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JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 1/21 fhe NÔrth Face Ultra-traïF du Mont-Blanc i Un outil de développement territorial = v pour l'Espace Mont-Blanc OLIVIER BESSY Grâce à The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc, Chamonix Professeur en géographie peut prétendre être la capitale mondiale du trail, tandis que et aménagement à l'université le territoire de l'Espace Mont-Blanc affirme sa position de de Pau et des Pays de l'Adour "sommet mondial" des courses de nature. Cette réussite Chercheur à l'UMR 5603 Société, exceptionnelle, qui rejaillit sur le développement local, est Environnement, Territoire le fruit d'une conjonction de facteurs, politiques, géogra- [[email protected]] phiques, d'organisation... qui sont analysés ici en détail*'. E n quelques années seulement, The North Face® Ultra-trail du Mont-Blanc® est devenu une épreuve mythique. Rarement un événement sportif a connu en un laps de temps aussi court un tel engouement, auprès tant des participants que du public, et impulsé une dynamique aussi forte sur un territoire. Créé en 2003 par la volonté d'une poignée de personnes (Catherine et Michel Poletti, René Bachelard et JeanClaude Marmier, entre autres), The North Face Ultra-trail du MontBlanc a vite grandi. Il est aujourd'hui considéré par la grande majorite des traders comme "le" trail de référence en France, voire dans le (*) Cet article fait suite a Parade de l'auteur dans notre dossier jogging, marathon,»/ (2-pâme Un enjeu de développement local) oimer Bessy, "Marathons,trais, raids et développement local", Espaces tourisme & monde. loisirs, n° 287, À sa création, l'Ultra-trail du dec 2010 NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 Mont-Blanc (l'UTMB®) choisit un tracé mythique, le tour du Mont-Blanc, à cheval sur trois pays : la France, l'Italie et la Suisse. L'épreuve affiche dès le début un gabarit hors norme, puisqu'elle compte 150 kilomètres et 7500 mètres de dénivelée à parcourir en moins de 38 heures, sans étape. En huit éditions, de 2003 à 2010, cet événement est passé de une à quatre épreuves, de 711 à 5 500 partants et de 67 à 3 210 arrivants. (Il s'agit du chiffre 2009 car l'édition 2010 présente un caractère très particulier lié à l'annulation de la TDS, à l'arrêt de la CGC à 3 heures du matin, et à la neutralisation de PUTMB en raison de conditions météorologiques désastreuses). Au cours des trois premières années, l'Ultra-trail du Mont-Blanc s'articule autour d'une seule épreuve, complétée, en 2006, par la CourmayeurChampex-Chamonix® (la CGC®), en 2008, par la Petite Trotte à Léon89 (la PTL®) et, en 2009, par la TDS® (Sur les Traces du Duc de Savoie) (cf. encadré I). Dans le même temps, The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc devient un événement international, avec Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 2/21 57 nations représentées en 2010 (cf tableau I). Cette montée en puissance rapide s'accompagne d'une augmentation du budget et du nombre de partenaires, mais aussi du nombre de communes traversées (de huit a quinze) et de bénévoles impliques, sans oublier la professionnahsation de la sécurité et de la communication Comment un événement a-t-il pu atteindre si rapidement de tels sommets et faire l'unammite auprès tant des acteurs, organisateurs ou partenaires, que des participants et des spectateurs ? Comment peut il être aussi bien intègre dans Pinitiative de coopération transfrontalière Espace MontBlanc (EMB) et être un véritable vecteur de développement pour ce territoire ' À quoi est due la "magie" relatée dans de nombreux articles de presse ? La situation géographique, associée a la forte attractivite de Chamomx et au mythe du Mont-Blanc, sont ils la seule explication ? Le professionnalisme des organisateurs suffit-il ? Tableau I The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc I LES PARTICIPANTS 3991 62,97 % Italie 487 7,68 % Espagne 421 6,64 % Royaume-Uni 264 4,17% Suisse 208 3,28 % Belgique 173 2,73 % Allemagne 172 2,71 % Japon 102 1,61 % Grèce 75 1,18% Hongrie SI 0,80% Portugal 40 0,63 % Autriche 22 0,35 % Etats-Unis 46 0,73 % Suéde 20 0,32 % Encadre I Irlande 19 0,30% Les épreuves 2010 de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc Canada 19 0,30 % Pays-Bas 18 0,28 % Luxembourg 18 0,28 % Chine 15 0,24 % Brésil 0,24 % Argentine 15 13 Australie 12 0, 1 9 % positive, 114 heures maxi, 77 équipes de deux ou trois coureurs Lettonie II 0, 1 7 % (165 coureurs au départ), course en autonomie complète , Pologne 10 0, 1 6 % Danemark 10 0,16% • UTMB (Chamonix-Chamomx) 8" édition 166 km, 9 500 mètres de dénivelée positive, 46 heures maxi, 2 300 coureurs au départ, • CGC (Courmayeur-Champex-Chamonix) 5e édition 98 km, 5 600 mètres de dénivelée positive, 26 heures maxi, I 800 coureurs au départ, • PTL (Chamomx-Chamomx) 3e édition 240 km, 18 000 mètres de dénivelée e • TDS (Courmayeur-Chamonix), 2 édition 1 1 1 km, 7 000 mètres de dénivelée France 021 % positive, 32 heures maxi, I 100 coureurs au départ 6 500 coureurs inscrits 5 600 partants 55 nations représentées Encadre 2 Méthodologie d'étude Les données mobilisées dans cet article proviennent de vingt-cinq entretiens semi-direc- Course Femmes Hommes tifs réalises entre avril et août 2010 auprès des créateurs et organisateurs de l'UTBM, UTMB 8% 92 % ainsi que des principaux acteurs politiques, institutionnels, économiques, environnemen- CGC 14% 86% taux, socioculturels et sportifs impliques dans l'Espace Mont-Blanc et/ou dans l'événe- TDS 12% 88% ment Ils ont été complètes par une douzaine d'entretiens semi-directifs avec des cou- PTL reurs , une observation participante lors de l'édition 2009 de la CGC et par une analyse Total 7% 93 % 11 % 89 % des contenus des plaquettes de présentation de l'événement et des articles de presse Je tiens a souligner a ce propos l'esprit de collaboration et d'ouverture manifeste par les Âge moyen : 42,5 ans organisateurs qui m'ont accompagne dans cette recherche en me facilitant l'accès aux données et acteurs concernes NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 3/21 Ces questions restent aujourd'hui peu élucidées en raison du caractère multifactonel et complexe des réponses à donner. Aussi notre objectif dans cet article est-il d'éclairer les raisons qui font que The North Face Ultra-trail du MontBlanc occupe une position dominante dans le champ des trails aujourd'hui et joue un rôle central sur le territoire qui l'a vu naître et grandir (cf. illustration I). Nous montrerons que c'est grâce à ses caractéristiques innovantes qu'il est en capacité de participer à la dynamique de l'EMB, car elles lui permettent de respecter les cinq principes du développement territorial : le principe géographique, le principe sociologique, le principe économique, le principe environnemental et le principe politique111. Nous analyserons comment The North Face Ultra-trail du MontBlanc est devenu aujourd'hui une véritable ressource territoriale en permettant le passage de la ressource initiale locale à la ressource construite sur un territoire particulier, l'Espace Mont-Blanc (cf. encadré!). UN VÉRITABLE LABORATOIRE (i) Hervé GUMUCHIAN et Le territoire de l'Espace MontBlanc présente des caractéristiques singulières sur les plans géographique, historique, économique, environnemental et politique. Ce territoire est un véritable laboratoire, dont la riche histoire et la forte attractivité touristique liée à un patrimoine exceptionnel, mais aussi la vulnérabilité environnementale associée à la politique de durabihté mise en œuvre aujourd'hui par les acteurs locaux, pèsent sur tous les événements qui s'y déroulent. The North Face Ultra-trail du MontBlanc ne pouvait échapper à ces conditions territoriales initiales. NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 Bernard Pecqueur La Ressource terntorra/e Economica 2007 (2) Bernard DEBARBIEUX, Chamomx Mont-Blanc 18602000 Les coulisses de /'aménagement, Edimontagne 2001 (3) L Association pour le respect du site du Mont-Blanc Les sept vallées en constellation autour du MontBlanc présentent des caractéristiques environnementales remarquables : paysages d'une rare beauté, biodiversité élevée, glaciers majestueux, aiguilles et sommets mythiques dont le Mont-Blanc. Le massif du Mont-Blanc est, en effet, "un véritable jaillissement de glace et d'aiguilles de granit, de hauts sommets cristallins, ou l'érosion a découpé, scié, tranché, brisé, morcelé l'imposant soulèvement des vieilles roches, découvrant un paysage d'une exceptionnelle beauté" (Roger Frison-Roche). À cet héritage naturel, il faut associer une culture de la montagne et de l'alpinisme, qui a largement contribué à la construction d'une forte identité touristique patrimoniale. C'est particulièrement vrai pour la vallée de Chamomx où la progression constante et significative du nombre de visiteurs est révélatrice d'une attractivité touristique qui s'est construite progressivement tout au long du xxe siècle. Bernard Debarbieux'21 analyse très bien ce long et complexe processus de "touristification" du territoire chamomard, qui se caractérise selon lui par des formes de développement où dominent alternativement, selon les époques, forces locales et exigences extérieures, intérêts publics et intérêts marchands, aménagement progressiste des lieux et défense de l'environnement. En même temps que le tourisme se développe, la question de la protection de l'environnement à l'échelle du massif devient de plus en plus pressante car, si une minorité de lieux sont protégés grâce à des réserves naturelles, la plus grande partie du territoire, et notamment les espaces urbanisés des fonds de vallée et ceux associés au développement de la pratique du ski, connaissent un certain nombre d'altérations. Cette sensibilité écologique montante est alimentée dans les années 1980 par les réflexions scientifiques (colloques organisés à Chamomx) et par la création d'associations de protection de l'environnement comme l'ARSMB131 créée en 1991. Elle sera amplifiée en 1999 par la catastrophe du tunnel du Mont-Blanc. L'identité locale est également menacée, à la fois par la diversification des résidents et par la massification touristique qui engendrent un brassage des populations, certes apprécié en termes d'ouverture sur le monde et de retombées économiques, mais qui n'est pas sans poser des problèmes d'appartenance identitaire. Les faibles relations avec les deux pays frontaliers que sont l'Italie et la Suisse ne font que renforcer ce phénomène : il n'y a pas de culture identitaire fondée autour d'un bien commun que serait le Mont-Blanc ou, plus précisément, sur une idée de la montagne qui Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 4/21 Illustration I Le territoire de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc THe North Face® Ultra-Trail du Mont-Blanc® Sommet mondial de ta course nature 3 pays traverses \M 1.1 I E3] 7"** édition - 4 Courses 15 STATIONS UNIES Orsierts Champex-Lac La Fouty Trient Chamonix Mont-Blanc Les Mouches Saint-Gervals Mont Blanc Les Contamines Montjoie Hautttuce BeaulorI Bourg-Samt-Maurice Secz .» Vallorcme combine des valeurs éthiques et économiques'4'. C'est