Bonobo, naissance d`une nouvelle marque fashion

What’s Brand New ?
La newsletter Marque & Innovation
Janvier 2008
De Pantashop à Bonobo : naissance d’une nouvelle marque fashion
Mi 2005, le groupe Beaumanoir s’interroge sur
l’avenir de son enseigne mixte vieillissante
Pantashop. Quel nouveau concept ? Et
pourquoi pas une vraie marque ? Quelques
espaces tests baptisés In Blue explorent le
créneau du sportwear-mixte-20/40 ans. Mais
le projet manque d’aspérité.
Brand & Business Consulting invente le
parti-pris
Avec une équipe marque et un management
groupe motivés, Brand & Business aide à
trouver le cap.
Etape 1. Quels insights ?
Observations in situ, système de valeurs et de
la mode, psychologie des jeunes générations,
ateliers.
Avec l’agence Piment, le designer Costa, la société Ethicity, et
l’équipe projet, Brand & Business Consulting fait naître le concept
Une identité visuelle fraîche et ludique
Un territoire d’expression plein d’humour
Un concept magasin qui vise la transparence
Une action Développement Durable qui se monte autour des bonobos
Un style Bonobo qui s’affirme
Lancée il y a un an, Bonobo compte aujourd’hui 108 boutiques et
part à la conquête du monde.
Etape 2. Quels parti pris pour quelles
Fondations de marque® ?
Un nouveau concept d’offre : le « jeans
dressing » ou tout pour habiller son jean
Une nouvelle relation masculin-féminin :
après la tueuse Kookaï et le sensible Jules,
un jeune homme et une jeune femme de 25
ans, qui se reconnaissent égaux mais
s’apprécient délicieusement différents.
Un regard délibérément positif sur le
monde : tous urbains et consommateurs mais
tous aussi enfants de la terre.
Etape 3. Quel nom ?
Démarche Brand Namer. Bonobo est
plébiscité parce qu’il dit toute une philosophie.
Celle de ces grands singes qui, à l’agressivité,
préfèrent les câlins et plus si affinité.
All you need is Bonobo !
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Diversification – Innovation – Optimisation du mix marketing
Accompagnement à la mise en œuvre
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