description d’une page sur d’autres. Ceci
s’apparente à du « duplicate content » aux yeux des robots de Google,
qui ne manqueront pas de vous pénaliser.
La balise title correspond au titre de votre page web. Il est conseillé de
ne pas dépasser les 60-65 caractères et de la rédiger pour les
internautes et non les robots au risque d’être assimilé à un spammeur.
8-Optimisez la balise meta description
La balise meta description permet d’ajouter une description de votre
page affichée, ainsi que les mots clés pour lesquels vous souhaitez
optimiser la page. Veillez à ne pas dépasser les 160 – 165 caractères
au risque de voir votre description tronquée dans les résultats de
recherche.
Aperçu du module SEO Yoast pour WordPress qui permet d’éditer
aisément les paramètres de référencement : Titre de la page, Meta
Description, etc.
9- Complétez les balises ALT
Google ne sait pas encore interpréter les images, par conséquent vous
devez décrire les images de votre site en complétant la balise ALT.
Pensez à incorporer le mot clé ou l’expression de recherche que vous
avez ciblées.
Pour aller plus loin vous pouvez aussi renommer vos images. Ainsi,
une image intitulée chaussures-ville-homme.jpg sera beaucoup plus
efficace en terme de référencement que 0001.jpg.
Paramétrage de la balise ALT sous WordPress :
10-
Prenez la parole
Les backlinks provenant de blogs et forums contribuent à la réputation
de votre site internet puisqu’ils sont conseillés par Google.
Il existe certainement un ou plusieurs forums spécialisés dans votre
domaine d’activité. Inscrivez-vous, paramétrez votre signature avec un
lien vers votre site Internet, et intervenez en tant qu’expert pour aider
les internautes. Ne faites pas votre publicité, mais apportez là encore
un contenu à valeur ajoutée afin de construire votre notoriété. Les
internautes apprécieront la qualité de vos interventions et iront visiter
votre site.
Ainsi cette stratégie de netlinking vous permettra d’améliorer votre
réputation et capter un trafic de qualité vers votre site.
Techniquement parlant, même si la majorité des liens des forums sont
en « no follow » c’est à dire que le moteur de recherche ne doit pas les
suivre, certains experts SEO affirment qu’ils joueraient tout de même
un rôle sur votre référencement, certes peu important, mais un rôle tout
de même.
Pour le moment les backlinks provenant des réseaux sociaux
(Facebook, Twitter, Linkedin, etc.) semblent être acceptés par Google.
N’hésitez pas à mettre l’accent sur cette source de liens retour.
Qui-sommes-nous ?
Groupe GET est une agence de publicité en capacité de gérer un projet de
communication de A à Z. Et ceci grâce aux différentes expériences et aux
compétences transversales des multiples collaborateurs permanents et
externes du groupe.
Nos collaborateurs interviennent chaque jour pour réfléchir, créer, et
concevoir tout type de plan de communication et de publicité pour une
clientèle très diversifiée dans le domaine de l’institutionnel, du B to B ou
encore du B to C.
Luxembourg, Metz, Nancy et Strasbourg sont les villes où Groupe GET
évolue, avec aujourd’hui un positionnement Grand-Est qui couvre les régions
Alsace, Bourgogne, Champagne-Ardenne, Franche-Comté, Lorraine et
Luxembourg.
15 ans d’existence, dans un panorama très concurrentiel, ont permis à
Groupe GET de gagner la confiance ponctuelle ou de manière récurrente de
plus de 200 clients dont certains sont fidèles depuis les premières années.
Tous ces dossiers, petits ou importants, courts ou sur des périodes plus
longues, quelle que soit la problématique, les délais, et les supports réalisés,
nous ont permis d’acquérir une belle expérience et une forte maturité qui
nous amènent aujourd’hui à pouvoir nous positionner sur n’importe quelle
demande. Qui peut le plus peut le moins…
Pour nous contacter :
GET À METZ
2 rue Maurice Barrès
57000 Metz
Tél. 03 87 52 12 12
GET À NANCY
63 rue Lavigerie
54000 Nancy
Tél. 06 60 62 14 91
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1 Um Klaeppchen
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Tél. +352 24 83 83 16
GET À STRASBOURG
18 rue du Parc
67205 Oberhausbergen
Tél. 03 88 12 27 68