dans ce contexte que la nécessité d'une concertation globale pour prendre en main l'avenir de ce site exceptionnel et de ses alentours se manifeste. Dès 1988, le thème de la protection du Mont-Blanc est inscrit dans l'agenda des rencontres tnpartites des ministres de l'environnement de France, d'Italie et de Suisse. Un projet de parc international du Mont-Blanc est mis à l'étude. Il est vite abandonné par les élus des collectivités régionales et locales des Savoie, de la vallée d'Aoste et du Valais, qui jugent le modèle des parcs nationaux inadapté pour leur territoire et proposent alors que l'avenir du massif du Mont-Blanc et de ses vallées soit confié aux populations concernées. Deux ans plus tard, les ministres s'accordent sur le projet d'Espace Mont-Blanc (EMB), porte par les collectivités régionales et locales, et confient une étude de faisabilité à la Conférence transfrontalière Mont-Blanc (CTMB) nouvellement créée1". À cheval sur trois pays, la France, l'Italie et la Suisse, l'Espace Mont-Blanc s'étend sur une superficie d'environ 2 800 km 2 (cf. illustration I). Il est compris dans la chaîne des Alpes et entoure son plus haut sommet : le Mont-Blanc (4 810 m). Plusieurs lieux de passage importants structurent le territoire qui est traversé par quatre axes de communication routière : Mont-Blanc, Grand Saint-Bernard, Petit Saint-Bernard NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 (4) Bernard DEBARBIEUX op cil, 2001 (5) Les activités de I EMB sont conduites par la Conférence transfrontalière Mont-Blanc (CTMB) Celle-ci est constituée de cinq membres par pays dont trois représentants au moins des institutions régionales et locales La CTMB siège trois a quatre fois par an alternativement dans chaque pays Des observateurs peuvent être invites par chaque délégation après coordination a participer a la CTMB et Montets-Forclaz. L'Espace Mont-Blanc comprend trois entités institutionnelles, une dans chaque pays concerné. Pour la France, il s'agit du Sivom du Pays du Mont-Blanc. Cette structure de coopération intercommunale a modifie ses statuts en 2008 pour assurer le développement et le suivi de l'EMB, rôles assurés jusque là par le syndicat intercommunal Espace nature Mont-Blanc. Le Sivom du Pays du Mont-Blanc rassemble actuellement quatorze communes en Haute-Savoie (Chamonix, Les Houches, Servez, Vallorcme, Saint Gervais, Passy, Sallanches, Domancy, Les Contammes-Montjoie, Cordon, Combloux, Megeve, Praz-sur-Arly, et Demi-Quartier). Pour l'Italie, il s'agit de la région autonome Vallée d'Aoste. Située au nord-ouest du pays, c'est la plus petite des vingt régions d'Italie. Elle constitue une région autonome à statut spécial (ce qui lui donne le pouvoir de légiférer dans différents domaines) et reconnaît deux langues officielles, l'italien et le français. Les cinq communes concernées par l'EMB sont Courmayeur, Pré Saint-Didier, La Thuile, Morgex et La Salle. Pour la Suisse, il s'agit de la république et canton du Valais. Situé au sud-ouest de la Suisse, au cœur des Alpes, il est l'un des 23 cantons de la Confédération helvétique. Ce canton, dont le chef-lieu est la ville de Sion, possède deux langues officielles, le français et l'allemand. Formé d'une vallée sillonnée par le Rhône, le Valais est un heu touristique aux importantes richesses culturelles et paysagères. Les quinze communes concernées sont Val d'Ilhez, Champéry, Evionnaz, Vernayaz, Salvan, Fmhaut, Trient, Martigny, Martigny-Combe, Bovermer, Vollèges, Sembrancher, Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 5/21 Orsières, Liddes et Bourg SaintPierre. Au total, 34 communes font actuellement partie du périmètre de l'Espace Mont-Blanc, dont l'objectif est bien symbolisé par son logo et le texte qui l'accompagne (cf. illustration 2) : "Une montagne et trois hommes unis, symbole de collaboration et d'objectifs communs, une union d'intentions mais aussi d'origines, de cultures et d'intérêts, en vue de protéger et de diffuser de la meilleure façon un patrimoine territorial délicat, mais fécond en valeur pour toutes les communautés qui le composent"^. En 1998, les hauts fonctionnaires des ministères de l'Environnement des trois pays demandent à la CTMB d'inscrire les activités de l'Espace Mont-Blanc dans le cadre d'un schéma de développement durable (SDD), dont le but est la protection et la valorisation d'un territoire transfrontalier emblématique, où l'exceptionnel patrimoine naturel cohabite avec des activités touristiques importantes et d'envergure internationale. Jusqu'en 2001, le comité de pilotage chargé de concevoir ce schéma travaille à la définition d'objectifs stratégiques, à l'élaboration d'un cahier des charges ainsi qu'à la recherche des financements. Les cinq objectifs majeurs poursuivis alors sont : - aider à la conservation d'un espace cultivé en soutenant l'agriculture de montagne et les activités pastorales ; - développer une stratégie commune de sauvegarde du patrimoine naturel et culturel, notamment des milieux les plus sensibles ou menacés ; - encourager un tourisme intégré compatible avec la sauvegarde des ressources et de l'environnement; - limiter l'impact des transports et de leurs infrastructures dans l'in- NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 térêt des habitants et de l'environnement ; - engager des actions à l'échelle transfrontalière pour démontrer l'importance du renforcement de la cohésion sociale des territoires. En 2003, le financement du schéma de développement durable est approuvé par Interreg HIA Alcotra et la phase opérationnelle d'élaboration du schéma est lancée. Elle est suivie par une procédure de consultation et d'approbation du SDD par les collectivités locales. Pour la période 2007-2013, le SDD est appliqué à travers le programme intégré transfrontalier (Fit), voté en 2009, dont l'objectif est d'accroître l'efficacité des interventions ainsi que l'intensité et la qualité de la coopération à travers l'élargissement du dialogue et la création de réseaux stables entre différents acteurs. Le Pit est censé avoir un effet multiplicateur dans la mesure où il prévoit différentes interventions coordonnées et convergeant vers un objectif commun. Il se compose de six projets d'action qui proposent d'appliquer une approche intégrée et orientée vers l'innovation en matière de développement durable. Il se décime autour des thèmes suivants : - outils de développement durable (projet Camp de base) ; - énergies (projet Mont-Blanc Villages durables) ; - randonnée pédestre (projet Autour du Mont-Blanc) ; - éducation à l'environnement (projet Charte qualité EMB); - mobilité (projet Mobilités durables) ; - terroir (projet Saveur d'hauteur). Reste que la gestion de cet espace présente une grande complexité, à la fois juridique et politique. Juridique, car l'initiative doit tenir compte des particularismes institutionnels de chacun des trois pays concernés. Politique, car l'objectif de cet espace est de concilier le développement et la protection du territoire, en apportant des solutions variables à cette équation, en fonction des contextes propres à chaque pays. Plus gênant, l'EMB n'a pas de statut juridique et la volonté politique de lui en donner un n'existe pas vraiment, ce qui n'est pas sans créer des difficultés. Il reste essentiellement une entité consultative qui donne des informations et une image au territoire. La connaissance de ce territoire si particulier, de son histoire, de sa géographie, de sa sociologie, mais aussi du mode de gestion que les acteurs politiques concer- Illustration 2 Le logo d'Espace Mont-Blanc (6) Texte de Franco Balan, artiste créateur du logo de l'Espace Mont-Blanc Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 6/21 nés ont choisi aujourd'hui, à travers la création de l'EMB, est indispensable pour comprendre dans quel contexte la création de l'UTMB est intervenue, mais aussi comment cet événement a évolué de 2003 à 2010, en relation avec les actions développées par l'EMB. UN ÉVÉNEMENT VÉRITABLEMENT INNOVANT The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc est un événement véritablement innovant : il est innovant au niveau de son concept, de son mode de gouvernance et de sa communication, ce qui en fait un événement singulier. • L'UTMB est une épreuve hors norme particulièrement originale, car synonyme d'innovation radicale. Par innovation radicale, nous entendons la création d'un produit nouveau qui engendre des changements majeurs à la fois dans la présentation, la structuration et la consommation des prestations sportives, mais aussi dans les retombées pour le territoire concerné'71. Certes l'UTMB n'est pas le premier ultra trail créé en France. Il existe déjà dans cette catégorie, avant 2003, le Grand Raid de La Réunion (1993) et la Fortiche de Maunenne (2000). Le concept proposé en fait toutefois un événement particulièrement original sur le plan de ses conséquences en matière de développement durable d'un territoire, en l'occurrence celui de l'EMB. Il s'apparente alors bien à une innovation radicale dans le champ des trails existants. En effet, ces derniers, s'appuyant sur l'émergence d'une nouvelle demande de course en milieu naturel, sont bien souvent conçus soit comme une opportunité économique de faire la promotion d'une marque, soit comme un moyen d'optimiser le développement touristique d'une région. L'UTMB n'est pas un tratl de plus dans le calendrier national, mais bien une épreuve pensée et conçue par rapport à un projet de territoire. The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc se distingue ainsi très nettement du tour du Mont-Blanc à pied que l'on réalise en sept à dix jours selon les variantes choisies, et que des milliers de personnes (environ 30 000) accomplissent chaque année. Reste que cet itinéraire de grande randonnée fait partie du patrimoine national et européen ; il alimente un imaginaire montagnard qui rend davantage lisible l'UTMB. Ce n'est d'ailleurs pas un hasard si l'événement s'appelait Ultra-trail Tour du Mont-Blanc jusqu'à la quatrième édition, en 2006 ; cette épreuve s'est d'abord appuyée sur cette appellation, sur cet héritage, pour ensuite voler de ses propres ailes. L'épreuve se différencie aussi des premières courses NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 (7) Olivier BESSY et Dieter HILLAIRET (dir) Les Espaces sportifs innovants, tome I L'innovation dans tes équipements, et tome 2 Nouvelles pratiques, nouveaux territoires PUS. 2002 autour du Mont-Blanc, par étapes ou en relais de sept coureurs, qui étaient centrées uniquement sur la compétition. Le Supermarathon du Mont-Blanc (150 km), créé par Sylvain Saudan en 1987, consistait à réaliser le tour en trois étapes. Puis a été proposée, de 1990 à 1993, une version suisse équivalente en distance, mais comprenant quatre étapes ; le nombre de participants à cette épreuve restait confidentiel (entre 15 et 60 d'après la presse) et il s'agissait de coureurs spécialistes des longues distances. De 1994 à 1998, le tour du MontBlanc par équipe de sept s'inscrivait dans la même logique, à savoir "aller vite à plusieurs". Ces différentes épreuves empruntaient de grandes portions bitumées qui ne sont pas dans l'esprit trail. L'idée nouvelle de l'UTMB a été de