Quand huile de soin et parfum ne font plus qu`un

ACTUALITÉ
INTERVIEW ELYSÈVE Par Julie Palmero
Alexandre Juving,
Fondateur et créateur de L’Elysève
Quand huile de soin et parfum
ne font plus qu’un
Alexandre Juving s’est lancé dans la conception de produits haut de
gamme à l’approche holistique. Il ne dévoile pas seulement des huiles
aux multiples vertus, mais plutôt des élixirs aux parfums envoûtants qui
ont déjà séduit plusieurs Spas.
XX
CABINES 275 Mai 2015
ACTUALITÉ
Cabines : Pouvez-vous nous raconter la genèse de la société
? Pourquoi ce nom ?
Alexandre Juving : : Je viens du
monde du bien-être. J’ai créé et
géré depuis 2013 le Spa Les Jardins d’Eden dans l’hostellerie
la Farandole à Sanary-sur-Mer.
Cette expérience m’a convaincu
qu’il n’existait pas d’huile suffisamment haut de gamme pour
proposer des soins, gommages
et massages d’exception à une
clientèle exigeante. J’ai sauté
le pas et j’ai lancé ma propre
marque.
En la créant, j’ai choisi d’engager mon propre nom, Alexandre
Juving, autour des valeurs auxquelles je crois et principalement
la qualité, le plaisir et la beauté
qui représentent à mon sens trois
vertus cardinales : le Beau, le
Bon, le Bien.
Mes premières créations sont
les Elysèves, Huiles de Beauté
visage, corps et cheveux, dont le
nom est une contraction d’elyxir
et de sève : la sève de l’arbre de
vie – son huile - façonnée en élixir
précieux, conjugaison des univers de la cosmétologie et du soin
par l’huile, mais aussi du luxe par
ses parfums naturels développés
à Grasse à partir d’huiles essentielles. L’Elysève résonne dans
l’univers paradisiaque des jardins
d’eden, du paradis, comme l’alliance de la nature, de l’authenticité et du luxe.
Cabines : Quelle est la philosophie de la marque ?
A.J : Elle puise son inspiration
dans toute la mythologie du paradis avec sa symbolique, ses messages mais aussi ses recettes :
ELYSEVE INTERVIEW
l’élixir précieux de l’arbre de vie
assurant l’immortalité et une
beauté préservée, les onguents
sacrés, les eaux divines, l’harmonie par le nombre d’or, les
nombres, figures et mythes sacrés qui sont des enseignements
des intangibles de bien-être,
d’harmonie, de félicité… Toutes
ces esthétiques et ces symboliques sont suggérées et remises
en perspective dans une ligne de
produits haut de gamme.
J’ai raisonné et
conçu les produits
en partant de
l’olfaction, qui est
un sens magique
qui nous projette
dans les rêves et les
souvenirs, et créé
quatre fragrances
La marque propose donc des produits naturels, présentés dans
des écrins précieux, dorés à l’or
fin ou sertis de pierres semiprécieuses ou précieuses pour
les séries exclusives aux lignes
harmonieuses et équilibrées,
avec une recherche particulière
sur l’olfaction des produits et un
authentique travail sur le parfum.
Cabines : Quels produits proposez-vous ?
A.J : Quatre Huiles de Beauté
visage corps et cheveux sont
proposées autour de quatre parfums, voyages et saisons. J’ai
raisonné et conçu les produits en
partant de l’olfaction, qui est un
sens magique qui nous projette
dans les rêves et les souvenirs,
et créé quatre fragrances. Ces
huiles sont utilisées en cabine ce
qui permet aux praticiennes et
Spathérapeutes de personnaliser son soin autour de l’olfaction,
mais aussi de les proposer à la
vente. Elles servent par ailleurs
de base aux gommages parfumés.
Cabines : Comment sont-ils élaborés ?
A.J : Nous avons sélectionné
l’huile de sésame tout d’abord
pour trois qualités : ses propriétés anti-irritantes, anti-oxydantes et anti-bactériennes parachevées d’une extraordinaire
fluidité et absorption qui transforment l’expérience en cabine.
La clientèle ne souhaite même
plus prendre de douche tant le
produit pénètre rapidement.
De même, le parfum de l’huile
apporte un plaisir et une évasion
à la cliente qui bénéficie véritablement d’un soin personnalisé.
Cette personnalisation est souvent synonyme d’achat de produits vente.
Le parfum, quant à lui, est naturel car il est développé à partir
d’huiles essentielles. Des « nez » à
Grasse ont été sollicités pour l’assemblage olfactif afin d‘obtenir un
parfum subtil et rémanent.
Cabines : Des partenaires vous
ont épaulé pour mener ce projet à bien. Pouvez-vous nous en
dire plus ?
A.J : La chance a frappé à ma
porte. J’ai bénéficié du soutien
de Mme Anne-Flore MamanLarraufie (Ph.d – Esm Saint-
Mai 2015 275 CABINES
XX
ACTUALITÉ
INTERVIEW ELYSEVE
Cyr/Essec) pour son expertise
dans la construction de l’univers de marque. Ensuite, Mme
Marie-Christine Tessier (Ex-Sofitel – Groupe Accor) m’a challengé et remis en question pour
la construction du produit et des
protocoles de soins. Enfin, j’ai
reçu le soutien et la confiance de
M. Jean-Marie Martin-Hattemberg (Expert TGI Paris-DrouotHistoire des flaconnages de parfums et cosmétiques) qui m’a
encouragé et continue de me
transmettre un savoir précieux
qui sera bientôt capitalisé autour
de nouveaux flacons luxueux et
des fragrances revisitées à travers des eaux florales (la Divine
XX
CABINES 275 Mai 2015
Eau) mais aussi d’eaux de parfums et de parfums, associés à
des huiles d’argan et de figue de
Barbarie pour proposer des soins
du visage, naturellement préventifs et anti-âges.
Cabines : Quelle est l’actualité
d’Elysève ?
A.J : L’Elysève va être complétée
avant cet été par son homologue
en eau alcoolisée, la Divine Eau,
pour offrir à la clientèle le soin du
matin, et son rappel olfactif durant la journée. Cette Divine Eau
apportera un démaquillant-purifiant idéal et très haut de gamme.
Egalement, les Elysèves d’argan
et de figue de Barbarie devraient
voir le jour cet hiver.
Cabines : Où retrouve-t-on vos
produits ?
A.J : L’Elysève a fait son entrée
au Spa du Carlton***** à Cannes.
Nous remercions à ce titre Mme
Chrystelle Negre et toute son
équipe. Nous avons établi des
discussions également avec le
groupe Deep Nature, et notamment son Spa de l’hôtel Boscolo***** à Nice. Des chalets
privés à Megève nous ont également sollicités. Enfin, le Spa
Les Jardins d’Eden à l’hostellerie
la Farandole est équipé depuis
six mois et a massé sa 2 000ème
cliente avec l’Elysève en février,
avec des résultats de satisfaction
exceptionnels. u