GRAZIA - Les bons points de BONPOINT (pdf - 534.22 KB)

GRAZIA
Date : 21/27 AOUT 15
Page de l'article : p.20-21
Journaliste : Caroline Hamelle
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 166508
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LES^NEWS
La marque pour enfants qui excite
les petits et les grands célèbre
ses 40 ans. Grazia vous livre
les secrets de cette success story
bien frenchy. Par Caroline HAMELLE
R
arement une griffe pour enfants n'aura autant
fait vibrer les adultes Pénétrer dans une
boutique Bonpoint, c'est s'offrir une virée
dans le cocon doux et préserve de l'enfance Maîs
cette madeleine de Proust à la fleur d'oranger (l'Eau
de Bonpoint) est aussi une poule aux œufs d'or avec
ses 120 points de vente dans Ie monde, et un chiffre
d'affaires évalué à 80 millions d'euros, la maison
quadra se porte bien. Pourquoi5
1ER BON POINT L'AFFECT AU CŒUR
Tout business de mode cache une histoire humaine
Encore plus quand on touche à l'enfance « C'est
ce qu'il y à de plus précieux», souligne Christine
Innamorato, tête créative de Bonpoint depuis une
décennie. C'est parce qu'ils ne trouvent pas le
vestiaire chic idéal pour leurs trois fils que MarieFrance et Bernard Cohen ouvrent leur boutique de
Tous droits réservés à l'éditeur
vêtements pour enfants en 1975 Cette dimension
familiale et personnelle devient alors une sorte de
fil rouge Lorsqu'elle reprend la direction artistique
en 2005, Christine Innamorato est déjà liée à
Bonpoint elle connaît Marie France Cohen, qui lui
demande de lui succéder Et a discuter avec cette
jolie quinqua formée à Esmod, qui a fait ses armes
pendant neuf ans chez Cacharel, on sent aussi une
émotion tres personnelle quand elle évoque ses
débuts «Je traversais un deuil Bonpoint a été ma
thérapie», souffle t-elle. On comprend alors toute
la force du lien qui l'unit à cette jolie griffe
2E BON POINT DES PARTIS
PRIS STYLISTIQUES
Côte style, l'allure toujours chic est pensée en
dégaine, avec un doux équilibre entre tendance
et classicisme «N; gnangnan, rn fashion victime»,
soutient Christine Innamorato Le secret de ce mix ?
Un goût pour le décalage « Une robe en dentelle
sera proposée avec de gros godillots vernis noirs et
une petite parka » II y a aussi les signatures comme
l'imprimé Liberty, present chaque saison, ou des
partis pris stylistiques forts tel que les couleurs
ESMOD 0694494400509
GRAZIA
Date : 21/27 AOUT 15
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Journaliste : Caroline Hamelle
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 166508
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kaki ou noir pour les tout-petits. Le tout au même
rythme qu'une marque classique, avec une
collection principale présentée lors d'un défilé deux
fois par an. A laquelle viennent s'ajouter une ligne
croisière, pre-fall, spéciale Noël et, pour les 40 ans,
le lancement de la couture. Une demande des
clientes en quête de pièces exceptionnelles, à garder
et transmettre comme un trésor. La transgénération,
une des valeurs fortes de Bonpoint.
3E BON POINT UN LIFESTYLE GLOBAL
Le flair des fondateurs de Bonpoint c'est d'avoir
anticipé très tôt l'idée, aujourd'hui incontournable,
que l'univers d'une marque ne se limite pas aux
frontières du dressing, et particulièrement celui des
enfants. «Hy a beaucoup de maisons de couture qui
font de la femme et se mettent à f aire de lenfant
Nous sommes la première à commencer par l'enfant
et à monter en âge», déclare Christine Innamorato à
propos de YAM (acronyme de y en a marre), la ligne
pour ados (et plus) d'une quarantaine de modèles
adaptés de la ligne pour enfants, lancée initialement
en 1996, et relancée il y a deux ans. Les petits,
les grands... finalement on ne sait plus trop à qui
la maison s'adresse lorsqu'elle propose des
collaborations capsules avec des labels validés par
les mamans, comme les bijoux Stone ou Aurclie
Bidermann. Bonpoint trouble les lignes au point de
devenir véritablement lifestyle. Sans oublier la ligne
cosmétique lancée en 2010, aussi bien pour l'enfant
que pour l'adulte, et les projets en cours de réflexion
sur le linge de maison et la décoration. «Nous
chinons tous les meubles de nos boutiques Pourquoi
ne pas les commercialiser?» Oui, pourquoi?
COMME
UNE GRANDE
Subtilement élitiste,
Bonpoint coche toutes les
cases d'une maison de luxe.
Les quelque 1200 modèles
proposés chaque saison
sont créés en interne dans
l'atelier Chaque pièce est
ensuite essayée directement
sur des «mannequins
cabine» taille 6 ans.
4E BON POINT DES ADDICTS
ULTRA-VIP
A l'époque de Marie-France Cohen, la blouse
smockée de la petite Chiara Mastroianni et la robe
paysanne de la toute jeune Charlotte Gainsbourg
se vendent comme des petits pains. Aujourd'hui, les
deux comédiennes ont bien grandi, mais le succès
de Bonpoint auprès des célébrités ne se dément pas.
Angelina Jolie, Katie Holmes, Claudia Schiffer,
David Beckham ou Michelle Obama... Ce casting
cinq étoiles succombe régulièrement. Au point qu'en
interne, plus personne ne s'en étonne et qu'il faille
même du temps à Christine Innamorato, au-delà de
toute volonté de discrétion, pour évoquer l'effet VIP
le plus marquant : «II s'agit du mariage de Kate Moss
il y a quatre ans Elle nous a appelés seulement
quèlques semaines avant la noce pour qu'on réalité la
robe de ses demoiselles d'honneur, couronnes de fleurs
et ballerines comprises » Un challenge tellement
payant qu'encore aujourd'hui on lui demande cette
robe en mousseline en petite... et grande taille. •
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