penser a une épreuve individuelle autour du Mont-Blanc, en n'empruntant quasiment que des sentiers et en permettant des options différentes d'engagement (arrêt à Courmayeur, arrêt à Champex), afin de rendre cette épreuve davantage accessible. Cette modalité perdurera pendant trois éditions jusqu'à ce que soit créée, en 2006, la CGC (Courmayeur-ChampexChamomx). Dès la première édition, en 2003, l'UTMB se positionne donc comme une épreuve hors norme : le tour du Mont-Blanc en parcourant 150 km pour 8 500 mètres de dénivelée positive, en 38 heures maximum (en 2010, il s'agit de 166 km pour 9 400 mètres de dénivelée positive en 46 heures maximum). C'est un concept qui place d'emblée la barre très haut. Peu de gens imaginaient que c'était possible, sauf pour quelques coureurs très expérimentés. L'innovation réside ici dans la façon de bousculer les imaginaires ("pas possible ce truc" ; "c'est pour Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 7/21 les extraterrestres"). Il permet d'explorer ses limites au-delà des représentations dominantes. Il répond à la diffusion de l'"extrême de masse" dans la société18. Il est présenté par les organisateurs comme le "sommet européen de la course nature" puis, à partir de 2007, comme "la référence mondiale du trail", ou encore comme "le sommet mondial de la course nature". Empruntant de nombreux cols à plus de 2 000 mètres d'altitude et cumulant de 5 000 à 17 000 mètres de dénivelée positive (UTMB, CGC, TDS et PTL), "thé North Face Ultra-tratl du Mont-Blanc est Sur le plan mon- (8) Paul YONNET Système dial un événement unique dans le des sports domaine de la course à pied Gallimard 1998 nature", peut-on lire dans la plaquette 2010. (9) • The North Face Ultra-trail du Le mveau de Mont-Blanc est Une épreuve performance n a fait hybride qui, dès son origine, asso- que progresser ces cie de manière inédite aventure et dernières années sport. L'épreuve s'intègre dans Pin- dans ces épreuves novation, désormais bien repérée, Amsi par exemple le qui Consiste à proposer dans SOn nombre de coureurs offre un usage non sportif du sport. qui terminent II s'agit de conjuguer le côté aven- aujourd nui un ture, c'est-à-dire l'incertitude d'ar- marathon en moins river au bout, et le CÔté Sport, C'est- de trois heures est à-dire la réalisation d'une performance chronométrée et d'un classement. Mais The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc va plus loin en affichant d'emblée un caractère plus sportif que la moyenne prenant en compte l'évolution de la course à pied hors stade et des trailsw, qui obéissent au processus de "sportivisation" de toute acti- bien plus important que dans le passe Vite physique avec le temps"01. Le positionnement sportif est, en effet, présent dès la première édition, avec un parcours balisé et sécurisé, une performance chronométrée, mais aussi et surtout avec un temps maximum de 38 heures pour terminer en étant classé, ce NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 (I0) Olivier BESSY Marathons traiis raids et développement temtonai Espaces tourisme & /ois/rs n°287 décembre 201 o (il) -Aiam EHRENBERG Le Cu/te de fa performance, Caimann-Levyi99i qui durcit considérablement le défi et sélectionne un public plus spécialiste. La contrainte temporelle forte diminue la diversité des modes d'engagement, dans la mesure où elle oblige les coureurs à perdre le minimum de temps. Ce positionnement se renforce au fur et à mesure des éditions, avec une augmentation de la distance et de la dénivelée et un temps limite toujours plus difficile à réaliser, mais aussi avec l'apparition de critères de sélection qui obligent les prétendants à accomplir des courses qualificatives. Si les organisateurs justifient cette mesure par un souci de diminuer le nombre de personnes susceptibles de s'inscrire face à une demande croissante et non satisfaite, elle contribue de facto à rendre l'épreuve plus sélective et donc plus sportive. The North Face Ultra-ton/ du MontBlanc est devenu la référence mondiale du trail parce qu'il s'est "sportivisé" en empruntant de plus en plus à l'univers de la compétition. L'aventure est aussi présente, avec une réelle incertitude liée à un espace naturel extrêmement varié (altitude, relief, types de terrain...) et changeant (températures, pluie, neige...) ; l'épreuve ne présente jamais totalement la même configuration d'une année sur l'autre. L'édition 2010, qui a du être annulée en raison de conditions météo très difficiles, s'est chargée de le rappeler à tous (organisateurs, partenaires, médias, bénévoles et participants). La nature impose et l'homme compose. De même, aucun participant n'est a l'abri d'une défaillance. C'est d'ailleurs le leitmotiv des coureurs quels que soient leur mveau et leur préparation, car cette épreuve contient en elle-même toujours beaucoup d'inconnues, ce qui demande une adaptation permanente. Enfin, une assistance alimentaire et médicale moins présente qu'ailleurs (moins de postes de ravitaillement, de confort, de massages...) engendre davantage d'autonomie. The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc se positionne aujourd'hui comme une aventure "sportivisée" en cohérence avec l'évolution compétitive du trad et le culte de la performance qui gouverne toujours notre société"", mais aussi en relation avec l'esprit pionnier des Chamoniards à la conquête des sommets locaux. Cet événement attire de ce fait de plus en plus de coureurs du monde entier désireux de se mesurer aux meilleurs, d'accomplir un défi internationalement reconnu et de venir dans la "capitale mondiale du trail". Il ne peut pas en être autrement en référence avec le fait que Chamonix est aussi la capitale mondiale de l'alpinisme. L'appellation "sommet mondial de la course nature" est de ce point de vue très parlante. • L'épreuve, plurielle, est à la fois accessible et sélec- Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 8/21 tive. L'innovation réside ici dans la cohabitation de l'extrême de masse et de l'extrême éhtaire dans le but de concerner le maximum de personnes, à un niveau national et international. L'extrême élitaire est représenté par l'épreuve originelle et reine (PUltra-trail du Mont-Blanc : 166 km/ 9 500 m) qui n'est réalisable que par des coureurs bien entraînés et expérimentés compte tenu des exigences qualificatives (nombre de points), de la distance, de la dénivelée et surtout de la contrainte horaire (maximum de 46 heures). Ce positionnement très sportif et sélectif (extrême sportif) permet d'attirer les meilleurs coureurs du monde soucieux de participer au moins une fois à l'épreuve de référence internationale. L'UTMB est devenu le rendez-vous annuel de l'élite mondiale. Elle rassemblait 2 300 coureurs en 2010 après tirage au sort ; le nombre de demandes avoisinait les 4 000. La PTL (240 km/18 000 m/114 h maxi en autonomie totale), qualifiée de "grande aventure en équipe", s'inscrit aussi dans cet extrême élitaire, mais davantage sur le versant extrême d'aventure que extrême sportif, dans la mesure où il n'y a pas de classement, où elle se court en équipe et où le parcours est en autonomie totale. Elle attire beaucoup moins de participants, seulement 200 en 2010. Dès la création de l'UTMB, l'extrême de masse est également présent, car l'épreuve permet des engagements différents répondant à la philosophie d'à "chacun son extrême". En effet, dès sa première édition et jusqu'en 2005, les trailers peuvent s'arrêter en différents points intermédiaires et être classés, ce qui permet de développer des modes d'engagement différenciés dans l'épreuve. En 2006, est créée la CGC (98 km/ 5 600 m/26 heures maximum) puis, en 2009, la TDS (111 km / 7 000 m/32 heures maximum), qui sont, en dépit de leurs réelles difficultés, plus accessibles. Les pourcentages de fimshers, nettement plus important sur ces deux courses (68 % pour la CGC et 76 % pour la TDS, contre 60 % pour l'UTMB et 50 % pour la PTL), le confirment. L'édition 2010 de la CGC compte I 800 partants, tirés au sort là aussi, car il a fallu faire face à 2 000 demandes. La TDS cumule I 200 participants. Le recrutement est beaucoup plus national sur ces deux épreuves. Ces quatre épreuves se caractérisent par des profils différents qui, en se positionnant sur un contmuum allant de l'extrême éhtaire à l'extrême de masse, répondent à la personnalisation de la demande sportive désireuse de pouvoir développer des modes d'engagement à géométrie variable. NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 • The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc est une épreuve en prise avec un territoire laboratoire, l'EMB. L'innovation réside ici dans le rapport tissé avec le territoire par les concepteurs de l'événement. D'emblée, The North Face Ultratrail du Mont-Blanc se présente, d'après les organisateurs, comme "un voyage au cœur du pays du Mont-Blanc", territoire façonné par un environnement exceptionnel qui impose à la fois son âpreté, sa beauté et sa spécificité. C'est le territoire qui est premier et non pas l'épreuve, c'est lui qui dicte sa loi, qui s'impose aux organisateurs. Il n'est pas un simple terrain de jeu. Il est consubstantiel au produit UTMB. Et cette dépendance au territoire ne va faire que grandir au fur et à mesure des années. Le parcours est, dans cet esprit, très exigeant, à l'image des pratiques d'alpinisme qui s'y sont développées depuis plus d'un siècle, et en harmonie avec le rêve éternel des pionniers. Il est tracé aussi dans le vif des plus beaux paysages du massif en offrant une scène spectaculaire qui permet à chacun de vivre des moments intenses d'émotion. Cet événement intègre la spécificité transfrontalière de l'EMB en traversant trois pays (France, Italie, Suisse), trois régions (Rhône-Alpes, Vallée d'Aoste, Valais), et en impliquant, grâce à la diversification des courses, le maximum de communes concernées par le périmètre (huit en 2003, quinze en 2010). The North Face Ultra-trail du MontBlanc est pensé aussi, dès son origine, dans une perspective de développement durable, en synergie avec les politiques des communes traversées, et en accord avec les caractéristiques environnementales et humaines sensibles de l'espace investi. Il devient, dans cette Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 9/21 logique, en 2007, épreuve pilote de la charte de protection de l'environnement de l'EMB car il partage les mêmes objectifs. À un lieu mythique, hautement touristique et en voie de protection constante, le massif du Mont-Blanc, correspond un événement écoresponsable, unique au monde, The North Face Ultra-trail du MontBlanc, qui fait voyager le trader dans un espace temps privilégié de sensibilisation à l'environnement naturel et humain. - The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc est une épreuve éthique qui repose sur les valeurs de respect de soi, des autres et de l'environnement. La mise en place d'une charte éthique du trader n'est pas une spécificité de cet événement: elle est associée à l'esprit même de ce type d'épreuve en milieu naturel et apparaît d'ailleurs, dès la fin des années 1980, dans la plaquette de présentation du Trail des Templiers. L'innovation réside ici dans son affirmation et sa généralisation. Elle