FACTEUR DE COMPARABILITE CIM PRESSE Méthode pour

 FACTEUR DE COMPARABILITE CIM PRESSE Méthode pour comparer les C/000 Presse entre l’étude CIM 08‐09 et l’étude 09‐10 L’étude
CIM
Presse
2009‐2010
(nouvelle
méthodologie)
marque
une
rupture
importante
avec
le
passé.
Comme
cela
s’est
déjà
présenté
plusieurs
fois
dans
l’histoire
de
la
mesure
des
médias
en
Belgique,
ou
dans
d’autres
pays,
des
changements
importants
dans
la
méthodologie
nous
obligent
à
remettre
tous
les
compteurs
à
zéro.
Cette
publication
CIM
marque
clairement
une
année
Zéro.
Elle
mesure
la
presse
avec
un
nouvel
étalon,
et
toute
comparaison
avec
le
passé
devient
impossible.
Cependant,
malgré
cette
impossibilité
de
comparer,
nous
serons
confrontés
à
des
demandes
inévitables
de
clients
qui
désirent
savoir
si
le
coût
pour
mille
de
leurs
plans
augmente
ou
diminue.
Nous
déconseillons
toujours
aussi
fortement
la
comparaison,
mais
si
elle
ne
peut
être
évitée
voici
la
méthode
qui
permet
d’estimer ce qu’auraient été les C/000 des titres de presse magazine dans l’étude 2008‐2009, s’ils avaient été mesurés avec la méthode actuelle. ‐
‐
‐
1/
Calculer
un
facteur
correctif
par
cible,
pour
2
catégories
de
presse
(Hebdos ou Mensuels+Bimensuels).
‐
Pour
calculer
le
facteur,
additionner
les
LDP
de
tous
les
titres
de
la
catégorie
considérée,
tels
que
repris
dans
la
liste
en
annexe
(titres
présents
dans
les
deux
études).
‐
Diviser
la
somme
des
LDP
09‐10
par
la
somme
des
LDP
08/09
2/
Diviser
les
C/000
08‐09
par
ce
facteur,
ce
qui
vous
donne
un
Coût
08‐09
«
comparable
»
au
CIM
09‐10.
3/
Refaire
l’exercice
complet
pour
chaque
cible
sociodémographique
Dans
le
tableau
ci‐dessous,
voici
les
facteurs
correctifs
des
magazines
déjà
calculés
sur
quelques
cibles
:
12 ans et plus Hommes Femmes Pra oui HOMMES 25‐54 ans HOMMES 18‐44 ans FEMMES 25‐54 ans FEMMES 18‐44 ans PRA 25‐54 ans PRA 18‐44 ans Hebdomadaires 0,93
0,92
0,94
0,93
0,90
0,92
0,91
0,92
0,93
0,93
Mensuels et Bimensuels 0,83
0,84
0,82
0,81
0,82
0,83
0,80
0,81
0,81
0,82
Exemple de calcul : Le titre hebdomadaire X avait un C/000 de 10,00 euros en 12 ans et plus dans le CIM 08‐09. L’estimation d’un C/000 comparable est de 10,00/0,93 = 10,75 euros. Ce qui signifie que si la nouvelle méthodologie avait déjà été utilisée pour le CIM 08‐09, ce titre hebdomadaire aurait eu un C/000 probablement bien plus proche de 10,75 que de 10,00. De
cette
façon,
vous
pouvez
«
estimer
»
les
hausses
ou
chutes
relatives
de
C/000
par
titre,
mais
toujours
«
avec
des
pincettes
».
Le
facteur
peut
également
être
utilisé
pour
estimer
le
coût
pour
mille
d’un
plan
complet,
en
l’appliquant
au
tarif
de
chaque
titre
faisant
partie
de
ce
plan.
Listes des titres Hebdomadaires (y compris suppléments de quotidiens et presse associative) Listes des titres Mensuels et Bimensuels (y compris presse associative) Boer
&
Tuinder
BvL
Magazine
Ciné
Télé
Revue
Dag
Allemaal+Expres
Dimanche
DM
Magazine
Femmes
d'Aujourd'Hui
Flair
FR
Flair
VL
Focus
Knack
Focus
Le
Vif
Gazet
van
Antwerpen
Mag
Humo
Joepie
Kerk
en
Leven
Knack
Le
Soir
Magazine
Le
Vif
l'Express
Libelle
Nina
Paris
Match
P‐Magazine
Point
de
Vue
Primo
TV
Gids
Public
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FR+NL
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Moustique
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Pocket
Télé
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Télépro
Teve‐Blad
Trends
FR+NL
TV
Familie+Blik
Victoire
Weekend
‐
Le
Vif
Weekend
Knack
Actief
Wonen
Ambiance
Culinaire
FR+
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Art
et
Décoration
Autogids
Autowereld
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bouwen
en
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aan
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Elle
Belgique
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