met l'accent sur le respect de soi, des autres et de l'environnement et ce, en relation directe avec la philosophie de l'EMB. Ces valeurs sont présentes dès la première édition sur le site de l'épreuve et clairement affichées dans la plaquette de l'édition 2004. Elles ne sont pas plaquées sur l'événement mais en sont structurantes. Elles sont rappelées avec force, et amplifiées à chaque édition à travers les documents de communication (plaquettes, newsletters). - Le respect de soi consiste à ne pas tricher avec soi-même avant et pendant la course, a ne pas se doper (une charte de bonne conduite, "Charte de l'Ultra-Trail8" apparaît dans la plaquette 2009...), à explorer ses limites pour mieux se connaître et gagner en humilité. - Le respect des autres sous-entend NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 le respect des autres coureurs en acceptant une aide matérielle uniquement sur les zones prévues à cet effet, et en étant solidaire en cas de problème, le respect des bénévoles en partageant avec eux le plaisir d'être là et en les remerciant pour leur présence, le respect des organisateurs et des partenaires en diffusant ces valeurs pendant l'épreuve mais aussi en dehors, le respect des populations locales en les saluant. - Le respect de l'environnement est fondé sur un double défi : intégrer dans un environnement fragile un événement réunissant plusieurs milliers d'acteurs en minimisant l'impact sur le milieu et sensibiliser le plus de monde possible à la protection de l'environnement à partir du site naturel exceptionnel qu'est le MontBlanc. Les moyens mis en œuvre sont nombreux et variés : privilégier les transports en commun et le covoiturage pour se rendre à Chamonix, mais aussi pendant l'épreuve en utilisant les transports mis à disposition par l'organisation ; ne rien jeter au sol ; avoir son propre gobelet ; utiliser les toilettes adéquates ; éviter de couper les chemins, facteur d'érosion des sols ; respecter la faune et la flore, utiliser moins de papier pour la communication... En conformité avec l'éthique de cette épreuve, des actions de solidarite avec des associations cantatives sont menées. Chaque course soutient une association particulière. Les coureurs de The North Face Ultratrail du Mont-Blanc soutiennent Courir pour toi, ceux de la CGC Les Amis de children's home, ceux de la PTL, Le Rire médecin et, enfin, ceux de la TDS le Rotary club. Un partenariat avec l'association Runhandimove de La Réunion a permis à des enfants handicapés d'accomplir une partie du parcours lors de la dernière édition. Enfin, il n'existe pas de dotation financière aux vainqueurs de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc afin, selon les organisateurs, que "les meilleurs ne viennent pas pour l'argent, mais pour la beauté du geste et des paysages, mais aussi pour les idéaux défendus par notre épreuve". Ce positionnement éthique, fortement affirmé par les concepteurs, fait de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc un cas exemplaire en matière d'événement écoresponsable. Il répond a une sensibilité morale et écologique montante dans notre société, mais aussi à la vocation durable fortement affirmée par l'EMB en réponse à la vulnérabilité des lieux. • L'innovation réside aussi dans le caractère à la fois très humain et très professionnel de cet événement qui associe une riche équipe de bénévoles et des moyens hautement technologiques grâce à une optimisation Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 10/21 de l'informatisation et à l'exploitation de recherches scientifiques. Le recrutement de bénévoles est facilité par ce formidable laboratoire qu'est l'UTBM qui permet aux médecins bénévoles d'utiliser les données de ce trail pour des sujets de recherche et publications diverses. L'innovation se décline à la fois dans l'organisation, le dispositif médical et le suivi des coureurs. Cette efficacité est observable dans la préparation en amont, durant la course et après, grâce au travail de la structure professionnelle qui organise et prépare l'événement, mais fait aussi en sorte que des milliers de bénévoles (I 650) puissent assurer un travail chaleureux d'accueil, de ravitaillement, d'encouragement et d'assistance aux coureurs. Le dispositif médical consiste sur le terrain en une équipe de 17 médecins, 58 infirmiers, 52 kinés, 31 podologues et 91 secouristes, qui peuvent agir en tout point des différents parcours et dans des conditions difficiles, grâce à des équipements légers et à une mobilité des personnes. Ce dispositif a été pensé pour s'adapter au profil montagneux de l'épreuve et aux conditions climatiques changeantes, mais aussi pour renforcer l'autonomie des coureurs. Il est alimenté en amont par des recherches effectuées sur les problèmes de fatigue et de récupération (Université de SamtÉtienne et Ensa) et sur les risques cardio-vasculaires (association Mont-Blanc cœur et sport). Un suivi très pointu des coureurs est effectué, en dépit d'un terrain peu propice et complexe, avec par exemple 32 kilomètres qui ne sont pas couverts par les réseaux de téléphonie mobile. Le suivi se fait par géolocalisation depuis 48 points de contrôle au total (23 UTMB, 12 CGC, 13 TDS). L'information lue sur les dossards est envoyée en temps réel sur internet pour servir aux secours et à l'équipe d'animation (suivi online, écran géant). Un PC course très puissant et très réactif- on l'a vu lors de la dernière édition qui a dû être annulée en raisons de très mauvaises conditions climatiques - supervise l'ensemble du dispositif. La combinaison de plusieurs micro-innovations permet d'assurer dans les meilleures conditions l'accueil et la sécurité des participants. "Une excellente organisation à tous les niveaux" est d'ailleurs l'argument numéro I cité par les participants dans les enquêtes de satisfaction. Elle s'inscrit dans le professionnalisme qui entoure les pratiques de montagne et de secourisme dans la cité mondiale de l'alpinisme. Elle joue un rôle de valeur ajoutée qui contribue à la bonne réputation de l'événement en France et à l'étranger. Toutes ces innovations au niveau du concept font de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc plus NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 qu'un événement sportif. Elles créent les conditions d'un événement en prise avec le patrimoine et les valeurs locales (défi, extrême, éthique...), mais aussi vecteur de structuration et de développement pour le territoire de l'EMB. Elles font écho à la tradition innovante de la vallée de Chamonix (qui a toujours cherché à être à la pointe à travers l'organisation de congrès scientifiques) et aux recherches diverses menées par l'École nationale de ski et d'alpinisme ou avec les laboratoires des grandes villes voisines. GOUVERNANCE PARTENARIALE Une autre caractéristique innovante de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc est d'avoir mis en place une gouvernance partenanale qui contribue à la transformation de cet événement sportif en une véritable ressource territoriale. Une structure fédératrice et équilibrée joue le rôle de comité de pilotage tn-partite : - lesTrailers du Mont-Blanc, association loi 1901 créée en 2003, constituée des traders des trois pays à savoir les trailers français, italiens et suisses : président, René Bachelard, (Français) ; vice-présidents, Alberto Motta (Italien) ; Léon Lovey (Suisse). Cette association, qui assure l'organisation centrale de l'événement, en est le moteur. C'est une association autonome et sans frontière dont l'objectif est de faire s'approprier l'événement par les trois communautés et de favoriser la coordination des différents acteurs. - les institutions territoriales, représentées par les quinze communes concernées. Elles mobilisent leurs habitants, leurs services municipaux et touristiques afin d'assurer la réussite de cet événement. En Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 11/21 retour, The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc s'appuie sur ces communes, sur leurs ressources naturelles, matérielles et humaines, et les implique le plus possible afin qu'elles se l'approprient. Une présidence d'honneur est d'ailleurs assurée conjointement par les maires des quinze communes ; - la SARL Autour du Mont-Blanc, structure privée au service de l'association. Elle assure le travail quotidien nécessaire tout au long de l'année pour gérer l'événement, les relations avec les partenaires et son développement. Les effets sur le bon fonctionnement de l'événement, et plus particulièrement sur le développement territorial, sont importants dans la mesure où l'ensemble des acteurs se sentent concernés et impliqués et s'investissent de manière concertée et complémentaire afin d'exploiter au maximum les effets d'entraînement de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc au niveau de l'EMB. Ce type d'organisation a aussi l'avantage d'éviter deux écueils souvent observés : le tout associatif, assimilable à une "dérive amateur", et le tout marchand, assimilable à une "dérive business". Les partenariats sont mis en place de façon à collaborer avec des structures qui ont une certaine notoriété internationale et qui participent, de manière directe ou indirecte, au développement économique local en partageant les valeurs du développement durable. Les entreprises partenaires de l'événement (The North Face, Garmin, Polartec, Vibram, Peltz, Terres d'Aventure...) sont partie prenante dans la conception, la gestion et la communication de ce dernier car ils partagent les mêmes valeurs. "The North Face Ultra-tratl du Mont-Blanc incarne la philosophie NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 de The North Face, exprimée par notre slogan "Never stop explormg". La course est une occasion de participer ensemble à une incroyable expérience. Elle incarne l'esprit d'aventure et renforce la solidarité et l'amitié internationale" (extrait d'une interview). Le rôle de ces partenaires, très important, ne se limite pas à leur soutien financier ; leur notoriété et les ressources financières et humaines dont ils disposent leur permettent de démultiplier les moyens de diffusion en interne et en externe. De même, des partenariats avec des entreprises fortement implantées localement (Best Mont-Blanc, Super U - Payot-Pertin, Transports Mermet, Tunnel du Mont-Blanc...) contribuent à faire reconnaître cet événement corne un outil privilégié au service du développement économique et du renforcement identitaire local. "The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc met l'EMB en mouvement. Il fait plus que tous les textes réunis. C'est une réelle valeur ajoutée économique car il amène des gens en montagne qui ne seraient jamais venus sans cet événement" (extrait d'interview avec le patron de la chaîne d'hôtel Best Mont-Blanc). "80 % des bénévoles sont de la région et sont fiers que Super U - Payot-Pertm soit partenaire de cet événement qui colle avec l'image de Chamonix" (extrait interview du directeur du Super U et des Refuges Payot de Chamonix). Ce mode de gouvernance partenanal permet la construction d'une culture commune partagée qui favorise les synergies entre acteurs et leur mobilisation collective, mais aussi la généralisation d'une stratégie d'appropriation et de mise en valeur des ressources locales et la régulation des conflits entre personnes aux intérêts divergents. Le consensus qui se dégage entre les différents acteurs politiques, économiques, environnementaux, sportifs, sociaux de la vallée, à propos du rôle joué par The North Face Ultratrail du Mont-Blanc en matière de développement de l'EMB, en est la meilleure preuve. Seul un groupuscule qui s'est rassemblé sous le nom L'Ultra-Sieste critique cet événement en tant que symbole de la compétition libérale et de la mondialisation. COMMUNICATION AU SERVICE DE TOUS The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc innove aussi par la fabrication d'une communication au service de tous. Pour cela, les organisateurs se sont attaché les services de professionnels afin de valoriser l'événement auprès de l'ensemble des acteurs res- Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 12/21 pensables du développement du territoire, des partenaires économiques associés mais aussi des participants, des bénévoles et plus largement des habitants, afin qu'en retour chacun se sente impliqué et promu. Ce travail est confié à l'agence Infocimes, basée à Servez, dans la vallée de Chamomx Mont-Blanc, qui assure un suivi presse de l'événement toute l'année. Cette valorisation repose sur l'élaboration de messages de communication pertinents et adaptés au contexte, sur l'utilisation de supports de communication extrêmement variés et optimisés, mais aussi sur une diffusion mondiale de l'image grâce à un travail permanent réalisé auprès des différents médias. Tous les éléments de communication utilisés depuis la première édition de l'UTBM mettent en avant le caractère unique de cet événement, en relation avec un territoire exceptionnel chargé d'histoire et symbolise par le Mont-Blanc. C'est le cas des différents visuels, et notamment des plus récents, avec l'omniprésence du Mont-Blanc sous toutes ses faces et toutes ses couleurs, et sur la base d'imaginaires stimulant la symbolique de l'aventure extrême. C'est vrai aussi pour le slogan ("sommet mondial de la course nature") qui classe immédiatement le type d'événement auquel on a affaire et qui donne envie d' "en être", selon les capacités d'investissement de chacun. C'est visible également dans le logo, très expressif, qui situe bien le heu de l'exploit tout en associant les notions d'effort et de fête. Cette communication particulièrement bien pensée favorise en retour l'identification à l'événement des principaux acteurs et participants potentiels (cf. illustration 3). Outre les supports de communication classiques (calicots, banderoles, affiches, plaquettes, programmes, numéros spéciaux de journaux, DVD...), les organisateurs ont optimisé deux supports de communication spécifiques : le site internet et un salon pendant l'épreuve. Le site Illustration 3 internet www.ultratrailmb.com a Le logo de The North Face été particulièrement pensé et traUltra-trail du Mont-Blanc vaillé comme un outil de partage. D'après les organisateurs, "c'est un espace dédié, mis au service des coureurs et du plus grand nombre: 100 % des inscriptions se font en ligne, on y trouve de multiples conseils, des témoignages, des newsletters... ". Un bon indicateur est le nombre de visites qui n'a fait que croître ces dernières années : de I 029 069 visites en 2007 (soit NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 une moyenne de 2 820 par jour) à I 406456 en 2008 (3 853 par jour) et I 488 064 en 2009 (4 077 par jour), soit une augmentation de plus de 45 % en deux ans. Créé lors de la sixième édition, le Salon de l'Ultra-trail se tient en même temps que les épreuves. Il a pour vocation de réunir une fois l'an et pendant trois jours, en plein centre de Chamomx, sur la place du Mont-Blanc, tous les acteurs du marché des courses nature, qu'il s'agisse des équipementiers producteurs et distributeurs, des industriels proposant des produits techniques ou alimentaires, des médias spécialisés, des organisateurs de trails, des tours-opérateurs... Sa situation, sa composition comme ses multiples animations (conférences, films, initiation, restauration...) en font un lieu de communication par excellence. The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc est un événement dont l'image est diffusée dans le monde entier. Lors de l'édition 2009,133 journalistes et photographes représentant douze pays européens ainsi que le Brésil, le Japon et les ÉtatsUnis ont couvert l'événement. Douze chaînes de télévision étaient présentes, dont les plus grandes chaînes françaises généralistes (TF1, France 2, France 3, M6...), les chaînes spécialisées (Sky Sport, Eurosport, L'Équipe TV...) et de nombreuses chaînes étrangères (la Rai pour l'Italie, RTVE pour l'Espagne, RTBF pour la Belgique, NHK pour le Japon, ESPN pour le Brésil), sans oublier les plus grandes radios nationales (RTL, France Info, Europe I... ) et de nombreuses radios locales (France Bleu Pays de Savoie, Radio Mont-Blanc). Si l'on prend comme exemple le bilan média réalisé sur la période allant de janvier à septembre 2009, ce sont 615 retombées qui ont été Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 13/21 recensées au niveau national : 493 en presse papier, 77 en presse internet, 29 reportages télévisés et 16 émissions de radio. On note, pour cette même période, une augmentation très importante des retombées internationales avec des reportages réalisés par de nombreuses chaînes de télévision étrangères ou sur des sites internet. Envisagée dans sa globalité, la stratégie de communication innovante qui a été mise en œuvre pour l'UTMB contribue à construire une image très positive de l'événement au sein de l'EMB, et plus largement au-delà des frontières, parallèlement à la renommée touristique internationale des lieux. Cette première approche des différents registres dans lesquels The North Face Ultra-trail du MontBlanc a été foncièrement innovant, en matière de concept, de gouvernance et de communication, permet de repérer les conditions dans lesquelles la ressource initiale liée au potentiel du site a été travaillée et exploitée grâce au jeu intentionnel des acteurs, pour faire de l'événement une véritable ressource territoriale au service du développement de l'EMB. PARTICIPATION À LA DYNAMIQUE DU TERRITOIRE En quoi un événement, par définition ponctuel et éphémère, peutil réellement impacter le développement d'un territoire ? Ce sont les caractéristiques structurantes et innovantes de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc, associées aux particularismes de l'Espace Mont-Blanc, qui font que cet événement participe de manière active à la dynamique de ce territoire, car il respecte les cinq principes proposés par Gumuchian et Pecqueur"21 et présentés dans notre NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 (12) Hervé GUMUCHIAN et Bernard PECQUEUR op cil 2007 (13) Olivier BESSY op cil 2010 article mtroductif sur les relations entre courses de nature et développement terntorial"Jl. • Le principe géographique est en grande partie respecté, dans la mesure où les communes les plus investies au sein de l'EMB sont traversées par la course. Si on prend les chiffres bruts, seulement quinze communes sur trente-quatre sont représentées (neuf sur quatorze en France, quatre sur cinq en Italie et deux sur quinze en Suisse). Mais si on ne retient que les communes les plus proches du massif, elles sont toutes impliquées, ce qui leur permet de tirer profit, à des degrés divers certes, des retombées de l'événement et notamment de renforcer leur coopération. Il est intéressant d'observer que, pour mieux respecter ce principe, les organisateurs ont évolué au fil des éditions en modifiant le parcours et en créant deux nouvelles courses. La modification du parcours de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc concerne le crochet effectué à partir de la troisième édition par le centre-ville de Samt-Gervais à la demande de la municipalité. Monsieur Pelleix, maire de Samt-Gervais, déclare à ce propos : "Avant l'édition 2005, The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc se contentait du "minimum syndical" en passant sur les hauteurs de SamtGervais. Je n'en retirai aucune valeur ajoutée pour ma commune. Aujourd'hui, The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc génère une triple dynamique. Il traverse le bourg et crée une animation extraordinaire qui dure toute la journée avec comme point d'orgue le passage des coureurs en soirée. C'est très positif aussi pour ma commune car cet événement attire beaucoup de monde et fait connaître Samt-Gervais a des gens qui ne connaissaient pas. Ce sont enfin des retombées économiques importantes pour tout le commerce local. C'est la plus grosse journée de l'année sur le plan économique ; sans parler des gens qui viennent dormir à Samt-Gervais avant la course et qui restent un peu après. The North Face Ultra-traû du MontBlanc prolonge notre saison touristique jusqu'à début septembre, alors que cette dernière a tendance a commencer de plus en plus tard". La création de deux courses supplémentaires, la PTL (Petite Trotte à Léon), en 2008, et la TDS (Sur les Traces du Duc de Savoie), en 2009, participe aussi de ce principe géographique. La PTL a permis d'élargir le périmètre du territoire concerné, notamment avec une grande partie courue en Italie et le passage à Morgex. La TDS relie les deux Savoie et la région autonome d'Aoste et permet la traversée de cinq nouvelles communes (Pré Saint-Didier, La Thuile, Séez, Beaufort, Hauteluce). Elle renforce aussi le rôle joué Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 14/21 par certaines communes (Les Contamines et Les Houches) qui sont sollicitées deux fois, par les premiers kilomètres de l'UTMB et par les derniers de la TDS, ce qui multiplie les moments d'animation et les possibilités de communication. Didier Joseph, directeur de l'office de tourisme des Houches, nous précise à ce propos : "On est davantage concerné. On parle plus de nous. C'est gagnant pour nous, aussi bien sur le plan de la communication interne, de la communication promotionnelle vis-à-vis des clients extérieurs que de la communication de proximité qui s'adresse à la population locale". Pensé à l'origine comme un projet de territoire, The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc a d'emblée répondu à une forme d'équité territoriale en renforçant la proximité territoriale entre acteurs. Il va encore plus loin aujourd'hui grâce à ses adaptations et évolutions récentes qui mobilisent de nouvelles collectivités et augmentent les impacts positifs sur les plans économique, culturel et social, notamment avec les deux autres pays frontaliers. • Le principe sociologique est plutôt respecté si l'on considère que The North Face Ultra-trail du MontBlanc concerne toutes les franges de la population locale du côté des acteurs, organisateurs et partenaires à l'année, des bénévoles, et des consommateurs, participants et spectateurs qui jouissent de la manifestation. Dans la première catégorie, les acteurs politiques et le personnel des collectivités locales concernées sont fortement impliqués comme partenaires car ils font partie du comité de pilotage et ils organisent la logistique technique d'information et d'accueil sur leurs territoires respectifs. Les acteurs institutionnels représentant les organismes territoriaux (École nationale du ski et de l'alpinisme, École militaire de haute montagne, associations de secours en montagne, préfecture de Haute-Savoie...) sont aussi mobilisés, essentiellement pour la sécurité. Les acteurs économiques et touristiques, autrement dit l'ensemble des prestataires de services, sont pour la plupart d'entre eux partenaires, fournisseurs officiels ou associés d'une manière ou d'une autre à l'événement. Les acteurs environnementaux (représentants d'associations diverses comme Asters, la Fondation montagne sûre...) sont également investis pour veiller au respect de l'éthique environnementale. Et enfin les acteurs socioculturels représentant des associations culturelles, sportives et cantatives sont invités à se joindre à l'organisation de l'événement à travers sa commission environnement. NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 Toute la communauté des socioprofessionnels des trois régions est donc largement mobilisée par cette manifestation, ce qui permet de tisser des liens professionnels et amicaux avec les acteurs italiens et suisses. Jean-Michel Bouteille, responsable des ressources humaines à la mairie de Chamonix, nous déclare à ce propos : "Nous avons avec The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc un partenariat très fort qui se concrétise par une subvention très conséquente, un investissement très important de la part de nombreux élus et personnels administratifs et techniques, le tout consigné dans un cahier des charges extrêmement lourd et précis qui engage énormément la ville de Chamonix." Pierre Oudot, directeur de l'Ensa, témoigne : "Catherine Poletti [directrice des Traders du Mont-Blanc] est venue me chercher pour être partenaire de l'événement en me faisant comprendre que je pouvais, et même que je devais y jouer un rôle en tant qu'institution de l'État spécialisée dans les pratiques de montagne, prônant une culture de l'ouverture et implantée à Chamonix." La deuxième catégorie est représentée par les I 700 bénévoles qui s'occupent de l'accueil des participants, balisent les parcours, tiennent les points de contrôle et de ravitaillement, gèrent les sacs des participants, assurent l'animation, une partie des transports et de l'assistance médicale... Ils sont mobilisés toute l'année, quinze jours avant, ou seulement pendant les cinq jours de la manifestation, mais ils ont le sentiment de faire partie de l'événement, d' "en être" à leur manière. The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc représente pour eux un moyen original de tisser des échanges et de recréer du lien social dans une région ou le Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 15/21 climat et le relief facilitent le repli sur soi. Bertrand Saviez, professeur d'éducation physique et sportive et responsable bénévole du poste de Trient en Suisse, nous déclare : "Trient, qui est la plus petite commune traversée par The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc, rassemble 120 bénévoles pour 150 habitants. Certes, tous ne sont pas d'ici mais ils ont un lien avec la commune et s'engagent en tant que bénévoles pendant l'événement. C'est pour eux un moment fort de rassemblement et de convivialité. C'est l'événement de l'année car il crée une véritable dynamique fédératrice." La troisième catégorie concerne les habitants en tant que participants et consommateurs du service proposé et/ou spectateurs du véritable show offert par les organisateurs. Pour ce qui est des participants, il n'existe pas de statistiques précises concernant leur représentativité sociologique (sexe, âge, origine sociale), par rapport a la population de l'EMB. Cependant, si l'on met de côté les variables sexe et âge dont la sousreprésentation (11 % de femmes et 42,6 ans de moyenne d'âge sur les quatre épreuves) est surdéterminée par la spécificité de ce type d'effort extrême1141, on peut considérer, en croisant un certain nombre d'informations (enquête organisation et observation participante), que les différentes catégories sociales sont représentées, même si des inégalités dans l'acces à l'événement persistent. Quant aux 50 000 spectateurs estimés, ils affichent une bonne répartition des deux genres et des différentes catégories d'âge et ils représentent tous (i4) oimer BESSY, "Sociologie des pratiquants de i extrême Le cas de figure des participants au Grand les horizons SOCiaUX, dans la Raid de La Reunion ' mesure où il s'agit d'une manifesrevue STOPS 2005 tation gratuite, accessible, animée, pp 57 72 NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 médiatisée et identitaire qui facilite la venue de tous. The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc participe à une certaine forme d'équité sociale car il est devenu en quelques années un espace/temps privilégié d'investissement pour tous les acteurs locaux, un événement fédérateur pour les centaines de bénévoles, et le rendez-vous annuel le plus populaire de la vallée de Chamonix. Il contribue ainsi à renforcer l'identité locale en permettant le partage d'une culture commune. - Le principe économique est très largement respecté par PUTBM, dans la mesure ou cet événement, même s'il se déroule dans un temps limité, participe à la diversification de l'économie locale en produisant des retombées économiques directes et indirectes relativement importantes. D'après les entretiens réalisés avec les acteurs économiques locaux et les résultats de l'enquête réalisée par les organisateurs en 2009 portant sur 3 143 réponses, The North Face Ultratrail du Mont-Blanc est un véritable moteur de croissance économique pour l'EMB, principalement grâce à une augmentation significative de la fréquentation de la clientèle sur le territoire avant, pendant et après la course : - avant l'événement. 20 % des coureurs déclarent être venus repérer le parcours, accompagnés de deux personnes, pour une durée de 4,5 jours, et 62 % d'entre eux consomment à cette occasion de l'hébergement (soit 9 900 nuitées payantes), de la restauration, des transports et d'autres services. Les coureurs viennent de plus en plus avant l'événement et en profitent pour organiser un séjour entre amis ou en famille, voire participer à un stage de préparation à l'épreuve. Ce nouveau service, proposé par deux champions locaux (Dawa Sherpa dans le cadre de l'UCPA et Vincent Delebarre, membre du comité d'organisation et conseiller pour le tracé du parcours) en relation avec la revue Ultrafondus, montre le processus en cours de "marchandisation" de l'événement ; - pendant l'événement. Les traders viennent en moyenne pour une durée de 4,4 jours, accompagnés en moyenne de deux personnes qui ne courent pas, soit au total un flux de 15 000 personnes supplémentaires pour l'EMB durant la dernière semaine d'août. 73 % des coureurs consomment de l'hébergement, soit 50 300 nuitées payantes. On ne trouve plus aucun hébergement disponible dans la vallée de Chamonix et les communes alentour durant la dernière semaine du mois d'août, qui est désormais la semaine la plus fréquentée de toute la saison touristique. Les traders consomment de nombreux biens et Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 16/21 trail du Mont-Blanc, et qui consomment toute l'année des biens liés à leur pratique d'entraînement et de compétition. La grande majorité des communes concernées des trois pays retirent donc des retombées économiques importantes de cet événement. On constate toutefois des différences substantielles liées à l'histoire et à l'organisation de l'événement : Chamomx est le point de focalisation avec deux départs (PTL et UTMB) et quatre arrivées (CGC, TDS, UTMB et PTL). Des représentations culturelles différentes du trail entre la France, l'Italie et la Suisse expliquent aussi ces décalages d'engouement et de fréquentation. La France est le pays qui en profite le plus : 62 % des traders sont français et huit communes concernées sur quinze sont situées en France. Parmi elles, c'est Chamomx qui bénéficie des plus grosses retombées économiques. En effet si l'on cumule l'avant et le pendant la course, Chamomx totalise services durant leur séjour. Les restaurants sont bondés et tous les commerces, des plus spécialisés aux plus basiques, bénéficient de retombées économiques conséquentes. Un pass Ultra-trail a d'ailleurs été créé pour permettre aux coureurs, ainsi qu'à leurs accompagnants, de bénéficier d'un accueil et de conditions privilégiés dans tous les établissements affichant le sticker spécifique "Bienvenue aux traders". Enfin, les 120 exposants du Salon de l'Ultra-Trail, qui s'étend sur 2 000 m2 en plein centre de Chamomx, profitent des milliers de visiteurs présents captés par l'événement pour se faire connaître et pour réaliser de bonnes ventes, présentes ou futures. En effet, les deux tiers des 30 000 visiteurs du salon y ont effectué des achats (selon les organisateurs) ; - après l'événement. Aucune enquête n'a été réalisée sur les retombées indirectes après l'événement. Seuls quelques éléments de réponse fournis par nos différents entretiens avec des acteurs et des participants nous permettent d'affirmer qu'un certain nombre de traders, surtout lorsqu'ils sont venus seuls, reprogramment un séjour de vacances en famille ou entre amis sur les lieux de l'exploit. La connaissance de l'espace peut même générer des séjours d'hiver. Toutefois, ces retombées restent à quantifier. À ces flux financiers créés par les touristes il convient d'ajouter ceux qui sont engendrés par les coureurs locaux, dont le nombre a augmenté ces dernières années dans la dynamique de The North Face Ultra- Tableau 2 Décompte du nombre de nuitées consommées par les participants et leur famille, par commune, avant et pendant la course (source organisation) Avant la course % 3 028 49 % 684 11 % 305 5% 223 4% 131 2% 493 8% 438 7% 183 9 49 6l 55 545 NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 3% 0% I % I % I% 9% Communes Chamomx-Argentiere Les Mouches Samt-Gervais Les Contamines Bourg-Samt-Maunce Courmayeur Champex-La Fouly Trient Vallorcme Passy Sallanches Megeve Combloux Autres communes Pendant la course 3l 840 5 131 I 757 824 233 3280 498 264 855 498 871 342 233 3685 % 63,29 % 10,20% 3,49 % 1,64% 0,46 % 6,52 % 0,99 % 0,53 % 1,70% 0,99 % 1,73% 0,68 % 0,46 % 7,32% Total nuitées 34868 5815 2062 I 047 364 3773 936 264 I 038 507 920 403 288 4230 Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 17/21 34 868 nuitées, suivie par les Houches avec 5 815 nuitées et Samt-Gervais avec 2 062 nuitées (cf. tableau 2). Tous les acteurs économiques rencontrés sont unanimes à ce sujet : The North Face (is) Ultra-trail du Mont-Blanc leur apporte une valeur ajoutée économique très importante. D'après Jean-François Cohgnon président du bureau des guides Pour Monsieur Payot-Pertin, de chamomx il y a directeur du Super U et des Refuges une baisse Payot à Chamomx, et élu à la significative de la chambre de commerce et d'indus- demande pour ces trie de la Haute-Savoie : "The activités depuis North Face Ultra-trail du Mont- quatre a cinq ans en Blanc est générateur de chiffres d'affaires colossaux pour de nombreux commerçants. Chamomx ne raison d une evolution des pratiques de peut plus Se passer aujourd'hui de montagne mais aussi l'UTBM. C'est l'étape du Tour de en raison de l'image France, en mieux. C'est le premier événement de la vallée. A titre acadentogene de la montagne d'exemple, je SUIS partenaire à hau- constamment relayée teur de 40 000 euros et je récupère par les médias un million d'euros en chiffre d'affaires additionnel". (16) L'Italie aussi tire bien son épingle D après Paul coquoz du jeu Car Courmayeur, qui directeur du magasin accueille deux départs (CGC et intersports a TDS), bénéficie de 3 773 nuitées chamomx et (493 avant la course et 3 773 pen- président de dant), ce qui la classe en troisième chamomx position derrière Chamomx et les Promotion Houches (cf. tableau 2). Une réelle (organisme de dynamique économique est créée commercialisation de par The North Face Ultra-trail du la vallée) "L'offre de Mont-Blanc en Italie. D'après Federica ski stagne depuis deux Cortese, ans Le marche est au adjointe à l'environnement à la point mon" mairie de Courmayeur et présidente de la fondation Montagne (i7) sûre : "Courmayeur retire des EHCBARGET bénéfices substantiels (hôtels, res- "Méthodologie du taurants, commerces) de The North calcul d impact Face Ultra-trad du Mont-Blanc, car économique des cet événement provoque une aug- spectacles sportifs ' mentation du nombre de touristes dans Tourisme et sur notre territoire et pas seulement sport, coii Les pendant la semaine du trail ". Cahiers Espaces La Suisse est un peu en retrait, n° 52 ETE 1997, mais elle n'a que deux communes pp 164 176 NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 concernées par l'événement et ne jouit d'aucun départ et d'aucune arrivée étant donnée sa proximité géographique avec Chamomx. Champex est certainement la station à qui The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc a le plus profité, avec une progression de la clientèle à l'année. Elle profite de 498 nuitées pendant la course. Trient ne vit l'été que grâce à la randonnée (point de passage du Tour du Mont-Blanc) et à The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc qui lui apporte de 264 nuitées pendant l'épreuve (cf. tableau 2). The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc est un événement très structurant pour l'économie locale car il crée un nouveau marché, qui vient compléter le marché de la randonnée en plein essor et contrebalancer la stagnation des pratiques d'alpinisme"" et de ski"61. La clientèle du trad n'est, en effet, pas la clientèle classique de Chamomx ou de Courmayeur. Ce transfert économique est particulièrement important pour une station comme Chamomx qui vit autant en été (47 %) qu'en hiver (53 %). Grâce à The North Face Ultratrail du Mont-Blanc, Chamomx est la seule station de montagne qui affiche complet la dernière semaine d'août. Paul Coquoz, directeur du magasin Intersport à Chamomx et président de Chamomx Promotion (organisme de commercialisation de la vallée) reconnaît que, "d'une manière générale, l'événementiel sportif est très structurant pour l'économie locale avec le Kandhar pour le ski en janvier, l'étape de Coupe du monde d'escalade début juillet, la Fête des guides le 15 août et The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc la dernière semaine d'août, car leurs dates permettent d'étendre la saison touristique en l'avançant et en la rallongeant. Reste qu'aujourd'hui, il n'y a pas photo, c'est The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc qui crée la plus grosse dynamique économique car il est devenu une tribune extraordinaire, avec son salon notamment. Il a su s'adapter a la nouvelle demande montagnarde et il fait venir au pays du Mont-Blanc une clientèle plus modeste qui ne serait jamais venue sans The North Face Vltra-trail du Mont-Blanc. Aujourd'hui, la place consacrée aux équipements propres au trail est plus importante dans les devantures des magasins de sports de Chamomx que celle réservée à l'alpinisme". Reste qu'une mesure plus complète et précise des impacts économiques directs et indirects de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc sur le territoire de l'EMB est un exercice très difficile à mener"71. Elle nécessite la mise en œuvre d'une méthodologie scientifique fondée sur l'utilisation d'un multiplicateur Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 18/21 régional afin d'évaluer le plus justement possible la croissance économique endogène. • Le principe écologique est largement respecté dans la mesure où la préservation de l'écosystème est la priorité absolue des organisateurs, et ce depuis la première édition. Véritable positionnement marketing, cette vigilance environnementale est en cohérence avec la vulnérabilité du heu investi et avec la politique volontariste de protection de l'environnement menée au sein de l'EMB, mais aussi avec la sensibilité écologique montante dans la société, dans le sport et chez les traders en particulier, au regard de leur terrain d'expression. Il est important de préciser à ce propos que le trail comme la randonnée pédestre sont des pratiques peu dégradantes pour l'environnement, sauf lorsque les conditions météo transforment les sentiers en rivières de boue. Cette pratique à pied est moins "agressive" que le VTT et, a fortiori, les pratiques motorisées. En matière d'environnement, l'objectif poursuivi par les organisateurs est double : minimaliser l'empreinte écologique de l'événement et en faire un espace temps privilégié de sensibilisation à la protection de l'environnement pour l'ensemble des personnes concernées. Pour donner de la consistance à leurs propos, les organisateurs combinent plusieurs actions concrètes dans des secteurs varies (transports, déchets, comportements des coureurs, balisage, logistique, communication...). Ils privilégient une gestion raisonnée des transports en incitant au covoiturage et à l'utilisation des transports en commun pour se rendre à Chamomx. Une page du site internet est d'ailleurs dédiée au covoiturage. D'après les organisateurs, 46 % des coureurs et 64 % des bénévoles venus en voiture l'ont fait en covoiturage. Dans le même esprit, ils incitent, grâce à des tarifs préférentiels, à l'utilisation des transports en commun durant l'événement, et mettent gratuitement à la disposition des coureurs et des bénévoles des navettes pour se rendre sur les différents lieux du parcours, et notamment à Courmayeur. Les résultats sont plutôt probants puisque, selon les organisateurs, 11 300 personnes ont été transportées en 2009, contre 10 400 en 2008 et 32 % des accompagnants ont utilisé les bus de l'organisation. En 2010, les organisateurs ont été encore plus loin en fermant la route aux voitures de 19 h à 21 h entre le Fayet et Samt-Gervais, obligeant ainsi le public à utiliser les bus mis à disposition pour voir passer les coureurs de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc dans Saint-Gervais. Une forte priorité est donnée aussi à la réduction NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 (18) Cette mesure a permis de diminuer de 90 000 le nombre de gobelets sur les trois courses (source organisation) des déchets : sont combinées des mesures incitatives (travail sur la signalétique, utilisation des toilettes adéquates...) et des mesures obligatoires (sac de transport des déchets, gobelet personnel en 20091181). Par ailleurs, l'utilisation de l'eau du réseau public est optimisée afin de diminuer le nombre de bouteilles plastiques. Un travail important est également mené sur le comportement des coureurs qui doivent signer une charte éthique de bonne conduite les engageant à ne rien jeter par terre, à suivre les recommandations, à ne pas couper les chemins pour éviter l'érosion des sols et à respecter la faune comme la flore. Un écobalisage est utilisé afin de minimiser les effets néfastes sur l'environnement, et la logistique technique est optimisée afin de réduire à son strict minimum l'usage de véhicules à moteur en privilégiant la marche et le transport à dos de mulet. Par exemple, il n'y pas d'hélicoptère qui survole l'épreuve pour transporter des journalistes. Enfin, la communication privilégie l'outil internet, aussi bien pour les coureurs (téléchargements de documents) que pour les bénévoles (création d'un espace numérique propre à l'organisation) afin de diminuer la consommation de papier. Toutes ces actions ont permis à l'association Les Traders du MontBlanc de signer en 2007, dès la cinquième édition, un contrat éthique de partenariat avec la CTMB, et d'obtenir ainsi pour The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc, le label qualité EMB. En effet, cet événement respecte les trois grands principes de la charte qualité EMBMamfestations, à savoir : "minimiser les nuisances inhérentes à la course pédestre, lutter contre les Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 19/21 gaspillages de matière et d'énergie, inciter les individus a adopter des attitudes responsables envers l'environnement". Il est précisé, dans le contrat signé le 28 juillet 2007, à Courmayeur que : "la CTMB soutient à titre expérimental la manifestation en tant que manifestation éco-responsable et accorde a l'association Les Trailers du MontBlanc le droit d'utiliser le logo EMB pour l'année 2007". Ce contrat a été signé au siège de la Fondation montagne sûre, à Courmayeur, ce qui est très symbolique. Daméla Dufour, administratrice de la fondation, nous déclare à ce propos : "C'est le premier contrat éthique de partenariat signé en matière de durabihté d'un événement sportif en montagne". L'analyse tant des discours que des actions montre que The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc peut être considéré aujourd'hui comme un modèle en matière d'événement écoresponsable, et comme une véritable tribune au service du développement durable. Il répond ainsi aux exigences nationales en la matière, mais aussi et surtout aux exigences locales de placer la protection de l'environnement au cœur du développement des territoires. Il ouvre la voie à une généralisation de l'esprit de durabihté dans l'organisation d'événements sportifs de nature. • Le principe politique est respecté, dans la mesure où The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc permet d'accroître les occasions de collaborations politiques entre les trois pays concernés, et de conforter un projet politique commun a l'échelle du territoire de l'EMB. Ce projet vise à un équilibre entre le renforcement de Pattractivité de la destination par rapport à la concurrence et la recherche de durabihté NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 au sein d'un espace fragilisé par l'urbanisation, les transports et le tourisme de masse. Les principaux acteurs politiques locaux sont unanimes. Pour Jean-François Lattion, président d'Orsières en Suisse : "The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc représente un rapprochement transfrontalier au service d'une cause commune : la montagne et ses habitants. Cet événement ne pourrait exister sans l'appui et la participation des communes de l'EMB. Surtout, il n'aurait aucun sens". Selon Fedenca Cortese, "l'UTMB est une opportunité unique de rencontre et de collaborations avec nos voisins français et surtout avec Chamomx, pour donner a l'Espace Mont-Blanc une cohérence et une légitimité plus forte". Enfin, Eric Fournier, maire de Chamomx, nous déclare : "L'UTMB s'inscrit aujourd'hui dans une volonté politique partagée par les trois pays concernes de faire de cet événement un outil au service du projet de territoire qu'incarné l'Espace Mont-Blanc. Ce ne sont pas uniquement des mots. C'est une réelle alchimie. Les choses avancent avec mes collègues suisses et italiens et l'UTMB y est pour quelque chose car il est un vecteur de reconnaissance du territoire". Ainsi, de toute évidence, The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc contribue au développement territorial de l'EMB : il va dans le sens d'une équité territoriale ; il respecte une certaine forme d'équité sociale ; il contribue à une croissance économique endogène ; il agit pour l'environnement et s'inscrit dans le projet politique local. Plus qu'un simple événement sportif, The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc est aujourd'hui une véritable ressource territoriale au service de l'EMB. En effet, l'EMB ne se réduit pas à un simple échelon spatio-administratif et s'impose comme un construit social permanent, au sein duquel l'UTMB joue un rôle non négligeable en favorisant les relations entre acteurs. Éric Fournier résume bien la contribution de The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc au développement territorial de l'EMB lorsqu'il nous déclare : "Nous casserions le pacte d'équité si Chamomx prenait tout. Chamomx est simplement la locomotive et le camp de base de l'UTMB, mais nous travaillons ensemble par rapport à un territoire commun qui est le fruit de notre histoire. Je ressens une forte adhésion de la population à cet événement, une véritable communion même. Au-delà du couple classique montagneski, le trail prend une place de plus en plus importante à Chamomx, en s'installant a l'année et en ayant une réelle traduction économique pour toute la Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 20/21 branche des prestataires concernés. L'UTMB est aussi un événement exemplaire en matière d'éco-citoyenneté. On va d'ailleurs s'en servir comme modèle pour définir des critères à l'aune desquels nous pourrons juger nos événements, et tendre ainsi vers une écoconditionnahté." S'il fait aujourd'hui l'unanimité, The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc présente toutefois des limites dans sa contribution à la dynamique territoriale locale. • Des limites géographiques. Si quantitativement, toutes les communes les plus investies dans l'EMB sont concernées, qualitativement elles ne sont pas toutes impliquées au même niveau. Leur position sur le parcours, le fait qu'elles ne possèdent pas de départ ou d'arrivée, l'histoire même de l'événement qui est né à Chamonix, expliquent en grande partie ces déséquilibres géographiques. Néanmoins, des ajustements et des améliorations dans l'implication de certaines communes sont possibles et restent à mener dans le souci d'une plus grande équité territoriale. À titre d'exemple, pourquoi ne pas offrir à la Suisse, qui est le pays le plus délaissé par la configuration actuelle de l'événement, un départ et notamment celui de la PTL, sachant que cette épreuve porte de surcroît le nom (Léon) de l'actuel président des Traders de Suisse ? • Des limites sociologiques. S'il ne semble pas y avoir d'acteurs locaux délaissés par l'événement, il existe en revanche une catégorie de la population qui est très peu présente, ce sont les jeunes, tant chez les bénévoles que chez les participants. Du côté des coureurs, les "espoirs" ne représentent par exemple que 33 coureurs sur 5 600, et si l'on croise avec la variable genre, il n'y a que deux femmes. Il s'agit là d'une caractéristique sociologique récurrente que l'on observe dans toutes les pratiques extrêmes"'". Dès lors, il semble que les organisateurs auront du mal à l'inverser. En revanche, du côté des bénévoles, un travail plus approfondi de mobilisation de la population jeune est certainement réalisable et en tout cas souhaitable, si l'on considère que les jeunes représentent l'avenir du territoire. Didier Joseph, directeur de l'office de tourisme des Houches, nous confiait à ce propos : "L'organisation doit faire un effort de séduction en direction des jeunes car nous sommes dans une vallée jeune, notamment aux Houches." • Des limites économiques. Comme tout événement qui se développe, The North Face Ultra-trail du MontBlanc se "marchandise" en créant des flux financiers de plus en plus importants, sous la double pression des agents économiques et de la demande croissante. Un certain nombre de voix s'élèvent aujourd'hui pour NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 (19) Olivier BESSY op c/t, 2005 condamner tour à tour "le gigantisme" de cet événement, "la redistribution inégale des bénéfices" et la transformation en "grande foire du trail", en faisant référence au Salon de PUltra-Trail. Au sujet du "gigantisme", il est clair que, avec 5 500 participants et environ 100 000 personnes présentes à Chamonix durant les cinq jours de la manifestation, les organisateurs sont arrivés à un point de rupture. Il serait dangereux de le dépasser car cela irait à l'encontre du positionnement éthique initial de l'événement. "Il y a des seuils à ne pas franchir par rapport à l'environnement. Il est nécessaire de mettre en place des indicateurs précis" (Pierre Oudot, directeur de l'Ensa). À propos de "la redistribution inégale des bénéfices", on ne peut mer que ce sont aujourd'hui les partenaires marchands et les commerçants qui"touchent le gros lot". On peut peut-être imaginer que les acteurs publics environnementaux, culturels et sportifs profitent davantage des retombées de cet événement. De nouveaux dispositifs de redistribution sont à inventer. En ce qui concerne le Salon de l'Ultra-trail, on peut se poser légitimement la question de savoir pourquoi il ne privilégie que la logique économique en contradiction avec la démarche de développement durable prônée par cet événement. Un "éco-village" qui rassemblerait toutes les organisations économiques, mais aussi environnementales et socioculturelles, est sans doute une idée à creuser. • Des limites environnementales. En dépit de son statut d'événement écoresponsable et de la signature d'un contrat éthique de partenariat avec l'EMB qui l'engage à Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs JANVIER 11 Mensuel 6 RUE CELS 75014 PARIS - 01 43 27 55 90 Surface approx. (cm²) : 8023 N° de page : 19-39 Page 21/21 minimiser son empreinte écologique, thé North Face Ultra-trail du Mont-Blanc présente une réelle limite liée à l'augmentation constante du nombre de personnes présentes lors de l'événement. En effet, plus on augmente le nombre de participants et plus les impacts sur l'environnement sont importants. De surcroît, cette croissance du nombre de traders multiplie le nombre de personnes qui se déplacent pour venir des quatre coins de l'hexagone et de la planète, augmentant ainsi la pollution par les transports utilisés pour se rendre à Chamomx et se déplacer sur l'ensemble du parcours. Une étude très précise sur les impacts environnementaux de l'événement reste donc à mener pour vérifier que le principe écologique est vraiment respecté. • Des limites politiques. Les cultures et fonctionnement politiques propres à chaque pays représentent toujours un frein, qui rend la réalisation d'un projet de territoire partagé, en l'occurrence celui de l'EMB, très difficile. Le rôle joué et reconnu par thé North Face Ultra-trail du Mont-Blanc dans ce projet n'échappe pas à ce contexte. "Chamomx a pu vivre hier sans The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc mais ne pourrait pas vivre sans demain". Cette phrase, citée par René Bachelard, président des Traders du Mont-Blanc et figure emblématique locale, montre à quel point cet événement participe aujourd'hui à la dynamique du territoire de l'EMB. Plus qu'un événement sportif, il s'impose grâce à ses caractéristiques structurantes et innovantes comme une ressource territoriale majeure pour l'EMB, pour Chamomx, mais aussi indirectement pour d'autres NORTH2 9037476200505/GDF/OTO/3 (20) Olivier BESSY (dir). Sports, loisirs, tourisme et développement durable des territoires PUS 2008 (2l) Extrait d un entretien avec Jean-Michel Bouteille responsable des ressources humaines a la mairie de Chamomx territoires. En effet, cet événement entraîne une augmentation de la participation à des trails et impulse la création de nouveaux trails, localement et à l'extérieur. The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc produit ainsi de fortes retombées économiques, directes et indirectes, pour le territoire. Plus globalement, il symbolise bien le passage du paradigme productivité, lié à une micro-économie sportive, au paradigme territorial, davantage structuré par une macro-économie englobant toutes les dimensions du territoire. Il pose alors de manière cruciale la question de la compatibilité entre la recherche d'une attractivité plus grande pour un territoire et la poursuite de l'objectif de durabilité1201. The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc représente aussi un enjeu culturel fort, car il permet de faire connaître l'EMB à l'ensemble de la population. "Le Chamomard moyen ne connaît pas l'Espace Mont-Blanc. Il va assez rarement en Suisse ou en Italie. Grâce à The North Face Ultra-trail du MontBlanc, il comprend le lien très fort qui unit les trois pays et il s'ouvre à la culture valdautame et valaisanne. The North FaceUltra-trail du Mont-Blanc donne de la chair a l'EMB"'21'. The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc peut être également considéré comme un modèle en matière de protection de l'environnement, devenant emblématique du territoire et partageant le grand défi de notre société actuelle autour du développement durable. Mais cet événement va plus loin et s'inscrit résolument dans l'avenir, car il participe au développement de l'EMB, qui est la seule entité territoriale qui aura demain la légitimité institutionnelle et la puissance financière suffisante pour aller se vendre à l'étranger. L'UTBM permet ainsi le passage d'un événement exemplaire à une politique exemplaire. Il n'empêche qu'un certain nombre de limites ont été soulevées, qui doivent être considérées comme autant de pistes à explorer, dans un souci constant de cohérence entre les discours et les actes, mais aussi d'amélioration de la contribution de cet événement au sein de l'EMB. Il ne faut pas oublier non plus que, à l'image de n'importe quel événement sportif de nature, The North Face Ultra-trail du Mont-Blanc reste fragile car soumis à des impondérables climatiques. L'édition 2010 l'a rappelé. Enfin, on peut se demander si Chamomx peut devenir la capitale mondiale du trail en complément de son statut déjà reconnu de capitale mondiale de l'alpinisme ? • Eléments de recherche : THE NORTH FACE ULTRA-TRAIL DU TOUR DU MONT-BLANC ou UTMB ou Ultra Trail du Mont-Blanc : course à pied du 25 au 30/08/09, passages significatifs